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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
“當(dāng)你看過(guò)1000部電影,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這世上沒(méi)有什么離奇的事”這是電影《誤殺》里面主角說(shuō)過(guò)的話,這句話也說(shuō)明了為什么主角能完美作案的原因。
一味的閉門(mén)造車是一件非常愚蠢的行為,一廂情愿的想法往往也只能感動(dòng)自己,一個(gè)博主如果用自己的感性去做內(nèi)容也絕不會(huì)得到有效的正反饋。
所以我們需要去學(xué)習(xí)他人,總結(jié)別人的經(jīng)驗(yàn)為己用,用他人的成功來(lái)反哺自己。
自古以來(lái)的知識(shí)都是通過(guò)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)而形成的系統(tǒng)的體系,而我們也需要通過(guò)拆解成功博主的案例,去發(fā)現(xiàn)那些人人都可以學(xué)習(xí)和復(fù)制的爆款元素為自己助力。
如果拆解兩三個(gè)對(duì)標(biāo)賬號(hào)不足夠幫助自己,那么就拆解100個(gè)1000個(gè),當(dāng)習(xí)慣成為本能,你就能發(fā)現(xiàn)更多細(xì)節(jié)。
簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單發(fā)上班帶飯的筆記漲粉高達(dá)11.7萬(wàn),一條廣告的報(bào)價(jià)是1999元,一個(gè)月能接到14條商業(yè)廣告推廣合作,也就是說(shuō)這位博主一個(gè)月能變現(xiàn)2.8萬(wàn),這是一個(gè)非??捎^的收入,比大多數(shù)上班族的工資都要高得多。
那么,讓我們來(lái)通過(guò)拆解分析這位博主@旺仔噸噸,看一看她為什么能僅僅憑借十幾二十秒的視頻就能漲粉12w+?拆解她的筆記來(lái)發(fā)現(xiàn)有哪些是普通人做自媒體也能掌握的漲粉技巧和流量密碼。
她的筆記視頻長(zhǎng)度短則十幾秒,長(zhǎng)的也不過(guò)是二十幾秒,我很快就看完了她大部分的筆記,通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)她流量好,漲粉快的原因主要有三個(gè)。
1.做有反差感的內(nèi)容展現(xiàn)形式
與其他常規(guī)帶飯博主不同的是,她帶的飯迷你又精致,對(duì)正常人來(lái)說(shuō)僅僅是一口的量,被粉絲戲稱是小鳥(niǎo)胃。
這一個(gè)差別就做出了內(nèi)容的差異化,非常明顯的與其他同類型博主做出了區(qū)別、記憶點(diǎn)和看點(diǎn)。
雖然帶的飯少,但是吃飯的儀式感卻不能少,主食、甜點(diǎn)、水果、飲品一樣都不能少,這極大的豐富了筆記內(nèi)容,同時(shí)為接商單廣告提供了足夠的機(jī)會(huì),因?yàn)樗梢噪S時(shí)把任何一樣食物替換成品牌方的商品。
那這樣的筆記是憑借什么獲得流量和吸引粉絲關(guān)注的呢?
如果你拆分的賬號(hào)足夠多就會(huì)發(fā)現(xiàn),其實(shí)筆記內(nèi)容是什么不重要,重要的是內(nèi)容可以給人們帶來(lái)什么。能讓觀眾買賬的是,他們通過(guò)消費(fèi)自己的時(shí)間,能在你這里獲取到什么,這不需要有實(shí)際的利益,可能是精神上的,可能是情感上的,可能是情緒上的,也可能是因?yàn)槿伺c生俱來(lái)的探索、好奇、興趣、獵奇的天性使然,最基本的,你也要給觀眾一個(gè)打發(fā)無(wú)聊時(shí)間的理由。
所以,如這樣反差感的內(nèi)容一方面會(huì)給人獵奇的興趣,另一方面會(huì)讓人很有解壓感,也就是常說(shuō)的給別人帶去“情緒價(jià)值”。
因此可以發(fā)現(xiàn),與其苦苦思索在內(nèi)容上做反差,不如可以從道具、剪輯、性格、打破傳統(tǒng)、形象和行為等方面出發(fā)做差異化的內(nèi)容。
差異化才能讓人印象深刻,才會(huì)被記住。
2.有話題有爭(zhēng)議就有流量
翻翻博主的評(píng)論區(qū)可以看到,能不能吃飽,是不是作秀,減了多少斤,這類有爭(zhēng)議的問(wèn)題和討論是評(píng)論區(qū)的主題。
為什么有話題有爭(zhēng)議的內(nèi)容流量更大呢?
因?yàn)檫@種類型的內(nèi)容更容易引起人們熱議,更容易激發(fā)人們的表達(dá)欲,所以點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的互動(dòng)量越高,筆記數(shù)據(jù)的反饋效果越好,越符合平臺(tái)的推薦規(guī)則,平臺(tái)給筆記的流量也就越多。
因此,我們?cè)诖蛟毂罟P記的時(shí)候,多往反方向想一想。我們大腦是有邏輯有慣性的,在你正常思考的時(shí)候,當(dāng)你腦袋中出現(xiàn)一個(gè)想法,不妨做一下反向思考,發(fā)掘正常思維背后反常識(shí)、反直覺(jué)的做法,讓內(nèi)容具備話題性和爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。
比如穿搭博主都在做美美的穿搭內(nèi)容,都在把自己往好看的方向塑造,那么你是不是可以反向思考,把美美的自己裝扮的丑丑的,穿的邋遢一些。
3.四個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)”快速?gòu)?fù)制爆款
第一個(gè)是封面和標(biāo)題“標(biāo)準(zhǔn)”,可以看到她的封面和標(biāo)題都是統(tǒng)一的模版,用標(biāo)準(zhǔn)化的構(gòu)圖能突出展現(xiàn)反差的內(nèi)容主體,也就是封面圖中的迷你飯盒,快速地吸引人們的眼球抓住好奇點(diǎn),再用“上班帶飯,被同事圍觀”、“上班帶飯竟然漲了10w粉,被辦公室同事圍觀”這樣的標(biāo)題,進(jìn)一步激發(fā)人們的好奇,產(chǎn)生點(diǎn)擊看看是怎么回事的想法。
不要藏著,一定要直觀地把反常識(shí)、有爭(zhēng)議和吸引人眼球的部分首先展現(xiàn)出來(lái)。就如電影預(yù)告片,把最精彩的部分放出來(lái),引起人們觀看的沖動(dòng)和期待,才會(huì)有更多人走入電影院,才會(huì)有更高的票房。
第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是視頻流程的“標(biāo)準(zhǔn)化”,所有視頻的拍攝邏輯都是先吃菜,再吃飯,然后是飲品或水果這樣的過(guò)程,整個(gè)視頻非常絲滑流暢,根本不需要做過(guò)多剪切,時(shí)間成本和拍攝成本非常低,這樣的內(nèi)容創(chuàng)作方法,一天可以拍出十幾二十幾條的內(nèi)容,可以說(shuō)是流水線拍攝也不為過(guò)。
當(dāng)我們驗(yàn)證出了一個(gè)爆款視頻后,以后所有的內(nèi)容都參照爆款的流程去“標(biāo)準(zhǔn)化”執(zhí)行,一直做到?jīng)]流量為止。
第三是選題的標(biāo)準(zhǔn),有了“標(biāo)準(zhǔn)化”的選題就再也不會(huì)為了做什么選題,怎么找素材而煩惱了。
她專注做“上班帶飯”這一個(gè)選題,標(biāo)題模式固定“上班帶飯漲xx粉”,走的是精準(zhǔn)同頻路線,當(dāng)你定下選題的時(shí)候就已經(jīng)確定了你的目標(biāo)群體,去反復(fù)強(qiáng)調(diào)你的定位,就會(huì)篩選出認(rèn)同你喜歡你這種類型的粉絲群體,留下來(lái)的都是精準(zhǔn)粉絲。
快速?gòu)?fù)制爆款的第四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是場(chǎng)景“標(biāo)準(zhǔn)”,通過(guò)固定的場(chǎng)景、濾鏡和構(gòu)圖,契合“上班帶飯”這個(gè)選題,讓選題、場(chǎng)景和內(nèi)容都聚焦在了一起,使內(nèi)容要表達(dá)的核心不會(huì)分散,只有足夠聚焦的內(nèi)容才能讓粉絲清楚明白你要表達(dá)的是什么。
這賽道以非??斓乃俣瘸隽撕芏嗤愋筒┲?,可以看到他們的筆記數(shù)據(jù)都很不錯(cuò),賬號(hào)漲粉也非??捎^。
跨領(lǐng)域思考一下,你現(xiàn)在所做的賽道是否可以用同樣的方法,或者類似的方法重做一遍?或許有意外的收獲也說(shuō)不定呢。
減肥健身在小紅書(shū)上可以說(shuō)是非常熱門(mén)非常擁擠的賽道了,不僅做減肥的博主多,對(duì)減肥健身感興趣的用戶也多,如果讓你來(lái)做一個(gè)減肥博主,你有信心能把賬號(hào)做起來(lái)嗎?
有這樣一個(gè)減肥博主,僅僅用了一個(gè)月的時(shí)間就漲粉10W+。她一條圖文筆記商單報(bào)價(jià)1萬(wàn),視頻筆記商單報(bào)價(jià)1.5萬(wàn),半年接到了14條商單合作變現(xiàn)了21萬(wàn)。
最最關(guān)鍵的是,她的筆記爆文率竟然高達(dá)到86.21%,也就是說(shuō)她的筆記基本上條條都是爆款,更讓人驚訝的是筆記更新速度,對(duì)別人來(lái)說(shuō)出一條筆記千難萬(wàn)難,而她竟然能保證日更的速度。
這個(gè)能保證日更的方法也出奇的簡(jiǎn)單,因?yàn)樗恢痹谥貜?fù)利用舊的視頻素材做內(nèi)容。
這個(gè)減肥博主@愛(ài)吃香菜是真的超會(huì)做內(nèi)容,對(duì)新手博主來(lái)說(shuō)真的是寶藏對(duì)標(biāo)賬號(hào),非常值得學(xué)習(xí)她這種做賬號(hào)的方法和思維,用這種方式做內(nèi)容真的超簡(jiǎn)單易學(xué),一起來(lái)看一下她是如何做的吧。
1.人設(shè)簡(jiǎn)介與求職簡(jiǎn)歷同樣重要
大多數(shù)新手博主往往都忽略了簡(jiǎn)介的重要性。首先明白簡(jiǎn)介的作用,它是你的人設(shè)展示窗口,是幫助人們認(rèn)識(shí)你的快捷方式,是博主價(jià)值的快速體現(xiàn),更是促使人們關(guān)注的理由。
看一下這個(gè)博主的個(gè)人簡(jiǎn)介,她的采用了,個(gè)人信息+減肥成果+方法+關(guān)注行動(dòng)力的結(jié)構(gòu)。
首先介紹自己的身高體重,以自己為標(biāo)準(zhǔn)有助于目標(biāo)人群定位。然后通過(guò)展現(xiàn)自己減重20斤的成果,在人們心中豎起一個(gè)標(biāo)桿形象。接著用“每日分享跟練打卡,有效的減脂懶人動(dòng)作”告訴大家每天都有減肥跟練的筆記更新,給人以期待感,讓別人知道你是一個(gè)活躍的博主,每一天都有新的價(jià)值可以獲取。然后洞察了人們不能堅(jiān)持減肥的痛點(diǎn)之一,所以用“有效減脂的懶人動(dòng)作”強(qiáng)調(diào)能有效減脂卻不費(fèi)力的方法。最后給大家一個(gè)關(guān)注的指令,并且用“一起變成小仙女”給人變美的期待。
人設(shè)就是你在粉絲心中的樣子,樹(shù)立起值得追隨的標(biāo)桿形象。
2.三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一化
第一個(gè)是封面統(tǒng)一,可以看到這位博主的所有筆記封面都是采用了減肥前后對(duì)比的方式。用這樣強(qiáng)反差對(duì)比效果讓封面非常有沖擊感,差異化對(duì)比會(huì)引起人們對(duì)內(nèi)容的好奇心,讓人有想一探究竟的沖動(dòng),同時(shí)也能通過(guò)對(duì)減肥成果的展示增強(qiáng)有效減肥的說(shuō)服力。
并且,所有封面上的文案僅僅只強(qiáng)調(diào)某一個(gè)部位的減肥效果,“大腿小腿一起瘦”、“瘦手臂太牛了”,這樣更有針對(duì)性也更能直觀展現(xiàn)減肥后的改變,視覺(jué)效果很強(qiáng)。這也是內(nèi)容差異化的體現(xiàn)。
思維發(fā)散一下,大家都在做美食的制作過(guò)程,那么你是不是可以做怎樣買菜選材的過(guò)程?大家都在做美美的穿搭內(nèi)容,那么你是不是可以做服裝材質(zhì)加舒適感加美感的內(nèi)容?
相比于封面和標(biāo)題的統(tǒng)一,第二個(gè)內(nèi)容形式的統(tǒng)一更具挑戰(zhàn)性,因?yàn)樾枰粩嘣囧e(cuò),創(chuàng)作出數(shù)據(jù)好的爆款筆記,然后以此為模版不斷復(fù)制??梢钥吹剿拿科P記都只是講某一個(gè)部位的減肥方法,所以視頻的主題就會(huì)特別聚焦,內(nèi)容指向性強(qiáng),針對(duì)的用戶群體也相對(duì)垂直。
當(dāng)我把她所有筆記都看了一遍后有一個(gè)驚人的發(fā)現(xiàn),她所有筆記視頻的拍攝邏輯都是突出效果對(duì)比,視頻的內(nèi)容的展現(xiàn)順序是這樣的,減肥后效果展示——減肥前的樣子——減肥后效果——減肥方法。
開(kāi)頭往往是先展示減肥效果,然后給出減肥前的樣子,這會(huì)給人強(qiáng)烈反差和沖擊力,然后再展現(xiàn)減肥后的樣子,進(jìn)一步強(qiáng)化這種反差感,加強(qiáng)觀眾的期待感,刺激觀眾想要一探究竟的心理,迫切想知道她是怎么做到的,最后給出具體的減肥方法,通過(guò)輕松有效的減肥動(dòng)作就能達(dá)到高效減肥的效果。
在每一個(gè)視頻的文案里,博主都會(huì)通過(guò)文字強(qiáng)調(diào)“15天逆襲”這個(gè)要素,給人簡(jiǎn)單易學(xué)的感覺(jué)。
最后是第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一,標(biāo)題的一致性,她的標(biāo)題使用了兩個(gè)公式,數(shù)字+效果+部位、場(chǎng)景+數(shù)字+效果+人性。
數(shù)字對(duì)標(biāo)題效果的提升是特別明顯的,數(shù)字能特別直觀有效地強(qiáng)化效果,有理有據(jù)的數(shù)字給人說(shuō)服力,凸顯價(jià)值的同時(shí)也能精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體。
精準(zhǔn)的數(shù)字體現(xiàn)更容易獲取信任。
3.內(nèi)容專注,反復(fù)做
從筆記封面就能看的出,她在反復(fù)做同一個(gè)選題,用同樣的減肥方法。并且還精準(zhǔn)選中了女孩們最關(guān)心的三個(gè)痛點(diǎn),瘦手臂、瘦腿和骨盆回正,所以關(guān)注度才會(huì)這么高。
真誠(chéng)的分享,并不夸大減肥的效果,所以粉絲給的反饋都很正向。
她所有視頻前10-15秒都是用相同的視頻素材,只是在減肥方法上會(huì)拍攝新的視頻,大大提高了內(nèi)容創(chuàng)作效率,所以她能像流水線一樣日更筆記。
賬號(hào)做不起來(lái)的原因千奇百怪,能做起來(lái)的賬號(hào)都有著共同的特質(zhì)和方法。
拆解足夠多的對(duì)標(biāo)賬號(hào),就能發(fā)現(xiàn)那些人人可復(fù)制的流量密碼。結(jié)合自己所具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),通過(guò)跨領(lǐng)域組合的方式在自己的內(nèi)容中加入這些爆款的元素和技巧,最終你就會(huì)具備創(chuàng)作爆款的能力,成為一名具備變現(xiàn)能力的合格小紅書(shū)博主。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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