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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
“當你看過1000部電影,就會發(fā)現(xiàn)這世上沒有什么離奇的事”這是電影《誤殺》里面主角說過的話,這句話也說明了為什么主角能完美作案的原因。
一味的閉門造車是一件非常愚蠢的行為,一廂情愿的想法往往也只能感動自己,一個博主如果用自己的感性去做內(nèi)容也絕不會得到有效的正反饋。
所以我們需要去學習他人,總結別人的經(jīng)驗為己用,用他人的成功來反哺自己。
自古以來的知識都是通過總結經(jīng)驗而形成的系統(tǒng)的體系,而我們也需要通過拆解成功博主的案例,去發(fā)現(xiàn)那些人人都可以學習和復制的爆款元素為自己助力。
如果拆解兩三個對標賬號不足夠幫助自己,那么就拆解100個1000個,當習慣成為本能,你就能發(fā)現(xiàn)更多細節(jié)。
簡簡單單發(fā)上班帶飯的筆記漲粉高達11.7萬,一條廣告的報價是1999元,一個月能接到14條商業(yè)廣告推廣合作,也就是說這位博主一個月能變現(xiàn)2.8萬,這是一個非常可觀的收入,比大多數(shù)上班族的工資都要高得多。
那么,讓我們來通過拆解分析這位博主@旺仔噸噸,看一看她為什么能僅僅憑借十幾二十秒的視頻就能漲粉12w+?拆解她的筆記來發(fā)現(xiàn)有哪些是普通人做自媒體也能掌握的漲粉技巧和流量密碼。
她的筆記視頻長度短則十幾秒,長的也不過是二十幾秒,我很快就看完了她大部分的筆記,通過分析發(fā)現(xiàn)她流量好,漲粉快的原因主要有三個。
1.做有反差感的內(nèi)容展現(xiàn)形式
與其他常規(guī)帶飯博主不同的是,她帶的飯迷你又精致,對正常人來說僅僅是一口的量,被粉絲戲稱是小鳥胃。
這一個差別就做出了內(nèi)容的差異化,非常明顯的與其他同類型博主做出了區(qū)別、記憶點和看點。
雖然帶的飯少,但是吃飯的儀式感卻不能少,主食、甜點、水果、飲品一樣都不能少,這極大的豐富了筆記內(nèi)容,同時為接商單廣告提供了足夠的機會,因為她可以隨時把任何一樣食物替換成品牌方的商品。
那這樣的筆記是憑借什么獲得流量和吸引粉絲關注的呢?
如果你拆分的賬號足夠多就會發(fā)現(xiàn),其實筆記內(nèi)容是什么不重要,重要的是內(nèi)容可以給人們帶來什么。能讓觀眾買賬的是,他們通過消費自己的時間,能在你這里獲取到什么,這不需要有實際的利益,可能是精神上的,可能是情感上的,可能是情緒上的,也可能是因為人與生俱來的探索、好奇、興趣、獵奇的天性使然,最基本的,你也要給觀眾一個打發(fā)無聊時間的理由。
所以,如這樣反差感的內(nèi)容一方面會給人獵奇的興趣,另一方面會讓人很有解壓感,也就是常說的給別人帶去“情緒價值”。
因此可以發(fā)現(xiàn),與其苦苦思索在內(nèi)容上做反差,不如可以從道具、剪輯、性格、打破傳統(tǒng)、形象和行為等方面出發(fā)做差異化的內(nèi)容。
差異化才能讓人印象深刻,才會被記住。
2.有話題有爭議就有流量
翻翻博主的評論區(qū)可以看到,能不能吃飽,是不是作秀,減了多少斤,這類有爭議的問題和討論是評論區(qū)的主題。
為什么有話題有爭議的內(nèi)容流量更大呢?
因為這種類型的內(nèi)容更容易引起人們熱議,更容易激發(fā)人們的表達欲,所以點贊、收藏、轉發(fā)和評論的互動量越高,筆記數(shù)據(jù)的反饋效果越好,越符合平臺的推薦規(guī)則,平臺給筆記的流量也就越多。
因此,我們在打造爆款筆記的時候,多往反方向想一想。我們大腦是有邏輯有慣性的,在你正常思考的時候,當你腦袋中出現(xiàn)一個想法,不妨做一下反向思考,發(fā)掘正常思維背后反常識、反直覺的做法,讓內(nèi)容具備話題性和爭議的焦點。
比如穿搭博主都在做美美的穿搭內(nèi)容,都在把自己往好看的方向塑造,那么你是不是可以反向思考,把美美的自己裝扮的丑丑的,穿的邋遢一些。
3.四個“標準”快速復制爆款
第一個是封面和標題“標準”,可以看到她的封面和標題都是統(tǒng)一的模版,用標準化的構圖能突出展現(xiàn)反差的內(nèi)容主體,也就是封面圖中的迷你飯盒,快速地吸引人們的眼球抓住好奇點,再用“上班帶飯,被同事圍觀”、“上班帶飯竟然漲了10w粉,被辦公室同事圍觀”這樣的標題,進一步激發(fā)人們的好奇,產(chǎn)生點擊看看是怎么回事的想法。
不要藏著,一定要直觀地把反常識、有爭議和吸引人眼球的部分首先展現(xiàn)出來。就如電影預告片,把最精彩的部分放出來,引起人們觀看的沖動和期待,才會有更多人走入電影院,才會有更高的票房。
第二個標準是視頻流程的“標準化”,所有視頻的拍攝邏輯都是先吃菜,再吃飯,然后是飲品或水果這樣的過程,整個視頻非常絲滑流暢,根本不需要做過多剪切,時間成本和拍攝成本非常低,這樣的內(nèi)容創(chuàng)作方法,一天可以拍出十幾二十幾條的內(nèi)容,可以說是流水線拍攝也不為過。
當我們驗證出了一個爆款視頻后,以后所有的內(nèi)容都參照爆款的流程去“標準化”執(zhí)行,一直做到?jīng)]流量為止。
第三是選題的標準,有了“標準化”的選題就再也不會為了做什么選題,怎么找素材而煩惱了。
她專注做“上班帶飯”這一個選題,標題模式固定“上班帶飯漲xx粉”,走的是精準同頻路線,當你定下選題的時候就已經(jīng)確定了你的目標群體,去反復強調(diào)你的定位,就會篩選出認同你喜歡你這種類型的粉絲群體,留下來的都是精準粉絲。
快速復制爆款的第四個標準是場景“標準”,通過固定的場景、濾鏡和構圖,契合“上班帶飯”這個選題,讓選題、場景和內(nèi)容都聚焦在了一起,使內(nèi)容要表達的核心不會分散,只有足夠聚焦的內(nèi)容才能讓粉絲清楚明白你要表達的是什么。
這賽道以非??斓乃俣瘸隽撕芏嗤愋筒┲鳎梢钥吹剿麄兊墓P記數(shù)據(jù)都很不錯,賬號漲粉也非常可觀。
跨領域思考一下,你現(xiàn)在所做的賽道是否可以用同樣的方法,或者類似的方法重做一遍?或許有意外的收獲也說不定呢。
減肥健身在小紅書上可以說是非常熱門非常擁擠的賽道了,不僅做減肥的博主多,對減肥健身感興趣的用戶也多,如果讓你來做一個減肥博主,你有信心能把賬號做起來嗎?
有這樣一個減肥博主,僅僅用了一個月的時間就漲粉10W+。她一條圖文筆記商單報價1萬,視頻筆記商單報價1.5萬,半年接到了14條商單合作變現(xiàn)了21萬。
最最關鍵的是,她的筆記爆文率竟然高達到86.21%,也就是說她的筆記基本上條條都是爆款,更讓人驚訝的是筆記更新速度,對別人來說出一條筆記千難萬難,而她竟然能保證日更的速度。
這個能保證日更的方法也出奇的簡單,因為她一直在重復利用舊的視頻素材做內(nèi)容。
這個減肥博主@愛吃香菜是真的超會做內(nèi)容,對新手博主來說真的是寶藏對標賬號,非常值得學習她這種做賬號的方法和思維,用這種方式做內(nèi)容真的超簡單易學,一起來看一下她是如何做的吧。
1.人設簡介與求職簡歷同樣重要
大多數(shù)新手博主往往都忽略了簡介的重要性。首先明白簡介的作用,它是你的人設展示窗口,是幫助人們認識你的快捷方式,是博主價值的快速體現(xiàn),更是促使人們關注的理由。
看一下這個博主的個人簡介,她的采用了,個人信息+減肥成果+方法+關注行動力的結構。
首先介紹自己的身高體重,以自己為標準有助于目標人群定位。然后通過展現(xiàn)自己減重20斤的成果,在人們心中豎起一個標桿形象。接著用“每日分享跟練打卡,有效的減脂懶人動作”告訴大家每天都有減肥跟練的筆記更新,給人以期待感,讓別人知道你是一個活躍的博主,每一天都有新的價值可以獲取。然后洞察了人們不能堅持減肥的痛點之一,所以用“有效減脂的懶人動作”強調(diào)能有效減脂卻不費力的方法。最后給大家一個關注的指令,并且用“一起變成小仙女”給人變美的期待。
人設就是你在粉絲心中的樣子,樹立起值得追隨的標桿形象。
2.三個標準和統(tǒng)一化
第一個是封面統(tǒng)一,可以看到這位博主的所有筆記封面都是采用了減肥前后對比的方式。用這樣強反差對比效果讓封面非常有沖擊感,差異化對比會引起人們對內(nèi)容的好奇心,讓人有想一探究竟的沖動,同時也能通過對減肥成果的展示增強有效減肥的說服力。
并且,所有封面上的文案僅僅只強調(diào)某一個部位的減肥效果,“大腿小腿一起瘦”、“瘦手臂太牛了”,這樣更有針對性也更能直觀展現(xiàn)減肥后的改變,視覺效果很強。這也是內(nèi)容差異化的體現(xiàn)。
思維發(fā)散一下,大家都在做美食的制作過程,那么你是不是可以做怎樣買菜選材的過程?大家都在做美美的穿搭內(nèi)容,那么你是不是可以做服裝材質加舒適感加美感的內(nèi)容?
相比于封面和標題的統(tǒng)一,第二個內(nèi)容形式的統(tǒng)一更具挑戰(zhàn)性,因為需要不斷試錯,創(chuàng)作出數(shù)據(jù)好的爆款筆記,然后以此為模版不斷復制??梢钥吹剿拿科P記都只是講某一個部位的減肥方法,所以視頻的主題就會特別聚焦,內(nèi)容指向性強,針對的用戶群體也相對垂直。
當我把她所有筆記都看了一遍后有一個驚人的發(fā)現(xiàn),她所有筆記視頻的拍攝邏輯都是突出效果對比,視頻的內(nèi)容的展現(xiàn)順序是這樣的,減肥后效果展示——減肥前的樣子——減肥后效果——減肥方法。
開頭往往是先展示減肥效果,然后給出減肥前的樣子,這會給人強烈反差和沖擊力,然后再展現(xiàn)減肥后的樣子,進一步強化這種反差感,加強觀眾的期待感,刺激觀眾想要一探究竟的心理,迫切想知道她是怎么做到的,最后給出具體的減肥方法,通過輕松有效的減肥動作就能達到高效減肥的效果。
在每一個視頻的文案里,博主都會通過文字強調(diào)“15天逆襲”這個要素,給人簡單易學的感覺。
最后是第三個標準和統(tǒng)一,標題的一致性,她的標題使用了兩個公式,數(shù)字+效果+部位、場景+數(shù)字+效果+人性。
數(shù)字對標題效果的提升是特別明顯的,數(shù)字能特別直觀有效地強化效果,有理有據(jù)的數(shù)字給人說服力,凸顯價值的同時也能精準定位目標用戶群體。
精準的數(shù)字體現(xiàn)更容易獲取信任。
3.內(nèi)容專注,反復做
從筆記封面就能看的出,她在反復做同一個選題,用同樣的減肥方法。并且還精準選中了女孩們最關心的三個痛點,瘦手臂、瘦腿和骨盆回正,所以關注度才會這么高。
真誠的分享,并不夸大減肥的效果,所以粉絲給的反饋都很正向。
她所有視頻前10-15秒都是用相同的視頻素材,只是在減肥方法上會拍攝新的視頻,大大提高了內(nèi)容創(chuàng)作效率,所以她能像流水線一樣日更筆記。
賬號做不起來的原因千奇百怪,能做起來的賬號都有著共同的特質和方法。
拆解足夠多的對標賬號,就能發(fā)現(xiàn)那些人人可復制的流量密碼。結合自己所具備的優(yōu)勢和特點,通過跨領域組合的方式在自己的內(nèi)容中加入這些爆款的元素和技巧,最終你就會具備創(chuàng)作爆款的能力,成為一名具備變現(xiàn)能力的合格小紅書博主。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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