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Hello，各位燃寶，歡迎閱讀《小紅書爆款內(nèi)容分析報告》系列內(nèi)容，每月花一點時間，學(xué)習(xí)小紅書爆款！
《小紅書爆款內(nèi)容分析報告》 是燃點文化旗下一個聚焦于分析服飾、家電、母嬰、大健康 4 大品類小紅書爆款內(nèi)容的深度欄目，燃燃會以月度的形式更新，依托于小紅書數(shù)據(jù)分析工具，通過對小紅書爆款內(nèi)容、搜索熱詞等的深度分析，洞察品類流行趨勢，提煉即學(xué)即用的產(chǎn)品IDEA、內(nèi)容靈感、標題公式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)等，幫助燃寶輕松創(chuàng)作小紅書有效爆款內(nèi)容！
? 服飾品類小紅書爆款內(nèi)容分析報告7-8月
? 2024.07.15-2024.08.15
01.服飾品類流行趨勢
02.服飾品類內(nèi)容靈感
03.服飾品類爆款標題公式
04.服飾品類爆款內(nèi)容結(jié)構(gòu)
05.服飾品類高轉(zhuǎn)化評論區(qū)
06.福利：服飾品類小紅書品牌經(jīng)營資料包
? 01.
服飾品類流行趨勢
1??. 染發(fā)、理發(fā)、發(fā)型打理等內(nèi)容熱度驟增！
2??. 立秋之后，早秋穿搭開始逐漸有熱度，可以提前預(yù)熱鋪墊秋冬季節(jié)的相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容。
3??. 服飾品類大盤
服飾品類小紅書爆款內(nèi)容以視頻形式為主，占比59.22%；
?? 筆記形式 ??
服飾品類小紅書爆款內(nèi)容發(fā)布時間主要集中在周三、周四、周五，發(fā)布時間段主要集中在17點-22點；
?? 發(fā)布時間 ??
服飾品類小紅書爆款內(nèi)容主要以初級博主（粉絲量在5000-5W的博主）、腰部博主（粉絲量在5W-50W的博主）為主；
?? 博主量級 ??
服飾品類小紅書爆款內(nèi)容主要以非商業(yè)報備內(nèi)容為主，商業(yè)報備內(nèi)容比例不足3%；
?? 商業(yè)報備&非商業(yè)報備 ??
趨勢產(chǎn)品：裙子、外套、連衣裙、襯衫、吊帶、套裝、褲子、毛衣、高跟鞋、內(nèi)衣、項鏈、開衫、牛仔褲、風(fēng)衣、長裙、手鏈、泳衣、單肩包、制服、漢服、大衣、涼鞋、旗袍、比基尼、絲襪、西裝；
趨勢風(fēng)格：韓系、溫柔、慵懶、可愛、少女、辣妹、中式、千金、純欲；
趨勢場景：通勤、約會、日常、入秋、度假、運動；
趨勢人群：微胖、小個子、梨形；
?? 服飾品類小紅書爆款內(nèi)容標題詞云 ??
?? 服飾品類小紅書爆款內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云 ??
? 02.
服飾品類內(nèi)容靈感
1??. 在闡述內(nèi)容的時候，可以盡量口語化、盡量形象一點，借用用戶熟悉的事物來比喻、來表述，比如發(fā)型干貨教程，在形容某個扎頭發(fā)動作的時候，把那個動作形象地比喻成是系鞋帶，這樣用戶一下子就有代入感了、一下子就感覺自己學(xué)會了！
2?? 干貨教程類型內(nèi)容可以在內(nèi)容結(jié)尾添加相關(guān)互動引導(dǎo)，比如趕緊評論區(qū)交作業(yè)、比如你學(xué)廢了嘛、比如沒學(xué)會的收藏吧……通過這些來提高筆記互動率。
3??. 在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的情況下，可以考慮適當(dāng)?shù)?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">在商品基礎(chǔ)設(shè)置/描述之類上制造一些看似浮夸、甚至不合理，但是又有比較有意思的小失誤來給自己創(chuàng)造娛樂性話題，比如在設(shè)置女靴尺碼的時候，故意設(shè)置一個“55碼”（幾乎沒有人可以穿55碼的鞋子，所以用戶也會比較好奇55碼的鞋子到底有多大），通過這樣一個小失誤來博得高熱度、高曝光，甚至是破圈等。
3??. 服飾類型的氛圍感內(nèi)容不一定需要拍視頻，也可以考慮拍live圖。
因為用戶天然會覺得live圖是原相機直出更真實，且live圖呈現(xiàn)的畫面比較短，會更有氛圍感、閱讀時長也更容易被拉長。
4??. 有供應(yīng)鏈優(yōu)勢或者自有供應(yīng)鏈的話，可以考慮對小紅書的爆款內(nèi)容進行監(jiān)控，日常巡查一下，看看有沒有哪些爆款內(nèi)容所提及的產(chǎn)品是缺貨狀態(tài)、且自己可以比較快復(fù)刻+迭代生產(chǎn)的，如果有的話，就可以考慮直接在對應(yīng)爆款內(nèi)容的評論區(qū)里留言截流。
其次，如果發(fā)現(xiàn)爆款內(nèi)容所提及的產(chǎn)品比較分散、且比較難找的話，在可以比較快復(fù)刻+迭代生產(chǎn)的情況下，可以考慮直接上架全套穿搭，然后在對應(yīng)的爆款內(nèi)容評論區(qū)里留言截流，這樣約等于是幫助用戶節(jié)約時間成本，不用再去各個店鋪搜索查看，而是一次性搞定。
5??. 強功能型的服飾產(chǎn)品在內(nèi)容上可以多嘗試一鏡到底無剪輯類型的內(nèi)容，找典型用戶來直觀呈現(xiàn)穿前、穿后的效果對比，通過真誠、利他的語言來闡述產(chǎn)品相關(guān)賣點等進行種拔草。
6??. 強功能型的服飾產(chǎn)品在內(nèi)容上可以嘗試在真實場景下，通過展示2位同樣身材體型的典型用戶穿著類似衣服的對比來凸顯產(chǎn)品效果，再以邏輯自洽的佐證進行種拔草，比如被某位博主種草、比如刷到某篇爆款內(nèi)容等。
7??. 視頻內(nèi)容可以考慮嘗試的新邏輯，用解說和上帝視角來解讀闡述畫面內(nèi)容和配音，女生用男聲配音、男生用女聲配音，這樣會讓原本稀松平常的內(nèi)容變得有趣起來。
8??. 預(yù)告、連載類型的內(nèi)容可以引導(dǎo)用戶收藏筆記或者加入群聊蹲后續(xù)，比如姐妹們，可以收藏一下，蹲后續(xù)！
9??. 服飾品類爆款內(nèi)容形式
? 03.
服飾品類爆款標題公式
1??. 誰懂這個xxx（產(chǎn)品/風(fēng)格）的含金量??！
?：誰懂這個卷發(fā)的含金量?。?/p>
2??. 聽我的xxx（場景）穿這套！超出片！
?：聽我的水上樂園穿這套！超出片！
3??. 一鏡到底?不剪輯?xxx（人群）快來抄作業(yè)?
?：一鏡到底?不剪輯?小胸姐妹快來抄作業(yè)?
4??. 哇趣！！xxx（人群）這樣穿也太絕了吧?。?！
?：哇趣！！梨形身材這樣穿也太絕了吧?。?！
5??. 天吶??！這不就是xxx（理想狀態(tài)）！
?：天吶！！這不就是迪士尼在逃公主發(fā)型！
6??. 哇哇哇?。?！好喜歡這一套?。?！xxx（產(chǎn)品/風(fēng)格）好絕?。。?/strong>
?：哇哇哇?。?！好喜歡這一套?。?！度假風(fēng)好絕！??！
7??. 啊啊啊??誰懂這套??真的好xxx（效果/理想狀態(tài)）啊??
?：啊啊啊??誰懂這套??真的好顯瘦啊??
8??. 這簡直就是夢中情xxx（產(chǎn)品）！
?：這簡直就是夢中情褲！
9??. 絕了！xxx（產(chǎn)品/風(fēng)格）狠狠心動了?
?：絕了！紅色碎花裙狠狠心動了?
1??0??. xxx（身高/體重）｜xxx（人群）這樣穿好xxx（效果/理想狀態(tài)）好好看啊啊?。。?！
?：115斤｜微胖這樣穿好顯瘦好好看啊啊?。。?！
1??1??. xxx（產(chǎn)品）?xxx（產(chǎn)品）?xxx（產(chǎn)品）！xxx（場景）穿這個也太xxx（效果/理想狀態(tài)）啦
?：衛(wèi)衣?吊帶?花邊短褲?開學(xué)穿這個也太甜甜啦
1??2??. xxx（人群）給我大膽穿??！
?：微胖姐妹給我大膽穿??！
1??3??. xxx（產(chǎn)品）分享 | xxx（人群）都給我大膽穿！
?：內(nèi)搭分享 | 美女都給我大膽穿！
1??4??. 哇趣??！xxx（人群）這樣穿也太絕了吧！??！
?：哇趣??！梨形身材這樣穿也太絕了吧?。?！
1??5??. 開始期待xxx（場景）啦
?：開始期待秋冬啦??
1??6??. 通用型爆款標題
? 04.
服飾品類爆款內(nèi)容結(jié)構(gòu)
1??. 引入問題 + 情感共鳴 + 問題解答 + 產(chǎn)品介紹 + 個人體驗 + 對比效果 + 情感強化 + 價值對比 + 行動號召
2??. 情感表達 + 產(chǎn)品特性描述 + 解決疑慮 + 個人體驗分享 + 效果展示 + 預(yù)告后續(xù)內(nèi)容
? 05.
服飾品類高轉(zhuǎn)化評論區(qū)
1??. 真實買家秀反饋+購買引導(dǎo)
2??. 艾特好友
3??. 基于產(chǎn)品詢問相關(guān)信息
4??. 新用戶下單反饋+蹲后續(xù)買家秀
5??. 由衷地夸夸產(chǎn)品
6??. 延伸拓展
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)