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Hello,各位燃寶,歡迎閱讀《小紅書爆款內(nèi)容分析報告》系列內(nèi)容,每月花一點時間,學習小紅書爆款!
《小紅書爆款內(nèi)容分析報告》 是燃點文化旗下一個聚焦于分析服飾、家電、母嬰、大健康 4 大品類小紅書爆款內(nèi)容的深度欄目,燃燃會以月度的形式更新,依托于小紅書數(shù)據(jù)分析工具,通過對小紅書爆款內(nèi)容、搜索熱詞等的深度分析,提煉即學即用的標題公式、文案公式、高轉(zhuǎn)化評論區(qū)等,幫助燃寶輕松創(chuàng)作小紅書有效爆款內(nèi)容!
? 大健康品類小紅書爆款內(nèi)容分析報告7-8月
? 2024.07.15-2024.08.15
01.大健康品類爆款內(nèi)容洞察
02.大健康品類爆款標題公式
03.大健康品類爆款文案公式
04.大健康品類高轉(zhuǎn)化評論區(qū)
05.大健康品類優(yōu)質(zhì)博主推薦
06.福利:大健康品類小紅書品牌經(jīng)營資料包
? 01.
大健康品類爆款內(nèi)容洞察
1??. 大健康品類大盤洞察
大健康品類小紅書爆款內(nèi)容圖文與視頻形式占比相差不大;
?? 筆記形式 ??
大健康品類小紅書爆款內(nèi)容發(fā)布時間主要集中在周一至周四,發(fā)布時間段主要集中在16點-20點;
?? 發(fā)布時間 ??
?? 發(fā)布時間段 ??
大健康品類小紅書爆款內(nèi)容主要以初級博主(粉絲量在5000-5W的博主)、素人(粉絲量在0-5000的博主)為主;
?? 博主量級 ??
大健康品類小紅書爆款內(nèi)容主要以非商業(yè)報備內(nèi)容為主,商業(yè)報備內(nèi)容占比接近1/4;
?? 商業(yè)報備&非商業(yè)報備 ??
?? 大健康品類小紅書內(nèi)容數(shù)量趨勢 ??
?? 大健康品類小紅書內(nèi)容互動量趨勢 ??
趨勢產(chǎn)品:維生素、魚油、艾灸、按摩、養(yǎng)生茶、護肝片、益生菌、燕窩、膠原蛋白、黃體酮、葉黃素、避孕套、美瞳、褪黑素、維a酸乳膏、隱形眼鏡、避孕藥、阿達帕林凝膠;
趨勢痛點/需求:補氣血、養(yǎng)姨媽、健脾胃、祛濕氣、多囊、減肥、近視、婦科病(比如陰道炎)、美白、護肝、頸椎、失眠、甲狀腺、腎虛、鼻炎、疤痕、拔牙、便秘、濕疹、火癤子、口腔潰瘍、新冠、蕁麻疹、痔瘡;
趨勢場景:三伏天、醫(yī)院、熬夜、性生活、上班/打工/辦公室、早餐;
趨勢人群:00后女生、30-50歲+姐姐、脆皮大學生、上班族/打工人、0-10歲寶寶;
?? 大健康品類小紅書爆款內(nèi)容標題詞云 ??
?? 大健康品類小紅書爆款內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云 ??
?? 大健康品類小紅書搜索熱詞詞云 ??
2??. 中醫(yī)相關(guān)健康養(yǎng)生內(nèi)容熱度依舊!
中醫(yī)食療(尤其是“喝”方面)、《黃帝內(nèi)經(jīng)》、夏季時令養(yǎng)生(尤其是“三伏天”)、倪海廈、孫思邈等相關(guān)內(nèi)容熱度驟增!
3??. “醫(yī)生”、“醫(yī)院”、“中醫(yī)藥大學”等權(quán)威背書成為各種內(nèi)容的假借,比如學醫(yī)后,比如老中醫(yī)說、中醫(yī)護士說、xxx科醫(yī)生說、中醫(yī)學徒說,比如醫(yī)生日常,比如xxx醫(yī)生推薦,比如從中醫(yī)/醫(yī)學角度看/聊,比如xxx科醫(yī)生/護士離職/卸任后,比如去xxx門診/醫(yī)院后,比如跟xxx醫(yī)生學,比如xxx患者痊愈/出院后,比如值班醫(yī)囑/筆記……
4??. “無醫(yī)美+內(nèi)調(diào)外養(yǎng)+鍛煉”成為新的女生變美關(guān)注方向。
5??. 大健康品類品牌商家在小紅書上大多還是通過比較容易獲取到高流量的干貨性內(nèi)容來“廣撒網(wǎng)”,在內(nèi)容里埋下產(chǎn)品鉤子,比如曬背配合喝茶、泡腳等效果更佳,然后在評論區(qū)以真誠求助、自問自答的形式帶出產(chǎn)品,實現(xiàn)“小捕撈”;
或者是直接在內(nèi)容里植入產(chǎn)品,把產(chǎn)品作為解決方案/實用建議之一進行推薦。
6??. 大健康品類的小紅書爆款內(nèi)容有不少是供稿直發(fā)或者品牌商家自己養(yǎng)的素人賬號,想降低投放成本且有一定內(nèi)容能力的品牌商家可以考慮這種方式。
? 02.
大健康品類爆款標題公式
1??. xxx(出生年),xxx(年齡),xxx(理想狀態(tài))的盡頭是xxx(解決方案/產(chǎn)品)
?:87年,37歲,少女感的盡頭是氣血足和少吃
2??. xxx(痛點/需求/現(xiàn)狀)xxx(時間),我發(fā)現(xiàn)了讓xxx(自己/部位)變xxx(理想狀態(tài))的密碼!
?:戴眼鏡13年,我發(fā)現(xiàn)了讓眼睛變漂亮的密碼??!
3??. xxx(時間)xxx(人群)私藏技巧!想要xxx(理想狀態(tài))直接進!
?:10年舞蹈生私藏技巧!想要天鵝頸直接進!
4??. 笑鼠,說xxx(解決方案)xxx(功效/效果),我就來了,結(jié)果...
?:笑鼠,說新疆祛濕、治痛經(jīng),我就來了,結(jié)果…
5??. 聽xxx(人群)一句勸,xxx(產(chǎn)品)真的不要瞎買??
?:聽營養(yǎng)師一句勸,巴西莓粉真的不要瞎買??
6??. xxx(痛點/需求)體會到了xxx(解決方案/產(chǎn)品)的好處了
?:(卵巢早衰)體會到了吃維生素的好處了
7??. ?。縳xx(解決方案/產(chǎn)品)真NB!輕松拿捏xxx(理想狀態(tài))!
?:???韓女內(nèi)服真NB!輕松拿捏牛奶??!
8??. 拜托 對xxx(痛點/人群)真的很有用?。?/strong>
?:拜托 對有班味、呆滯的雙眼真的很有用!!
9??. xxx(人群)看過來!xxx(理想狀態(tài))太爽啦~
?:鼻炎星人看過來!鼻子通暢太爽啦~
?. xxx(痛點/需求)終于有人管管了!逆風翻盤局
?:鼻炎終于有人管管了!逆風翻盤局
1??1??. 別xxx(行為)太頻繁…太太太xxx(功效/效果)了?
?:別喝的太頻繁…太太太養(yǎng)氣色了?
1??2??. xxx(痛點/需求)的姐妹一定要碼住!絕對不刪!
?:重度疤痕的姐妹一定要碼住!絕對不刪!
1??3??. xxx(人群)跪謝?♀?命都是它給的...
?:痔瘡人跪謝?♀?命都是它給的...
1??4??. 質(zhì)疑 理解…xxx(人群)已老實!
?:質(zhì)疑 理解….黃黑皮已老實!
1??5??. 真心建議姐妹們多多xxx(行為)這個!比xxx(最佳/常態(tài)解決方案)還管用!
?:真心建議姐妹們多多喝這個!比燕窩還管用!
1??6??. 這個xxx(產(chǎn)品/解決方案)也太太太適合xxx(時間/場景)xxx(行為)啦?。?!
?:這個湯也太太太適合夏天喝啦?。?!
1??7??. 大健康品類通用型爆款標題
? 03.
大健康品類爆款文案公式
1??. 情境引入 + 問題闡述 + 解決方案提出 + 產(chǎn)品特性介紹 + 效果承諾 + 行動號召
2??. 引入問題 + 轉(zhuǎn)變過程 + 分享經(jīng)驗 + 總結(jié)呼吁
3??. 問題引入 + 問題具體化 + 問題嚴重性強調(diào) + 解決方案提出 + 行動號召
? 04.
大健康品類高轉(zhuǎn)化評論區(qū)
1??. 自問自答&引入產(chǎn)品
2??. 求鏈接
3??. 真實用戶求效果反饋
4??. 基于產(chǎn)品詢問相關(guān)信息
5??. 老用戶好評反饋
6??. 新用戶下單反饋
? 05.
大健康品類優(yōu)質(zhì)博主推薦
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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