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Hello，各位燃寶，歡迎閱讀《小紅書(shū)爆款內(nèi)容分析報(bào)告》系列內(nèi)容，每月花一點(diǎn)時(shí)間，學(xué)習(xí)小紅書(shū)爆款！
《小紅書(shū)爆款內(nèi)容分析報(bào)告》 是燃點(diǎn)文化旗下一個(gè)聚焦于分析家電、服飾、大健康、母嬰 4 大品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容的深度欄目，燃燃會(huì)以月度的形式更新，依托于小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析工具，通過(guò)對(duì)小紅書(shū)爆款內(nèi)容、搜索熱詞等的深度分析，洞察品類流行趨勢(shì)，提煉即學(xué)即用的標(biāo)題公式、文案公式、高轉(zhuǎn)化評(píng)論區(qū)等，幫助燃寶輕松創(chuàng)作小紅書(shū)有效爆款內(nèi)容！
? 母嬰品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容分析報(bào)告8月
01.母嬰品類爆款內(nèi)容洞察
02.母嬰品類爆款標(biāo)題公式
03.母嬰品類爆款文案公式
04.福利：母嬰品類小紅書(shū)品牌經(jīng)營(yíng)資料包
? 01.
母嬰品類爆款內(nèi)容洞察
1??. 母嬰品類爆款內(nèi)容大盤洞察
母嬰品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容以視頻形式為主，占比69.73%；
?? 筆記形式 ??
母嬰品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容發(fā)布時(shí)間主要集中在周四至周五，發(fā)布時(shí)間段主要集中在16點(diǎn)至20點(diǎn)；
?? 發(fā)布時(shí)間 ??
?? 發(fā)布時(shí)間段 ??
母嬰品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容主要以腰部博主（粉絲量在5W-50W的博主）、初級(jí)博主（粉絲量在5000-5W的博主）為主；
?? 博主量級(jí) ??
母嬰品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容主要以非商業(yè)報(bào)備內(nèi)容為主，占比80.98%；
?? 商業(yè)報(bào)備&非商業(yè)報(bào)備 ??
趨勢(shì)痛點(diǎn)/需求：新生兒皮膚護(hù)理、生長(zhǎng)發(fā)育（身高、體重）、早教、托班、備孕、產(chǎn)后修復(fù)（減肥、排惡露、補(bǔ)氣血）、寶寶脹氣、提高寶寶免疫力、養(yǎng)脾胃
趨勢(shì)產(chǎn)品：待產(chǎn)包、繪本、乳鐵蛋白、孕婦裝、益智玩具、紙尿褲、寶寶輔食、奶粉、益生菌、孕婦照、產(chǎn)檢、親子裝、開(kāi)學(xué)用品、媽咪包、學(xué)步車、保險(xiǎn)、學(xué)習(xí)機(jī)、童裝、寶寶零食
趨勢(shì)場(chǎng)景：孕期（孕早期、孕中晚期、孕晚期、預(yù)產(chǎn)期）、居家、幼兒園、產(chǎn)后、帶娃出行、母嬰室
趨勢(shì)人群：準(zhǔn)爸爸、孕婦、0-12個(gè)月寶寶、0-3歲兒童、月嫂、住家保姆、寶媽
趨勢(shì)內(nèi)容：親子操、排氣操、兒歌、兒童睡前故事、寶寶取名
?? 母嬰品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容標(biāo)題詞云 ??
?? 母嬰品類小紅書(shū)爆款內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云 ??
?? 母嬰品類小紅書(shū)搜索熱詞詞云 ??
2??. 干貨教程類型的內(nèi)容如果收藏?cái)?shù)據(jù)比較高，但是沒(méi)有什么評(píng)論的話，可以考慮自己在評(píng)論區(qū)留言并置頂類似的內(nèi)容，激發(fā)用戶評(píng)論互動(dòng)。
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3??. 母嬰品類的品牌抽獎(jiǎng)活動(dòng)熱度普遍比較高，如果母嬰品類品牌商家想在短期之內(nèi)漲粉，以及提高近期筆記數(shù)據(jù)的話，可以考慮組織一下抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
a. 品牌專業(yè)號(hào)每個(gè)月可以發(fā)起3次抽獎(jiǎng)活動(dòng)；
開(kāi)通條件：粉絲量 > 1000。
b. 許多品牌商家的抽獎(jiǎng)活動(dòng)會(huì)比較簡(jiǎn)（ku）單（zao），實(shí)際上抽獎(jiǎng)活動(dòng)還是有一些比較有意思的形式的。
比如盲盒，即把抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品改成盲盒形式，更容易激發(fā)用戶參與度。
比如品牌聯(lián)合抽獎(jiǎng)，即多家品牌聯(lián)合抽獎(jiǎng)，但是需要注意所聯(lián)合的品牌商家不推薦太多，太多了反而沒(méi)什么實(shí)質(zhì)性效果，很容易就會(huì)變成給其他品牌商家做嫁衣，所以2-4家就差不多啦。
其次，在選擇聯(lián)合品牌的時(shí)候，盡量選擇和自己品牌調(diào)性、用戶畫(huà)像一致，但是并不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的品牌商家；在組合獎(jiǎng)品的時(shí)候，推薦圍繞特定主題組合一些比較有意義或者有價(jià)值的產(chǎn)品，這樣用戶的參與度灰高一些。
至于如何找到品牌商家進(jìn)行聯(lián)合，推薦在各種群聊或者朋友圈里問(wèn)一問(wèn)，或者就現(xiàn)有所認(rèn)識(shí)的品牌商家里進(jìn)行篩選，找到后，確定主題、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、獎(jiǎng)品組合，以及內(nèi)容創(chuàng)作就好，并不是太復(fù)雜，比較難的其實(shí)就在于找到適配的品牌商家，以及組合出有意義、有價(jià)值的獎(jiǎng)品。
比如征集故事，即在抽獎(jiǎng)的同時(shí)，向用戶征集特定主題故事，拉近用戶距離，傳遞品牌理念。
c. 抽獎(jiǎng)活動(dòng)僅支持實(shí)物獎(jiǎng)品，不支持虛擬獎(jiǎng)品。
4??. 店鋪推薦合集類型內(nèi)容可以考慮參考手機(jī)操作錄屏演示作為背景+真人配音講解的形式來(lái)呈現(xiàn)，講解演示會(huì)比較直觀，形式會(huì)比較新穎！
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5??. 干貨教程類型視頻內(nèi)容，可以在視頻開(kāi)篇提醒用戶結(jié)尾有表格可以截圖收藏，提高視頻完播率；然后在視頻結(jié)尾用文字形式來(lái)總結(jié)關(guān)鍵信息，并引導(dǎo)用戶截圖、點(diǎn)贊、收藏等，比如記不住的點(diǎn)贊、收藏、+關(guān)注，通過(guò)這些引導(dǎo)來(lái)提高筆記互動(dòng)率。
鏈接 ? https://www.xiaohongshu.com/explore/66c32276000000001d01a5b1?xhsshare=CopyLink
6??. 1688、pxx平價(jià)童裝、兒童玩具的內(nèi)容熱度及數(shù)據(jù)均不錯(cuò)，相關(guān)品類偏平價(jià)的品牌商家可以考慮去pxx開(kāi)店，在小紅書(shū)種草；
在用戶心智里，1688、pxx = 平價(jià)；童裝、兒童玩具 = 高頻消耗品。
7??. 視頻類型內(nèi)容涉及到轉(zhuǎn)場(chǎng)的話，可以考慮采用這種形式。
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8??. 母嬰品類的干貨教程內(nèi)容已經(jīng)開(kāi)始趨于同質(zhì)化，內(nèi)容信息量比較爆炸，且相對(duì)來(lái)說(shuō)比較繁瑣，但是無(wú)用信息又比較多，所以可以考慮回到極簡(jiǎn)邏輯上，類似于過(guò)往護(hù)膚的邏輯，從繁瑣護(hù)膚回歸極簡(jiǎn)護(hù)膚，打破常規(guī)，比如待產(chǎn)包真的不像網(wǎng)上說(shuō)的那樣，提供極簡(jiǎn)待產(chǎn)包；比如早教真的不像網(wǎng)上說(shuō)的那樣，提供極簡(jiǎn)早教繪本等。
這樣也有利于用戶關(guān)注到產(chǎn)品上，而不是被超多產(chǎn)品分散注意力。
9??. 母嬰品類近期爆款內(nèi)容選題
? 02.
母嬰品類爆款標(biāo)題公式
1?? 母嬰品類小紅書(shū)爆款標(biāo)題共性：情感共鳴、實(shí)用性、趣味性、教育性、互動(dòng)性、直擊痛點(diǎn)、警示提醒、好奇心驅(qū)動(dòng)、權(quán)威性、緊迫感。
2??. xxx（產(chǎn)品/解決方案）你真的xxx（夸張贊美）！
?：1688你真的?配享太廟！
3??. 為什么沒(méi)人把xxx（問(wèn)題/痛點(diǎn)/需求/產(chǎn)品）講清楚…
?：為什么沒(méi)人把如何照顧2月齡寶寶講清楚…
4??. 選xxx（產(chǎn)品）就是看xxx（關(guān)鍵因素）！養(yǎng)娃就是養(yǎng)xxx（養(yǎng)育目標(biāo)）！
?：選奶粉就是看配方！養(yǎng)娃就是養(yǎng)體質(zhì)！
5??. xxx（月齡/年齡）寶寶xxx（產(chǎn)品/痛點(diǎn)/問(wèn)題/需求），有這些就夠啦?
?：4-6月齡寶寶輔食工具用品，有這些就夠啦?
6??. xxx（月齡/年齡/人群）xxx（痛點(diǎn)/問(wèn)題/需求）怎么辦?xxx（產(chǎn)品/解決方案）安排上?
?：2歲+亂發(fā)脾氣怎么辦?情緒管理繪本安排上?
7??. xxx（人群）xxx（行為/需求/重要事項(xiàng)）一定要知道這幾件事……
?：37周足月大產(chǎn)檢一定要知道這幾件事……
8??. xxx（產(chǎn)品/解決方案）大揭秘！買前必看不踩坑！
?：8款孕婦DHA大揭秘！買前必看不踩坑！
9??. xxx（問(wèn)題/癥狀/需求/痛點(diǎn)）一定要xxx（產(chǎn)品/解決方案）！親測(cè)有效
?：跪著肚子往下掉，一定要練這套訓(xùn)練！親測(cè)有效
?. xxx（人群）必看！xxx（階段/場(chǎng)景）好物?該省省該花花～
?：準(zhǔn)爸準(zhǔn)媽必看！孕早期好物?該省省該花花～
1??1??. xxx（產(chǎn)品/解決方案）真的不像網(wǎng)上說(shuō)的那樣！
?：待產(chǎn)包真的不像網(wǎng)上說(shuō)的那樣！
1??2??. ??被催問(wèn)很久的xxx（產(chǎn)品/解決方案）！xxx（夸張贊美）！
?：??被催問(wèn)很久的褲子店鋪合集！年年買年年愛(ài)！
1??3??. 被xxx（人物關(guān)系）種草的xxx（產(chǎn)品），后悔早點(diǎn)沒(méi)給孩子安排！
?：被閨蜜種草的學(xué)習(xí)機(jī)，后悔早點(diǎn)沒(méi)給孩子安排！
1??4??. 被幾十萬(wàn)人看過(guò)的xxx（產(chǎn)品/解決方案）
?：被幾十萬(wàn)人看過(guò)的寶寶衣柜 圖紙和清單來(lái)咯
被十多萬(wàn)人觀看過(guò)的兒童房改造3.0
1??5??. 被xxx（人群）夸爆的xxx（產(chǎn)品/解決方案/需求）！精簡(jiǎn)版?。?/strong>
?：被老師夸爆的開(kāi)學(xué)準(zhǔn)備！精簡(jiǎn)版?。?/p>
1??6??. 不得不說(shuō)，這個(gè)xxx（產(chǎn)品）真的不是智商稅！
?：不得不說(shuō)，這個(gè)孕婦枕真的不是智商稅！
1??7??. 母嬰品類小紅書(shū)通用型爆款標(biāo)題
? 03.
母嬰品類爆款文案公式
1??. 個(gè)人經(jīng)歷描述 + 產(chǎn)品推薦 + 實(shí)用建議 + 注意事項(xiàng)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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