來源：且行舟

你是不是看了很多小紅書運(yùn)營技巧，怎么做爆款，怎么寫標(biāo)題？他們告訴你寫標(biāo)題要用各種各樣的公式，筆記的內(nèi)容一定要有情緒，讓你的內(nèi)容和用戶產(chǎn)生共鳴，還要輸出有價值的內(nèi)容。

看到這樣有理有據(jù)的內(nèi)容你很振奮，腦袋告訴你懂了，你認(rèn)為自己會寫標(biāo)題，知道怎么創(chuàng)作爆款筆記了，但是真正去做的時候卻發(fā)現(xiàn)還是沒頭緒，依舊是兩眼一抹黑不知道從哪下手。

道理都懂了，但就是不會做，沒有清晰的步驟。

其實歸根結(jié)底，是因為只知道理論而不懂得小紅書筆記創(chuàng)作的根本邏輯。

一、讓內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生關(guān)系

“沒有無緣無故成為爆款的筆記，除非讓你的內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生關(guān)系。”

真正能夠脫穎而出的爆款內(nèi)容，往往都掌握了一個秘密武器——讓內(nèi)容與觀眾建立聯(lián)系。

只有讓用戶覺得你的內(nèi)容和他有關(guān)系，能讓他學(xué)到知識，讓他了解到最新的新聞資訊，讓他開心，幫助他宣泄情緒，讓她能變美……

這就是我們常說的提供價值。

內(nèi)容與他有關(guān)，能讓他獲益，而不是單純地自我表達(dá)。

找痛點，總結(jié)的標(biāo)題公式，情緒共鳴的技巧等等方法，本質(zhì)上就是把內(nèi)容和觀眾關(guān)聯(lián)起來。

所以小紅書筆記創(chuàng)作的核心之一就是與“他”有關(guān)：他關(guān)心的事情，“他”的興趣愛好，“他”的痛苦，“他”的焦慮，“他”的糾結(jié)，“他”遇到的難題，以及“他”的懶惰、貪婪、好色、虛榮……

當(dāng)你找到內(nèi)容和觀眾之間關(guān)系的那個點了，也就給了用戶打開筆記的動機(jī)了。

其實觀眾也想看到好的內(nèi)容，既然你的筆記內(nèi)容那么好，那就給觀眾一個機(jī)會，給他一個點擊的沖動。

內(nèi)容的質(zhì)量與你有關(guān)，創(chuàng)作內(nèi)容的落腳點（焦點）與觀眾有關(guān)。

每一個爆款筆記的內(nèi)容背后都有一個或者幾個讓觀眾愿意主動打開你筆記的動機(jī)，動機(jī)的強(qiáng)弱就是內(nèi)容和觀眾關(guān)系的緊密程度。

內(nèi)容創(chuàng)作的落腳點（焦點）要放在怎么讓內(nèi)容和觀眾產(chǎn)生關(guān)系上，讓觀眾發(fā)現(xiàn)，你的筆記內(nèi)容是和他相關(guān)的，是他關(guān)心且熟知的疑問、痛點、習(xí)慣、情緒等等。

從這個角度出發(fā)，帶著這樣的思維你再看爆款筆記，就很容易知道怎么創(chuàng)作出一篇受觀眾歡迎的筆記。

那么，如何讓你的內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生關(guān)系呢？

最簡單的方法是，你要和觀眾站在同一條戰(zhàn)線上，你和觀眾有共同的身份、共同的角色、共同的愛好，共同的經(jīng)歷、共同的目標(biāo)、共同的敵人、共同的價值觀。

比如每個人都經(jīng)歷過生活和工作中常見的壓力，相似的習(xí)慣和性格帶給個人精神內(nèi)耗的折磨，寶媽們在養(yǎng)娃育兒的過程中共同經(jīng)歷過的快樂和痛苦，在職場中被領(lǐng)導(dǎo)壓榨，被討厭的同事排擠而無處發(fā)泄的苦悶，i 人群體的社恐經(jīng)歷……

自媒體博主應(yīng)該是站在大家的立場，說出觀眾們的共同痛苦和心聲，這樣一來你的筆記就能得到大家的支持。

想要筆記的完播率、互動性、漲粉量有所提升，你需要明白，你的內(nèi)容并非單向傳播，而是因為你的內(nèi)容與觀眾建立了關(guān)系，讓觀眾有情感上的共鳴、有價值上的收獲。創(chuàng)作內(nèi)容很重要的一點是，你要把觀眾作為內(nèi)容的一部分，要考慮內(nèi)容和觀眾的關(guān)系、痛點、興趣，觀眾觀看后的反應(yīng)，他們會用多少時間交換你的內(nèi)容。

觀眾對你的內(nèi)容有認(rèn)同感，才會有一次次的互動，互動性越好系統(tǒng)判定筆記越優(yōu)質(zhì)，因此會有持續(xù)推流的正向反饋。

每一次的互動都是一次關(guān)系的深化。

二、八卦思維，深度建立關(guān)系

人們天生愛八卦，一件小事一天時間能從村東頭傳到村西頭，而互聯(lián)網(wǎng)時代的八卦一夜之間能傳遍全球，這是八卦的一個特點，傳播速度快。

人類學(xué)家羅賓·鄧巴（Robin Dunbar）給出了一個解釋，他認(rèn)為，人類的流言蜚語和其他靈長類動物的社交性理毛行為類似，也就是你幫我梳梳毛，我?guī)湍闶崾崦?，通過這種互動建立起親密關(guān)系。理毛時間最長的靈長類動物是黑猩猩。黑猩猩有大約20%的時間都用在這件事情上。

人與人之間建立關(guān)系的最快方法就是有一個共同吐槽的對象，這會讓兩個人迅速站在統(tǒng)一戰(zhàn)線上，并達(dá)成同盟。

這是不是和靈長類動物相互梳毛的行為非常類似？

那倆個人的關(guān)系再進(jìn)一步，成為閨蜜成為好友，這時候就會分享各自的秘密給對方，讓對方知道各自的弱點，會是更私人一方面的事情。

咱們想一想自身的經(jīng)歷，親密關(guān)系是不是就是這樣建立起來的。

八卦除了傳播快，還有兩個特點，故事性強(qiáng)，結(jié)構(gòu)有邏輯。

這兩個特點能夠很好的幫助我們創(chuàng)作更生動有趣的小紅書筆記，能幫助我們寫出吸引人點擊和閱讀的內(nèi)容，從而提升小紅書爆款筆記的概率，也能提高筆記點贊、收藏、評論等互動率。

1.故事性強(qiáng)

我們傳八卦或者分享秘密、分享一件事的時候，是不是喜歡這么開頭，“嘿，我跟你說個事兒，你可別告訴別人??！我有一個同事，他怎么樣怎么樣”。

我聽說了一個故事，然后再說給你聽，這就是八卦的氣氛。

故事最常見的形式就是八卦。

用八卦、吐槽、分享的故事結(jié)構(gòu)寫出有情緒共鳴的文案。

你自己都沒有發(fā)現(xiàn)，其實爆款筆記的寫作方法就藏在日常對話中。

大多數(shù)素人博主寫筆記只會用華麗的詞藻堆砌，用各種各樣的形容詞去描述一件事或者推薦一個產(chǎn)品。

所以你寫出來的內(nèi)容就會讓人感覺特別枯燥，第一句話就把人給勸退了，根本沒有興趣再聽你講下去。

咱們嘗試回憶回憶，當(dāng)你跟閨蜜或者朋友分享一件事情/秘密的時候，你是怎么表達(dá)的？你是怎么把自己的情緒帶入進(jìn)去的？

“親愛的，我跟你說，自從生了孩子后壓力真的太大了，連著好幾天都睡不好覺，我就抱著寶寶在那哭，也說不清為啥，就是難受。每天早晨起來枕頭上都是一大把頭發(fā)，你看看我這都禿了，煩死了……”

這是不是咱們?nèi)粘υ捴械恼Z境表述？

但是很多博主在寫文案的時候就會過于書面化的表達(dá)，自己讀著都別扭，更別提觀眾的感受了。

比如“自從生了孩子后，我熬過無數(shù)失眠的夜，整個人都好像虛脫了，壓力消磨掉了孩子出生帶給我的喜悅，我?guī)捉撁?，每到夜深人靜的時候獨(dú)自默默流淚……”

你看，這兩種文案一對比，第一種是不是特別有畫面感？接地氣？既有場景、有痛點又有情緒。

寶媽們看了這樣的筆記是不是就會特別有共鳴有認(rèn)同感，因為你說到了你們共同的經(jīng)歷，失眠、掉頭發(fā)、莫名其妙的悲傷，你的內(nèi)容寫到她心坎上了。

為了宣泄情緒，她們會點贊、收藏、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

我們把這個文案延伸一下，在里面加入更多細(xì)節(jié)就會成為一篇完整且有情緒有價值的筆記。

說說壓力大的原因，是因為哪些工作、生活、夫妻之間的問題造成的，這些問題給自己的情緒、精神狀態(tài)、工作帶來了哪些負(fù)面影響，然后告訴觀眾你在什么情況下找到了解決這些問題的方法，最后通過親身驗證讓自己變的更好了。

加入細(xì)節(jié)后不僅讓內(nèi)容更豐富，還讓內(nèi)容具備了小紅書爆款筆記的5個要素，場景、痛點、情緒、方法、結(jié)果。

視頻中再配上有場景和痛點的情節(jié)，失眠造成的黑眼圈，憔悴呆滯的目光，枕頭上的一大把頭發(fā)，幾乎禿了的額頭特寫，這些能夠引起觀眾共鳴的畫面，足夠喚起寶媽們過去的經(jīng)歷和戳中當(dāng)前的情緒狀態(tài)。

畫面一轉(zhuǎn)，告訴觀眾你找到解決痛點的具體方法，展現(xiàn)出你當(dāng)前飽滿的精神狀態(tài)，展示有效的結(jié)果。

這些就組成了一篇完整的具有爆款潛質(zhì)的筆記。

想要和觀眾發(fā)生互動就要給觀眾一個情緒的輸出口，幫他們說出痛苦、開心、壓力、焦慮和不安，讓他們有被認(rèn)同被治愈的感覺。

講故事最重要的一點是要有對象感。

你是在跟觀眾像閨蜜像朋友一樣交流，就要用分享的語境來寫筆記才更真實、更有說服力，你傳遞出來的信息才會使人認(rèn)同產(chǎn)生共鳴感，而不是把筆記寫成論文寫成詩。

你要知道自己在對誰說。

想要寫出情緒化筆記，要有對具體事情和細(xì)節(jié)的描述，共鳴就存在對細(xì)節(jié)的描述里。

2.結(jié)構(gòu)有邏輯

不管你是閑聊一個八卦，還是分享一個好用的產(chǎn)品，我們在講這件事的場景是什么樣的呢？

咱們想一下，你是不是要先說出這件事的主題？也就是要有一個線頭把這個話題牽出來。

這個線頭可能是一個痛點、一段新聞、一次經(jīng)歷、一件不開心的小事。

當(dāng)你和閨蜜討論面膜這個問題的時候，肯定是你說了皮膚干燥這個痛點，或者她說了臉上長痘有斑這個苦惱，然后你們就這個話題展開討論和分享。恰好在這個時候你用了一款新面膜，祛斑和潤膚效果都非常好，你會很熱心地分享給閨蜜。你會說這款面膜祛斑效果好，保濕力持久，然后開始講自己以前皮膚干燥粗糙的故事，以及被誰推薦種草的過程，最后會告訴閨蜜，你用了這款面膜兩個星期，皮膚狀態(tài)得到了改善，用這樣的結(jié)果強(qiáng)調(diào)面膜的有效性。

或者你要跟我分享一個明星八卦，但是我并不知道整個過程，你是不是要跟我講清楚這個八卦的具體細(xì)節(jié)，然后是大眾對這件事的反應(yīng)，以及你自己的觀點。

這樣梳理出來你就發(fā)現(xiàn)，這就是一個完整的故事結(jié)構(gòu)，對吧？

所以故事是有起因，有過程，有細(xì)節(jié)，有方法、有觀點，有結(jié)果這樣的一個結(jié)構(gòu)。

一般普通人講故事都是平述直敘，就事論事地說，沒有什么情緒波動，只是在單純地敘述，聽的人一個簡單的“噢”，讓這件事就過去了，根本不能引起討論。這樣的反應(yīng)一下子打斷了你的分享欲，你會覺得這個人特別無趣無聊，心里對他有了意見，以后都不會再和他分享任何事情。

但是你卻沒有想過，你分享故事的方法錯了，沒有引起人的興趣和討論欲望。

那會講故事的人呢？他會從多角度看待問題，讓這個故事能吸引住你，能讓你愿意聽他說下去。

他可能會手舞足蹈，滿臉興奮，有邏輯有條理的講，最后他會說出能引起討論的觀點，在這個場景和氛圍下會刺激你的情緒，讓你有表達(dá)的欲望，你們之間會產(chǎn)生互動。

在我們?nèi)粘Ｉ钪校话阒灰适掠腥ぃ芪司托辛恕?/p>

但是作為一個自媒體博主，你的故事就不僅僅限于有趣了。

還是說面膜這個故事，本質(zhì)上其實是你把一款好產(chǎn)品分享給閨蜜種草。

你想想，你和朋友分享一個產(chǎn)品，一件衣服這個過程，是不是種草過程？

你的閨蜜既然愿意跟你討論這個問題，那必然是她也有想美白、想祛斑的痛點，或者是她也有美白祛斑的經(jīng)驗和方法對不對？有這個原因在，她才愿意跟你討論，不然早就不耐煩了。

做小紅書博主，你的分享欲也是一件很重要的事情。

這樣分析下來我們就能發(fā)現(xiàn)，會講故事就是要講與觀眾有利益相關(guān)的內(nèi)容，并且要有相對完整的過程把觀眾代入到場景中，重新刺激他在當(dāng)時場景下遇到的困難或者是苦惱的記憶。

就像你和朋友討論一件你們共同遇到過的相似經(jīng)歷，朋友有理有據(jù)，非常有條理地描述出了這段經(jīng)歷的過程，以及對這件事的看法和觀點，而你只會站在一邊瘋狂點頭，“嗯嗯嗯，對對對，俺也是這樣”。

所以講故事就是要和用戶有利益相關(guān)、有過程相關(guān)和情感相關(guān)點出發(fā)，從這三個角度去做內(nèi)容。

讓你的故事能與目標(biāo)觀眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，吸引他們閱讀或者觀看你的內(nèi)容，最后吸引大家來關(guān)注你。

你的筆記內(nèi)容在明面上是講自己的故事，實際上卻是在說大家的事情，要說出大家的痛點，大家都關(guān)心的事情。

故事有什么特點？起因、過程、結(jié)果和觀點，這是一個故事的基本結(jié)構(gòu)。

那我們在寫筆記的時候就要從故事性、觀點、方法、結(jié)果這4個方向入手。

你講的故事要好聽，這樣觀眾才能聽進(jìn)去。

故事其實就是通過一個個案例告訴觀眾你是怎么遇到問題的，經(jīng)過了什么樣的過程，發(fā)現(xiàn)了解決問題的方法，有了一個是好還是壞的結(jié)果，自己通過這件事又是怎么想的。

你這樣告訴用戶，要比你單純的說自己有多好，說自己的方法有多實用更有說服力。

三、選題關(guān)系圖，讓關(guān)系可視化

為了讓內(nèi)容和觀眾的關(guān)系更清晰，更方便捋順兩者之間的關(guān)鍵點，我們可以嘗試畫一張內(nèi)容和觀眾的關(guān)系圖，讓關(guān)系呈現(xiàn)可視化的狀態(tài)。

首先拿出一張A4紙，寫下你要做的賽道（細(xì)分賽道），圍繞賽道寫下人群、場景、痛點、訴求、關(guān)鍵詞，然后再細(xì)分羅列出所有與之相關(guān)的關(guān)鍵元素，盡量多的去寫，寫的越多選題角度越多，與觀眾的關(guān)系就越緊密。

這樣你就能得到一張清晰的選題關(guān)系圖。