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作者 | 夜風(fēng)
昨日（1月29日），字節(jié)跳動旗下的游戲盒平臺《摸摸魚》發(fā)布公告，宣布將于2024年3月29日停止運營。平臺中各游戲的賬號遷移工作由游戲運營者自行安排，平臺內(nèi)未消耗的貨幣也將隨著平臺停運一并清空。
《摸摸魚》在2021年2月上線，至今已運營快三年了。它曾創(chuàng)造過上線三個月MAU破2000萬的輝煌戰(zhàn)績，但熱度很快下降，最終只是曇花一現(xiàn)。事實上，字節(jié)介入游戲盒業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不止三年，在《摸摸魚》之前就早已有鋪墊。而在如今看來，游戲盒業(yè)務(wù)的不了了之，很早就開始受到內(nèi)部發(fā)展策略變動的影響了。
字節(jié)在2015年開始調(diào)研游戲行業(yè)，2017年底正式入局，2019年成立Ohayoo來開展休閑游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。推測起來，游戲盒業(yè)務(wù)也正是在那之后不久開始布局的。
字節(jié)游戲盒業(yè)務(wù)的最早成果，是在2020年3月開始測試的《游小幫》。在這里上線的游戲非常少，僅有《我功夫特牛》等幾個來自O(shè)hayoo的爆款小游戲，以及少量的非Ohayoo發(fā)行的游戲。其中的幾個主推產(chǎn)品被與社區(qū)功能關(guān)聯(lián)起來，用游戲內(nèi)獎勵來鼓勵社區(qū)活躍行為，借此來嘗試初步的社區(qū)建設(shè)。
在《游小幫》的基礎(chǔ)上，《蛋卷游戲》在2020年10月開始在安卓端測試。除了Ohayoo的休閑游戲之外，這個新平臺還上線了網(wǎng)易的《陰陽師妖怪屋》、巨人網(wǎng)絡(luò)的《球球大作戰(zhàn)》等一批中重度游戲，還包括一些獨立游戲。新平臺還加入了名為「蛋卷幣」的平臺貨幣功能，用戶通過在游戲和社區(qū)的活躍行為獲取「蛋卷幣」，「蛋卷幣」可以用來在游戲內(nèi)充值，或是在Ohayoo游戲中跳過廣告。這樣一來，平臺生態(tài)變得更豐富了，用戶留存也有了保證。
又在《蛋卷游戲》的基礎(chǔ)上，才有了《摸摸魚》。《摸摸魚》在2021年2月上線，加入了短視頻、彈幕互動等功能版塊，基本向抖音的生態(tài)靠攏，也吸引來了不少抖音達(dá)人。同年4月到5月，應(yīng)用開始在抖音開展各種各樣的合作推廣任務(wù)，包括對《摸摸魚》平臺的引流、對平臺內(nèi)新游的引流。正式展開業(yè)務(wù)之后，平臺的第一步是嘗試吸收抖音上的目標(biāo)用戶，也算是最大化地利用了手頭的資源。
應(yīng)用的買量投放也基本在這個時候展開，投放規(guī)模迎頭趕上了當(dāng)時勢頭正盛的同類競品《233樂園》。
在抖音推廣和買量投放的助力下，《摸摸魚》上線三個月后MAU就突破了2000萬。又兩個月后，應(yīng)用的DAU突破了250萬。
不過從上圖也能看出，應(yīng)用在那巔峰的三四個月之后，熱度就逐漸走低了。實際上它后來還逐步加入了自家嗷哩云游戲的云游戲功能、SDK接入功能，整體越來越趨于完善。但從結(jié)果來看并沒起到太大作用。
這可能要關(guān)聯(lián)到2021年8月，Ohayoo負(fù)責(zé)人徐培翔因個人原因離職。Ohayoo下屬的游戲平臺、研發(fā)中心、發(fā)行三個部門目前由字節(jié)跳動增長中臺負(fù)責(zé)人趙祺負(fù)責(zé)，而原商務(wù)、市場、發(fā)行運營、產(chǎn)品四個部門則并入到發(fā)行部門。有知情人士透露，《摸摸魚》的日活下滑嚴(yán)重，在徐培翔離職之后就不怎么受重視，后面合并到抖音去了。
2022年開始，許多同類競品縮減了投放力度，《摸摸魚》也從2月起減少了投放素材量。這應(yīng)該也是應(yīng)用日活下滑的原因之一。
另一邊，平臺并未接入Ohayoo之后推出的爆款《王鏟鏟的致富之路》《兔克創(chuàng)業(yè)記》等；反而是在2022年8月上線了「多視頻分發(fā)服務(wù)」，通過算法智能幫助開發(fā)者選擇最優(yōu)的曝光素材，似乎更像是來自抖音的成熟技術(shù)。這似乎也能從側(cè)面印證《摸摸魚》項目后來被合并到抖音的說法。
那段時間，《蛋仔派對》的爆火使得大家對UGC的潛力有了新的認(rèn)知，字節(jié)或許也曾嘗試在《摸摸魚》的基礎(chǔ)上探索這一玩法的可能性。2022年底，字節(jié)在東南亞等部分市場試水了一款《MomoYo》，在保留了《摸摸魚》基本功能的基礎(chǔ)上，將短視頻的內(nèi)容從口播推廣替換為了實機游戲畫面。這個應(yīng)用還加入了一定的UGC要素，用戶可以在別人創(chuàng)作的游戲的基礎(chǔ)上，使用平臺提供的基礎(chǔ)素材改進游戲。整個平臺看起來更像是一個集思廣益的「游戲迭代機」。但它沒有造成太大影響力，data.ai顯示，它已經(jīng)在2023年10月4日下架。
從2022年開始，就已經(jīng)陸續(xù)有幾次Ohayoo被邊緣化的傳言。2023年4月，又傳出了Ohayoo被整體裁撤的消息，據(jù)稱當(dāng)時團隊人數(shù)僅剩約30人。Ohayoo方面回應(yīng)稱相關(guān)信息不屬實，但承認(rèn)進行了「業(yè)務(wù)策略調(diào)整」。倘若30人這個數(shù)字比較接近實際情況，那么《摸摸魚》應(yīng)該不會算在其中。只是就算被合并在抖音部門里，日活下滑嚴(yán)重的《摸摸魚》也一直再沒得到過太多重視。
上個月，字節(jié)大舉裁撤游戲業(yè)務(wù)，消息轟動一時?！睹~》既已沒有商業(yè)價值，此時退場也不在意料之外。事實上應(yīng)用在1月17日就已經(jīng)下架了，也已經(jīng)有數(shù)款平臺上的游戲提前幾天發(fā)布了數(shù)據(jù)遷移公告。不難想象，Ohayoo接下來可能也將很快宣布退場，或者也有可能整合進抖音保留的小游戲平臺業(yè)務(wù)和游戲推廣業(yè)務(wù)中去。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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