辛辛苦苦策劃了一次活動(dòng)，求爺爺告奶奶有了一筆預(yù)算，發(fā)了推文，參與度寥寥無幾，更別提暴漲粉絲了。那些說靠活動(dòng)暴漲粉絲的公眾號(hào)是不是都在騙我？
當(dāng)然不是，活動(dòng)的的確確是公眾號(hào)漲粉最有效的利器。
公眾號(hào)做活動(dòng)，不只是策劃一個(gè)活動(dòng)這么簡單。
活動(dòng)既要撩得起粉絲參與，也要留得下粉絲長存。
總結(jié)了曾經(jīng)采訪過的300多個(gè)公眾號(hào)，他們都曾經(jīng)有一夜?jié)q粉數(shù)萬的經(jīng)歷。想要通過活動(dòng)精準(zhǔn)漲粉，看看他們究竟怎么做！
活動(dòng)要與公眾號(hào)有相關(guān)性
只有與公眾號(hào)有相關(guān)性的活動(dòng)才可能帶來真正對(duì)公眾號(hào)有興趣的優(yōu)質(zhì)粉絲。
以送福利的活動(dòng)為例：
01 福利本身要是公眾號(hào)所在領(lǐng)域內(nèi)的
藝術(shù)類公眾號(hào)就送藝術(shù)類的書籍、配色方案、畫集、畫家自傳、畫展門票等等。
廣告類的送廣告案例、廣告書籍、文案精選等。
企業(yè)就送自己企業(yè)的周邊。
公眾號(hào)「意外藝術(shù)」作為一個(gè)藝術(shù)類公眾號(hào)，開展的線下活動(dòng)以畫展為主，每次活動(dòng)都會(huì)給所在城市的社群會(huì)員送出門票。
公眾號(hào)「鳥哥筆記」作為互聯(lián)網(wǎng)干貨平臺(tái)，經(jīng)常在網(wǎng)上分享關(guān)于推廣和運(yùn)營的干貨，做活動(dòng)也常常以相關(guān)內(nèi)容為主。
▲「鳥哥筆記」贈(zèng)送內(nèi)容運(yùn)營新書
02 稀罕的福利最吸引人
送福利就想讓人參加也是不夠的，爛大街的福利誰都能得到，為什么還要應(yīng)付運(yùn)營者設(shè)置的門檻去獲得呢？所以不常見的福利是能吸引粉絲參與的重要保證。
比如線下合作商家送出的限量版禮品或門票。
如果得到不到業(yè)內(nèi)不常見的福利怎么辦？
線上資源試試精選合集的形式吧。幫粉絲把要從各處獲得的資源打包好，去蕪存菁留下特別好的一些，吸引力也不比稀有資源差。
奧斯卡歷年獲獎(jiǎng)歌曲歌單、2017年100個(gè)經(jīng)典營銷案例、最美高鐵線上32個(gè)景點(diǎn)全攻略等等。
之所以說要精選的合集，因?yàn)橐还赡X兒打包出一個(gè)超大的資源包聽著很有吸引力，其實(shí)粉絲反而會(huì)面臨選擇恐懼癥，降低參與熱情。
注意點(diǎn)：
打包無版權(quán)資源作為福利贈(zèng)送雖然很常見，但還是不推薦大家做這樣的活動(dòng)。版權(quán)在國內(nèi)必然越來越嚴(yán)格，灰色地帶能不踩還是不踩的好。
這些都不行，就親自動(dòng)手吧！
公眾號(hào)「日食記」是一個(gè)文藝大叔和一只貓為主角的美食公眾號(hào)，常常送出由運(yùn)營者親手制作的醬料作為活動(dòng)福利。既稀有又好吃，是做活動(dòng)送福利的上上之選哦！
▲「日食記」送出的親手做的辣椒油
03 不相關(guān)的福利就要突出運(yùn)營者的心意
我們曾經(jīng)采訪過的公眾號(hào)「原來是西門大嫂」，在各地旅游時(shí)，經(jīng)常會(huì)帶回一些當(dāng)?shù)氐奶厣《Y品和明信片作為禮物送給粉絲。
禮不在貴，在于心意。心意能讓最普通的東西變得稀有。
▲“大嫂”的日常照
04 在活動(dòng)文案里添加引導(dǎo)話術(shù)
在活動(dòng)推文或者給出資源的文案中添加“持續(xù)關(guān)注能獲得更多福利哦”類似的話術(shù)，引導(dǎo)粉絲對(duì)將來的活動(dòng)有期待性，能大大增加粉絲留存的幾率。
寧可沒活動(dòng)，不可不好玩
我們常說活動(dòng)要讓粉絲有參與感。
這話說得虛，什么叫有參與感？說白了就是粉絲愿意來玩。
做好了活動(dòng)策劃，先選一些用戶問一問他們想不想玩，這就是一種活動(dòng)投放前的小范圍測試。
什么活動(dòng)好玩？來看看別人怎么做：
公眾號(hào)「Someet」是一個(gè)青年自發(fā)興趣活動(dòng)平臺(tái)，匯集并鼓勵(lì)青年人自己發(fā)起線下興趣活動(dòng)，讓青年人通過活動(dòng)實(shí)踐對(duì)于興趣的探索，建立與他人的連接，形成基于興趣的圈子。
他們會(huì)定期不定期組織各種各樣的線下活動(dòng)，看看這些題目就讓人很想?yún)⒓影。?/font>
▲Someet曾經(jīng)舉辦過的活動(dòng)
能循環(huán)再利用的活動(dòng)才是好活動(dòng)
要讓為了活動(dòng)來的粉絲留下來，活動(dòng)不說要成為公眾號(hào)的常態(tài)，也要隔一段時(shí)間就來一次，保持粉絲的熱情度。
有的活動(dòng)在多次之后還能形成品牌效應(yīng)。
公眾號(hào)「新世相」刷爆朋友圈的活動(dòng)“4小時(shí)后逃離北上廣”。
發(fā)布當(dāng)天100萬的閱讀量，漲粉10萬+。前不久又聯(lián)合滴滴出行發(fā)布了第二期活動(dòng)。對(duì)于公眾號(hào)而言，這個(gè)活動(dòng)的高參與度已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)。
小活動(dòng)如直播、贈(zèng)送福利，都能定期開展，刺激為了活動(dòng)而來的粉絲再次活躍，也能以此引流新粉絲。
活動(dòng)的目的不只是為了漲粉，而是為了漲真粉。
下次做活動(dòng)的時(shí)候，先想一想活動(dòng)本身是不是足夠有吸引力，能給公眾號(hào)帶來什么穩(wěn)定的利益，再?zèng)Q定做不做這個(gè)活動(dòng)。
你們見過哪些有趣經(jīng)典的活動(dòng)呢？或者你們自己都開展過哪些有趣的活動(dòng)呢？留言分享給大家吧！
作者：貓白
來源：西瓜君
鳥哥筆記獲得授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載時(shí)略微改動(dòng)。
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)