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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“愿你走遍萬(wàn)千世界，歸來(lái)仍是純真少年”，昨天是六一兒童節(jié)，在這個(gè)社交媒體集體歡騰的日子里，新榜將目光聚焦到兒童類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
就像有人調(diào)侃，不懂00后在玩什么，自媒體人可能會(huì)錯(cuò)失未來(lái)。那么，兒童類(lèi)自媒體要怎么做？00后中小學(xué)生在關(guān)注些什么？他們?cè)谛旅襟w上又表現(xiàn)出哪些使用習(xí)慣……
帶著這些好奇和疑問(wèn)，我們采訪了兩家不同的兒童類(lèi)自媒體，一個(gè)主營(yíng)微信公眾號(hào)，一個(gè)專攻短視頻，試圖圍繞這兩個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)案例，還原屬于00后們的新媒體世界。
怎么做00后愛(ài)看的公眾號(hào)？
“我們不算真正的互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們才是。我們被束縛著，他們才是真正的解放天性、遵從自我、想法更大膽?！?/strong>——小互是公眾號(hào)“作業(yè)小互”的運(yùn)營(yíng)者，她這么評(píng)價(jià)00后、05后們。
自去年8月正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，這個(gè)簡(jiǎn)介為“中小學(xué)生歡樂(lè)根據(jù)地”的公號(hào)通過(guò)前期App導(dǎo)流，中期的活動(dòng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在已積累起115萬(wàn)粉絲，大多數(shù)是中小學(xué)生，“75%是小學(xué)五年級(jí)到初二，三年級(jí)以下很多孩子沒(méi)有自己的手機(jī)”。
從地域上來(lái)看，農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的粉絲很少。在給同學(xué)們寄禮物時(shí)，小互發(fā)現(xiàn)地址主要是一二線城市，或三四線城市的城區(qū)?！拔鞑?、新疆、云南很少，其它地方用戶數(shù)差距不大”。
00后粉絲喜歡看什么內(nèi)容？
在小互眼里，這些小粉絲們既單純又早熟，“一般有點(diǎn)污的早戀、反抗學(xué)校、心理測(cè)試類(lèi)的閱讀數(shù)比考試、作業(yè)、老師和校園話題閱讀數(shù)高，正兒八經(jīng)知識(shí)閱讀數(shù)最低?！?/span>
她說(shuō)的這些輕松有趣和嚴(yán)肅認(rèn)真的內(nèi)容，會(huì)在公眾號(hào)上交替發(fā)布。為此，她整理了100多個(gè)關(guān)鍵詞，圍繞它們來(lái)找素材，比如：
同桌 考試 近視 初戀 男生 女生 秘密 復(fù)習(xí) 老師 語(yǔ)文 數(shù)學(xué) 英語(yǔ) 學(xué)霸 學(xué)渣……
大的板塊上，學(xué)生們感興趣的則是：
測(cè)試類(lèi) 反抗學(xué)校類(lèi) 初戀類(lèi) 學(xué)校類(lèi) 星座、明星、動(dòng)漫類(lèi) 技能類(lèi) 知識(shí)類(lèi)……
小互介紹，對(duì)于00后這個(gè)群體，二次元、游戲、雞湯受眾很小。不久前，“作業(yè)小互”開(kāi)始正式接廣告，主要是線上作文、英語(yǔ)輔導(dǎo)和兒童喜歡的餐飲品牌為主。
00后粉絲有什么特點(diǎn)？
忠誠(chéng)度高，粘性強(qiáng)
小粉絲們經(jīng)常自發(fā)反饋競(jìng)品動(dòng)態(tài)，例如誰(shuí)家抄襲了他們的答案、文章，罵完人家再向她反饋。每天有大量學(xué)生守在推文的點(diǎn)第一時(shí)間搶樓、搶點(diǎn)贊、搶評(píng)論。想沖閱讀數(shù)的時(shí)候，給同學(xué)們說(shuō)一下，他們就各種轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、QQ空間。
學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，知識(shí)面比我們想象中的廣
很多小粉絲很聰明：會(huì)編程、鋼琴十級(jí)、會(huì)幾門(mén)語(yǔ)言……他們父母都是70、80后，學(xué)習(xí)意識(shí)很好，放學(xué)很少有不報(bào)輔導(dǎo)班的。小互感慨00后的道德水平、知識(shí)面、同理心和對(duì)新鮮事物的接納能力，超過(guò)很多成年人。
渴望被關(guān)注，有從眾心理
很多粉絲會(huì)把自己的微信昵稱改成小互，找來(lái)一樣的頭像，表達(dá)崇拜?！盎?dòng)超級(jí)多，他們以能加到我個(gè)人微信為榮，時(shí)不時(shí)送我一百多元的王者榮耀皮膚”小互說(shuō)，00后渴望被關(guān)注，有一定從眾心理，比如看文章評(píng)論，前面幾個(gè)人回復(fù)什么，后面很多就跟著回復(fù)。
對(duì)待00后，真誠(chéng)是最大的套路
很容易感知到別人對(duì)他們的好，還會(huì)快速回饋你，甚至高于你的預(yù)期。小互說(shuō)：“有次在朋友圈曬晚上11點(diǎn)加班的圖片，很快收到幾百條安慰，60多個(gè)同學(xué)發(fā)來(lái)紅包，還有幾個(gè)送王者榮耀皮膚”。
反正00后的世界古靈精怪，又很可愛(ài)，比如他們的微信名都讓人難以琢磨，而他們的狀態(tài)也很有趣：
00后的社交關(guān)系在QQ上，微信好友不多
在“作業(yè)小互”去年底進(jìn)行的粉絲調(diào)查中，他們發(fā)現(xiàn)00后使用App有如上特點(diǎn)。
此前，諸多行業(yè)調(diào)查都反映出，很多00后沒(méi)有微信也不愛(ài)用微信。這點(diǎn)小互深有感觸，剛開(kāi)通公眾號(hào)使用App向微信導(dǎo)流的時(shí)候，她就發(fā)現(xiàn)很多同學(xué)沒(méi)有微信號(hào)，更不知道如何關(guān)注微信公眾號(hào)。
“我們都是一步一步教啊，用Banner圖把微信注冊(cè)、關(guān)注公眾號(hào)過(guò)程說(shuō)明，很多同學(xué)也會(huì)在QQ上問(wèn)我?！毙』ソ榻B，00后的真實(shí)感情都發(fā)在QQ空間里。
還有個(gè)有趣的現(xiàn)象，“作業(yè)小互”的爆文和其它號(hào)不同，不是靠轉(zhuǎn)發(fā)帶來(lái)的閱讀，“我們有篇文章10000多轉(zhuǎn)發(fā)，但閱讀數(shù)和其它文章差不多，我們很多頭條圖文都10w+，但超過(guò)30w+的閱讀基本沒(méi)有”小互解釋，主要是因?yàn)?strong>00后學(xué)生的微信好友很少，基本不到30個(gè)。
這從“作業(yè)小互”提供的后臺(tái)閱讀來(lái)源也能管窺一斑，大部分閱讀來(lái)自公眾號(hào)會(huì)話框打開(kāi)，即便轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到近8000次，閱讀也才剛剛10w+。
小互介紹，在平時(shí)的運(yùn)營(yíng)中，她有4個(gè)QQ號(hào)，每個(gè)約有500好友，然后有5個(gè)微信號(hào)，每個(gè)約有5000好友。但她感覺(jué)，微信還沒(méi)有QQ一半活躍。
她向我們展示了部分00后們的QQ群和空間動(dòng)態(tài)，QQ群十分活躍。
目前，“作業(yè)小互”也在嘗試矩陣化運(yùn)營(yíng)，孵化了兩個(gè)小號(hào)，一個(gè)做段子，一個(gè)做情感。“主要怕學(xué)生隨著年齡增長(zhǎng)對(duì)小互需求降低，但是情感需求不會(huì)”，小互說(shuō)，自己小時(shí)候喜歡跟著一個(gè)比自己大十多歲的姐姐混。
“她既懂我?guī)臀医鉀Q困惑，又把她的世界呈現(xiàn)給我。我長(zhǎng)大了還一直感謝生命中遇到這么一個(gè)人”，小互也想成為小粉絲心目中這樣一位大姐姐，但她解釋，“因?yàn)楣娞?hào)有KPI，有時(shí)也做的挺糙的”。
怎么做小朋友愛(ài)看的視頻內(nèi)容？
兒童節(jié)，對(duì)于所有小朋友而言，最吸引他們的一定是玩具。從純天然的泥巴到精致的芭比，每一代人都有度過(guò)童年的方式，但始終離不開(kāi)各種玩具的陪伴。
今年初，一款專注于演繹世界各地各類(lèi)玩具玩法的視頻節(jié)目《小伶玩具》，在00后的世界里掀起一陣狂風(fēng)，在多期企鵝號(hào)視頻自媒體少兒榜中均名列前茅。
之所以關(guān)注到《小伶玩具》，是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，自從4月新榜在一期視頻榜單標(biāo)題中提及“小伶玩具”后，后臺(tái)很快涌來(lái)大量小粉絲的留言，或“表白”他們的小伶姐姐，或索要玩具，很多還把自己的地址附在留言中...這樣的評(píng)論，斷斷續(xù)續(xù)持續(xù)到今天。
如同大雄總能在哆啦A夢(mèng)的魔法口袋發(fā)現(xiàn)各種奇異工具，小朋友們也總能在《小伶玩具》視頻節(jié)目中了解類(lèi)型各異的玩具，有些甚至讓人聞所未聞，例如：超爆笑翻斗猴子雙人玩具游戲，恐怖食玩—喪尸實(shí)驗(yàn)室，吹泡泡膠大賽（作為8090后的你聽(tīng)過(guò)嗎？）。
《小伶玩具》的主角兼創(chuàng)作人——小伶、summer、悅兒，三位90后少女在現(xiàn)實(shí)生活中也酷愛(ài)玩具。目前，她們都在韓國(guó)讀研，憑借這款視頻節(jié)目在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)大量收割“少兒粉”。
據(jù)小伶介紹，截至目前，全平臺(tái)粉絲數(shù)已達(dá)420萬(wàn)，其中3歲至12歲的兒童居多，今年1月，《小伶玩具》單月播放量達(dá)4.1億，所有這些龐大的數(shù)據(jù)，起初只源于一個(gè)簡(jiǎn)單的念頭。
從左至右：summer、小伶、悅兒
2016年3月，小伶在看Youtube的時(shí)候，萌生了一個(gè)想法“為什么國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅美妝視頻節(jié)目這么多，卻很少有面向兒童的視頻節(jié)目呢？”
她嘗試錄制了首期《小伶玩具》，原以為玩具類(lèi)視頻節(jié)目應(yīng)該不如美妝類(lèi)吸睛，反響卻意外的好，許多小朋友跑到微博中表白留言，不少小朋友更是纏著媽媽買(mǎi)視頻中的玩具。
粉絲在微博中反饋：看@小伶玩具，非要買(mǎi)，買(mǎi)回來(lái)玩了一次后跟我說(shuō)：媽媽，我的***差點(diǎn)跳出來(lái)。然后說(shuō)這個(gè)玩具扔了吧
當(dāng)粉絲大多數(shù)都是小朋友時(shí)，視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者會(huì)面對(duì)怎樣的工作日常？小伶簡(jiǎn)單和我們分享了一些感受：
1. 多進(jìn)行粉絲互動(dòng)：小朋友都需要陪伴
由于沒(méi)有微信公眾號(hào)，《小伶玩具》目前主要的互動(dòng)方式是在視頻中提問(wèn)，號(hào)召粉絲們?cè)谖⒉┲辛粞詤⑴c。六一將至，小伶、summer、小悅在視頻中發(fā)起了新一期的活動(dòng)互動(dòng)：征集小朋友們的自拍照，照片最有創(chuàng)意的一位將得到她們親自“配送”的一份肯德基。這期視頻的評(píng)論區(qū)下方，留言擁堵而密集，不少小朋友都曬出了自己的自拍照。
“因?yàn)榭紤]到成本，我們這次只能選出一位小朋友送出禮物?！毙×嬲Z(yǔ)氣中略帶遺憾，這是她們第一次和小粉絲線下接觸，此前更多的互動(dòng)都在線上。例如類(lèi)似的活動(dòng)征集，以及粉絲名“小風(fēng)伶”也是經(jīng)由粉絲投票才最終確定。
2. 多回復(fù)粉絲留言：小朋友都有成長(zhǎng)的煩惱
據(jù)小伶介紹，在@小伶玩具 的微博后臺(tái)，每天有大量小朋友留言，其中最多的是“小伶姐姐我愛(ài)你們”之類(lèi)的表白，當(dāng)然私信中不乏有小朋友在表達(dá)自己成長(zhǎng)的煩惱，比如：
粉絲： “小伶姐姐我今天不想去上課了，你能不能和我爸媽說(shuō)一下”
@小伶玩具：“這好難辦哦”
粉絲：“小伶姐姐我不想去上課！我不喜歡我們的老師”
@小伶玩具：“這樣不乖哦”
粉絲：“小伶姐姐我們要開(kāi)學(xué)了，好難過(guò)哦”
@小伶玩具：“為你難過(guò) ：（”
3. 變現(xiàn)需謹(jǐn)慎：小朋友的純真都很珍貴
盡管在視頻平臺(tái)上有著漂亮的播放數(shù)據(jù)，但談及變現(xiàn)，小伶表示不太接受內(nèi)容中的廣告植入。一方面因?yàn)樗齻儗?duì)內(nèi)容的要求很高，除非是真的覺(jué)得好玩的玩具，否則不接廣告，另一方面是為了避免傷害粉絲?！靶∨笥押芗冋?，我們不想濫用這份純真”，目前《小伶玩具》主要的變現(xiàn)途徑是平臺(tái)方的流量分成。
今天是六一，小伶、summer、悅兒也向各位小編推薦了一款適合集體玩的玩具。最后，祝新榜的粉絲們永葆童心，兒童節(jié)快樂(lè)！
作者：夏之南 麻花
來(lái)源：新榜
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)