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上個(gè)月發(fā)生很多熱點(diǎn)事件，如比特幣勒索病毒攻擊數(shù)億臺(tái)電腦、藍(lán)鯨游戲致百名以上青少年自殺、上映熱播歡樂(lè)頌和加勒比海盜5、劉洲成家暴、周杰倫道歉、中國(guó)可燃冰試采成功、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇等，從近54萬(wàn)篇爆文中發(fā)現(xiàn)，不少文章都含有這些熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，其中關(guān)于比特幣勒索病毒的文章居多。
或許因?yàn)橛脩舾菀c(diǎn)擊熱點(diǎn)相關(guān)的文章進(jìn)行閱讀，不少蹭熱點(diǎn)的文章閱讀數(shù)破百萬(wàn)，文章傳播指數(shù)近滿分的更不在少數(shù)，下面截取部分文章進(jìn)行展示。
友情提醒：上述文章列表中的預(yù)估粉絲是根據(jù)公眾號(hào)文章閱讀、留言等數(shù)據(jù)進(jìn)行推算，公眾號(hào)越活躍則數(shù)值越高，其結(jié)果只具有參考性，不代表這些數(shù)據(jù)是公眾號(hào)的實(shí)際粉絲，運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)西瓜數(shù)據(jù)官網(wǎng)對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行診斷，獲取公眾號(hào)近一周的預(yù)估粉絲。
熱點(diǎn)來(lái)了流量大噴發(fā)，不少公眾號(hào)預(yù)估粉雖低于50000粉，但因?yàn)椴渖蠠狳c(diǎn)給文章帶來(lái)爆炸性閱讀數(shù)據(jù)，閱讀超過(guò)10W+的有5000篇以上，他們所創(chuàng)造出的爆文有哪些特點(diǎn)？
通過(guò)對(duì)近5000篇的文章進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)大多有以下三類特征
1
標(biāo)題具有吸引力
標(biāo)題容易影響用戶是否會(huì)點(diǎn)擊文章進(jìn)行閱讀，從近54萬(wàn)篇爆文中能發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題都十分具有吸引力，如下案例。
永恒之藍(lán)勒索病毒兇猛 周一上班請(qǐng)用正確姿勢(shì)打開(kāi)電腦
15張圖看清軍人VS公務(wù)員的區(qū)別
“媽，我是順產(chǎn)的嗎”“你是潑婦產(chǎn)的”…和爸媽的聊天記錄，太歡樂(lè)了
天堂里有沒(méi)有車來(lái)車往
有哪些法律圈子里才知道的小秘密？
常見(jiàn)的標(biāo)題有兩個(gè)類型，一個(gè)是激發(fā)用戶的好奇心，話沒(méi)有交代清楚，吸引用戶點(diǎn)擊文章進(jìn)行了解，這類標(biāo)題通常以問(wèn)句結(jié)尾，如“有哪些法律圈子里才知道的小秘密？”。
另一個(gè)是利用文字的魅力制造沖突，讓用戶不能及時(shí)理解作者的意思，從而點(diǎn)開(kāi)文章進(jìn)行閱讀，如“天堂里有沒(méi)有車來(lái)車往”
2
內(nèi)容富有傳播性
內(nèi)容是促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)、分享文章的動(dòng)力，西瓜君將他們內(nèi)容簡(jiǎn)單劃分為以下幾類。
1.爆料類
2.吐槽類
3.故事類
4.新聞資訊
5.實(shí)用技巧
6.行業(yè)分析
爆料類的文章易激發(fā)及滿足用戶的好奇心，吐槽類的文章易引導(dǎo)或煽動(dòng)用戶的情緒，而故事類的文章易引起用戶的深思，因此這三類文章的傳播度較好，例如下面這些文章。
有哪些法律圈子里才知道的小秘密？
我拿著三線城市的工資，你卻跟我說(shuō)從今起東莞是一線城市？
那個(gè)賣了房子去大理的姑娘，4個(gè)月以后又回來(lái)了…
新聞資訊類具有一定的關(guān)注度，但在5月2日，中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)發(fā)布了新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，里面規(guī)定到：“未經(jīng)許可，微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播等形式的新媒體禁止發(fā)布新聞以及評(píng)論，此規(guī)定將于6月1日起施行，而實(shí)用技巧及行業(yè)分析的文章的受眾往往比較垂直，所以很難獲得較高的曝光數(shù)據(jù)。
3
引起部分受眾的共鳴
當(dāng)遇到一些具有爭(zhēng)議性的話題時(shí)，用戶更愿意去轉(zhuǎn)發(fā)及分享和自己觀點(diǎn)相符的文章，對(duì)其表示支持，例如下面幾篇文章
譚宗明為什么不會(huì)娶安迪？
魔都幼升?。航心阍缟?，蒼天繞過(guò)誰(shuí)！
如何毀掉一個(gè)大學(xué)老師？
充斥著作者主觀認(rèn)知的文章更易引起部分受眾的共鳴，因?yàn)槠谥饔^，所以話語(yǔ)間自帶情緒，用戶在閱讀文章時(shí)容易受影響，常常會(huì)把自己代入。
雖然作者闡述的觀點(diǎn)偏于主觀，但文章所表達(dá)的觀點(diǎn)是一定會(huì)被公眾號(hào)粉絲所接受的，例如文章《譚宗明為什么不會(huì)娶安迪？》發(fā)布在情感類的公眾號(hào)上，引起用戶粉絲的共鳴。
總結(jié)
從上個(gè)月93萬(wàn)篇刷屏文章發(fā)現(xiàn)標(biāo)題有吸引力、內(nèi)容富有傳播性、能引起部分受眾共鳴的文章更易引爆朋友圈，可以說(shuō)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者若想要文章閱讀高，不僅需要一個(gè)好的標(biāo)題、還需要能夠打動(dòng)用戶內(nèi)心的文章內(nèi)容。
小編寄語(yǔ)
爆文需要一定體量的曝光率，欠缺不了公眾號(hào)粉絲的支持，希望你多與用戶互動(dòng)，多思考用戶喜好什么，那么屬于你的爆文遲早會(huì)來(lái)！
作者：橙子
來(lái)源：西瓜君
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)