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雖然我也不想承認(rèn)，但不得不面對(duì)的一個(gè)事實(shí)是：圖文時(shí)代要完了。
在我的人物屬性里，有一個(gè)很好的特質(zhì)，就是可以大致的預(yù)判到未來的趨勢(shì)，準(zhǔn)確率還是挺高的（除了股市）。
所以，當(dāng)我說出圖文時(shí)代要完時(shí)，不要懷疑，這就是事實(shí)。
很早之前就有了這種看法，當(dāng)時(shí)并不愿意承認(rèn)，也可以說是故意假裝看不見，原因很好理解，就跟工業(yè)革命時(shí)，傳統(tǒng)作坊的工人反對(duì)引入先進(jìn)的工業(yè)設(shè)備一樣，那豈不是搶了自己賴以生存的飯碗了。因?yàn)槲乙彩菆D文工作者，我的內(nèi)容99%都是以文字的形式呈現(xiàn)給讀者的，圖文時(shí)代完了，我的好日子豈不是也到頭了。
就跟郭敬明選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)道歉，絕不是因?yàn)榱夹陌l(fā)現(xiàn)那么簡(jiǎn)單一樣。我現(xiàn)在之所以能夠有勇氣站出來，大聲的喊出來：圖文時(shí)代要完了。還要感謝某自媒體平臺(tái)做的“圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作”的系列課，在轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作這塊，應(yīng)該算是摸到了一點(diǎn)點(diǎn)門路，所以呢，圖文完了我也不擔(dān)心，因?yàn)槲視?huì)做視頻了！
咱們都知道做事不能憑主觀判斷，那樣得出的結(jié)論不一定正確。之所以得出圖文要完的結(jié)論，也是從甲方的廣告投放預(yù)算規(guī)劃看出來的。這里以小紅書為例，選擇這個(gè)平臺(tái)是因?yàn)樵谶@個(gè)平臺(tái)投放廣告，既可以選擇投放圖文樣式，也可以投放視頻形式，選擇哪種方式，恰好反應(yīng)出了金主對(duì)圖片和視頻的偏好。
不像某音平臺(tái)，投放形式只能是視頻，像某某號(hào)平臺(tái)，投放形式只能是圖文，因?yàn)槠脚_(tái)屬性限制，得出的結(jié)論就不準(zhǔn)確了。就好比一個(gè)人每天的早餐只吃包子，其他什么都不吃，我們便得出了這個(gè)人愛吃包子的結(jié)論，也許事實(shí)是他家附近只有包子店，除此之外沒有其他早餐，那只能選擇包子了。
甲方在小紅書平臺(tái)初期的廣告投放預(yù)算圖文占比相當(dāng)高，在95%以上，來看下2019年的數(shù)據(jù)，沙宣、蘭蔻、歐萊雅這三家投放的預(yù)算中，視頻預(yù)算占比接近60%，要知道金主的廣告投放預(yù)算總額是固定的，視頻上投放的多了，相應(yīng)的圖文上的預(yù)算就少了，從這個(gè)數(shù)據(jù)看出，如果你做小紅書賬號(hào)，選擇圖文還是視頻方向呢？當(dāng)然是視頻了，因?yàn)閳D文意味著未來可能接不到廣告了。
再看整個(gè)廣告市場(chǎng)的盤子，2020年廣告業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最猛的企業(yè)是哪家？字節(jié)跳動(dòng)，字節(jié)跳動(dòng)的現(xiàn)金牛非某音莫屬了。如果你是甲方，規(guī)劃廣告投放預(yù)算，一是選擇某音，二是選擇某度，你選擇哪個(gè)媒體？答案顯而易見。這兩家恰好是視頻時(shí)代和圖文時(shí)代的代表，甲方用腳投放哪家，哪種媒體形式就代表著未來。
這個(gè)問題是內(nèi)容創(chuàng)作者最關(guān)心的，視頻取代圖文對(duì)一部分人是砒霜，但對(duì)另外一部分人來講是蜂蜜。就像微博的大號(hào)一樣，他們是段子手起家，隨著短視頻崛起，他們也漸漸的沒落，你看現(xiàn)在的短視頻大號(hào)，幾乎沒有一個(gè)是過去的微博大號(hào)轉(zhuǎn)型來的，不是不想轉(zhuǎn)，而是不會(huì)轉(zhuǎn)。就像某某號(hào)里面的超級(jí)大號(hào)，粉絲幾千萬，篇篇十萬加，你讓他去短視頻平臺(tái)做視頻，單個(gè)視頻點(diǎn)贊量估計(jì)都超不過一千個(gè)。
為什么說對(duì)另外一部分人是蜂蜜，你看現(xiàn)在的視頻號(hào)頭部前十的賬號(hào)，都是些啥？長(zhǎng)春奇點(diǎn)、幸福的梅子、爆笑一分鐘等等，完全沒見過，沒聽說過的，我們熟知的大IP，什么李子柒、李佳琦、李時(shí)珍一個(gè)都沒有。頗有點(diǎn)像草莽時(shí)期的微博了，那真的是海闊憑魚躍，大家憑本事漲粉絲。
像那些之前從來沒有輸出過內(nèi)容，一來就進(jìn)入視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的人，沒有了圖文思維限制，更容易做成。但咱們圖文創(chuàng)作者的群體其實(shí)更龐大，這里就涉及到轉(zhuǎn)型視頻了，如何成功轉(zhuǎn)型呢？根據(jù)我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，給大家?guī)c(diǎn)建議。
拍視頻和寫文案的原理是一樣的的，都是需要不斷的產(chǎn)出內(nèi)容，不斷的摸索，才能找到感覺。咱們寫文案寫久了，是不是隨隨便便寫幾句就能引發(fā)用戶的自傳播了，把這個(gè)技巧教授給別人，也學(xué)不去，說是感覺，其實(shí)就是對(duì)這種形式的理解到了一定的深度。
剛開始拍視頻播放量不高是十分正常的現(xiàn)象，不要有偶像包袱，哪怕你在圖文平臺(tái)有千萬粉絲，做視頻的話還是要以從零開始的心態(tài)做起。有個(gè)美妝種草類的圖文大號(hào)轉(zhuǎn)型視頻也曲曲折折走了很多彎路，嘗試了很多表現(xiàn)形式，最終摸索出了一套適合自己的視頻展現(xiàn)形式，成功轉(zhuǎn)型，圖文轉(zhuǎn)視頻成功的例子也是有的。
如果圖文創(chuàng)作本身有了原始積累，想轉(zhuǎn)視頻建議招專業(yè)的視頻人才或團(tuán)隊(duì)來做這塊，術(shù)業(yè)有專攻，自己做不了的，可以找專業(yè)的人來做?，F(xiàn)在的人會(huì)有莫名的自信，尤其是過往的成功讓大家有種錯(cuò)覺，自己好像無所不能，啥都能做成，你去拍個(gè)10萬加的視頻試試，絕對(duì)被打擊到連老媽都不認(rèn)識(shí)。
深圳這邊有個(gè)以圖文創(chuàng)作為主的MCN機(jī)構(gòu)，明顯感知到了廣告收入的下滑，預(yù)算去哪了，當(dāng)然是視頻了。公司還是用那波老人，強(qiáng)制要求拍視頻，結(jié)果數(shù)據(jù)慘不忍睹，一年過去了，也沒有轉(zhuǎn)型成功，后來改變策略，簽約新的視頻播主，才漸漸有了起色。時(shí)代的巨大轉(zhuǎn)折到來之時(shí)，就要快刀斬亂麻，all in短視頻，你知道諾基亞是怎么完的嗎？沒什么，我只是隨便問問，這跟你沒關(guān)系。
說來也慚愧，其實(shí)我接觸視頻這塊快兩年時(shí)間了，一直沒有什么進(jìn)展，原因是覺得自己很厲害嘛，這么簡(jiǎn)單的東西自己看看就會(huì)了，何必要去學(xué)呢？結(jié)果做掛了4個(gè)某音號(hào)，光電話卡就買了三張（后面必須要手機(jī)注冊(cè)賬號(hào)），最近機(jī)緣巧合報(bào)了某圖文轉(zhuǎn)視頻的訓(xùn)練營(yíng)，當(dāng)時(shí)平臺(tái)客服加我時(shí)，我還在想，這人是不是騙子，肯定想割我韭菜，我這么機(jī)智的人怎么可能被割呢？
還好最后混進(jìn)群了，學(xué)習(xí)過程中，我就知道為什么之前視頻一直沒做起來了，犯了太多小卻致命的常識(shí)性錯(cuò)誤，比如內(nèi)容是核心，呈現(xiàn)形式要美觀，還要有人設(shè)，再然后是不斷的根據(jù)數(shù)據(jù)反饋?zhàn)龅{(diào)整。
這里給大家講下最重要的模塊：內(nèi)容，圖文創(chuàng)作者做視頻的內(nèi)容，我估計(jì)很多人跟我一樣，找不到感覺，大家是為了做視頻內(nèi)容而做內(nèi)容。比如講如何快速提升運(yùn)營(yíng)水平，用文字來寫，可以寫個(gè)十七八條，條條有理。拍視頻，那真的是變成了搬運(yùn)工，把文字硬生生的變成了視頻，看上去就怪怪的。
我們要把拍視頻的過程訓(xùn)練的像寫文案一樣順暢就可以了，因?yàn)槟莻€(gè)訓(xùn)練營(yíng)要交作業(yè)，我就強(qiáng)迫自己每天拍一條簡(jiǎn)單的視頻，剛開始那叫一個(gè)木訥，播放量十幾個(gè)，經(jīng)過30多條的洗禮，現(xiàn)在隨便拍個(gè)視頻播放量也好幾千了，不能說多么好吧，反正比上不足比下有余，比之前進(jìn)步太多了，未來肯定會(huì)越拍越有感覺，數(shù)據(jù)越來越高，沒錯(cuò)，下一個(gè)視頻大V就是老虎我了，圖文時(shí)代愛完就完吧，我視頻大V不care！
再說一句公道話，圖文時(shí)代要完是相對(duì)的，只能說不像過去那么輝煌了，要說完全消失也是不可能的。你看博客，這么多年過去了，還有那么一小撮的用戶在使用，圖文時(shí)代也可能會(huì)走這條路吧。
也許10年后，我們獲取信息的方式90%都是視頻形式了，趁還有時(shí)間，趕快的轉(zhuǎn)型，不然我們真的就活成了自己眼中最不齒的迂腐頑固的老東西了。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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