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千億元宇宙市場(chǎng),Soul、映客的新動(dòng)力
2022-07-18 14:15:53

配圖來自Canva可畫

2022年下半年,資本奔赴元宇宙社交市場(chǎng)的熱情絲毫未減。

 

前有國外企業(yè)Facebook更名為Meta,并表示未來專注于構(gòu)建一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的共享環(huán)境,后有國內(nèi)企業(yè)“映客”,更名為“映宇宙”,意在“ALL IN”元宇宙,兩者改名向用戶表明了加碼元宇宙社交的決心。

 

無獨(dú)有偶,主打構(gòu)建年輕人的社交元宇宙平臺(tái)Soul App正式向港交所遞交招股書,準(zhǔn)備在香港上市。Soul在招股書中表示,IPO募集所得資金凈額將主要用于改善并升級(jí)專有技術(shù)、改善數(shù)據(jù)分析能力,并開發(fā)社交元宇宙。

 

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)、社交平臺(tái)相繼更名、上市、融資,撬開了元宇宙社交的大門,更多新奇有趣的虛擬社交玩法走上了歷史的舞臺(tái)。

 

元宇宙社交欣欣向榮

 

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一句名言“站在風(fēng)口上,豬都會(huì)飛起來”,元宇宙社交風(fēng)口已至,所有玩社交的、搞虛擬技術(shù)的企業(yè),還有很多連續(xù)創(chuàng)業(yè)者都立起了“元宇宙社交”的旗幟,元宇宙社交市場(chǎng)一片欣欣向榮。

 

一來,元宇宙社交產(chǎn)品數(shù)量急劇增長(zhǎng)。2021年開始,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼推出的元宇宙社交產(chǎn)品,例如:百度的元宇宙社交App希壤、字節(jié)的元宇宙社交App派對(duì)島,還有如啫喱、ZEPETO、緩緩星球、虹宇宙等主打元宇宙概念的社交App。

 

據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示,2021年11月至2022年1月,大概有552個(gè)APP在自己的描述中增添上“元宇宙”三個(gè)字,其中有70個(gè)自稱為元宇宙社交的APP。

 

二來,國內(nèi)元宇宙賽道融資加速。4月,游戲開發(fā)引擎及工具提供方Cocos完成5000萬美元B輪融資;5月,前Snapchat團(tuán)隊(duì)成員成立的元宇宙UGC平臺(tái)BUD完成3680萬美元B輪融資;6月,元宇宙公司燧光科技完成1.25億元融資……

 

智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年1-4月中國元宇宙市場(chǎng)投融資金額已完成81.2億元,已超過2021年全年水平。元宇宙社交市場(chǎng)投資方不乏高瓴資本、紅杉資本、真格基金、五源資本、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、晨興資本、星瀚資本等一線投資機(jī)構(gòu)。

 

三來,人工智能、云計(jì)算、5G等底層技術(shù)發(fā)展逐漸完備,元宇宙在游戲、社交、虛擬購物等領(lǐng)域擁有廣闊的應(yīng)有前景。據(jù)Valuates Reports最新發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè),到2028年,全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將從2022年的2800萬美元增至5100億美元,2022-2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為95%。

 

追根溯源,元宇宙社交如此被追捧和技術(shù)的發(fā)展、用戶社交需求的改變以及市場(chǎng)環(huán)境的變化相關(guān)。

 

一方面,移動(dòng)社交流量紅利的見頂、用戶增長(zhǎng)的停滯,社交平臺(tái)營(yíng)收增速降低,各大企業(yè)都尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面,元宇宙社交這種虛實(shí)結(jié)合、有新意和創(chuàng)意的個(gè)性化玩法尤為受Z世代青睞,符合用戶當(dāng)下社交需求。

 

種種跡象表明,元宇宙社交變革越來越近,而在這場(chǎng)變革中,誰又能獲得最終勝利?是稱霸社交市場(chǎng)多年的微信和QQ,還是字節(jié)、百度等科技巨頭下的平臺(tái),又或者年輕人喜愛的新型社交平臺(tái),還是直播市場(chǎng)跨界而來的追風(fēng)者?

 

Soul:二次沖擊IPO,造元宇宙社交夢(mèng)

 

眾所周知,Soul憑借新穎的社交玩法吸引諸多Z世代,一躍成為近幾年Z世代活躍度最高的社交平臺(tái),儼然陌生人賽道一匹黑馬。

 

招股書數(shù)據(jù)顯示,2019年至2021年,Soul月活用戶數(shù)分別為1150萬、2080萬和3160萬,2020年和2021年的同比增幅分別為80.7%和51.6%;同期,日均活躍用戶數(shù)分別為330萬名、590萬名和930萬名,2020年和2021年的同比增幅分別為81.0%和55.8%。

 

在Z世代的擁護(hù)下,Soul很快在社交市場(chǎng)占下一下之地,上市也提上了日程。

 

去年5月,社交平臺(tái)Soul申請(qǐng)以SSR為交易代碼在納斯達(dá)克上市,摩根士丹利、Jefferies、美銀證券與CICC共同擔(dān)任承銷商,且將發(fā)行價(jià)區(qū)間定在每股美國存托股票13-15美元之間。反轉(zhuǎn)來得很快,6月23日,Soul發(fā)布公告稱:“經(jīng)過慎重思考,管理層先暫停IPO的定價(jià)流程,大股東騰訊也支持這一決定。”

 

Soul第一次上市被中途叫停后,轉(zhuǎn)向港交所遞交招股書再次發(fā)起了上市申請(qǐng)。值得關(guān)注的是,Soul在美股和港股的招股書中,重點(diǎn)提及社交元宇宙、虛擬社交等關(guān)鍵詞,顯然社交元宇宙是Soul給資本描繪的新版圖。

 

可以理解,Soul為什么將元宇宙社交作為當(dāng)下布局和未來發(fā)展的方向。

 

一方面,Z世代年輕人都很關(guān)注元宇宙、虛擬人等新科技和新社交,元宇宙社交十分契合Soul主流用戶群體。另一方面,Soul主要通過虛擬道具、會(huì)員訂閱等增值服務(wù)變現(xiàn),完善虛擬社交生態(tài)有益于開拓多元化的營(yíng)收途徑,增強(qiáng)平臺(tái)變現(xiàn)能力。

 

據(jù)了解,在Soul平臺(tái)上用戶可使用Soul幣購買虛擬道具和權(quán)益,包括特色avatar道具、虛擬禮物、增加推薦機(jī)會(huì)的權(quán)限。2019年至2021年,Soul月均付費(fèi)用戶數(shù)分別為26.9萬名、92.9萬名和約170萬名,每名付費(fèi)用戶的月均收入分別為21.9元、43.5元和60.5元。

 

對(duì)于行業(yè)后來者來說,挑戰(zhàn)微博、QQ稱霸的社交市場(chǎng)并不容易,陌生人社交賽道兩側(cè)更是哀鴻遍野,Soul需要做出差異化的玩法、增強(qiáng)商業(yè)化能力,而強(qiáng)化虛擬經(jīng)濟(jì)確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

 

只不過,Soul想要圓夢(mèng)元宇宙社交并不容易。

 

在普遍認(rèn)知中,“社交元宇宙”是接近于真實(shí)社交環(huán)境且擁有和真實(shí)社交一致甚至更多的社交玩法的虛擬社交空間。但在Soul平臺(tái)上,用戶只能發(fā)帖子、“捏臉”、多人聊天或者付費(fèi)定制虛擬形象,與人們認(rèn)知的元宇宙社交空間差距甚遠(yuǎn)。

 

不可否認(rèn),元宇宙社交是未來趨勢(shì),Soul只要做出一些成績(jī),在社交市場(chǎng)地位自然能夠上升一臺(tái)階,但是Soul目前具有元宇宙社交玩法和虛擬平臺(tái)并不能滿足用戶的期待,想要圓夢(mèng)元宇宙社交,任重道遠(yuǎn)。

 

映客:改名換面,押注元宇宙社交

 

和Soul明確發(fā)展策略后主動(dòng)出擊不同,映客布局元宇宙社交更像是多次轉(zhuǎn)型未果之后被迫無奈的選擇。

 

當(dāng)年,秀場(chǎng)起家的映客借助直播紅利一躍成為家喻戶曉的直播平臺(tái),好景不長(zhǎng),短視頻異軍突起搶占了娛樂直播用戶時(shí)長(zhǎng),映客直播業(yè)務(wù)難以為繼被迫轉(zhuǎn)型。這幾年,直播業(yè)務(wù)承壓,映客轉(zhuǎn)型社交建立起對(duì)緣、超級(jí)喜歡、積目產(chǎn)品矩陣,也獲得了相對(duì)應(yīng)的回報(bào)。

 

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,映客社交業(yè)務(wù)2019年在集團(tuán)總營(yíng)收貢獻(xiàn)占比14%,2020年在集團(tuán)總營(yíng)收貢獻(xiàn)占比41.8%;2021年上半年,映客社交業(yè)務(wù)收入26.9億元,在集團(tuán)總營(yíng)收貢獻(xiàn)占比達(dá)66.7%,社交業(yè)務(wù)已然成為映客的營(yíng)收支柱。

 

只不過,比起其他知名的社交平臺(tái)映客在用戶規(guī)模、知名度和產(chǎn)品口碑等方面并不占優(yōu)勢(shì),若不是其更名映宇宙,人們恐怕都要將它淡忘了。因此,映客此次以改名的形式進(jìn)軍元宇宙,可以說是一次“追風(fēng)行動(dòng)”,為的是“重新開始”。

 

正如映客董事長(zhǎng)奉佑生解釋的:“集團(tuán)需要有更適合的品牌名稱代表集團(tuán)對(duì)外的形象,而不是用具體的產(chǎn)品名代替集團(tuán)名字,所以品牌升級(jí)由映客改名為映宇宙。”

 

在產(chǎn)品層面,映客先后推出元宇宙K歌玩法“全景K歌”、元宇宙戀愛APP“情侶星球”,并計(jì)劃研發(fā)打造海外3D虛擬形象社交產(chǎn)品The Place,意在持續(xù)提高元宇宙社交產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在“全景K歌”上,映客用3D技術(shù)還原了K歌包房,用戶可以沉浸式體驗(yàn)K歌,在“情侶星球”上,情侶用戶可創(chuàng)建兩人的私密情侶空間。

 

在技術(shù)層面,元宇宙社交場(chǎng)景的構(gòu)建需要滿足虛擬空間、虛擬形象、交互體驗(yàn)等等,這樣就要求相關(guān)企業(yè)需要具備AI識(shí)別、動(dòng)態(tài)美顏、VR、AR、MR、XR等技術(shù)能力,映客作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“老玩家”在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬技術(shù)等技術(shù)層面有產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn),但擺在映客面前的難題還有不少。

 

好消息是,映客擁有研發(fā)對(duì)緣、積目等社交產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn),對(duì)主流社交用戶習(xí)慣和需求有積累,有利于布局元宇宙社交。而且映客做直播和社交積累的用戶可以導(dǎo)流到新的元宇宙社交產(chǎn)品中,同時(shí)映客持續(xù)專研新技術(shù)、創(chuàng)新元宇宙社交玩法,就有機(jī)會(huì)重回巔峰時(shí)刻。

 

陪跑者OR大贏家?

 

自元宇宙概念被提出,社交、游戲、辦公等領(lǐng)域相繼綁上“元宇宙”前綴,市場(chǎng)涌現(xiàn)“元宇宙+”概念,一如當(dāng)年的“互聯(lián)網(wǎng)+”具備無限的挖掘潛力。有券商預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)到2025年,元宇宙在社交、游戲、短視頻、移動(dòng)辦公等領(lǐng)域合計(jì)國內(nèi)市場(chǎng)空間將達(dá)到3400億元至6400億元。

 

千億級(jí)市場(chǎng)引來諸多玩家競(jìng)賽,參賽者既要彌補(bǔ)自身技術(shù)實(shí)力的弱勢(shì),又要應(yīng)對(duì)外來競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追擊,誰將是陪跑者OR大贏家?成為懸念。從當(dāng)前市場(chǎng)來看,啫喱、Soul有熱度和用戶量,而超級(jí)QQ秀、希壤、派對(duì)島具有資本技術(shù)、資金等資源加持,各有優(yōu)勢(shì)又各有不足。

 

以元宇宙社交軟件啫喱為例,2022年2月11日,啫喱正式上線還不到一個(gè)月時(shí)間,排名就超過微信、QQ,登頂AppStore免費(fèi)榜,成為了近三年來第一個(gè)排名超越騰訊系A(chǔ)pp的社交類應(yīng)用。

 

可惜啫喱爆火后被曝涉嫌泄露用戶隱私、虛擬穿搭抄襲等問題,并且不少用戶表示啫喱存在延遲、閃退、無法進(jìn)入等諸多問題,而后主動(dòng)下架暫停新用戶進(jìn)入。其實(shí)和啫喱一樣被吐槽體驗(yàn)感不好的元宇宙社交產(chǎn)品還有很多,主要原因是技術(shù)實(shí)力跟不上用戶日益變化的虛擬社交需求。

 

也就是說,盡管元宇宙社交賽道一片欣欣向榮,但捏臉、換裝、游戲、K歌等虛擬玩法同質(zhì)化嚴(yán)重,沒有一個(gè)軟件能夠完全滿足人們對(duì)虛擬社交空間的想象。元宇宙社交風(fēng)口可能會(huì)和此前“MT馬桶”、“聊天寶”、“多閃”一樣轉(zhuǎn)瞬即逝,也可能會(huì)催生和微博、微信、QQ一樣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

 

可以肯定的是,元宇宙風(fēng)口下社交賽道將迎來新的變革,社交平臺(tái)用虛擬技提高服務(wù)效率、提升用戶體驗(yàn)的同時(shí),也將創(chuàng)造新的社交方式和社交空間,使得社交市場(chǎng)獲得新的增長(zhǎng),也為“社交狂徒”們提供新的發(fā)展動(dòng)力。

劉曠
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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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