信息流的戰(zhàn)役已經(jīng)打的如火如荼，這么火熱的廣告形式該如何操作，相信大家都已經(jīng)看過很多理論知識，今天不再給大家“紙上談兵”，通過分享兩個錦囊妙計和教育行業(yè)三個案例，通過“實戰(zhàn)”告訴大家信息流廣告到底該怎么玩！
錦囊一：巧選優(yōu)質(zhì)廣告位，吸引潛在意向?qū)W員
曝光量是廣告投放的基礎(chǔ)，而選對廣告位，是獲取足夠曝光的重要前提。面對騰訊社交廣告種類繁多、形式各樣的廣告位，如何進行挑選，是一門大學問。然而，只要能夠明確自己的需求，選擇好廣告位，就并不是什么難事！
舉例而言：
1、如果你需要品牌推廣
推薦廣告位：
朋友圈 – 合約廣告
適用行業(yè)：K12教育、語言教育、學歷教育
平均轉(zhuǎn)化成本參考：60-120元/有效客咨
推薦理由：
廣告用戶質(zhì)量較高，流量大，且廣告可以融入生活場景，社交屬性強，可以通過互動連接品牌與用戶，自然地提升品牌認知并傳播，加強互動率。
形式示意：
錦囊二：精準定向，有效提升學員質(zhì)量
光有了曝光還不夠，吸引到高質(zhì)量的生源才是硬道理！
騰訊社交廣告提供了多種維度、細致入微的人群、地理定向功能，可以幫你牢牢鎖定優(yōu)質(zhì)生源：
1、人群定向
你的目標學員多大了？最近做了啥？愛好是什么？用什么手機？……輸入這些條件，為你鎖定他們的“行蹤”！
2、地理定向
商圈范圍？學校周邊？門店附近？只要你想，都能覆蓋到！
3、LBS商圈定向：實現(xiàn)更精確的地域定向
全國4400+個商圈定向，可設(shè)置商圈25公里以內(nèi)的范圍人群。
4、ADS地理位置拓展：多定點位置靈活鎖定目標人群
鎖定學校5公里范圍內(nèi)的人群，進行定點精準投放。
5、本地推廣：實時距離展示，提升到店
對附近10公里以內(nèi)的用戶關(guān)聯(lián)門店實時距離展示，快速將線上引流至線下門店，更有效促成交易。
怎么樣，這些錦囊你都學會了嗎？
所謂“實踐出真知”，從廣告位選擇到創(chuàng)意，在騰訊社交廣告平臺有著許許多多優(yōu)秀的案例可供我們參考。
「案例一」
品牌需求：
精準覆蓋到“專升本”人群，提升曝光量及有效咨詢?nèi)藬?shù)，降低線索成本。
解決方法：
• 將廣告定向進一步細化，將?？婆c本科學生區(qū)分開，申請專科人群包；
• 只針對專科人群在QQ客戶端的群聊天banner和群公告等高流量廣告位進行投放；
最終效果：
周有效線索成本，同比下降30%；成本穩(wěn)定控制在100元內(nèi)。
「案例二」
品牌需求：
吸引學員報名軟件培訓課程
解決方法：
• 針對軟件培訓行業(yè)特征，篩選“軟件測試班”、“軟件測試入門”、“軟件測試發(fā)展”等關(guān)鍵詞；
• 以QQ空間為廣告載體，契合90-95后的年輕目標群體。
最終效果：
報名人數(shù)增長近5倍，投放成本下降80%
「案例三」
品牌需求：
提升學校知名度，增加公眾號粉絲量
解決方法：
• 投放朋友圈公眾號廣告，精準觸達目標消費人群；
• 外層圖片凸顯藝術(shù)格調(diào)，點擊即可進入落地頁體驗產(chǎn)品特色，助力廣告點擊率提升。
最終效果：
公眾號關(guān)注率超過20% ，關(guān)注成本不到5元。
作者：星星
來源：APP干貨鋪子
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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