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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來，市場中的聲音目前出現(xiàn)了一些困惑和分歧。
誠然，近幾年因宏觀局勢、市場流動性、賽道自身波折等等因素，逐漸消磨了不少投資者的耐心。留存、轉(zhuǎn)化、ROI替代了上一階段高歌猛進(jìn)的“星辰大海”，二級市場則有眾多公司陷入估值危機(jī)。
但另外一邊，也仍有不少從業(yè)者、投資人，甚至是普通的用戶，依然相信互聯(lián)網(wǎng)將迎來價(jià)值回歸。在他們看來，社交用微信、購物用京東、叫外賣用美團(tuán)、聽歌用QQ音樂……這些APP至今還是裝機(jī)必選項(xiàng)，它們就像一日三餐，滿足著用戶的各種生活需求，具有無法忽視的確定性。
卡耐基在《人性的弱點(diǎn)》里說，與人溝通不要以意見相左的事開始，而要為同一個(gè)結(jié)論努力，只有這樣才能讓分歧停留在方法，而非目的。
互聯(lián)網(wǎng)目前的困惑和分歧正來源于增長和價(jià)值的關(guān)系，增長是方法之一，而非目的本身。當(dāng)宏觀導(dǎo)致傳統(tǒng)估值中樞開始失效，是時(shí)候從一些敢于先行的企業(yè)的創(chuàng)新路徑中尋找互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展方向的新共識了。
從近期已經(jīng)公布的互聯(lián)網(wǎng)公司的業(yè)績來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是增長越發(fā)淡化單一指標(biāo)，而是強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)協(xié)同與經(jīng)營質(zhì)量；二是企業(yè)對自身的站位更加明確，并非單以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向。
實(shí)際上，并不只是國內(nèi)企業(yè)或者互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需要感慨時(shí)過境遷。七月底，美股五大科技巨頭的財(cái)報(bào)放榜，谷歌、微軟、Meta業(yè)績低于預(yù)期，蘋果、亞馬遜凈利潤下滑。他們橫跨不同領(lǐng)域，有著不同的市場，但都指向一個(gè)事實(shí)：上一個(gè)高增長的“確定”時(shí)代已經(jīng)過去，互聯(lián)網(wǎng)由數(shù)據(jù)增長驅(qū)動的估值邏輯被打破了。
而當(dāng)無法再繼續(xù)用高增長塑造高估值，發(fā)展的質(zhì)量就比速度更重要。
估值中樞下移并不代表價(jià)值“破滅”，而是在此之下，市場更加關(guān)注能夠有效創(chuàng)造價(jià)值的公司，那些能夠真正有效為用戶創(chuàng)造價(jià)值、為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值、為所處的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的公司，才能在市場重壓之下不被擊倒，在階段性調(diào)整之后能夠繼續(xù)保持增長。這也要求互聯(lián)網(wǎng)公司要用更實(shí)際的行動，去支撐新的預(yù)期。
下周，作為國內(nèi)數(shù)字音樂賽道發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的音娛企業(yè)騰訊音樂（NYSE：TME）也將交出Q2答卷，我們相信其業(yè)績數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢也能為互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來更多積極驗(yàn)證和參考——新的周期，各個(gè)細(xì)分行業(yè)需要價(jià)值增量，只有腳踏實(shí)地才能仰望“星辰大海”，一切評價(jià)都需要與時(shí)俱進(jìn)。未來各行各業(yè)的主旋律，必將走向務(wù)實(shí)和創(chuàng)新的“貼地飛行”。
普羅泰戈拉說，人是萬物的尺度，一切事物存在和不存在的尺度。
在哲學(xué)概念中，這是主觀唯心主義。但對于部分更注重商業(yè)利益的公司發(fā)展來說，來自不同角色、不同利益導(dǎo)向的人的尺度作用，卻往往是缺失的。
不過，音樂行業(yè)是真正由人主導(dǎo)的行業(yè)，商業(yè)規(guī)則很難決定人的創(chuàng)造力、審美力，以及內(nèi)容消費(fèi)需求。對音樂行業(yè)來說，“人”包含了音樂人、用戶、廠牌、商業(yè)機(jī)構(gòu)等一系列角色；行業(yè)既需要更多關(guān)于“心”的東西，去體諒個(gè)體的難處，又需要實(shí)際的措施，去解決問題。
在音樂行業(yè)中，騰訊音樂是一個(gè)縮影，其在堅(jiān)持自我發(fā)展的同時(shí)，也長期務(wù)實(shí)地進(jìn)行行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷推動行業(yè)一起探索解決問題的方法和探尋新機(jī)遇。
第一，在不斷變化的宏觀環(huán)境中，繼續(xù)集中力量澆灌上游創(chuàng)作源泉，為用戶持續(xù)“造好歌”。
例如騰訊音樂通過旗下騰訊音樂人平臺幫助音樂人和創(chuàng)作者打通了創(chuàng)作、宣發(fā)、變現(xiàn)等一系列職業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)，并推出了一鍵發(fā)行至海外等功能助力音樂人全球出海；“億元激勵(lì)計(jì)劃”從1.0迭代至4.0為音樂人持續(xù)提供宣推資源和資金支持；同時(shí)通過原力舞臺計(jì)劃、開放麥舞臺等更多方式幫助其登上更多和更大舞臺。
第二，推出多個(gè)提升效率的工具，幫助音樂行業(yè)各節(jié)點(diǎn)的價(jià)值加速流轉(zhuǎn)。
在第二季度，騰訊音樂推出了提升音樂行業(yè)在創(chuàng)作、宣推和變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)效率的新產(chǎn)品，為創(chuàng)作者搭建制作與變現(xiàn)通路的“啟明星音樂助手”，為音樂廠牌提供“數(shù)據(jù)智囊”的TME音樂云圖，以及提供正版音樂商用授權(quán)服務(wù)的“曲易買”， 助力音樂行業(yè)各節(jié)點(diǎn)的價(jià)值加速流轉(zhuǎn)。
第三，聯(lián)合更多力量，創(chuàng)造更多音樂與用戶的連接機(jī)會，深化了特殊環(huán)境下音樂更大的價(jià)值。
5月，秉持著“好音樂歷久彌新”的理念，TME live官宣了「奇跡現(xiàn)場重映計(jì)劃」并首發(fā)上線重映了周杰倫的“魔天倫”和“地表最強(qiáng)”兩場奇跡現(xiàn)場演唱會，在“520”“521”這特殊情感意義的兩天，為樂迷帶來陪伴和感動，此次重映獨(dú)家冠名贊助商百事可樂，相當(dāng)于為每位觀看用戶買了一張演唱會門票，兩者也共同造就了在線演唱會的最高觀看紀(jì)錄。
6月，世界海洋日前夕，騰訊音樂與LA MER海藍(lán)之謎共同呈現(xiàn)「尋聲蔚藍(lán) 向海而生」2022共愈新生線上公益音樂會，將音樂、品牌、用戶和公益有機(jī)結(jié)合；7月，帶著對華語樂壇品質(zhì)金曲的凝結(jié)，和現(xiàn)在和未來與行業(yè)一起對金曲創(chuàng)作的創(chuàng)新探索，騰訊音樂推出特別企劃“時(shí)光金曲大賞”，首季「有沒有那么一首歌」時(shí)光金曲演唱會，騰訊音樂聯(lián)合北京現(xiàn)代共同呈現(xiàn)，將《朋友》、《同桌的你》、《消愁》等多首時(shí)光金曲再次呈現(xiàn)，在音樂里再一次聽見美好的時(shí)代之聲。
在剛剛過去的兩個(gè)周末，騰訊音樂和雪碧推出的夏日限定音樂廠牌，在大連、鄭州兩個(gè)城市舉辦了酷爽音樂節(jié)，為受疫情影響情緒壓抑的大眾帶來了久違的音樂現(xiàn)場，也為眾多音樂人提供了久違的舞臺機(jī)會。
以上放眼用戶和行業(yè)需求以及長遠(yuǎn)發(fā)展的務(wù)實(shí)舉措，不僅讓騰訊音樂順利突破前兩年疫情震蕩，也在去年全年和今年Q1的財(cái)報(bào)中逐步顯現(xiàn)出了核心業(yè)績曲線的回彈。其Q1財(cái)報(bào)的總營收為人民幣66.4億元，調(diào)整后凈利潤為9.39億元，環(huán)比上漲7.6%。在線音樂訂閱收入同比增長17.8%至19.9億元，在線音樂付費(fèi)用戶也突破性地達(dá)到了8020萬。
今年7月中旬，在迎來成立六周年之際，騰訊音樂也繼續(xù)圍繞解決行業(yè)難題推出了更多實(shí)際舉措，包括推出助力音樂人重啟事業(yè)的騰訊音樂人特別扶持計(jì)劃，攜手優(yōu)質(zhì)制作人成立兼顧藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值的TME制作人聯(lián)盟，針對行業(yè)最關(guān)注的華語樂壇金曲話題發(fā)布探索性的TME金曲發(fā)展計(jì)劃，以及基于音樂公益戰(zhàn)略持續(xù)深化的TME音樂公益探索等。這些相關(guān)舉措的發(fā)布不僅繼續(xù)延續(xù)了騰訊音樂高效聯(lián)動業(yè)內(nèi)外合作伙伴、務(wù)實(shí)做服務(wù)和解決問題、滿足需求的基調(diào)，也在一定程度上為行業(yè)帶來了發(fā)展信心和新氣象。
總結(jié)下來，這是一個(gè)從價(jià)值探索到價(jià)值倍增的過程，有利于支持和鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的生產(chǎn)并釋放其更大、更多元的商業(yè)和社會價(jià)值，解決互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)構(gòu)性失衡的問題。通過與業(yè)內(nèi)外合作伙伴的共同探索，騰訊音樂把媒介、技術(shù)、渠道、資源的優(yōu)勢，通通轉(zhuǎn)化為對業(yè)內(nèi)從業(yè)者的支持與服務(wù)，并整合更多創(chuàng)新模式打開跨界合作大門，幫助行業(yè)發(fā)展帶來全新動力。
這樣的綜合嘗試，創(chuàng)新且挑戰(zhàn)重重。但這個(gè)調(diào)整過程，也是騰訊音樂幫助音樂行業(yè)、從業(yè)者一起尋找新站位的過程。
和互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)的未來一樣，音樂行業(yè)也沒有絕對的變化方向。但從近期的數(shù)據(jù)和案例可以看出，這種發(fā)展模式的深化能夠帶來更多發(fā)展質(zhì)量、效率的持續(xù)提升，而當(dāng)一些“大膽假設(shè)謹(jǐn)慎求證”的嘗試有了亮眼的成果，大家也會更有信心繼續(xù)踏實(shí)前往新的征程。騰訊音樂這種聯(lián)動業(yè)內(nèi)外伙伴務(wù)實(shí)推進(jìn)創(chuàng)新的模式，不僅利好其自身發(fā)展，也為行業(yè)帶來了更多確定性。
后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展將經(jīng)歷長期轉(zhuǎn)變。
這也可以解釋，為什么你很難單純從財(cái)務(wù)報(bào)告中完全讀懂一家互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是文化行業(yè)中的不以短期商業(yè)增長為唯一目標(biāo)的公司。在一個(gè)變化周期中，企業(yè)的發(fā)展會更明顯地從線性成長，轉(zhuǎn)為階梯型成長。
在騰訊音樂用更具有確定性的新模式與行業(yè)一起拓展更多宏觀結(jié)構(gòu)調(diào)整中的潛在機(jī)遇時(shí)，市場方面也認(rèn)為騰訊音樂是一家能夠在大環(huán)境呈現(xiàn)增長乏力趨勢時(shí)依舊瞄準(zhǔn)未來更大增長空間的價(jià)值型公司。
一方面，券商對騰訊音樂的期待是長期看好。中信證券預(yù)計(jì)，騰訊音樂2022Q2音樂訂閱服務(wù)將持續(xù)轉(zhuǎn)化，更高的付費(fèi)率可期；安信證券則認(rèn)為訂閱服務(wù)ARPPU環(huán)比有所提振，廣告呈復(fù)蘇趨勢。雙方都認(rèn)為社交娛樂業(yè)務(wù)可能短暫承壓，可見宏觀因素的影響難以避免。
另一方面，機(jī)構(gòu)投資者往往對回報(bào)路徑有非常清晰和精準(zhǔn)的理解，他們不講情懷，更傾向于選擇具有確定性的機(jī)會。而American Banking News此前披露，今年以來，騰訊音樂已被BNP Paribas Arbitrage SA、Dimensional Fund Advisors LP等多家對沖基金增持?jǐn)?shù)百萬股或數(shù)千萬美元。
在樂觀情緒缺失的趨勢下，如何高效盤活行業(yè)內(nèi)外資源，一起在有挑戰(zhàn)的大環(huán)境中持續(xù)做實(shí)事，難住了很多公司。但能夠推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一起建設(shè)新共識的公司，也會在這種長線震蕩中收獲更多屬于自身與行業(yè)發(fā)展的確定性，走向更穩(wěn)固和更讓人期待的未來。
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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