很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
觀眾注意力的變化正在對內(nèi)容生態(tài)做出前所未有的改變。日前，QuestMobile的統(tǒng)計顯示，已經(jīng)有短劇App的月活即將擠入原本屬于長視頻平臺的梯隊(duì)。這反映了用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化，但反過來思考，也為內(nèi)容平臺的內(nèi)容策略給出了指引。
愛奇藝就是提前讀懂市場變化的一大代表。去年9月入局以來，愛奇藝對行業(yè)統(tǒng)稱的短劇進(jìn)行更精細(xì)地劃分，打造豎屏“微劇”和橫屏“短劇”，隨后持續(xù)加碼，充實(shí)內(nèi)容?，F(xiàn)在，“長+短”內(nèi)容生態(tài)的協(xié)同，已經(jīng)初步取得成效。
愛奇藝剛剛發(fā)布的2025年第一季度財報顯示，其總收入達(dá)71.9億元，環(huán)比增長9%；運(yùn)營利潤3.4億元，環(huán)比增長20%；Non-GAAP運(yùn)營利潤4.6億元，環(huán)比增長13%。而根據(jù)愛奇藝CEO龔宇在財報電話會上的說法，“對比2024年12月的數(shù)據(jù)，愛奇藝的微劇重度用戶數(shù)（指花費(fèi)80%以上的時間看微?。┰鲩L了3倍”。
一個信號已然顯現(xiàn)：愛奇藝通過“長+短”雙輪驅(qū)動的內(nèi)容策略，既穩(wěn)固了長視頻基本盤，又深入挖掘微劇的可能性，展現(xiàn)了平臺在內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)模式優(yōu)化方面的前瞻性與執(zhí)行力。而這一切，都指向了未來的增量。
愛奇藝的表現(xiàn)，向市場展示了一種解決方案：在保持長視頻優(yōu)勢的同時，積極擁抱新興內(nèi)容形態(tài)，形成相互補(bǔ)充而非零和競爭的生態(tài)。
從長視頻看，龔宇在財報電話會上強(qiáng)調(diào)：“長視頻依然是愛奇藝內(nèi)容生態(tài)的基石。”而從實(shí)際表現(xiàn)中，我們亦可發(fā)現(xiàn)，愛奇藝長劇集第一季度云合總市占率持續(xù)領(lǐng)先，核心賽道頗具亮點(diǎn)，拿到了一個穩(wěn)健的開局。
比如，“迷霧劇場”新作《漂白》內(nèi)容熱度值破萬，“大家劇場”首部劇集《北上》好評如潮，古裝題材《無憂渡》《白月梵星》內(nèi)容熱度值均突破9600。這些作品的意義有兩方面。
一方面是鞏固愛奇藝在長視頻領(lǐng)域的核心競爭力，持續(xù)為其會員服務(wù)收入貢獻(xiàn)增長動力。本季度會員服務(wù)收入達(dá)44.0億元，環(huán)比增長7%，驗(yàn)證了精品內(nèi)容對業(yè)績的直接貢獻(xiàn)。另一方面，當(dāng)下內(nèi)容出海仍然少不了長劇的支撐，愛奇藝國際版一季度收入同比增長超30%，廣告收入同比增長40%，日均會員數(shù)創(chuàng)歷史新高，與大陸作品在海外的熱度升溫關(guān)系密切。
視線回到國內(nèi)，當(dāng)下更受外界關(guān)注的是微劇的表現(xiàn)。愛奇藝一季度首創(chuàng)“微劇春節(jié)檔”，上新28部精品微劇，推出《家里家外》《請君入我懷》等爆款內(nèi)容，推動微劇用戶規(guī)模和播放時長快速增長，同時也實(shí)現(xiàn)了一周內(nèi)分賬金額快速破百萬的成績。如龔宇所說，用戶在愛奇藝看微劇的習(xí)慣正在形成。
可以明確的是，愛奇藝并未簡單將微劇視為跟風(fēng)之作，而是明確將其定位為在長劇和電影之外崛起的“第三類型”，是對現(xiàn)有內(nèi)容體系的戰(zhàn)略補(bǔ)充而非轉(zhuǎn)型方向。正如龔宇所言，選擇微劇的理由很樸實(shí)——“觀眾喜歡看”。對需求的回應(yīng)，是平臺的責(zé)任所在。
不過我們更關(guān)注，對一個商業(yè)化平臺而言，微劇在生態(tài)的融合變遷中，究竟要起到什么樣的作用，或者說，如何真正轉(zhuǎn)化出增量？
正如我們在開頭看到的，微劇重度用戶已經(jīng)出現(xiàn)3倍增長。愛奇藝平臺上的約1.5萬部微劇，收費(fèi)和免費(fèi)各一半，形成了兩個互補(bǔ)：
收費(fèi)微劇和免費(fèi)微劇互補(bǔ)，微劇又和長劇互補(bǔ)?；パa(bǔ)是生態(tài)的互補(bǔ)，更是增長因子的相互作用。它們，就是增長的原動力。
怎么放大這種互補(bǔ)帶來的增長效應(yīng)？愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉預(yù)判，2025—2026年將是影視行業(yè)的變革期，“短”是這一變革的關(guān)鍵詞。
在注意力日益碎片化的當(dāng)下，“短”不僅體現(xiàn)在微劇的單集時長上，也將影響長劇的集數(shù)優(yōu)化，甚至電影的總體觀影時長。而對這一趨勢的前瞻性把握，需要落在兩個方面：其一是內(nèi)容本身對趨勢的匹配，其二是內(nèi)容商業(yè)化的順勢而為。
從內(nèi)容談起，長劇方面，繼續(xù)深挖IP價值和垂類需求，做短、做精，是愛奇藝的選擇。
《唐朝詭事錄》《靈魂擺渡》等IP已延伸出短劇產(chǎn)品《唐詭奇譚》和《靈魂擺渡·十年》，展現(xiàn)了IP價值的延展性。五大劇場的運(yùn)作仍舊有序，小逗劇場、戀戀劇場、迷霧劇場、大家劇場、微塵劇場，它們將確保愛奇藝覆蓋不同需求的用戶群體，繼續(xù)承擔(dān)穩(wěn)固長劇基本盤的重任。
相比之下，微劇的變化其實(shí)更復(fù)雜。龔宇曾經(jīng)提到，微劇可能在某些方面“看著不高級”。要讓它升級，像當(dāng)初的網(wǎng)劇一樣走上正軌，還需要很多努力。
愛奇藝基于深刻的行業(yè)洞察推出了五大重磅計劃，包括“精品微劇千部計劃”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集計劃”“古龍IP微劇計劃”和“國安、公安微劇計劃”等。這些計劃旨在對微劇進(jìn)行審美升維和題材拓寬，避開同質(zhì)化競爭的同時，擴(kuò)大商業(yè)化的存量潛力。而這就是商業(yè)化順勢而為的基礎(chǔ)。
順勢，順的是消費(fèi)者的勢。微劇有望吸引更多新會員，特別是滲透率相對較低的下沉市場和高齡用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大會員覆蓋面。順勢，同時也順應(yīng)了廣告主覆蓋這些增量用戶的需求。微劇內(nèi)容顯著擴(kuò)大了愛奇藝的廣告庫存，為廣告主提供了更多樣化的投放選擇。
同時，愛奇藝積極開發(fā)微綜藝、微劇和定制廣告項(xiàng)目等創(chuàng)新變現(xiàn)形式，全新廣告投放平臺“奇炬”整合“長視頻+微劇”雙生態(tài)資源，為品牌廣告和效果廣告提供智能營銷解決方案，進(jìn)一步釋放廣告價值。
所以，互補(bǔ)布局使愛奇藝能夠既滿足用戶對高品質(zhì)長內(nèi)容的需求，又捕捉碎片化消費(fèi)場景中的商業(yè)機(jī)會，在提升用戶黏性的同時，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容商業(yè)價值最大化。
好內(nèi)容橫豎都看愛奇藝，反映了內(nèi)容消費(fèi)的巨變。平臺適應(yīng)內(nèi)容消費(fèi)的環(huán)境在進(jìn)化，內(nèi)容形態(tài)只是一方面，隨之改變的還有產(chǎn)品本身。比如，愛奇藝正在推動極速版更名為“愛奇藝微短劇”。產(chǎn)品的改變，會直接影響用戶對平臺的感知，間接影響其內(nèi)容消費(fèi)。
愛奇藝在本季度推出的創(chuàng)新功能“跳看”，用戶可以通過上下滑動屏幕輕松跳轉(zhuǎn)至精彩劇情點(diǎn)，這些精彩劇情點(diǎn)由AI結(jié)合視頻內(nèi)容和用戶的個性化觀看行為自動生成。它表面上是滿足用戶快節(jié)奏觀看的需求，實(shí)則巧妙地在長視頻內(nèi)部創(chuàng)造了“短”體驗(yàn)。用戶有選擇權(quán)，注意力反而會更集中。
同樣值得關(guān)注的是AI角色互動平臺“桃豆世界”，來自熱門IP的約千個AI角色隨時隨地為用戶提供情感陪伴，目前互動量已超1億輪次。新上線的個人智能助手“桃豆”可以個性化滿足內(nèi)容探索、劇情討論及播放控制等需求。重點(diǎn)，同樣是注意力。
也就是說，“長+短”的融合與產(chǎn)品功能創(chuàng)新搭配，將進(jìn)一步讓用戶在合適的時間把注意力留在平臺。這種注意力的消費(fèi)，對象是內(nèi)容，價值是對內(nèi)容商業(yè)化潛力的擴(kuò)容。目前，愛奇藝還啟動了以內(nèi)容電商為核心的電商布局，以及拓展IP在線下的運(yùn)營。愛奇藝的內(nèi)容戰(zhàn)略生命力越強(qiáng)，延伸布局的價值也將越大。
因此，“長+短”對于愛奇藝而言是一整套體系，它以內(nèi)容差異化改寫了愛奇藝的增長軌跡，畫出一條曲折向上的曲線。視頻平臺的價值支點(diǎn)一定是內(nèi)容，而愛奇藝在讓這個支點(diǎn)壯大、擴(kuò)散，構(gòu)建一張新網(wǎng)絡(luò)。這張新網(wǎng)絡(luò)中，正孕育著一個別樣的內(nèi)容消費(fèi)時代。
來源：美股研究社
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)