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近日，真人互動小游戲《心動的回憶》忽然空降微信小游戲人氣榜第8名，并在一天后沖到第3名。而在暢玩榜方面，最高排名達到18名。
今年以來，微信小游戲賽道就出現(xiàn)了多款真人互動小游戲，例如同為廣州輕游旗下的《我的房東日記》暢玩榜最高排名沖到12名，而上海浣靈的《美人請別影響我搞錢》暢玩榜則最高排名第5名。
顯然，這類型產(chǎn)品的出現(xiàn)是受到《完蛋！我被美女包圍了！》的影響，因為在其出現(xiàn)后，相關(guān)真人互動類游戲如雨后春筍，瘋狂冒頭。
可是DataEye研究院整理數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，Steam平臺上近八成“完蛋l(fā)ike”產(chǎn)品銷售額不超過100萬，進而估算互動影游客戶端（Steam平臺）回本產(chǎn)品不超過10%。
客戶端一片狼藉，小游戲賽道的真人互動游戲卻又展現(xiàn)出不俗的市場表現(xiàn)。不得不讓人好奇，真人互動小游戲產(chǎn)品有何特點？如今頭部廠商再度加碼，市場潛力如何？
DataEye研究院列舉了今年以來部分上榜產(chǎn)品，如下：
從整理表格數(shù)據(jù)來看，6款上榜真人互動小游戲中，《美人請別影響我搞錢》表現(xiàn)相對突出，一度登頂微信小游戲人氣榜榜首，而在暢玩榜方面最高沖入TOP5。
接著，DataEye研究院以市場表現(xiàn)相對突出的《美人請別影響我搞錢》為例進行拆解：
玩家進入《美人請別影響我搞錢》后就可以選擇“首個”攻略對象，并且觀看第一段真人影像，而真人影像內(nèi)容則是交代游戲基本劇情，為后續(xù)內(nèi)容發(fā)展做鋪墊。
《美人請別影響我搞錢》玩法相對簡單。首先在游戲主界面，玩家主要是通過點擊屏幕消耗“錢”以實現(xiàn)增加好感度的目的。“錢”消耗過程中，游戲會引導玩家去“賺錢”，以獲得更多資金來提升與女角色的好感度。當好感度達到一定等級之后，可以解鎖新的真人影像內(nèi)容。直到“戀人”等級后就能觀看更多“私密”影像。
同時與女角色達到一定好友度等級之后，也能有新的角色給玩家“攻略”。
另外，游戲內(nèi)置虛擬聊天，玩家可以通過與女角色發(fā)信息聊天的方式增加好感度，部分回復內(nèi)容會給玩家“選擇”。
當然，《美人請別影響我搞錢》作為IAA小游戲，內(nèi)置了不少激勵廣告內(nèi)容，例如女主變裝玩法等等。
整體來看，《美人請別影響我搞錢》核心玩法非常簡單，可以分為：掙更多錢、花錢對美女進行攻略兩大部分。
DataEye研究院同時還對多款真人互動小游戲觀察，認為當前真人互動小游戲具有以下幾個特點：
其一，真人演員包裝下的數(shù)值掛機游戲?！睹廊苏垊e影響我搞錢》本質(zhì)上就是數(shù)值掛機類產(chǎn)品，并且與市場上“逆襲”品類相似，同樣是“點擊升級→觸發(fā)劇情→解鎖妹子”的正反饋循環(huán)。只是在真人演員的包裝下，增加了更多異性互動或窺探異性的刺激感，實際上與娛樂類的美女直播相似，而玩家還不需要花錢就可以擁有現(xiàn)實生活中難以觸及的體驗。
其二，真人互動小游戲玩法框架同質(zhì)化。通過體驗多款真人互動類游戲后發(fā)現(xiàn)，這類產(chǎn)品整體游戲框架大致相同，產(chǎn)品差異化體現(xiàn)在美女演員以及內(nèi)嵌的“賺錢”模塊。隨著入局的廠商增多，其產(chǎn)品質(zhì)量也在迭代升級，但主要還是內(nèi)容體驗的提升，例如選用顏值更高、演技更好的女演員，或者是更好的拍攝場景以及角色劇本。
其三，換女主就是新游戲。基于真人互動小游戲玩法框架大致相同的情況下，頭部廠商研發(fā)第二款產(chǎn)品時并不需要投入太多研發(fā)成本，而是直接更換女主角就能制作出新的游戲產(chǎn)品。
同時DataEye研究院通過內(nèi)部行業(yè)人士了解到，真人互動小游戲相關(guān)制作成本分布情況：拍攝30萬-40萬（包括演員、場地、拍攝費用）、游戲程序制作50萬、后期配音10萬，因此合計制作成本預估破百萬。換言之，基本游戲程序不變的情況下，更換女主推出新游戲的研發(fā)成本可以大幅度下降。
真人互動小游戲特點鮮明的同時，缺點也相對突出：
一方面是真人演員臉譜化、套路化的演出會讓用戶的審美疲勞，當用戶新鮮感褪去，數(shù)值掛機內(nèi)核并不足以留住大部分嘗鮮用戶；
另一方面來看，搶眼球內(nèi)容噱頭大于實際，玩家不容易“二次上當”，召回玩家的可能性存在較大的疑問，同時過于搶眼球的內(nèi)容容易受到打壓和拒審下架。
DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《美人請別影響我搞錢》去年12月開始進行買量素材投放，1月和3月出現(xiàn)了投放小高潮，其中3月13日投放素材量達到峰值，約458組。隨后投放量下降明顯，近30天日均投放素材量不超過100組。
《我的房東日記》同樣在去年12月開始進行素材投放，但整體投放量比較少。進入1月后投放素材量有小幅度提升，隨后保持較低的投放力度。直到4月初，素材投放量再度飆升，單日投放峰值升至370組。
具體到投放量來看，《美人請別影響我搞錢》今年以來投放素材量超過3300條，成為目前素材投放量最高的真人互動小游戲，而《我的房東日記》則以近2500條素材排名第二。
DataEye研究院觀察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，真人互動小游戲整體投放力度并不算大，而且投放時間相對集中，以“一波流”的方式進行買量投放，主要還是因為IAA模式，廠商需要控制成本以及回本周期。
另外DataEye研究院預估數(shù)據(jù)顯示，《美人請別影響我搞錢》在2025年Q1預估消耗超過210萬，《我的房東日記》消耗約98萬。而基于消耗計算顯示，2025年Q1互動影游小程序游戲總消耗金額接近500萬。但主要集中于頭部產(chǎn)品，一些投放素材量較少且未上榜的產(chǎn)品消耗量基本很低。
創(chuàng)意素材層面上，真人互動小游戲主要還是圍繞美女元素進行展開。
觀察發(fā)現(xiàn)，《美人請別影響我搞錢》今年以來投放的素材內(nèi)容中，高效素材就是突出美女角色的顏值、身材等要素。例如通過展示美女角色相對迷離的狀態(tài)，或者對美女角色進行身材作為“糖點”吸引目標用戶眼球。而這類素材往往會套上“游戲UI圖標”形成真實游戲既視感的畫面。
部分圖片素材會聚焦于美女演員的某個身材部分，例如背臀、腿足等畫面進行放大特寫。
相比之下，《我的房東計劃》的創(chuàng)意素材融入了短劇切片的思路，展示游戲內(nèi)的部分真人劇情，并且在關(guān)鍵節(jié)點設(shè)置進行戲劇化安排。
另外，《我的房東計劃》的創(chuàng)意素材還有不少“類原生短片”，這類型通過設(shè)置選項的方式，讓玩家形成代入感，以增加玩家的游戲體驗。
整體來看，美女元素基本上成為真人互動小游戲創(chuàng)意素材主要創(chuàng)作思路。好處在于充滿凝視感的鏡頭語言可以直接觸達目標用戶，以提升目標用戶的轉(zhuǎn)化效率。
可是以目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境來看，美女內(nèi)容泛濫，不僅是真人互動小游戲，包括一些逆襲品類、休閑品類都在試圖通過“美女元素”獲客，導致真人互動小游戲這種僅僅依靠“美女”作為賣點營銷的產(chǎn)品變得更加局限，使得在買量市場競爭層面上處于相對弱勢。
DataEye研究院認為，真人互動小游戲與完蛋l(fā)ike有著相對本質(zhì)的區(qū)別，前者更多是數(shù)值掛機要素，真人互動要素的融入讓目標用戶有了低成本獲得“感官刺激”的機會；而后者則是基于影視級拍攝的大制作，目標玩家更多傾向“賽博”戀愛。因此可以認為兩者所吸引的目標用戶實際上并不相通。
但不可否認的是，美女元素依然是貫徹這類型游戲的始終。
對于《美人請別影響我搞錢》的深入觀察，DataEye研究院認為真人互動小游戲賽道上，目前的機會與挑戰(zhàn)并存。
從機會來看，真人互動小游戲的加入為IAA賽道提供了新的游戲品類，進而讓IAA玩家有了新的選擇，不再是同質(zhì)化較高的幾個傳統(tǒng)品類。至于研發(fā)層面，相對一致的玩法框架可以持續(xù)套用多個產(chǎn)品，演員拍攝上也能考慮使用更多AIGC文生視頻，進一步降低成本。
從挑戰(zhàn)來看，真人互動小游戲依賴投流買量獲客，但相關(guān)素材多以搶眼球內(nèi)容為主，會有一定的監(jiān)管風險。DataEye研究院了解到，真人互動小游戲的回本周期大約為一周，而且相關(guān)產(chǎn)品回本則需要沖入暢玩榜TOP30，目前僅有少量產(chǎn)品能在個別時間點做到。
另外，真人互動小游戲的劇情占比不高且較單調(diào)，玩法普通，留存不高導致回收差的情況會比較常見。
總體來說，目前入局真人互動小游戲的廠商并不算太多，頭部廠商持續(xù)加碼能夠形成“護城河”，還是新入局的廠商打破一成不變的真人互動品類賽道？值得持續(xù)關(guān)注。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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