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新年開工，小游戲賽道又一大黑馬出現(xiàn)：
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，一款名叫《節(jié)奏模擬》的微信小游戲空降到2月5號(hào)的微信小游戲人氣榜TOP1。力壓指上、指色等休閑大廠。
ADX數(shù)據(jù)顯示《節(jié)奏模擬》的主投廠商為：廣州正反饋信息科技有限公司。該公司還在投放《我消星星賊6》《超簡(jiǎn)單消星星》《填詞歡樂多》等微信小游戲。
值得注意的是，該游戲此前并沒有上榜任何榜單，2月5日是直接空降至人氣榜TOP1的位置。
從產(chǎn)品玩法來看，《節(jié)奏模擬》就是此前爆火的《節(jié)奏盒子》。玩家通過為不同的角色穿戴各具特色的裝扮（放置玩法），讓游戲角色獲得不同風(fēng)格的音樂節(jié)奏和效果。難度極低，幾乎沒有上手門檻，但卻能隨意搭配組合出不同的音樂。
此前海外已經(jīng)流行過此類游戲，此后又火到了國(guó)內(nèi)的B站、抖音。這不得不讓人好奇，這背后展現(xiàn)了怎樣的趨勢(shì)，該游戲有哪些營(yíng)銷動(dòng)作？
DataEye研究院今天就來聊聊這款游戲。
首先，我們梳理一下《節(jié)奏模擬》的市場(chǎng)表現(xiàn)情況：
DataEye-ADX微信小游戲人氣榜排名數(shù)據(jù)來看，《節(jié)奏模擬》在2月5日首次進(jìn)入微信小游戲人氣榜，直接排名第1名，并且在暢玩榜中，《節(jié)奏模擬》位列TOP56名的位置。
需要注意的是，《節(jié)奏模擬》此前并沒有上榜任何榜單——5號(hào)直接空降至人氣榜TOP1的位置。
從核心玩法來看，《節(jié)奏模擬》本質(zhì)是一個(gè)音樂模擬游戲，玩家通過為不同的角色穿戴各具特色的裝扮，讓角色獲得不同風(fēng)格的音樂節(jié)奏和效果，并且每個(gè)關(guān)卡都提供了35個(gè)不同類型的裝扮。
同時(shí)游戲畫面風(fēng)格多樣，既有色彩艷麗的版本，也有造型奇葩的版本，更有恐怖、可愛等眾多版本。
通過對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)和玩法內(nèi)容的觀察，《節(jié)奏模擬》就是將目前市面上主流的、吸量的音樂模擬小游戲玩法進(jìn)行了雜糅，主要目的還是通過熱門玩法吸引大量玩家關(guān)注，使得玩家一次性體驗(yàn)多個(gè)熱門玩法，以可玩性來增加玩家的用戶粘性。
DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《節(jié)奏模擬》小游戲端在1月22日開始進(jìn)行效果廣告投放，但截止至2月5日，該游戲的投放量并不高，維系在日均百組素材投放量的量級(jí)。其中，96%以上占比為圖片素材，視頻占比極少。
創(chuàng)意素材方面，DataEye研究院整理了《節(jié)奏模擬》高效投放素材的創(chuàng)意形式。 整體來看， 《節(jié)奏模擬》的創(chuàng)意素材內(nèi)容中規(guī)中矩，幾乎均為“游戲?qū)嶄?rdquo;類型素材，另類獨(dú)特卡通風(fēng)格的圖片素材，十分魔性、獨(dú)特有辨識(shí)度 ，主要就是為了吸引玩過《節(jié)奏盒子》的玩家。
《Horror Sprunky Beats》《FunTime Mix》《Music Scary Beat Box》……此前在海外爆火的恐怖音游們名字各不相同，但從游戲畫面和內(nèi)容不難判斷，這些游戲都有同一個(gè)“靈感來源”——《Incredibox（節(jié)奏盒子）》的Sprunki 模組。
ADX海外版搜索 “Sprunki” ，我們發(fā)現(xiàn)，已有大量同類產(chǎn)品參投，不過投放的素材量都并不多。若搜索海外游戲素材中帶“Sprunki”文案的素材，ADX海外版顯示最近30天已有1.9萬 個(gè)相關(guān)廣告，默認(rèn)去重后 8858 。
Sprunki 是《節(jié)奏盒子》的眾多模組之一，它有兩個(gè)極具特色的模式。第一個(gè)模式畫風(fēng)清新，當(dāng)玩家把節(jié)奏放到音軌上，原本灰色的小人會(huì)變成顏色鮮艷、形態(tài)各異的卡通角色，帶來活潑的節(jié)奏和旋律。
但要是不小心選中最后一個(gè)角色 “黑帽子”，就會(huì)進(jìn)入第二個(gè)模式，此時(shí)畫風(fēng)突變，呈現(xiàn)出紅色的天空、惡狠狠盯著玩家的眼睛，營(yíng)造出陰沉不祥的氛圍，原本可愛的角色也變得恐怖異常，像有的肋骨和心臟暴露在外，有的只剩半張臉皮被麻繩吊在空中，音樂也轉(zhuǎn)為低沉陰森。
Sprunki 模組憑借可愛與驚悚的強(qiáng)烈反差，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，去年8月24日，名叫NyankoBfLol的網(wǎng)友在 Cocrea（一個(gè)海外的編程項(xiàng)目交流社區(qū)）上面發(fā)布了“Sprunki”。憑借著可愛的畫風(fēng)和驚悚的反轉(zhuǎn)，“Sprunki”很快就成為了互聯(lián)網(wǎng)上新的流量密碼。發(fā)稿前，我們?cè)俅嗡阉鳎?ldquo;Sprunki”已經(jīng)超過999+項(xiàng)目，有155名創(chuàng)作者。
9月，越來越多玩家在YouTube、Let's Play和TikTok等視頻平臺(tái)發(fā)布了自己體驗(yàn)“Sprunki”的游戲視頻，不少視頻的播放都已經(jīng)超過千萬。甚至還有不少玩家直播玩該游戲。 玩家還圍繞它進(jìn)行二次創(chuàng)作，產(chǎn)出了十多個(gè)新版本以及各種漫畫、動(dòng)漫等同人作品。
在玩家和大量創(chuàng)作者的推波助瀾下，Sprunki“后浪推前浪”，變得比游戲本體《節(jié)奏盒子》還要火爆。部分玩家誤認(rèn)原作為“山寨品"，對(duì)NyankoBfLol進(jìn)行攻擊。2024年11月，他宣布停更后更遭黑客入侵，個(gè)人信息泄露并收到死亡威脅，最終被迫退出創(chuàng)作。
很多游戲廠商也加入了這一賽道，快速推出了大量類似的游戲。這些游戲基本沒有創(chuàng)新，大都是將Sprunki玩法進(jìn)行照搬，然后換個(gè)皮甚至連皮都不換，只在部分節(jié)奏按鈕上加入廣告變現(xiàn)，就將其推向了市場(chǎng)。
DataEye研究院也注意到，在B站、抖音上也有大量Sprunki、節(jié)奏盒子相關(guān)音樂內(nèi)容。其中，B站上大量視頻超過百萬播放，抖音相關(guān)話題超過40億次播放。
“小游戲”愈發(fā)有突破文化、突破產(chǎn)品形態(tài)隔閡的態(tài)勢(shì)，小游戲出海不必多說，海外休閑產(chǎn)品引進(jìn)（或被搬運(yùn)進(jìn)）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也逐漸成為熱門生意了？
典型如土耳其的游戲《沙威瑪傳奇》，游戲最早于 7 月 19 日在 Steam 和全球各大手游平臺(tái)上線。在APP端，起初它在國(guó)內(nèi)iOS免費(fèi)榜300 名開外，無人問津。
但在一批 “自來水” 主播的帶動(dòng)下， 9月，就迅速飛升至iOS免費(fèi)榜榜首，平均每天下載量達(dá)數(shù)十萬。9月10 日因疑似違規(guī)在中國(guó)國(guó)內(nèi)全平臺(tái)下架后，其熱度依舊不減反增，網(wǎng)上涌現(xiàn)眾多售賣游戲安裝包的賣家。
在10月重新上線后，該游戲APP一躍來到iOS免費(fèi)榜榜首，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示其至今在免費(fèi)榜仍保持在TOP20左右。截至2月4日，該游戲單iOS平臺(tái)的預(yù)估下載總量達(dá)到了885.7萬次。
二創(chuàng)UGC內(nèi)容在社交媒體的傳播，更是為這款游戲的火爆推波助瀾，玩家熱衷于在社交平臺(tái)分享自己在游戲中的 “高光時(shí)刻”。
如今又有《節(jié)奏模擬》這一案例，同樣也是因?yàn)閁GC內(nèi)容帶火這一賽道。
可見，小游戲/休閑輕度游戲，有打破文化隔閡、突破產(chǎn)品形態(tài)的能力。
過去，APP游戲出海/回國(guó)，往往追求本地化、本土化，可到了小游戲卻沒有太多桎梏（當(dāng)然，基礎(chǔ)的語(yǔ)言翻譯還是需要的）。
相比于 APP 游戲，小游戲在跨內(nèi)容平臺(tái)、跨文化、跨國(guó)際方面表現(xiàn)得更加靈活。此前《沙威瑪傳奇》制作了如此多語(yǔ)種的配音之后，只為中國(guó)單獨(dú)制作了相對(duì)應(yīng)的配音樂曲。而剩下的13種語(yǔ)言則是共同使用英語(yǔ)或者阿拉伯語(yǔ)兩種版本的主題曲。
核心原因， DataEye研究院認(rèn)為：一些比較獨(dú)特、另類、魔性的小游戲/休閑輕度，撬動(dòng)了年輕群體（典型如大學(xué)生玩家）獵奇、嘗新的心理。 反過來想，小游戲月活用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5個(gè)億水平，在2025 微信公開課 PRO 小游戲?qū)?chǎng)” 上，微信小游戲團(tuán)隊(duì)分享目前活躍用戶中 55% 是男性，女性占比 45%；年齡主要集中在 24 至 40 歲之間 。中青年是絕對(duì)主力。
這部分人群有一定的消費(fèi)能力和閑暇時(shí)間，對(duì)新鮮的娛樂方式接受度較高。這意味著它的年輕玩家較多，個(gè)性、小眾的娛樂需求也有生存空間。
不過，只從商業(yè)化的視角出發(fā)，這樣突然爆火的小游戲可能可遇不可求。一方面，它們的爆火常常帶有一定的偶然性，難以精準(zhǔn)預(yù)測(cè)和復(fù)制；另一方面，如何在爆火之后維持熱度、填充內(nèi)容長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、如何面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也是開發(fā)者和運(yùn)營(yíng)商面臨的挑戰(zhàn)。
不論如何，新的一年，魔性+音樂+UGC+小游戲，無疑為游戲行業(yè)打開了新的思路。
從《沙威瑪傳奇》到《節(jié)奏模擬》，2025小游戲必然還會(huì)有更多意想不到的驚喜。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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