很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
信息流廣告是媒體投放平臺(tái)通過智能算法推送給目標(biāo)人群/意向人群的內(nèi)容廣告，在當(dāng)下很容易被用戶識(shí)別出廣告、以及沒有耐心接收到廣告內(nèi)容傳遞賣點(diǎn)信息的情況下，怎么培養(yǎng)出一條跑量計(jì)劃，最大化廣告的效果是廣告主更關(guān)心的問題。
培養(yǎng)一條優(yōu)質(zhì)的跑量計(jì)劃，一定不是盲目地加大預(yù)算投放量、抬升廣告出價(jià)，更需要系統(tǒng)性地優(yōu)化廣告策略，精準(zhǔn)地定位受眾人群、持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化、結(jié)合數(shù)據(jù)分析與測(cè)試，才能拿到理想的投放效果。
任何廣告投放計(jì)劃的成功，都離不開明確的目標(biāo)設(shè)定。通常有以下幾個(gè)分類：
1、品牌曝光：主要用來提升品牌曝光度、知名度，增加品牌在用戶心中的印象和好感。廣告主通常需要大范圍的曝光來吸引潛在客戶的注意力。
2、用戶獲取：廣告主希望通過廣告引導(dǎo)用戶采取一定的行動(dòng)，比如用戶注冊(cè)、下載等行為。
3、轉(zhuǎn)化率提升：通過廣告引導(dǎo)促使用戶進(jìn)行購買、付費(fèi)或訂閱等行為。
明確了廣告目標(biāo)后，廣告主才能基于目標(biāo)制定合理的投放策略。比如，在品牌曝光階段，廣告可以側(cè)重創(chuàng)意內(nèi)容和展現(xiàn)頻次，在轉(zhuǎn)化階段，廣告投放側(cè)需要重點(diǎn)關(guān)注引導(dǎo)用戶行動(dòng)的內(nèi)容和促銷信息等。
精準(zhǔn)的受眾定位是信息流廣告跑量計(jì)劃成敗的關(guān)鍵。通過分析用戶的行為習(xí)慣、興趣愛好、年齡性別、地域等維度，廣告主可以精確劃定目標(biāo)客群，從而避免廣告投放的浪費(fèi)。
1、數(shù)據(jù)分析：通過平臺(tái)提供的用戶畫像功能，分享潛在客群的興趣、行為及購買習(xí)慣等。各平臺(tái)的功能大致相同。
2、多維度定向：廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品特性，選擇多個(gè)定向方式，比如興趣定向、地域定向、性別定向等等。比如廣告主的產(chǎn)品主要面向年輕女性用戶群體，可以選擇將廣告定向到18-30歲之間、女性的受眾。也可以放寬年齡定向，依托素材去篩選目標(biāo)客群。
3、動(dòng)態(tài)調(diào)整：隨著廣告投放的進(jìn)行，廣告主可以根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋，動(dòng)態(tài)調(diào)整定向策略。如果某一受眾群體的轉(zhuǎn)化率較高，可以加大預(yù)算投入；反之，針對(duì)轉(zhuǎn)化效果差的受眾群體，可以適度減少預(yù)算。（也可選擇不同時(shí)段、地域進(jìn)行投放。）
信息流廣告中，創(chuàng)意內(nèi)容是吸引用戶點(diǎn)擊的核心要素。廣告創(chuàng)意是需要根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)、痛點(diǎn)以及需求進(jìn)行量身定制。
無論是文字、圖片還是視頻，創(chuàng)意的表現(xiàn)形式都應(yīng)盡量與平臺(tái)的內(nèi)容風(fēng)格保持一致，避免過于生硬的商業(yè)化效果。
1、文案優(yōu)化：文案需要簡(jiǎn)潔明了，具有吸引力。文案內(nèi)容緊扣目標(biāo)客群的需求，提出明確的解決方案、促銷信息或價(jià)值主張。比如，某一產(chǎn)品的廣告可以通過文案強(qiáng)調(diào)其“解決用戶痛點(diǎn)”的優(yōu)勢(shì)。
2、視覺創(chuàng)意：視覺元素的設(shè)計(jì)要突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引用戶的注意力。比如，顏色、排版，都能影響用戶的點(diǎn)擊欲望。創(chuàng)意的內(nèi)容需要清晰呈現(xiàn)廣告的核心信息，簡(jiǎn)單、明快、直接、有趣，且要符合平臺(tái)的視覺規(guī)范。
3、視頻創(chuàng)意：視頻廣告需要能生動(dòng)、直觀地傳達(dá)產(chǎn)品信息，而且需要具備高互動(dòng)性、有趣味等。廣告主可以嘗試不同長(zhǎng)度的視頻、不同風(fēng)格的內(nèi)容進(jìn)行測(cè)試。
投放策略不僅僅體現(xiàn)在定向和創(chuàng)意的優(yōu)化，還與時(shí)段、預(yù)算分配密切相關(guān)。
1、投放時(shí)段的選擇：投放時(shí)段直接影響廣告的曝光效果。廣告主應(yīng)根據(jù)目標(biāo)客群的使用習(xí)慣，選擇合適的投放時(shí)段。比如，年輕人可能在晚上活躍，而職場(chǎng)人士則可能在工作日的中午時(shí)段瀏覽信息。
2、預(yù)算分配：廣告主需根據(jù)不同廣告計(jì)劃的表現(xiàn)，靈活調(diào)整預(yù)算。表現(xiàn)良好的廣告計(jì)劃，逐步加大預(yù)算投入；轉(zhuǎn)化效果差的廣告，降低預(yù)算或暫停投放。（任何廣告計(jì)劃暫停是最后一步，在暫停前需要針對(duì)計(jì)劃進(jìn)行不同的調(diào)試，刺激此計(jì)劃的投放效果。）
任何廣告計(jì)劃都需要持續(xù)不斷地優(yōu)化。
1、數(shù)據(jù)追蹤：需要實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告的表現(xiàn)情況、投放效果，分析關(guān)鍵指標(biāo)和過程數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)可以清晰的了解廣告的表現(xiàn)情況，進(jìn)而針對(duì)廣告計(jì)劃進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。
2、A/B測(cè)試：A/B測(cè)試是一種常用的且基本的廣告優(yōu)化方法。在廣告投放過程中，廣告主可以通過對(duì)比不同創(chuàng)意、不同定向、不同文案等，來測(cè)試哪些元素對(duì)廣告效果影響最大。不斷地測(cè)試與優(yōu)化，廣告主可以逐步提升廣告的投放效果。
跑量廣告計(jì)劃的成功并非一蹴而就。需要廣告主不斷地進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。在投放過程中，廣告主需要建立一個(gè)長(zhǎng)效的管理機(jī)制，確保廣告效果的持續(xù)提升。
1、廣告計(jì)劃的長(zhǎng)期優(yōu)化：廣告主需要定期復(fù)盤廣告投放計(jì)劃，分析哪些廣告組和素材表現(xiàn)最佳，哪些需要優(yōu)化。長(zhǎng)期的優(yōu)化可以幫助廣告主保持廣告效果的持續(xù)增長(zhǎng)和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的提升。
2、調(diào)整競(jìng)價(jià)策略：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化、目標(biāo)客群的行為習(xí)慣以及競(jìng)品投放策略的調(diào)整，廣告主需要靈活調(diào)整競(jìng)價(jià)策略。適時(shí)調(diào)整定向策略、創(chuàng)意展示、出價(jià)調(diào)整等，能夠幫助廣告主在競(jìng)價(jià)廣告中持續(xù)增長(zhǎng)。
3、市場(chǎng)反饋的跟進(jìn)：消費(fèi)者的需求和行業(yè)在不斷變化，廣告主需要根據(jù)市場(chǎng)反饋，及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容，避免創(chuàng)意疲勞。
跑量計(jì)劃是一個(gè)不管需要優(yōu)化和調(diào)整的長(zhǎng)期過程。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)