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作者 | 西江月
在今年的6·18電商消費大戰(zhàn)中，除了固有的線上線下商家營銷引流之外，“數藏+”營銷模式正得到各大品牌方的應用。
據相關報道顯示，在6·18前夕，國內外十大博物館、圖書館旗艦店在天貓推出了數字藏品。包括國家圖書館、敦煌研究院、西安碑林博物館等，推出文物數字藏品共20款，總量2.5萬件。而自去年下半年以來，天貓數藏平臺已有40個品牌方推出46個數字藏品，涵蓋食飲、化妝品、汽車和母嬰等11個行業(yè)。
此外，在京東靈稀數字藏品平臺上，以傳統(tǒng)文化IP為主的數字藏品也掀起了6·18的營銷大戰(zhàn)。國外各大奢侈品也紛紛用數字藏品綁定6·18！
作為數字經濟的產物，數字藏品這兩年稱得上風生水起。目前，數字藏品已經成功“破圈”，成為一種新時尚。無論是在數碼界、汽車屆、還是在運動界、快消界，都能看到數字藏品的身影。那么，數字藏品到底能給品牌帶來哪些價值？是showoff的社交談資、還是虛擬世界里的身份象征？
數字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術，對特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現(xiàn)真實可信的數字化發(fā)行、購買、收藏和使用。
數字藏品這一天然自帶的科技屬性，使其成為了生長于互聯(lián)網環(huán)境下的“Z世代”年輕人群的潮流消費品之一。有媒體分析認為，數字藏品甚至或成年輕奢侈品消費者的社交通行證。
英國奢侈品品牌Burberry（博柏利）在今年的3月底舉辦“交融邊界”的主題展覽，在成都進行了為期15天的線下展覽。此次展覽中，Burberry將4000多塊布滿苔蘚的藝術墻面的不同形態(tài)實時捕捉下來打造成為數字藏品，于每天下午固定時間段在騰訊幻核平臺限時限量免費發(fā)放。
值得注意的是，Burberry是首家在騰訊生態(tài)內推出數字藏品的奢侈品品牌。這種限量版、獨家版的藝術品可以更大程度地接近目標消費者?；隍v訊全域經營陣地的多形態(tài)助推，更是成為了Burberry在國內進行數字化營銷的最強助力。
作為一家嗅覺靈敏的互聯(lián)網公司，騰訊早在2021年8月2日就正式上線了完全自主搭建的數字藏品交易平臺——幻核。
通過這次騰訊與 Burberry 的合作，可以看出整個騰訊生態(tài)依托交易場景線上線下融合、流量及用戶公私域聯(lián)動以及從廣告到零售的全域經營陣地實現(xiàn)三大差異化優(yōu)勢。
更值得注意的是，騰訊基于整體生態(tài)為數字玩法提供的技術支持，將進一步完善其為品牌提供數字化整體營銷戰(zhàn)略的能力，且騰訊所擅長的技術支持未來還將在品牌營銷上有更多的表現(xiàn)形式，為品牌帶來更多連接消費者的“觸點”。
當下，隨著數字化熱潮的不斷發(fā)展，數字藏品不僅可以實現(xiàn)精準人群的高效轉化，還可以增強品牌方與粉絲及消費人群的粘性。
數字藏品本身的價值來源于數字化、唯一性、永久性、合規(guī)性，具有獨一無二、不可拆分、無法造假、資產屬性（有明確擁有者、不可竊取、不可修改、資產流動）的特點。
以上特質使得數字藏品具備數字稀缺性，因此品牌可以銷售獨家、有限的數字商品。為品牌方拓寬了商業(yè)潛能，不僅帶來消費者對品牌方的新的認知度，還在一定程度上為品牌增加潛在的營收來源。
奧迪作為最早進入中國的豪華車品牌之一，是中國汽車市場30多年的見證者和推動者。在汽車設計以及功能配置上都備受國人喜愛。
2021年年底，作為奧迪品牌在中國的全新合作伙伴，上汽奧迪攜手騰訊幻核、騰訊碳中和實驗室，共同打造了上汽奧迪Q5e-tron全球首款用戶共創(chuàng)數字車型藏品，并在騰訊公益和QQ音樂平臺技術支持下，融合數字藏品藝創(chuàng)活動與碳中和公益互動，將可持續(xù)發(fā)展的綠色出行理念與數字藝術進行融合，提升低碳意識，推動了環(huán)保風潮。
該系列數字藏品在上架騰訊幻核后，通過公益答題的形式限量贈出500枚數字藏品。據了解，上汽奧迪Q5e-tron數字車型藏品也是汽車領域首款數字藏品。
不難看出，數字藏品這一商業(yè)與藝術的有機載體，通過全新的數字化形式，將品牌精神與藝術創(chuàng)作相融合，促使品牌釋放更大的商業(yè)潛能。數字藏品既是品牌和現(xiàn)有人群溝通的新話題，也是品牌拉新的一個新工具。
數字藏品的邏輯性在于，內容創(chuàng)作者將創(chuàng)作的作品通過區(qū)塊鏈進行鏈上鑄造形成數字藏品，并與實際標的物做到一一映射，賦予個人所有權。
因此，數字藏品具有優(yōu)秀的傳播與激勵屬性，可幫助企業(yè)豐富品牌宣傳途徑，增強營銷效果，帶動話題傳播。
當下，用戶對數字藏品有收藏、觀賞與展示的需求，目前已得到市場相對普遍的認知。而且數字藏品本身就是IP的強化劑，可在一定程度上為品牌打造強IP。此外，通過與實體經濟融合，還能有效的推動產業(yè)模式、產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，賦能產業(yè)和消費。
近兩年，眾多企業(yè)紛紛入局數字藏品。報道顯示，阿里、京東、趣鏈、百度等天然具有區(qū)塊鏈因子的互聯(lián)網企業(yè)正深入其中完善產品矩陣；視覺中國、芒果TV、微博等傳統(tǒng)企業(yè)也正在積極搶灘布局數字藏品交易平臺；消費領域的奈雪、歐尚、小鵬、伊利等品牌的數字藏品也如雨后春筍般涌現(xiàn)。
騰訊廣告依托騰訊生態(tài)，以文化、藝術價值為本，引發(fā)消費者興趣，通過在社交圈層的互動傳播，實現(xiàn)公域吸引、教育和裂變的增值。通過在私域內平臺分發(fā)/IP賦能“私域型數字藏品”，以品牌附加值深化用戶忠誠度。品牌能夠通過會員特權、活動專場和豐富的時間節(jié)點等私域運營，打造品牌與忠粉的深度互動陣地。
再者，騰訊作為數字藏品平臺大廠系，諸如QQ瀏覽器-數字星球計劃、QQ音樂數字藏品平臺、閱文網文數字藏品平臺、騰訊視頻數字藏品平臺、騰訊新聞數字藏品平臺等其它平臺，也依據自身定位結合各實體行業(yè)特點紛紛推出了與行業(yè)相關的數字藏品項目。折射出其不僅是國內數藏平臺的佼佼者與一個縮影，而且通過與實體經濟相融合，不斷推動產業(yè)發(fā)展。
數字藏品是數字時代的文化衍生品，其本質仍然是文化消費品。數字藏品在加強文化傳播，增強文化自信方面將充分發(fā)揮其先天優(yōu)勢。在數字經濟不斷發(fā)展的未來，作為數字經濟的一個新興事物，數字藏品將繼續(xù)傳遞其自身的正向價值。與此同時，在邁向“元宇宙”時代的過程中，數字藏品也將會積極承擔起銜接現(xiàn)實與虛擬世界橋梁的角色。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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