昨天，閱讀超過500萬，單篇文章漲粉8萬多的刷屏文《北京，有2000萬人假裝在生活》因違規(guī)被封，引起了熱議。
不過，也有運(yùn)營者調(diào)侃，雖然文章被封，但至少刷了屏，漲了粉，這波不虧，總比自己從來沒有寫過10W+的文章強(qiáng)。
今年以來，公眾號(hào)漲粉困難，閱讀疲軟，“小馬宋”在6月底還發(fā)了文章，預(yù)言兩年內(nèi)公眾號(hào)或?qū)⒖焖偎ヂ洹?br>
雖然朋友圈時(shí)而有爆文出現(xiàn)，閱讀漲粉都挺給力，但也不少人表示運(yùn)營公眾號(hào)越來越累，公眾號(hào)的下半年，到底是喜還是悲呢？今天，我們嘗試用10個(gè)關(guān)鍵詞來回顧新媒體的上半年以及預(yù)測下半年的趨勢。
功能更新
上半年，微信以及公眾號(hào)主要更新功能如下：
我們?cè)谌ツ甑最A(yù)測過微信2017年將上線的新功能，其中定時(shí)自動(dòng)推送、看公眾號(hào)文章時(shí)不用退出就能回復(fù)好友信息、主體變更（可通過公眾號(hào)遷移來實(shí)現(xiàn)）都已成真，微信是越來越人性化了。不過，也有用戶吐槽微信某些功能略顯雞肋。
發(fā)展至今，微信及公眾號(hào)較大的功能基本成型，下半年更多的或許是對(duì)于功能的完善。最近，不少人向我們抱怨，公眾號(hào)沒有分類查找內(nèi)容比較不方便，不知微信是否會(huì)將此功能提上日程。
此外，蘋果將取消打賞抽成30%的消息傳出，微信付費(fèi)閱讀似乎又有了些希望。若微信入局付費(fèi)閱讀市場，其格局或許也會(huì)有所改變。
小程序
自1月9日上線以來，小程序從最開始的不能分享、不能關(guān)注、不能無限搜索，到逐步開放各大能力，附上其上線以來的功能更新：
上半年，摩拜、星巴克、南航等紛紛推出自己的小程序，首家通過小程序?qū)崿F(xiàn)的無人超市也已落地，不少中小商家也從不看好到想入局。下半年，小程序?qū)⑨尫鸥嗄芰?，以完成其連接線上線下的使命，人們對(duì)其的理解也會(huì)隨著微信的普及推廣更加深刻，但估計(jì)還是有一些人處于云里霧里的狀態(tài)。
此前，假冒騰訊公司1.98萬賣小程序的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，隨著小程序的熱度逐漸增加，下半年這樣的騙局或許還會(huì)出現(xiàn)，大家記得提醒身邊的親朋好友，千萬不要上當(dāng)喲~
漲粉與閱讀
上半年，公眾號(hào)閱讀疲軟，不少人反映平均閱讀跌到5%以下。雖說有的公眾號(hào)打開率依然保持在10%以上，也有一篇文章漲粉幾十萬的例子，但就普遍情況而言，運(yùn)營者依然在漲粉與閱讀中掙扎，痛苦不堪。
下半年，公眾號(hào)流量或?qū)⒗^續(xù)分散，頭部大號(hào)的閱讀或也會(huì)遭遇疲軟。為了能夠互相導(dǎo)粉以及吸引更多的粉絲，矩陣化趨勢也會(huì)日益明顯。
為了持續(xù)獲取新用戶，不少公眾號(hào)會(huì)嘗試用各種漲粉渠道，爆文的漲粉能力不可小覷，但漲粉后如何留住粉絲會(huì)是件頭疼的事，提高用戶黏性顯得日益重要。
內(nèi)容同質(zhì)化
據(jù)第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，如今的公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過了2000萬。伴隨著公眾號(hào)增加，內(nèi)容同質(zhì)化、抄襲的現(xiàn)象也日益嚴(yán)重。不久前，“六神磊磊讀金庸”曾用過反諷的方式指責(zé)過抄襲現(xiàn)象。
下半年，同質(zhì)化現(xiàn)象將持續(xù)，若無優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，公眾號(hào)可持續(xù)的能力也會(huì)減弱。公眾號(hào)或許可以嘗試與外部版權(quán)進(jìn)行，包括簽約寫手和版權(quán)，成立專門的內(nèi)容管理部門等。此外，小而美的細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)相比大而全的公眾號(hào)而言，或許能獲取更高的用戶黏性。
要在內(nèi)容同質(zhì)化的困局中突圍而出，公眾號(hào)或許可以多想些有趣的玩法，前段時(shí)間滴滴的“無字文”刷屏恰恰證明創(chuàng)意是公眾號(hào)運(yùn)營的關(guān)鍵。
內(nèi)容形式的變化
一些公眾號(hào)天天累死累活寫推文，卻依然漲粉無道、閱讀疲憊。而“夜聽”憑借一段音頻+一句話+一張圖片，在半年多積累了1000多萬粉絲，讓自媒體懷疑人生的同時(shí)，也彰顯出音頻的魅力。
而上半年騰訊戰(zhàn)略投資快手，投入20億搞直播，似乎也意味著視頻、直播等形式不斷發(fā)展。下半年，各式各樣的內(nèi)容形式將繼續(xù)發(fā)展，視頻、直播會(huì)在內(nèi)容監(jiān)管下變得日益規(guī)范，而音頻或成黑馬。
廣告和電商
就商業(yè)模式而言，不少公眾號(hào)仍是以廣告為主，比如“咪蒙”“六神磊磊讀金庸”“王中左右”等等。5月份，由“局部氣候調(diào)查局”發(fā)出的百雀羚長圖廣告刷屏朋友圈，說明了創(chuàng)意廣告的重要性。
公眾號(hào)的廣告形式有很多，包括一般的軟文廣告、長圖廣告、底部互選廣告、視頻貼片廣告等等，要獲得好的效果，還是要以創(chuàng)意為主。
而內(nèi)容電商方面，今年的勢頭相比去年似乎有些下降，但入局的大號(hào)增加。比如，“羅輯思維”在今年5月8日開始不再直接發(fā)語音，而是發(fā)圖文信息，其中有兩條圖文為商品廣告?！斑涿伞痹?月8日的招聘信息中有電商運(yùn)營一職，疑似準(zhǔn)備進(jìn)入電商。
就內(nèi)容電商而言，IP或許可以為其帶來強(qiáng)大的變現(xiàn)力。比如，“黎貝卡的異想世界”在聯(lián)名首飾和聯(lián)名包被搶購一空后，其與MINI聯(lián)名推出經(jīng)典三門版MINI YOURS 加勒比藍(lán)限量版汽車僅4分鐘后100臺(tái)車就被全部搶空，五十分鐘內(nèi)全部完成付款交易。
此外，小程序的出現(xiàn)或許能為為電商帶來新的變化。此前，有消息傳出，微信商品搜索功能內(nèi)猜測，即在微信搜索商品可以直接看到相應(yīng)的小程序，點(diǎn)擊進(jìn)去就是詳細(xì)的商品詳情，若真如此，微信電商入口可以說就是非常直接了。
付費(fèi)閱讀
微信付費(fèi)閱讀未見蹤影，與此同時(shí)越來越多的付費(fèi)閱讀平臺(tái)出現(xiàn)，問答、付費(fèi)閱讀、線上授課等內(nèi)容付費(fèi)商業(yè)均被挖掘。
不少公眾號(hào)大V入駐各大付費(fèi)平臺(tái)，如“剽悍一只貓”入駐飯團(tuán)，一天吸引了近12000人加入，而“papi”在7月6日高調(diào)宣布加入分答問答社區(qū)。
但也有數(shù)據(jù)顯示，2017年4月以來，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的打開率和播放率都有一定的下降趨勢。5月18日晚，得到app的《李翔知識(shí)內(nèi)參》價(jià)格從199元/年變成免費(fèi)，續(xù)訂率成為了永遠(yuǎn)的謎團(tuán)。有人質(zhì)疑，這是在掩蓋泡沫。
接下來的半年，內(nèi)容付費(fèi)的平臺(tái)規(guī)則或?qū)⒅鸩酵晟?，若微信加入陣營，或?qū)?duì)內(nèi)容付費(fèi)的格局造成一定影響。
同時(shí)，人們對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)的了解也會(huì)更深入，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)并不等于知識(shí)付費(fèi)，更多的是為興趣付費(fèi)，屆時(shí)也會(huì)回歸理性消費(fèi)階段。
投融資
上半年，新媒體投融資的大概情況如下：
若說2016年是公眾號(hào)投資的高峰期，今年熱度算是降下來了。導(dǎo)致其熱度下降的因素有很多，比如說微信流量紅利期已過、公眾號(hào)運(yùn)營日益吃力、監(jiān)管越來越嚴(yán)格，投資方的態(tài)度也越來越嚴(yán)謹(jǐn)。
監(jiān)管趨嚴(yán)，運(yùn)營規(guī)范化
6月1日，被成為史上最嚴(yán)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》正式實(shí)施，公眾號(hào)監(jiān)管日益嚴(yán)格。
6月初，“咪蒙”被禁言，“嚴(yán)肅八卦”“毒舌電影”等大批娛樂八卦賬號(hào)被封，大家瞬間患上“封號(hào)恐懼癥”。
隨后，被封的賬號(hào)開通新號(hào)，“咪蒙”被封一個(gè)月后也成功歸來。歸來后的他們，或多或少有了些變化，有些用戶感慨：他們還是原來的他們嗎？
不過，正如某用戶所言：“在最大的程度內(nèi)堅(jiān)持自己，總好過憤而封筆”。接下來的半年，相信娛樂八卦號(hào)、兩性號(hào)、地域號(hào)等都會(huì)做內(nèi)容調(diào)整與升級(jí)，運(yùn)營更加規(guī)范化。
多平臺(tái)發(fā)展
除了微信公眾號(hào)，也有越來越多的人往百家號(hào)今日頭條、UC大魚號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、企鵝號(hào)等多平臺(tái)發(fā)展。
有一些人是直接將微信公眾號(hào)的內(nèi)容分發(fā)到其他內(nèi)容平臺(tái)，也有一些人在其他平臺(tái)獲得較高收益后，將重心轉(zhuǎn)移。
下半年，或許會(huì)有更多的人在摸索中會(huì)找到自己重點(diǎn)運(yùn)營的平臺(tái)，不一定再是微信公眾號(hào)為源頭的模式。
總結(jié)
總的來說，對(duì)于不少人而言，公眾號(hào)的上半年危機(jī)四伏，閱讀漲粉乏力、變現(xiàn)困難、時(shí)刻擔(dān)心被封號(hào)。
不過，有句話說得好，有危就有機(jī)。公眾號(hào)的下半年，雖然有不少的障礙：監(jiān)管趨嚴(yán)、流量紅利流逝，但也有不少的機(jī)會(huì)。
就閱讀和漲粉而言，雖然總體閱讀疲軟，但朋友圈時(shí)而會(huì)出現(xiàn)爆文，也說明大家還沒有完全對(duì)閱讀無感。要保證閱讀和漲粉，公眾號(hào)除了要保證內(nèi)容質(zhì)量，還應(yīng)該多與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，若能形成自己的IP，后勁也會(huì)更足。
此外，公眾號(hào)+小程序也會(huì)是一波新的機(jī)會(huì)。小程序上線的這半年來，微信不斷釋放其新能力，若大家能通過公眾號(hào)做好內(nèi)容，通過小程序做好連接，就能完成服務(wù)的閉環(huán)，創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
眨眼間7月就要過去了，你們?cè)谶@年以來都做出了哪些成績，下半年的方向又是否有什么調(diào)整呢？
作者：Wenny
來源：微果醬
本文來源于公眾號(hào)微果醬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明來源。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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