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自從直播和電商沾上了邊，直播對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的意義，就在不在只限于娛樂(lè)工具。很多失意的企業(yè)家把直播視為翻身的途徑，很多企業(yè)也把直播當(dāng)做轉(zhuǎn)型的方向。
4月底，曾經(jīng)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有著重要地位的天涯社區(qū)因?yàn)閿?shù)據(jù)中心欠費(fèi)、服務(wù)器被停，和眾多網(wǎng)友不辭而別，讓人感到遺憾與惋惜。如今，在天涯“癱瘓”半個(gè)月后，有一群人想為了情懷，再次讓天涯社區(qū)復(fù)活，而復(fù)活的形式就是直播。
這次直播活動(dòng)需要為天涯籌集300萬(wàn)的資金，達(dá)到金額后天涯才可以重新被訪問(wèn)。從目標(biāo)上來(lái)看，這個(gè)數(shù)字對(duì)直播電商不算有難度，但是以直播帶貨拯救天涯，這個(gè)或許有點(diǎn)不現(xiàn)實(shí)。
發(fā)起這次重啟活動(dòng)的人是前天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯宋錚，而宋錚實(shí)際上已經(jīng)從天涯離職14年了。在他看來(lái)重啟天涯的意義在于，讓網(wǎng)友們可以把自己想要保存的東西及時(shí)下載下來(lái)，就算后面天涯還是難逃宿命，也至少可以給天涯、給我們的青春，一次體面的告別。
據(jù)了解，這次直播將于5月28日20：00開(kāi)始在抖音進(jìn)行，持續(xù)7天時(shí)間，到6月3日20：00結(jié)束。直播籌款的想法來(lái)自天涯老用戶，這批用戶中，不乏直播行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。
目前，直播活動(dòng)已經(jīng)組成二三十人的志愿者團(tuán)隊(duì)，成員大多為天涯前員工和天涯社區(qū)老用戶。隨著重啟天涯活動(dòng)的傳播范圍擴(kuò)大，陸續(xù)有新的志愿者加入。
直播內(nèi)容方面，活動(dòng)計(jì)劃邀請(qǐng)從天涯成名的網(wǎng)絡(luò)大咖及各大網(wǎng)絡(luò)事件當(dāng)事人，和大家一起回憶天涯往事，解密網(wǎng)絡(luò)事件背后的故事。現(xiàn)在已經(jīng)確定了10多名直播嘉賓，活動(dòng)方還在抖音上留了招募電話，希望后續(xù)會(huì)有更多人參與。
作家孔二狗就在5月13日發(fā)微博稱，他收到天涯負(fù)責(zé)人邀請(qǐng)，“月底要請(qǐng)?zhí)煅牡墓视褌內(nèi)ツ骋羯狭x賣籌款恢復(fù)天涯服務(wù)器。我想去天涯義賣籌款全是因?yàn)槭畮啄昵懊刻炀涂恐煅亩冗^(guò)一切閑暇時(shí)光，更是我發(fā)跡之地。”
帶貨的選品上，主要以天涯老用戶、前員工自己平時(shí)做直播帶貨的商品，活動(dòng)方還圍繞這次活動(dòng)主題定制了一批T恤和紀(jì)念品。帶貨所得所有利潤(rùn)，都會(huì)捐贈(zèng)給天涯，去解決服務(wù)器訪問(wèn)問(wèn)題。
值得一提的是，在抖音“重啟天涯”上，活動(dòng)方已經(jīng)發(fā)布了10條活動(dòng)預(yù)告視頻，也吸引了2000多粉絲關(guān)注?？墒?，視頻大部分出鏡者的話語(yǔ)和表情都是相似的，最火的一條也只獲得了200多次點(diǎn)贊。
要說(shuō)想借助直播讓企業(yè)翻盤的，這兩年還真不少，抖音上的“失敗企業(yè)家聯(lián)盟”也可以拉出一長(zhǎng)串名單，比如羅永浩、李國(guó)慶、張?zhí)m等，但是真正能以直播驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的卻屈指可數(shù)。
從行業(yè)的角度上看，教育行業(yè)無(wú)疑是在直播上押寶最多的，包括新東方、學(xué)而思、高途、豆神教育、粉筆、中公教育等在內(nèi)的多家教育企業(yè)都已搭建起自己的直播間。
其中新東方算是做得比較好的，其東方甄選直播間依靠董宇輝的雙語(yǔ)直播在去年突出重圍，成為抖音的象限級(jí)直播間，新東方的股票因此也一路高漲，今年新東方更改了港股的上市公司名稱，全力進(jìn)軍直播電商行業(yè)。
不過(guò)，在教育行業(yè)轉(zhuǎn)型直播電商中，也只有新東方在直播間嘗到甜頭，但還有更多的直播間尚處于摸索階段，大多還停留在百萬(wàn)級(jí)的門檻內(nèi)外。
據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，在抖音上，“學(xué)家優(yōu)品”“高途佳品”“粉筆優(yōu)選”“豆神甄選”“中公嚴(yán)選”等多家由教育企業(yè)創(chuàng)辦的抖音賬號(hào)，從賬號(hào)名稱到帶貨產(chǎn)品，均與“東方甄選”存在相似情況。
其中，“中公嚴(yán)選”尚未開(kāi)啟直播帶貨，在與粉絲的互動(dòng)中“中公嚴(yán)選”曾表示，目前正在給大家準(zhǔn)備商品，展露出直播帶貨的打算。另一家直播間“豆神甄選”在抖音的停更時(shí)間已超過(guò)半年。
持續(xù)帶貨的幾家在數(shù)據(jù)上，也與“東方甄選”有著量級(jí)上的差距。學(xué)而思旗下“學(xué)家優(yōu)品”4月的直播銷售額為250萬(wàn)-500萬(wàn)元，高途旗下“高途佳品”直播銷售額為100萬(wàn)-250萬(wàn)元，“東方甄選”的直播銷售額為2.5億-5億元。
互聯(lián)網(wǎng)的記憶很短暫，而天涯社區(qū)卻是很多人的記憶。這次天涯的前執(zhí)行總編和用戶們想要直播帶貨，以籌款的形式救活天涯社區(qū)，從感性層面，直觀十分支持。但理性思考后，直觀認(rèn)為，天涯社區(qū)想要復(fù)活很難!
從活動(dòng)層面來(lái)說(shuō)，這個(gè)復(fù)活并不是天涯官方發(fā)起的，只是得到了天涯社區(qū)公司方面的授權(quán)。天涯自身到底想不想保留這個(gè)論壇，態(tài)度到現(xiàn)在為止還不明確，只靠外部用愛(ài)發(fā)電，難度可想而知。
從資金層面來(lái)看，這場(chǎng)帶貨對(duì)于組織者來(lái)說(shuō)也存在難度。對(duì)于頭部主播來(lái)說(shuō)，帶貨300萬(wàn)難度不大，可對(duì)于天涯來(lái)說(shuō)，有多少人愿意支付這個(gè)“情懷稅”呢？何況如果達(dá)不到300萬(wàn)，這個(gè)直播籌款的活動(dòng)該怎么辦？
更重要的是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，天涯社區(qū)的隕落是可以預(yù)見(jiàn)的，如今像天涯這樣的BBS屈指可數(shù)，天涯自身也沒(méi)有借助直播短視頻轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。
俗話說(shuō)“救急不救窮”，天涯這次能不能起死回生，或者有一個(gè)完美的告別，就看6月3日了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)