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好文案真的很重要! | 如何判斷你寫的文案好壞?
2017-08-08 11:45:00

這話題我一直不說,但實(shí)在是太多人有這疑惑與問題,于是決定還是寫一篇,說說我的想法。

前言說點(diǎn)感想,轉(zhuǎn)載可自行刪去:

我是不喜歡評(píng)論別人文案的人,主要是因?yàn)槲覀儾恢绖e人寫這文案的目的是什么,如果只是以自己角度去評(píng)斷他人的文案,很容易落入文人相輕的問題。

在商言商,文案能達(dá)成撰寫者的商業(yè)目的為主,不論是用黑文案達(dá)成關(guān)注,還是白文案說些美好,都是他們的策略,如果我們不知道其背后的策略,只看文案文字運(yùn)用巧妙與創(chuàng)意,那不過是寫自己開心而已。

因此寫這篇不是為了評(píng)論什么文案好壞,而是給寫文案者本身的一些修煉與提醒,不適用于評(píng)斷別人的文案,只適合用來看自己的文案而已。

最好的學(xué)習(xí),就是觀摩他人,反省自己。

正文開始

如何判斷文案的好壞?如何知道自己寫的文案好壞?這是許多人在寫文案時(shí)會(huì)有的疑問,也是每一位文案人的自我修煉。

在說明文案的好壞之前,要先有三點(diǎn)基本認(rèn)識(shí)。

1. 這里寫的好壞,跟你老板認(rèn)為的好壞是兩回事,以你老板為主。

2. 這里寫的好壞,跟你看到別人覺得寫得好壞是兩回事,以別人自己認(rèn)為的為主。

3.這里寫的好壞,跟你最后產(chǎn)品、品牌、廣告成效的好壞是兩回事,以你想要的目的為主。


這篇跟你說文案的好,不是什么容易記啊、易念啊、讓人有記憶點(diǎn)之類的東西。

我們說的好壞,是指:

1.基本功都有做足,你的文案基本上差不了,我們?cè)賮碚勅绾胃谩?br>
2.你的目的都有達(dá)成了,你的文案已經(jīng)過關(guān),我們來談怎樣會(huì)再好一些。

3.你的文案符合策略了,但效果不盡理想,我們來談為什么會(huì)這樣。


好壞是一種相對(duì)的狀態(tài),也是一種目標(biāo)的設(shè)定。

就如同你如果跟運(yùn)動(dòng)選手比跑百米,你可能是跑最慢的,但如果是跟你同事比,你可能就會(huì)是最快的。

因此我們討論文案的好壞,一定要夠具體的討論,才能夠知道問題在哪里。

好的文案有三種特色:

1. 你知道他在說什么。
2. 雖然知道他在說什么,但沒想到可以這樣寫。
3. 沒想到可以這樣寫,但他寫得又很貼切。


就是,看得懂、想不到、很貼心。

壞的文案也也三種樣子:

1. 你不知道他想說什么。

2. 終于知道他想說什么,但他寫得讓人很難懂又容易誤會(huì)。(需要多次思考且不確定意思)

3. 運(yùn)用許多文字修辭上的巧思,讓你想不到居然可以寫成這樣,但拿掉修辭后,其表達(dá)的意思卻完成沒有改變。


這好壞之間,就是差在一個(gè)本事:換句話說的能力。

很多人的文案貧乏,并不是他讀的書不夠,而是他看的事情不夠,或想的層面不夠。

如果你看你的客群,總是什么媽媽、上班族、年輕女孩、學(xué)生、新手爸媽、銀發(fā)族、65歲以上老年人、有在運(yùn)動(dòng)的人、有肥胖問題的人、有皮膚保養(yǎng)問題的人......這樣的話。

那你寫的文案,十之八久會(huì)走到壞的方向去。

如果你面對(duì)自己的產(chǎn)品特色,總是什么品質(zhì)好、用料實(shí)在、手工細(xì)膩、專業(yè)服務(wù)、層層把關(guān)、檢驗(yàn)合格、市場最低價(jià)、CP值最高......那你寫的文案,就跟別人的產(chǎn)品沒什么差別。

這些都是基本的了解,如果你只是剛開始寫文案,那這樣其實(shí)就差不多了,但如果你真的要寫出更好的文案,那就不能只寫這樣。

所以進(jìn)階要如何判斷你寫的文案好壞,可以從這三點(diǎn)去判斷。

1、如果把文案里的產(chǎn)品名稱換掉,還能從文案中看得出是你們家產(chǎn)品嗎?

文案一道門,如果這道門的門牌換成別人,也都可以成立的話,那這是一個(gè)萬用文案,但不是好文案。

文案背后是思想是策略,寫出來的文案要有你們的特色與風(fēng)格在,并且能夠完成你們的策略任務(wù),才會(huì)是好文案。

2、這文案能不能讓你想起某個(gè)具體的人物,樣貌輪廓甚至是名字呢?

文案是寫給人看的描述,也是用來描述人的文字,我們寫的字都是在貼近人的需求感受,而不該只是空泛的狀態(tài)而已。

一個(gè)好的文案能讓你想起你的家人、親人、愛人、朋友、同事......的需求,因?yàn)檫@則文案的內(nèi)容就好像在描述你們的生活與互動(dòng),然后從中知道你們的問題。

不只是提問,而是為你的生活找到解決方法,才會(huì)是好文案。

3、這文案如果沒有圖片設(shè)計(jì)的話,能不能直接地上刊?如果有設(shè)計(jì)的話,是不是能夠更加分?

雖然這關(guān)乎到每間公司的制作流程,但我們寫文案的人基本要有的修煉就是,即使沒有圖片,光是文案就該是完整的展示了。

文案可以有設(shè)計(jì)圖加分,但文案不能只想著要靠設(shè)計(jì)圖。

光是念出文案、看完文案,就該讓人產(chǎn)生行動(dòng)的感受了。

需要靠設(shè)計(jì)的文案不是好文案,好文案是能夠搭配設(shè)計(jì),成為頂尖優(yōu)秀的文案。

這三點(diǎn)是我們比較實(shí)際對(duì)于文案好壞的判斷,但不會(huì)只有這三點(diǎn)。

隨著不同類型、版面與需求,文案的好壞標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)跟著改變。

因此這三個(gè)點(diǎn)是一種判斷的依據(jù),不是唯一依據(jù),誠如開頭所說,你老板才是唯一依據(jù)。

結(jié)語

時(shí)代在進(jìn)步,因著電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,文案也成為了許多人學(xué)習(xí)的重點(diǎn)之一,文案撰寫也進(jìn)入了百家爭鳴的程度,許多人經(jīng)過市場的歷練,也有了自己寫文案的方式。

我們一直認(rèn)為,文案寫到最后,都是一種風(fēng)格的展現(xiàn),而好的文案,就是能夠透過他的風(fēng)格,達(dá)成想要的結(jié)果。

或許每個(gè)人心中都有自己認(rèn)為真正好的文案,但我們不能強(qiáng)迫別人接受我們的好。

如同人生一樣,大家有各自選擇的目標(biāo),有人喜歡錢、有人喜歡愛、有人喜歡自由、有人喜歡安定,我們都該尊重彼此的選擇。

好的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)隨時(shí)代改變,不變的是,我們都要知道,我們自己在寫什么。

好的文案,能為你傳達(dá),你想說的好。

祝福你們,都能寫出自己滿意,也達(dá)成目標(biāo)的好文案。

作者:鍵人林育聖
來源:文案的美
本文來源于公眾號(hào)文案的美,轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明來源。


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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