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運(yùn)營(yíng)和策劃哪個(gè)有前途(解讀新媒體運(yùn)營(yíng)崗位有發(fā)展前景嗎)
2022-08-08 10:17:14

既然有人問(wèn),這里就回一下。

運(yùn)營(yíng)和策劃哪個(gè)有前途(解讀新媒體運(yùn)營(yíng)崗位有發(fā)展前景嗎)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)四個(gè)字——前景堪憂(yōu)。

我之前說(shuō)過(guò),運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位特別寬泛,因此,單純的討論沒(méi)有意義,要結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀和你所依靠的平臺(tái)公司去分析,才有價(jià)值。

市場(chǎng)現(xiàn)狀的話(huà)我說(shuō)了不算,你可以看一下一些主流新媒體平臺(tái)的日活和用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù),基本上已經(jīng)到了穩(wěn)定和飽和的階段了,除了一些細(xì)分領(lǐng)域下的特定類(lèi)目還有待增長(zhǎng),大部分你所熟知的領(lǐng)域都已經(jīng)出現(xiàn)了頭部賬號(hào)。

再者,你也可以看一下那些有一定知名度的品牌公司,看看他們的新媒體平臺(tái)賬號(hào)數(shù)據(jù),看完你就明白我說(shuō)的意思了。

總結(jié)就是,大部分中小型公司不存在所謂的新媒體部門(mén)(因?yàn)樽霾怀鲶w量,達(dá)不到穩(wěn)定變現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)),而那些有一定市場(chǎng)份額的大公司的新媒體部門(mén),正一點(diǎn)點(diǎn)往品宣的作用上靠齊,偶爾對(duì)外發(fā)發(fā)通知。

這種現(xiàn)狀下,新人從事新媒體運(yùn)營(yíng),前景可想而知。

可如果你偏偏想從事運(yùn)營(yíng)工作,這里我的建議是去大公司。

因?yàn)榇蠊揪邆湟欢ǖ捏w量(或品牌價(jià)值),所以運(yùn)營(yíng)工作會(huì)分的很細(xì),包括用戶(hù)運(yùn)營(yíng),產(chǎn)品運(yùn)營(yíng),活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等等,你負(fù)責(zé)其中任意一個(gè)細(xì)分板塊,都能得到相應(yīng)的數(shù)據(jù)效果。

而小公司由于不具備完善的賬號(hào)孵化能力,導(dǎo)致體量不達(dá)標(biāo),很多細(xì)分工作就沒(méi)法做,比如當(dāng)你面對(duì)一個(gè)只有一百閱讀量的公眾號(hào)時(shí),你談這個(gè)賬號(hào)的用戶(hù)畫(huà)像顯然是沒(méi)什么意義的。

我們都知道,企業(yè)不養(yǎng)閑人,既然垂直細(xì)分的工作沒(méi)法做,那就只能橫向多做其它工作來(lái)確保工作量,因此,很多公司的運(yùn)營(yíng)人員往往身兼多職,雖然明確是運(yùn)營(yíng)崗,但文案策劃,平面設(shè)計(jì),后期剪輯,社群維護(hù)等等都有參與,甚至負(fù)責(zé)。

很多人在提到入職小公司的優(yōu)勢(shì)時(shí),往往會(huì)說(shuō)一句“能夠得到全面發(fā)展”這樣的話(huà),這里我必須反駁一下,這句話(huà)毫無(wú)道理,非常扯淡。

小公司的全面發(fā)展,往往意味著什么都做,看似負(fù)責(zé)的內(nèi)容很多,但其實(shí)完成的都不專(zhuān)業(yè),可替代性極高。

站在職場(chǎng)發(fā)展的角度,我負(fù)責(zé)任的告訴大家,真正能拿高薪的員工,往往具備“單項(xiàng)專(zhuān)業(yè)”的技能,而非所謂的“全面發(fā)展”。

之前和一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司的老板聊天,他說(shuō)企業(yè)做賬號(hào),往往死在流量和獲客上面,我說(shuō)這很正常,流量的背后是轉(zhuǎn)化,獲客的背后是成交,二者代表的都是交易額跟利潤(rùn)。

反而你問(wèn)出這樣的問(wèn)題,暴露了對(duì)新媒體行業(yè)的不了解,但也不怪你,很多人就是天然的認(rèn)為新媒體很簡(jiǎn)單,線(xiàn)上獲客很容易,流量手到擒來(lái)。

不管你信不信,很多公司的新媒體賬號(hào)之所以做得起來(lái),除了努力之外,更主要的原因在于吃了市場(chǎng)和時(shí)代的紅利,屬于抓住風(fēng)口后的一飛沖天。

不信你現(xiàn)在讓他們帶著已有的經(jīng)驗(yàn)重新復(fù)制一個(gè)同體量的賬號(hào)出來(lái),他們大概率是做不到的,市場(chǎng)已經(jīng)紅海了。

所以我的理解:一家公司如果不是專(zhuān)門(mén)做新媒體的,而是從其它行業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái),試圖通過(guò)新媒體渠道給自己帶來(lái)穩(wěn)定的線(xiàn)上流量,那這是很困難的一件事。

別的城市我不了解,起碼蘇州是這樣的,真正實(shí)現(xiàn)從零到一,把一個(gè)賬號(hào)做起來(lái),能夠持續(xù)獲取流量穩(wěn)定變現(xiàn)的賬號(hào),少之又少。

另外,大家從對(duì)應(yīng)職能崗的薪酬待遇上也能看出市場(chǎng)發(fā)展的近況,蘇州新媒體崗位的薪資普遍在6k左右,這是市場(chǎng)行情,也是行業(yè)現(xiàn)狀,我們反向思考下,如果新媒體運(yùn)營(yíng)真能為企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)價(jià)值,那這個(gè)崗位的薪資也不至于常年墊底。

其實(shí),判斷新媒體運(yùn)營(yíng)崗位有沒(méi)有發(fā)展前景,主要還是看你能否在這個(gè)崗位下產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,給賬號(hào)帶來(lái)一定的曝光和增長(zhǎng)。

說(shuō)實(shí)話(huà),我不認(rèn)為很多企業(yè)能順利產(chǎn)出受市場(chǎng)認(rèn)可的內(nèi)容,我甚至可以下結(jié)論的說(shuō)——很多中小型企業(yè)的那套運(yùn)行模式和生產(chǎn)機(jī)制是不可能產(chǎn)出受市場(chǎng)喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的。

這里面因素很多,我隨便說(shuō)幾點(diǎn):

首先很多老板自身對(duì)新媒體行業(yè)的認(rèn)知就不足,像上面提到的那位不在少數(shù),總覺(jué)得注冊(cè)個(gè)賬號(hào),流量就會(huì)滾滾而來(lái),總覺(jué)得做抖音不需要專(zhuān)業(yè),懂得在鏡頭前裝傻充愣就行。

很多公司在擴(kuò)建新媒體部門(mén)之初,并沒(méi)有明確地發(fā)展規(guī)劃,只是看到了其它同行公司有了這個(gè)部門(mén),那自己也不能落后,于是跟著成立一個(gè)新媒體團(tuán)隊(duì)。

因?yàn)槭敲^過(guò)河,所以這些企業(yè)從第一步招人起,就已經(jīng)開(kāi)始了人力成本控制,大家不要覺(jué)得可笑,事實(shí)上,專(zhuān)招當(dāng)季畢業(yè)大學(xué)生是很多公司的常規(guī)操作。

其次我發(fā)現(xiàn)很多老板都有這么一個(gè)想法,就是我給員工發(fā)六千的薪水,那員工起碼要為公司帶來(lái)六萬(wàn)的價(jià)值。

這句話(huà)不知道最初出自哪位老板之嘴,看起來(lái)好像很有道理,但仔細(xì)一想這里面問(wèn)題很多,老板想讓員工做出超額的價(jià)值回報(bào)沒(méi)有問(wèn)題,但企業(yè)有沒(méi)有為員工提供這樣的可供發(fā)揮的平臺(tái)也很關(guān)鍵。

員工和企業(yè)是相互依存,互利共生的關(guān)系,偏偏很多老板意識(shí)不到這些,總覺(jué)得把員工招進(jìn)來(lái),員工就必須獨(dú)立的為公司做出價(jià)值,這已經(jīng)不是白嫖了,這就是很流氓的思維。

換個(gè)角度想一下,如果員工能夠不借助企業(yè)資源而直接把新媒體賬號(hào)做起來(lái),并做的很好,那這個(gè)員工為什么還要留在你的公司,領(lǐng)著每個(gè)月幾千塊的薪水呢?自己出去單干不香嗎?

還有一點(diǎn)很多人不知道,就是哪怕在各方面都很順利的情況下,從零到一成功孵化一個(gè)腰部級(jí)別的賬號(hào),也需要半年以上的前期運(yùn)營(yíng)投入。

這期間,如果是企業(yè)賬號(hào),那企業(yè)需要不斷投入人力成本、試錯(cuò)成本,且除了數(shù)據(jù)上的增長(zhǎng)外,看不到任何直接的回報(bào),這對(duì)很多中小型企業(yè)來(lái)說(shuō),是很?chē)?yán)峻的挑戰(zhàn)。

企業(yè)的目的是盈利,而小企業(yè)的目的是快速盈利,只有保證現(xiàn)金流,才能確保自己活下去。

因此,對(duì)一些沒(méi)有成熟新媒體行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的中小型企業(yè)來(lái)說(shuō),盲目從事賬號(hào)孵化是一件高投入低回報(bào)周期長(zhǎng)且不穩(wěn)定的項(xiàng)目。

當(dāng)然,不排除依舊會(huì)有企業(yè)愿意嘗試,但過(guò)了三五個(gè)月,如果順利有起色的話(huà)還好,沒(méi)起色的話(huà),老板估計(jì)自然也就叫停了這個(gè)項(xiàng)目,解散團(tuán)隊(duì)。

三個(gè)月,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),可以完成一個(gè)新的線(xiàn)上的業(yè)務(wù)方向探索,成功了自然很好,失敗的話(huà),損失也可控,畢竟主要還是人力成本。

三個(gè)月,對(duì)員工來(lái)說(shuō),做成一個(gè)賬號(hào)自然皆大歡喜,公司開(kāi)心,自己也開(kāi)心,但做不起來(lái)的話(huà),公司把項(xiàng)目叫停,自己被pass掉,然后換一家公司,雖然同樣從事新媒體運(yùn)營(yíng)工作,但不同的公司,不同的產(chǎn)品,不同的營(yíng)銷(xiāo)和變現(xiàn),一切都是新的,一切需要從頭開(kāi)始。

之前的三個(gè)月,等于白白浪費(fèi),對(duì)職業(yè)發(fā)展不會(huì)起到任何一絲幫助的作用。

坦白說(shuō),這就是二三線(xiàn)城市的新媒體行業(yè)現(xiàn)狀,也是這些城市絕大部分的從事新媒體運(yùn)營(yíng)人員的職場(chǎng)現(xiàn)狀。

你以為有了兩三年的職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),可以跳槽換一家薪水更高的公司,實(shí)際上人家公司只傾向于招聘應(yīng)屆大學(xué)生。

你以為大公司出來(lái)進(jìn)小公司不滿(mǎn)意后,還可以繼續(xù)回到大公司,實(shí)際上職場(chǎng)嚴(yán)格遵守一條經(jīng)濟(jì)學(xué)鐵律,叫“向下流動(dòng)”,簡(jiǎn)單說(shuō)就是從大廠(chǎng)進(jìn)小廠(chǎng)容易,而從小廠(chǎng)進(jìn)大廠(chǎng)則非常困難。

你以為新媒體運(yùn)營(yíng)崗位非常有前景,實(shí)際上大部分人的運(yùn)營(yíng)工作其實(shí)和打雜無(wú)異,他們注定把青春耗在沒(méi)什么發(fā)展前景的中小型企業(yè)里面。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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