在這樣一個(gè)崇尚自我表達(dá)的時(shí)代中，誰(shuí)還沒(méi)有一點(diǎn)“演員”的基因？
“戲多”的還不只是孤獨(dú)的奧斯卡用戶(hù)，各大產(chǎn)品也在滿足社交用戶(hù)的表達(dá)欲上輪番上陣。畢竟在搶奪用戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)中，沒(méi)有產(chǎn)品可以對(duì)他們的需求視而不見(jiàn)。本文收集了近期幾家案例，與你一同圍觀，這些平臺(tái)是如何配合用戶(hù)們“演出”的。
在社交平臺(tái)中，我們出現(xiàn)的形象并不是活生生的人，而是一個(gè)由文字與圖片堆砌的平面“簡(jiǎn)歷”。而在形式類(lèi)似、內(nèi)容雷同的表達(dá)中，用戶(hù)害怕丟失掉個(gè)性，有些產(chǎn)品就在這方面做起文章來(lái)。
1.封面不只是圖片
微信朋友圈里，你會(huì)用哪一張照片作為相冊(cè)封面呢？美美的自拍、精心修飾的風(fēng)景照，或者是系統(tǒng)默認(rèn)的一片黑？但不管哪一種風(fēng)格，其實(shí)都已經(jīng)成為了你的一張社交名片。
但如果一張照片已經(jīng)不能滿足你的自我展示需求的話，那么，F(xiàn)acebook今年7月推出的封面視頻或許會(huì)給你更多的表達(dá)空間。根據(jù)Facebook官網(wǎng)的信息，用戶(hù)上傳的封面視頻時(shí)長(zhǎng)在20-90秒之間，并且是無(wú)聲播放。這樣，用短短幾十秒的時(shí)間，你可以為靜態(tài)照片增加動(dòng)感，可以講述一個(gè)故事，還可以多角度展示自己。
Facebook在官網(wǎng)中也提到，所有的封面視頻都是公開(kāi)的，每位訪客都能夠查看。而當(dāng)我們點(diǎn)開(kāi)一個(gè)人的主頁(yè)，首先看到的也正是它們。這么看來(lái)，封面視頻是用戶(hù)們?cè)谏缃黄脚_(tái)中重要的對(duì)外展示渠道。
2.頭像還可以這么玩
但也有人覺(jué)得，F(xiàn)acebook現(xiàn)在玩的這一套已經(jīng)有點(diǎn)過(guò)時(shí)了。Josh Constine就在 Facebook seriously needs its own Bitmoji 一文中提到，F(xiàn)acebook的個(gè)人資料在展示我們?cè)谏缃黄脚_(tái)的身份上已經(jīng)力不從心，一款名叫Bitmoji的表情包應(yīng)用成為更優(yōu)的選擇。
世上表情包千千萬(wàn)，大家斗圖時(shí)難免會(huì)拿出雷同的幾張。Bitmoji的獨(dú)特之處就在于，用戶(hù)可以設(shè)計(jì)專(zhuān)屬于自己的卡通形象，然后就可以將“自己”置于各種各樣的場(chǎng)景中，將其應(yīng)用于短信、圖片、視頻等多種形式中。
快節(jié)奏的移動(dòng)化時(shí)代，我們需要將自己的形象用更為簡(jiǎn)潔、靈活的方式傳達(dá)出去，這種生動(dòng)形象的圖片遠(yuǎn)比文字要吸引眼球得多。
Facebook顯然也看到個(gè)性化卡通形象在社交平臺(tái)中的火熱程度。最新的消息顯示，F(xiàn)acebook也正在研究如何讓用戶(hù)直接用照片創(chuàng)建卡通形象。并且它想做的，是想利用一切已有的工具，盡可能地呈現(xiàn)出一張面孔，包括各種細(xì)節(jié)。如果這項(xiàng)研究最終實(shí)現(xiàn)的話，那么用戶(hù)在制作自己的卡通形象時(shí)就不需要再選擇發(fā)型、膚色等特征。
3.展示我的衣柜
不過(guò)，平臺(tái)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品、功能只是幫用戶(hù)展示自己的社交形象嗎？一家名為21Buttons的社交商業(yè)應(yīng)用給出了另外一種思路——展示用戶(hù)的審美，這家巴塞羅那的創(chuàng)業(yè)公司為時(shí)尚網(wǎng)紅們展示自己衣柜的提供了平臺(tái)。
在平臺(tái)中，用戶(hù)可以創(chuàng)建個(gè)人資料，拍攝或標(biāo)記自己擁有的，或者打算購(gòu)買(mǎi)的服裝，與朋友和關(guān)注者們一起分享。每個(gè)物品都有一個(gè)購(gòu)買(mǎi)按鈕，如果有合作伙伴關(guān)系或者相應(yīng)的計(jì)劃，21Buttons還會(huì)因每一次購(gòu)買(mǎi)的點(diǎn)擊產(chǎn)生收入，與網(wǎng)紅們分享。
而網(wǎng)紅則來(lái)自于用戶(hù)中，這種對(duì)自我審美的展示成為平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的UGC。
02 自我表達(dá)：更貼心的社交體驗(yàn)
除了自我展示，表達(dá)也是社交生活中必不可少的一環(huán)。文字、圖片、聲音、視頻，任何形式都是表達(dá)的載體。
1.更多字符的發(fā)揮空間
雖然社交平臺(tái)中的用戶(hù)們創(chuàng)意無(wú)限，但有時(shí)不得不受限于字?jǐn)?shù)的限制。上個(gè)月，10多年來(lái)一直堅(jiān)持140字符不動(dòng)搖的Twitter終于作出了改動(dòng)，擴(kuò)展到280字符，不過(guò)這一項(xiàng)變動(dòng)并不涉及使用中文、日文和韓文的地區(qū)。
對(duì)于用戶(hù)們來(lái)說(shuō)，翻倍的字?jǐn)?shù)不僅一定程度上免除一條信息分兩次推送的尷尬，也給用戶(hù)多一倍的表達(dá)空間。不管是支持還是反對(duì)，測(cè)試一出就有不少用戶(hù)帶來(lái)了他們的創(chuàng)意大作，比如這些：
Social Media Today網(wǎng)站還專(zhuān)門(mén)有作者寫(xiě)文章，手把手教給讀者利用280字符的限制講述故事的11種創(chuàng)意方式，比如：
在一個(gè)推文中分享多條鏈接（再也不用擔(dān)心發(fā)多條推文被讀者拉黑）：
用兩種語(yǔ)言發(fā)推文：
在一條推文中呈現(xiàn)原本兩條推文的核心部分：
還有更多新奇的玩法，可到如下網(wǎng)址查看原文：http://www.socialmediatoday.com/news/11-creative-ways-to-use-twitters-new-280-character-limit/506863/
2.把我的關(guān)注推送給好友
你有沒(méi)有過(guò)這樣的經(jīng)歷：非常想向好友們分享某個(gè)新消息，但有事大家心不在焉，并不想聽(tīng)？現(xiàn)在，除了自己發(fā)推文分享，Twitter的又一動(dòng)作可能會(huì)幫助你用另一種方式“曲線安利”。
這一叫做“熱門(mén)推文”的功能，會(huì)幫助用戶(hù)抓取所關(guān)注的用戶(hù)共享或者喜歡的文章，在 iOS 和 Android 客戶(hù)端的“搜索”中顯示。
這樣，用戶(hù)可以隨時(shí)“八卦”他們關(guān)注的博主正在關(guān)心什么；而從另一個(gè)角度來(lái)看，自己的關(guān)注有機(jī)會(huì)成為別人的“熱門(mén)”，不經(jīng)意間就能完成一波強(qiáng)勢(shì)安利。
回到國(guó)內(nèi)，我們對(duì)這一功能其實(shí)并不陌生，在微博中你或許早已體驗(yàn)過(guò)。在微博熱搜榜最下方的好友榜中，用戶(hù)便可以看到好友們共同搜過(guò)的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)好友們正在關(guān)注的話題。比如對(duì)于一個(gè)處在畢業(yè)季的應(yīng)屆生來(lái)說(shuō)，他的好友榜中“校招”“招聘”“面試”之類(lèi)的詞語(yǔ)熱度可能會(huì)高居不下。那么，你的好友榜中都有哪些有意思的話題呢？
3.和好友來(lái)一場(chǎng)直播吧
在Twitter往文字內(nèi)容上花心思的時(shí)候，Instagram把目光投向了社交平臺(tái)的另一種表達(dá)方式——直播。如今，直播與社交之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，不少直播平臺(tái)致力于豐富自己的社交屬性，而社交平臺(tái)也在打造與完善自己的直播功能。為了讓用戶(hù)們?cè)谥辈r(shí)不會(huì)感到寂寞，今年8月，Instagram測(cè)試了一項(xiàng)新的功能——讓用戶(hù)可以邀請(qǐng)好友一起來(lái)。
直播時(shí)，點(diǎn)擊右下角的新圖標(biāo)，用戶(hù)便可以在正在觀看的名單中邀請(qǐng)“直播搭檔”。如果你和好友都比較宅，一起來(lái)場(chǎng)直播應(yīng)該是一次不錯(cuò)的玩法。Instagram還為你和好友直播的留存與否提供了選擇——直播結(jié)束后，用戶(hù)可以選擇選擇刪除，也可以分享到“故事”中。
Instagram的這項(xiàng)功能已在8月投入測(cè)試，并預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月在全球推出。
4.我和朋友的朋友的故事
我和朋友的朋友是否會(huì)有交集？這可能是你思考過(guò)的問(wèn)題，也是Facebook正在挖掘的領(lǐng)域。
今年9月的消息，F(xiàn)acebook正在推出一項(xiàng)新功能，意圖拉近你與朋友的朋友之間的距離。如果你是一個(gè)熱愛(ài)社交，喜歡結(jié)交朋友的人，那么這項(xiàng)功能會(huì)非常符合你的胃口。區(qū)別于以往Facebook介紹潛在好友的方式——展示你們的共同好友，這一新功能會(huì)以更多的共同點(diǎn)為連接的紐帶，比如：你們都參加過(guò)的活動(dòng)、都點(diǎn)贊過(guò)的網(wǎng)頁(yè)、都曾經(jīng)工作或生活過(guò)的地方……
有趣的是，F(xiàn)acebook向你推薦的除了陌生的潛在好友，還有很多已經(jīng)在好友列表中的用戶(hù)?；蛟S，F(xiàn)acebook的意圖在于，讓你重新發(fā)現(xiàn)那些形同陌路的“好友”。此外，F(xiàn)acebook還做了一些其他的嘗試。據(jù) Motherboard的報(bào)道，F(xiàn)acebook在Messenger中添加了類(lèi)似社交約會(huì)APP Tinder的功能，給有約會(huì)意圖的雙方牽線搭橋。
5.不想做社交的播放器不是好的音樂(lè)平臺(tái)
在滿足社交用戶(hù)表達(dá)與分享的需求上，不止是社交平臺(tái)，音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)也也不甘落后。
在聽(tīng)到戳中內(nèi)心的歌曲的時(shí)候，我們經(jīng)常會(huì)有想和他人交流的意圖。全球最大的流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)Spotify就瞄準(zhǔn)了這種分享需求，在今年春天推出聊天應(yīng)用Messenger之后，Spotify又在9月發(fā)布了 iMessage 應(yīng)用程序，只需簡(jiǎn)單的操作，用戶(hù)就可以將歌曲與好友分享。
與Messenger機(jī)器人一樣，iMessage可以讓用戶(hù)快速搜索Spotify的全部歌曲目錄，找到想要分享的那一首，點(diǎn)擊按鈕就可以將歌曲預(yù)覽粘貼到對(duì)話中，內(nèi)容包括專(zhuān)輯圖像、歌曲標(biāo)題以及歌手信息。
在接收到信息的用戶(hù)界面上，點(diǎn)擊圖像就能啟動(dòng)一個(gè)覆蓋對(duì)話框的新窗口，可以收聽(tīng)30秒的片段，也可以點(diǎn)擊下方的“在Spotify中播放”收聽(tīng)完整版。與好友分享音樂(lè)即共享心聲，Spotify利用了先天優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)橋接了更豐富的表達(dá)通道。
這么看來(lái)，其實(shí)產(chǎn)品幾天一個(gè)小更新，幾周一個(gè)大動(dòng)作的背后都繞不開(kāi)用戶(hù)們的需求。激活用戶(hù)表達(dá)欲僅僅是一切的開(kāi)始，背后的目的顯而易見(jiàn)：增強(qiáng)產(chǎn)品的黏性，并提高用戶(hù)的活躍度。這些產(chǎn)品所做的，是提供精致的舞臺(tái)與道具，讓用戶(hù)輪番上陣“過(guò)把戲癮”，甚至拉上朋友一起唱戲，最終的目的，都是讓你愛(ài)上這個(gè)舞臺(tái)。
你還用過(guò)哪些產(chǎn)品或功能，能夠充分滿足你的表達(dá)欲？歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)與大家一同分享。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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