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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在直播領(lǐng)域，每天有大量人進(jìn)來，但大部分人走不到中間，不是因?yàn)榉艞?，而是每個(gè)人都抱著堅(jiān)定的路徑進(jìn)來，但走著走著心猿意馬，這個(gè)想學(xué)，那個(gè)想做，到最后走散了。
我經(jīng)常說，成功的公司各有各的幸運(yùn)，但失敗公司的不幸大抵相同，沒做社群之前，我認(rèn)為操盤手不成功是因?yàn)椴粚W(xué)習(xí)，到現(xiàn)在卻發(fā)現(xiàn)恰恰相反。
大部分人做直播的不幸，不是因?yàn)閷W(xué)的太少，而是學(xué)的太多。
這就是這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)象，直播間還沒搭起來就去報(bào)培訓(xùn)，一套流程執(zhí)行不到一半，聽到哪個(gè)玩法就改弦更張，今天官方出了新功能，好像不用明天就會猝死。
很多人一直在追逐信息的風(fēng)口，盲目的相信“人，永遠(yuǎn)賺不到認(rèn)知以外的錢”，卻忘記了這句話可以反過來說，”只掙自己認(rèn)知以內(nèi)的錢“。
接觸了那么多操盤手，真正做起來的，沒幾個(gè)是認(rèn)知高，操盤能力全能的，反而是那些聚焦當(dāng)下，執(zhí)行力強(qiáng)的人。
不知道怎么入局、選什么賽道、用什么技巧、遇到問題怎么解決，于是參加培訓(xùn)、社群，擴(kuò)大行業(yè)認(rèn)知面，收集行業(yè)信息，選出賽道，定出路徑，對直播帶貨摩拳擦掌。
這一步是對的，因?yàn)檫B一個(gè)行業(yè)都不了解，做出的決策大抵錯(cuò)誤，但到這一步就又足夠了，再往下學(xué)，沒有實(shí)操的經(jīng)歷支撐理論的理解，多學(xué)無益。
作為一個(gè)新階段從業(yè)者，最佳的姿態(tài)，永遠(yuǎn)不是做好所有準(zhǔn)備在入局，而是了解行業(yè)的基本面，然后選一條認(rèn)知范圍內(nèi)的方向，設(shè)定一個(gè)虧損閾值，接下來就是用力穿過人群，讓學(xué)習(xí)讓步于執(zhí)行。
盲目學(xué)習(xí)的第二性，是認(rèn)為萬物皆有法
市面為什么這么多培訓(xùn)，因?yàn)橹灰袑W(xué)習(xí)的土壤，就有培訓(xùn)的市場，我們總是假定我們遇到問題訴求外部，每走一步都有法可循，這是一百人當(dāng)中，就有九十九人的心態(tài)。
但是真正從0到走到1，或者被割過幾次仍在突圍的人，都會發(fā)現(xiàn)一個(gè)共性——
即便外面說的再對，所有事情還是要自己走一遍。
這就像一個(gè)呱呱墜地的小孩，你怎么扶都沒用，嬰兒總歸摔倒幾次才能走路，創(chuàng)業(yè)總歸反復(fù)試錯(cuò)才能成長。
做直播最大的思想毒害，就是錯(cuò)認(rèn)為經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)用，失敗可以代償。
直播行業(yè)，隔品如隔山，隔玩法如隔山，如果不是專業(yè)混圈子，要遇到一個(gè)符合品類、匹配玩法的高人指點(diǎn)極其困難，而往往這樣的人又不混圈子。
我們?nèi)w納所有信息源，會得出一個(gè)呈現(xiàn)規(guī)律的特征，“好用但非對口、有用但非當(dāng)下、無任何卵用的信息”幾乎占據(jù)了90%，而我們的時(shí)間又被這些信息大量消耗。
對做精選的商家，商品分銷技能好用，但非對口，對做自然流玩家，千川投放必懂但非當(dāng)下，一個(gè)做百貨的，三農(nóng)IP打造再牛逼，也是無任何卵用的信息。
回想一下，你每天所接觸的東西，真正對你當(dāng)下有用的信息有多少，同時(shí)反問，我們每天學(xué)習(xí)，是為了解決當(dāng)下什么問題。
一個(gè)90%的人存在的學(xué)習(xí)陷阱，就是每天在被動性接收各個(gè)端口的信息。
什么叫被動性接收，打開短視頻看知識博主內(nèi)容，覺得不錯(cuò)點(diǎn)贊收藏、朋友坐在茶前對他的直播分析侃侃而談，覺得很受用，學(xué)到了，即便你打開我的文章，同樣對你都很受用，這些信息都對你有用，但是真正能起作用的又有多少。
能夠真正有效解決問題的，往往都是主動獲得，而非被動接收。
被動性的消息并非無用，主動性與被動性接收的區(qū)別，在于前者能夠解決當(dāng)下，后者能夠福祉未來，如何更好的應(yīng)用，最佳的辦法，就是打造信息繭房。
為什么你在電影院能專心看完一部電影?因?yàn)殡娪鞍哉剂四阋曈X、聽覺兩個(gè)信息通道 ，整個(gè)觀影環(huán)境，除了電影的畫面和聲音，你的大腦再難接收其他信息，即便過去幾年，你依然能記住細(xì)節(jié)。
做直播同樣如此，賽道選取決定流量結(jié)構(gòu)，流量結(jié)構(gòu)決定玩法匹配，玩法匹配決定運(yùn)營邏輯，把這四個(gè)問題想清楚，你就知道你該打造怎樣的信息繭房。
從賽道上，你做食品，那么做珠寶的跟你有什么關(guān)系，從流量結(jié)構(gòu)上，你以自然流為主，那么做千川的跟你有什么關(guān)系，從運(yùn)營邏輯上，你以強(qiáng)主播為核心，那么做短短視頻跟你有什么關(guān)系。
人之所以不聚焦，什么都想學(xué)，在于壓根不知道自己想要什么，當(dāng)你明確想要什么，就知道什么該要，什么不該要，把該要的信息做集合，每天只跟這些打交道。
你的專注，會讓你在日拱一卒中產(chǎn)生巨大力量。
但現(xiàn)實(shí)是，專注干一件事這個(gè)道理都懂，但大部分人都抵不住誘惑，時(shí)間總是被隨時(shí)發(fā)生的信息打劫，認(rèn)為當(dāng)下信息有價(jià)，卻忽略了專注力無價(jià)。
以前的我，同樣深受“人，永遠(yuǎn)賺不到認(rèn)知以外的錢”之毒，覺得人要進(jìn)步，就要不斷學(xué)習(xí)，科技圈一天不看新聞就怕錯(cuò)過，現(xiàn)在回想起來，即便掌握了這些，也無法獲得高效成長。
四年前進(jìn)入抖音，我開始變得“自閉”，不看新聞，也不關(guān)注外界事件，我知道他們很重要，但這些事情與我無關(guān)，局部戰(zhàn)爭我管不到，糧食問題我參與不了。
同樣在直播領(lǐng)域，我做食品百貨，就專注研究已有賽道，做千川單品，就不會花大量時(shí)間研究自然流我做白牌產(chǎn)品，品牌的經(jīng)營模型在我眼里就是垃圾信息。
但這并不妨礙我這四年的發(fā)展，抖音從零到一，經(jīng)濟(jì)有了積蓄，認(rèn)知在不斷提升，身邊的好朋友也越來越多，還不妨礙我公眾號寫五十萬字，同樣根據(jù)經(jīng)歷寫出來的東西，讓人能看到這里。
很多人見各種所謂大佬，看這個(gè)掙一千萬，那個(gè)掙一千萬，心猿意馬，不斷聽別人的賺錢方法，卻忽略了低頭撿錢的機(jī)會，栽了跟頭之后才發(fā)現(xiàn)，還是聚焦當(dāng)下，做好當(dāng)下才掙錢。
諸事不想，諸念不起，心如止水，古井無波。
如果你在猥瑣發(fā)育，做好當(dāng)下，選一條適合的方向，然后用力穿過人群，一直走，不要張望、不要回頭，不到最后時(shí)刻，不偏離自己選擇的大方向。
學(xué)會把戰(zhàn)場縮小，而不是把戰(zhàn)場擴(kuò)大，先想辦法解決你十公里以內(nèi)的敵人，放在直播領(lǐng)域，平臺無論如何變化，短視頻、直播推薦、千川，任何一個(gè)流量結(jié)構(gòu)做好，都能夠幫助你從0到1。
不要認(rèn)知向外，而是認(rèn)知向內(nèi)，針對從事的賽道、流量、玩法深耕，用當(dāng)下99%的時(shí)間去聚焦主動獲取信息，單點(diǎn)打透。
當(dāng)下直播行業(yè)里，能掙錢的大多不是認(rèn)知高，而是在保持行業(yè)信息暢通基礎(chǔ)上，回歸專注力的那幫人，專注力到了，認(rèn)知就提高了。
什么是認(rèn)知的最高線，不是什么都懂，而是在一個(gè)垂直領(lǐng)域打造核心優(yōu)勢，我們經(jīng)常說，要不斷提升認(rèn)知并努力，才能打敗那些跟你一同起步的人，其實(shí)你根本不用想著去打敗別人。
只要你保持專注，在任何領(lǐng)域，同行自己會打敗自己。
論行業(yè)的從業(yè)門檻，從來不是所謂的技能，而是信息差，沒有一個(gè)行業(yè)像抖音般殘酷，信息上差一步，結(jié)果上就差萬步，直播在隨時(shí)爆發(fā)機(jī)會，越能快速提升聚焦領(lǐng)域的信息差，越能抓住機(jī)會。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)