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7月底，創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布了盈利警告，稱受房地產(chǎn)低迷影響，2025年上半年的稅后溢利，預(yù)計(jì)同比下降約50%。
其實(shí)這幾年，創(chuàng)維的業(yè)績(jī)始終承受著不小的壓力：2024年創(chuàng)維集團(tuán)全年總營(yíng)收650.13億，同比下滑5.8%；歸母凈利潤(rùn)大幅下跌46.9%，僅為5.68億。
回看創(chuàng)維這兩年的業(yè)績(jī)，只有智能家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。不過(guò)，早期的技術(shù)路線誤判和成本控制不佳，也讓創(chuàng)維智能家電在當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，缺乏了一定的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
與此同時(shí)，受光伏新能源業(yè)務(wù)和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)下滑影響，導(dǎo)致了創(chuàng)維數(shù)年來(lái)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)較為一般。
為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生期待了13年的集團(tuán)營(yíng)收千億目標(biāo)，積極轉(zhuǎn)型必不可少。其中，被創(chuàng)維集團(tuán)寄予厚望的酷開(kāi)科技，今年也順勢(shì)提出了“All in AI”戰(zhàn)略。
不過(guò)，如何在AI賦能下真切提高用戶體驗(yàn)，降低廣告業(yè)務(wù)對(duì)用戶實(shí)際使用體驗(yàn)的損耗，酷開(kāi)科技或許也有很長(zhǎng)的路要走。
2024年還喊出千億營(yíng)收目標(biāo)的創(chuàng)維集團(tuán)，卻在2025年7月29日發(fā)布了《盈利警告》。
公告中，創(chuàng)維集團(tuán)稱受中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)下行影響，公司2025年上半年的稅后溢利，預(yù)計(jì)同比下降約 50%。這也導(dǎo)致次日開(kāi)盤(pán)，創(chuàng)維集團(tuán)股價(jià)跳空低開(kāi)并走出三連陰，累計(jì)下跌6.69%。
今年的7月8日，創(chuàng)維集團(tuán)子公司創(chuàng)維數(shù)字也發(fā)布了2025年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司2025年上半年歸母凈利潤(rùn)為4300萬(wàn)–6300萬(wàn)元，同比下降65%–76%。
某種程度上說(shuō)，以上盈利預(yù)警是創(chuàng)維近年業(yè)績(jī)持續(xù)承壓后一種必然。
財(cái)報(bào)顯示，2024年創(chuàng)維集團(tuán)全年總營(yíng)收650.13億元，同比下滑5.8%，同期，集團(tuán)歸母凈利潤(rùn)大幅下降46.9%，僅剩5.68億元。
這也意味著，創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生期待了13年的集團(tuán)營(yíng)收千億目標(biāo)，似乎又要在2025年失約了。
回顧創(chuàng)維集團(tuán)這兩年相對(duì)疲軟的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)，只有智能家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)：2024年，創(chuàng)維智能家電全年?duì)I收334.69億，同比增長(zhǎng)9.2%。其中，智能電視國(guó)內(nèi)營(yíng)收增長(zhǎng)15.1%至127.29億，空調(diào)、洗衣機(jī)海外訂單增長(zhǎng)41.4%。
不過(guò)，創(chuàng)維核心產(chǎn)品電視目前在品牌側(cè)也出現(xiàn)了不少挑戰(zhàn)。
一方面，作為曾經(jīng)中國(guó)大屏OLED技術(shù)的領(lǐng)軍者，創(chuàng)維在2011年到2021年十年間，累計(jì)投入超10億元研發(fā)OLED。哪怕后續(xù)，價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)的Mini LED技術(shù)開(kāi)始迅速搶占市場(chǎng)，可在巨大的沉沒(méi)成本面前，創(chuàng)維也遲遲無(wú)法下定決心做出技術(shù)路線調(diào)整。
另一方面，OLED面板依賴LGD獨(dú)家供應(yīng)，創(chuàng)維很難掌握核心面板技術(shù)，且在成本上難以擁有更強(qiáng)的議價(jià)權(quán)。如此一來(lái)，沉沒(méi)成本和技術(shù)成本，讓創(chuàng)維轉(zhuǎn)身的難度變得更大。
此外，先前王志國(guó)出任創(chuàng)維RGB公司董事長(zhǎng)后，曾大力推進(jìn)品牌高端化戰(zhàn)略，由此一來(lái)，創(chuàng)維的定價(jià)一直相對(duì)較高：例如，2021年創(chuàng)維推出的OLED旗艦S82定價(jià)，就高達(dá)11999-20999元，遠(yuǎn)超同期TCL、海信的Mini LED機(jī)型。
后續(xù)，隨著2022年王志國(guó)被免職后，創(chuàng)維才開(kāi)始技術(shù)變革，花費(fèi)巨資構(gòu)建了自身的Mini LED技術(shù)矩陣。不過(guò)，后發(fā)轉(zhuǎn)身的創(chuàng)維卻在一定程度上，錯(cuò)過(guò)了技術(shù)革新的最佳窗口期。彼時(shí)，市場(chǎng)上已有TCL憑借華星光電面板供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，快速實(shí)現(xiàn)Mini LED成本下探，以及海信則通過(guò)ULED技術(shù)實(shí)現(xiàn)中高端市場(chǎng)覆蓋。
目前，TCL和海信通過(guò)子品牌覆蓋2000-4000元下沉市場(chǎng)，而創(chuàng)維仍定位高端，主力機(jī)型集中在5000元以上，幾乎與下沉市場(chǎng)脫節(jié)。規(guī)模龐大的下沉市場(chǎng)錯(cuò)失，這也導(dǎo)致2024年以來(lái)創(chuàng)維的市占率被海信、TCL、小米超過(guò)，甚至有被海信子品牌VIDDA和小米子品牌紅米趕上態(tài)勢(shì)。
高端市場(chǎng)方面，盡管創(chuàng)維強(qiáng)調(diào)“百吋電視銷額第一”，但國(guó)產(chǎn)黑電“御三家”在高端市場(chǎng)影響力上仍距離三星、索尼有一定差距。事實(shí)上，在2500美元以上高端市場(chǎng)，三星、LG合計(jì)占80%份額，此時(shí)，創(chuàng)維技術(shù)獨(dú)特性相對(duì)難以支撐溢價(jià)，市場(chǎng)角色也出現(xiàn)一定邊緣化傾向。
如果說(shuō)創(chuàng)維智能家電的基本盤(pán)仍處在一個(gè)維穩(wěn)、創(chuàng)進(jìn)的轉(zhuǎn)軌周期，那么，創(chuàng)維其他業(yè)務(wù)板塊的表現(xiàn)，則成為近年來(lái)拖住集團(tuán)實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收的關(guān)鍵因素。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，創(chuàng)維整體業(yè)績(jī)疲軟的主要原因，正是被集團(tuán)光伏新能源業(yè)務(wù)持續(xù)下滑所拖累。
在經(jīng)歷了家電行業(yè)高增長(zhǎng)后，為求增量，光伏新能源業(yè)務(wù)曾被創(chuàng)維集團(tuán)視為第二增長(zhǎng)曲線，在政策紅利下實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。相對(duì)高光的2023年，創(chuàng)維新能源業(yè)務(wù)收入233.96億，同比增長(zhǎng)95.9%。
可到了2024年，該部業(yè)務(wù)出現(xiàn)了萎縮，同年創(chuàng)維集團(tuán)光伏新能源業(yè)務(wù)營(yíng)收203.34億，同比下降13.1%。
進(jìn)入2024年后，光伏產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了行業(yè)周期性過(guò)剩。韋伯咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)戶用光伏新增裝機(jī)容量連續(xù)三個(gè)季度呈現(xiàn)大幅下滑趨勢(shì)。再加上同年136號(hào)文等政策取消戶用光伏補(bǔ)貼，強(qiáng)制市場(chǎng)化交易，創(chuàng)維依賴的“融資租賃+送家電”模式也逐漸失效。
綜合作用下，創(chuàng)維光伏部分業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑，成為了周期波動(dòng)中拖累集團(tuán)增長(zhǎng)的一大原因。
此外，創(chuàng)維集團(tuán)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)表現(xiàn)不佳，也成了近年來(lái)拉低整體業(yè)績(jī)的重要因素之一。值得注意的是，此次創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布的《盈利警告》，就明確將業(yè)績(jī)下滑歸因于“地產(chǎn)低迷影響”。
創(chuàng)維首次試水房地產(chǎn)業(yè)務(wù)是在2002年。彼時(shí)，中國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)微薄，而房地產(chǎn)市場(chǎng)則處于發(fā)展上升期，利潤(rùn)空間大。
因此，那一時(shí)期很多家電巨頭，如海爾、美的、TCL等，都選擇了通過(guò)資金實(shí)力與品牌優(yōu)勢(shì)，打造“復(fù)合地產(chǎn)”的概念。而彼時(shí)創(chuàng)維手上剛好有一筆巨額資金儲(chǔ)備，于是便將房地產(chǎn)作為新的投資渠道，企圖通過(guò)短期盈利項(xiàng)目緩解主業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。
該業(yè)務(wù)實(shí)踐在當(dāng)時(shí)非常奏效。2003年-2018年，創(chuàng)維的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張，可由于眾所周知的原因，房地產(chǎn)行業(yè)整體低迷，也讓近兩年創(chuàng)維房地產(chǎn)所在的業(yè)務(wù)板塊出現(xiàn)了顯著下滑。
數(shù)據(jù)顯示，2024年創(chuàng)維集團(tuán)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額僅為28.61億，較上年同期大幅下滑39.6%，成為集團(tuán)所有業(yè)務(wù)板塊中下滑幅度最大的業(yè)務(wù)。
值得一提的是，創(chuàng)維早期通過(guò)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目獲取土地，隨后再轉(zhuǎn)向地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的策略，目前也受到了一定沖擊：例如，深圳龍崗寶龍工業(yè)園項(xiàng)目，原本是智能環(huán)?？照{(diào)項(xiàng)目用地，后變更為創(chuàng)維創(chuàng)客天地科技城，并計(jì)劃建設(shè)住宅，可隨著政策環(huán)境趨嚴(yán)，產(chǎn)業(yè)用地變性難度加大，以上模式在政策收緊時(shí)也容易出現(xiàn)變數(shù)。
到了2024年，創(chuàng)維已確認(rèn)的金融資產(chǎn)減值虧損達(dá)到7400萬(wàn)元，同比大幅增長(zhǎng)54.17%。這種資產(chǎn)減值意味著創(chuàng)維手中持有的土地儲(chǔ)備、在建項(xiàng)目或完工物業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值已低于賬面價(jià)值，公司的利潤(rùn)空間也遭受了一定侵蝕。
從這點(diǎn)上說(shuō)，最初創(chuàng)維進(jìn)軍房地產(chǎn)有一定的時(shí)代必然性，即該模式能提供一個(gè)盈利不錯(cuò)的短期項(xiàng)目，不過(guò)，隨著時(shí)間發(fā)展，該模式與集團(tuán)整體業(yè)務(wù)長(zhǎng)期戰(zhàn)略協(xié)同性缺失的問(wèn)題也越發(fā)明顯，一旦行業(yè)環(huán)境開(kāi)始逆轉(zhuǎn)，反而有可能成為企業(yè)盈利的較大負(fù)擔(dān)。
先前，廣州市房協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)許國(guó)碧曾表示：“業(yè)外巨頭介入房地產(chǎn)業(yè)，首先要有心理準(zhǔn)備，不可預(yù)期過(guò)高；并且要作長(zhǎng)期打算，切忌撈一把就走”。
目前，創(chuàng)維集團(tuán)的現(xiàn)金流狀況也不太樂(lè)觀。東方財(cái)富網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，該公司經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流從過(guò)去的31億縮減至5億，五年蒸發(fā)了83%；投資性現(xiàn)金流僅為0.17億，籌資現(xiàn)金流2.63億，同比驟降88%。
當(dāng)消費(fèi)電子開(kāi)始存量競(jìng)爭(zhēng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)整體低迷，創(chuàng)維集體也在積極探索其他業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型路徑，以找到更多增長(zhǎng)新故事。酷開(kāi)科技的AI轉(zhuǎn)型，算是集團(tuán)的關(guān)鍵落子之一。
這幾年，酷開(kāi)科技先后接受來(lái)自愛(ài)奇藝、騰訊、百度的投資入股，成為了OTT行業(yè)內(nèi)估值近百億的獨(dú)角獸公司。在市場(chǎng)份額方面，酷開(kāi)曾長(zhǎng)期保持領(lǐng)先地位，2021年底，酷開(kāi)系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)覆蓋智能終端超過(guò)1.18億臺(tái)，處于領(lǐng)先地位。
不過(guò)，近些年酷開(kāi)科技面臨的行業(yè)挑戰(zhàn)也越來(lái)越多。一個(gè)是來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓。例如，長(zhǎng)虹旗下的虹魔方和TCL旗下的雷鳥(niǎo)科技，均憑借母公司的硬件支持與自身持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，加上騰訊等巨頭的深度合作，近幾年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，迅速縮小了與酷開(kāi)的規(guī)模差距。
此外，用戶體驗(yàn)感營(yíng)造上，酷開(kāi)還需進(jìn)行更多優(yōu)化。2025年4月22日，在春季發(fā)布會(huì)上酷開(kāi)正式宣布了“All in AI”戰(zhàn)略，并推出了超級(jí)智能體生態(tài)及六大垂直場(chǎng)景智能體，覆蓋影音、健康、生活、設(shè)備、創(chuàng)作、教育領(lǐng)域，希望通過(guò)人工智能技術(shù)提升電視產(chǎn)品的附加值和用戶體驗(yàn)。
不過(guò)，如何將AI凝練成更為實(shí)際又好評(píng)如潮的用戶體驗(yàn)，酷開(kāi)仍需時(shí)間的檢驗(yàn)。黑貓平臺(tái)投訴中，不少用戶就指出酷開(kāi)系統(tǒng)出現(xiàn)了響應(yīng)遲緩等問(wèn)題，對(duì)系統(tǒng)操作流暢性和使用體驗(yàn)感頗有微詞。
此外，酷開(kāi)系統(tǒng)還構(gòu)建了16種廣告位，覆蓋開(kāi)機(jī)、主屏、頻道入口、語(yǔ)音交互等場(chǎng)景。以上較為依賴廣告的商業(yè)模式雖能在短期盈利上表現(xiàn)不錯(cuò)，可放長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，現(xiàn)代用戶對(duì)廣告似乎有一種天然的心理性排斥，如若放任廣告延伸，那么，這是否會(huì)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)下滑、乃至客源流失，這或許也是酷開(kāi)需要權(quán)衡的一大命題。
值得注意的是，2021年初，酷開(kāi)科技曾在境內(nèi)交易所啟動(dòng)IPO，至今仍未達(dá)成。
未來(lái)，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生期待了13年的集團(tuán)營(yíng)收千億目標(biāo)，目前來(lái)看，積極轉(zhuǎn)型與尋找到更多增長(zhǎng)故事，或許并不容易。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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