很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近，創(chuàng)維電器的日子是真的有點(diǎn)兒難。
原本以為分拆上市不會(huì)有任何問(wèn)題，但就在國(guó)慶前夕，創(chuàng)維電器突然撤回了在創(chuàng)業(yè)板的上市申請(qǐng)，一時(shí)間讓很多人摸不著頭腦。
在家電行業(yè)，提起創(chuàng)維電器顯然是頗有名氣的。
不過(guò)從最近的招股書卻發(fā)現(xiàn)，過(guò)去幾年來(lái)創(chuàng)維電器最核心的業(yè)務(wù)卻是給小米、京東等客戶做代工貼牌，而且成績(jī)似乎也并不太好。
這也不禁讓人發(fā)問(wèn)：如今的創(chuàng)維電器，含金量究竟有多少？
在遞交招股書長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月之后，創(chuàng)維電器在創(chuàng)業(yè)板的上市之路最終還是被終止了。
即便如此，說(shuō)起創(chuàng)維電器，在國(guó)內(nèi)毫無(wú)疑問(wèn)還是家喻戶曉的。
早在上世紀(jì)80年代創(chuàng)維就已經(jīng)成立，把彩電作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)維，在2001年時(shí)銷售額突破70億大關(guān)，并且進(jìn)入到了我國(guó)彩電行業(yè)的前三名。
從第一臺(tái)電視到如今的多元智能設(shè)備，創(chuàng)維已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)集彩電、冰箱、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)于一身的綜合性企業(yè)，并且在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)最高光的時(shí)期成為了業(yè)內(nèi)霸主。
根據(jù)今年所發(fā)布的財(cái)富中國(guó)500強(qiáng)榜單，創(chuàng)維集團(tuán)在這之中排名第252位，并誕生了創(chuàng)維集團(tuán)和創(chuàng)維數(shù)字兩家上市公司。
甚至就在去年3月份，創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生還曾公開表示：“創(chuàng)維計(jì)劃利用資本市場(chǎng)的開放性來(lái)尋求發(fā)展，未來(lái)可能會(huì)拆分出10家上市公司，每家公司的目標(biāo)都是百億規(guī)模。”
不過(guò)到現(xiàn)在，這一目標(biāo)似乎很難實(shí)現(xiàn)。尤其是從智能手機(jī)開始興起之后，創(chuàng)維也和很多老牌家電廠商一樣受到了很大程度的沖擊，不僅如此，不斷內(nèi)卷的市場(chǎng)也讓創(chuàng)維顯得有些力不從心。
數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)的冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)占有率排名前10的品牌當(dāng)中，創(chuàng)維電器甚至沒有出現(xiàn)在榜單當(dāng)中。
在這樣一個(gè)紅海市場(chǎng)，本身和頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就不具備優(yōu)勢(shì)。于是創(chuàng)維開始另尋出路，選擇為小米等公司代工。
作為一個(gè)老牌家電品牌，創(chuàng)維電器有接近60%的收入主要依賴貼牌代工。
根據(jù)其招股書顯示，從2018年直到去年6月，小米和京東逐漸成為了創(chuàng)維電器排名前二的客戶，除此之外還包括云米、國(guó)美等品牌。數(shù)據(jù)顯示，2021年創(chuàng)維電器對(duì)小米的銷售金額為5.36億，占到了當(dāng)期銷售總額的13.4%，京東也有近13%的占比。
萬(wàn)萬(wàn)沒想到，曾經(jīng)的彩電大王如今已經(jīng)淪為了一個(gè)貼牌代工廠。
不過(guò)這或許也能在一定程度上解釋，為什么近些年消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)維旗下的冰箱、洗衣機(jī)等家電沒有太多的印象了。
代工模式占比的逐漸提升，也給創(chuàng)維電器帶來(lái)了更尷尬的處境。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，從2019-2021年間，創(chuàng)維電器的營(yíng)收分別為36.8億、37.4億和40億。盡管營(yíng)收有所增加，但公司凈利潤(rùn)卻在逐年下滑，分別為1.75億、1.52億和1.24億。
在這之中，最為人所詬病的就是創(chuàng)維電器的ODM模式，也就是制造方可以根據(jù)其他廠商的要求來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，最終加上后者的品牌名進(jìn)行銷售。
說(shuō)白了，就是創(chuàng)維電器作為貼牌代工廠的角色存在著。
事實(shí)上，恰恰就是這一模式的營(yíng)收占比不斷提升，毛利率相對(duì)更高的直銷和經(jīng)銷模式占比反而越來(lái)越少。
最終也使得公司的綜合毛利率逐年下降，從2019年的近15%下降到了2021年的11.7%，而該行業(yè)內(nèi)的平均毛利率基本在20%上下。
客觀上來(lái)說(shuō)，正是ODM模式的存在，很大程度上使得創(chuàng)維電器如今陷入了一個(gè)業(yè)績(jī)尷尬的局面。
當(dāng)然除了遠(yuǎn)低于行業(yè)平均的毛利率，創(chuàng)維電器還被外界所吐槽的是研發(fā)方面的投入。
數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年間創(chuàng)維電器的研發(fā)投入分別為1.36億、1.37億和1.5億，在總營(yíng)收當(dāng)中的占比不足4%。這一研發(fā)投入水平在諸多頭部家電企業(yè)里，其實(shí)只能算是個(gè)零頭。
現(xiàn)實(shí)也非常殘酷，靠著為其他品牌做代工以及較低的研發(fā)投入，創(chuàng)維電器的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱。
目前創(chuàng)維電器主打的冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率都未達(dá)到4%，旗下各品牌更是深陷低端困局。
面對(duì)種種困局，創(chuàng)維電器顯然要找到屬于自己的道路。
例如在整個(gè)家電行業(yè)巨頭們其實(shí)都在尋求轉(zhuǎn)型，比如格力選擇走向多元化、海爾則發(fā)力高端智能等。
不過(guò)相比較業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)維選擇了加大對(duì)于海外市場(chǎng)的投入。
過(guò)去三年間，創(chuàng)維電器的外銷收入占比逐年增長(zhǎng)，從2019年的26.69%增長(zhǎng)到了2021年的31.4%。
當(dāng)然除了發(fā)力海外市場(chǎng)之外，創(chuàng)維電器還玩了一把大的，想要趁著造車的風(fēng)口直接造整車。不過(guò)，創(chuàng)維電器真的有這樣的實(shí)力嗎？
截止到目前，創(chuàng)維已經(jīng)發(fā)布了兩款汽車，去年開始交付的EV6已經(jīng)上市一年多，但總體銷量并不樂(lè)觀，月均基本1000輛出頭。
為此，創(chuàng)維把9月份剛剛上市的HT-i作為公司造車業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至黃宏生還立下了2023年將會(huì)銷售10萬(wàn)輛的軍令狀。
不過(guò)據(jù)了解，在新能源的核心技術(shù)上，創(chuàng)維這款新車其實(shí)用的是比亞迪所提供的DM-i混動(dòng)系統(tǒng)。通過(guò)這種方式創(chuàng)維的HT-i究竟會(huì)有多少人買單，可能就很難說(shuō)了。
除了造車，創(chuàng)維集團(tuán)甚至還積極拿地布局房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。不過(guò)結(jié)合當(dāng)下的地產(chǎn)行業(yè)環(huán)境，想要成為支柱產(chǎn)業(yè)短期并不現(xiàn)實(shí)。
如今，創(chuàng)維的電器基本盤已經(jīng)很難再有質(zhì)的飛躍，此前也錯(cuò)過(guò)了智能手機(jī)的風(fēng)口，造車更像是一種“病急亂投醫(yī)”的選擇。
雖說(shuō)就在前幾日創(chuàng)維官方還進(jìn)行了回應(yīng)，并表示：“創(chuàng)維電器后續(xù)還會(huì)繼續(xù)推進(jìn)上市進(jìn)程。”
不過(guò)，這個(gè)昔日家電巨頭未來(lái)究竟還能走多遠(yuǎn)，目前還未可知。
*編排 | 又耳 審核 | 張付偉
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)