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小米最近被曝出文案抄襲，對象是堅果Pro。
看到自己創(chuàng)立的品牌被抄，羅永浩不淡定了，微博提出了一點小建議——直接開除。
雖然小米剛剛官宣羅永浩成為他們雙11的“大局官”（羅永浩為還債曾為小米直播帶貨，被網(wǎng)友盛贊有大局觀）。
但羅老師該懟還是懟，公私分明了屬于是。
這是小米新手機Redmi Note11的一句細(xì)文文案：
“有棱有角的獨特感，也是對這個圓滑世界的銳利態(tài)度?！?/strong>
這是當(dāng)年堅果Pro的Slogan：
“圓滑當(dāng)?shù)罆r代的銳麗異類”
※ 據(jù)說發(fā)售時造成了藥店創(chuàng)可貼缺貨，我現(xiàn)在手上還有一臺，只可遠(yuǎn)觀而不可把玩，豈止是銳利，簡直就是割手。
雖然前者只是隱藏在詳情頁里的一句小細(xì)文，沒啥存在感，但無奈堅果這句文案太出名，一眼就能看出在借鑒。
首先這句文案包含了一個洞察，就是在當(dāng)今這個圓滑的世道里，人們渴望獨立鮮明的銳利氣質(zhì)，同時也暗諷蘋果手機采用圓邊設(shè)計后，眾手機廠商一窩蜂生產(chǎn)圓邊手機的現(xiàn)象。
在用詞上，堅果文案的亮點在于用了一組對比：“圓滑”和“銳麗”，這個用詞很新鮮，別說手機文案了，在其他的產(chǎn)品文案里也比較少見，很有識別性。
其實作為廣告從業(yè)者，都知道有個潛規(guī)則，就是抄洞察不算抄，廣告人的事那能叫抄嗎？
你提出一個好洞察，完了我也拿來用用，這都很正常，在具體文案執(zhí)行上別一樣就行。
所以小米這次看似只借鑒了兩個詞，但實際上是即抄洞察又抄執(zhí)行，抄麻了屬于是。
小米對此也沒有回應(yīng)，而是默默把電商詳情頁里的這段文案給刪了。
完后網(wǎng)友們紛紛曬出了這些年小米的“抄襲”史，我直接抄了幾段放在下面了。
⊙ 2021年：
小米MIX4發(fā)布預(yù)告海報抄襲電影《降臨》的海報。
⊙ 2020年：
小米優(yōu)品抄襲日本“純情商業(yè)街”的視頻廣告。
⊙ 2019年：
小米西班牙官網(wǎng)宣傳圖抄襲3D藝術(shù)家Peter Tarka的作品
小米西班牙官網(wǎng)宣傳圖
藝術(shù)家Peter Tarka的作品
⊙ 2018年：
小米8周年系列海報疑似抄襲新加坡的一位設(shè)計師，不能說完全相同吧，只能說是一模一樣。
……
好家伙，可以編成一部編年史了。
▼
最后又回到了那個老生常談的話題：文案或者說廣告，是否可以抄以及怎么抄？
我的觀點是，可以抄，但別讓人看出來，就算能看出來，也要讓人說不出什么來。
不管文案還是廣告，歸根到底還是一個創(chuàng)意工作。
老創(chuàng)意工作者畢加索曾經(jīng)說過：普通的藝術(shù)家抄襲，偉大的藝術(shù)家剽竊。
何為剽竊？就是我把靈感竊取過來，做成傳世作品，那么這個靈感就永遠(yuǎn)獨屬于我了。
另一個老畢聽了直呼內(nèi)行，畢福劍曾經(jīng)被一名觀眾舉報剽竊自己的創(chuàng)意，但是并沒有證據(jù)。
昆汀·塔倫蒂諾曾說，其實我每部戲都是這兒抄點，那抄點，然后把它們混在一起。
他就這樣拍出了一部又一部經(jīng)典大片，人們只是膜拜，無人care他到底抄了誰。
喬布斯指責(zé)比爾·蓋茨的Windows系統(tǒng)圖形界面抄襲Mac系統(tǒng)，蓋茨露出了茨父一般的笑容說：咱哥倆不是都抄的施樂嗎？
所以你看，天下創(chuàng)意一大抄，看你會抄不會抄，具體應(yīng)該怎么抄？主要分為三方面：
李欣頻曾經(jīng)說過她會觀察一些好的廣告或者新聞標(biāo)題，有一些好的句型，就可以拿來做自己寫文案的參考。
耐克那一句被譽為“上世紀(jì)最偉大文案”的「Just do it」。
文案句式其實是參考了一名殺人犯臨刑前的遺言——「Let’s do it」。
1920年約翰·卡普思為“美國音樂學(xué)院”撰寫的直郵廣告大獲成功，接著他用相同句式改了一篇給另一個客戶，依舊很成功。
文案標(biāo)題：
當(dāng)我坐在鋼琴邊，他們笑了，而當(dāng)我開始彈奏時...
約翰·卡普思給另一家函授課寫的標(biāo)題：
“當(dāng)侍者們用法語跟我交談時，他們以為我不懂，便竊竊地笑了，但當(dāng)我回答時，他們的笑聲頃刻間變?yōu)闈M臉的驚奇?！?/strong>
這個句式的神奇之處就在于，無論換上什么詞，都能制造出巨大的懸念吸引人看下去。
直到今天這個句式依然被很多課程的文案參考：
⊙ 當(dāng)我站在臺上時，他們都笑了，而當(dāng)我開始講英語時…
⊙ 得知我的學(xué)歷后，同事都在嘲笑我，然而當(dāng)我開口講話時…
其實一句文案之所以動人，首先是他背后的洞察足夠精準(zhǔn)，觀點足夠犀利，視角足夠新穎。
洞察、觀點、視角，都是藏在文案深處的，一個優(yōu)秀的洞察可以延展出無數(shù)句文案，所以與其抄文案，不如抄洞察，而這也是很多優(yōu)秀文案都在做的事。
淘寶第一文案“步履不停”的著名文案：
你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；
你看報表時，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；
你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端；
你在回憶中吵架時，尼泊爾背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不到的人。
據(jù)作者肖陸峰透露，這段文案是借鑒了李欣頻為“周生生”寫的長文案《我把我們不在一起的305天日子，買回來！》。
周生生文案原文：
我們錯過了一生只有一次，2000年送給我們第一道陽光的感動。接著，我們錯過了陽明山的魚路和春天的杜鵑，錯過了夏天的雞蛋雪花冰和北海岸的浪，錯過了玫瑰盛開、蠟燭點滿幸福的情人節(jié)，錯過了秋天奧萬大的楓葉，還錯過了你的笑容。
兩篇文案都是在講“錯過”，利用的是對人們“厭惡失去”的洞察。
步履不停將周生生文案中的“陽明山的魚路”、“春天的杜鵑”等具象化表達替換為了“阿拉斯加的鱈魚”、“梅里雪山的金絲猴”等等，對比目標(biāo)客群的枯燥日常：寫ppt、看報表、擠地鐵…把這種“錯過”變得更有張力，更能激發(fā)人們向往。
這就好像衛(wèi)龍copy蘋果的設(shè)計和文案，會被夸有趣會玩，懂年輕人。
小米也模仿蘋果，結(jié)果引來吐槽聲一片。
開頭三句：
這里是天堂，這里是地獄
如果你愛一個人，你要帶他去
如果你恨一個人，你要叫他來
……
如果你愛一個人，就送他去紐約，因為那里是天堂；
如果你恨一個人，也送他去紐約，因為那里是地獄。
……
下廚房的經(jīng)典文案：
是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜、廚房與愛。
臺灣意識形態(tài)的經(jīng)典廣告：
三日不購物，便覺靈魂可憎。
來源是北宋黃庭堅《記黃魯直語》里的：
士大夫三日不讀書，則義理不交于胸中，對鏡覺面目可憎，向人亦語言無味。
Jeep2500的文案：
道不同，不相為謀
原句出自孔子《論語·衛(wèi)靈公》：
道不同，不相為謀。亦各從其志也”。
-END-
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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