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村長(zhǎng)第430篇原創(chuàng)
不扯高大上 只講真實(shí)干
各位村民好，我是村長(zhǎng)。
許多人都想打造屬于自己的短視頻IP，但是又苦于不知道怎么拍，應(yīng)該向用戶樹立什么形象。
其實(shí)短視頻IP分為很多類型，每一種類型都有不同的表現(xiàn)形式。
每個(gè)人只要找到適合自己的短視頻IP類型，才能快速拍攝建立起自己的IP影響力。
村長(zhǎng)指導(dǎo)了這么多的案例，我把短視頻IP大概分為七大類型，大家可以對(duì)應(yīng)一下哪一種適合你。
如果你喜歡直接了當(dāng)?shù)亩桃曨l+直播賣貨方式，那么第一類一定是最適合你。
一定要拋棄一個(gè)錯(cuò)誤觀念，那就是拍短視頻一定要養(yǎng)號(hào)漲粉絲到一定程度才能賣貨。
其實(shí)并非如此，短視頻的本質(zhì)是分享和曝光。
分享是不受時(shí)間因素影響的，尤其是產(chǎn)品消費(fèi)，它取決于你當(dāng)前分享的內(nèi)容是不是用戶感興趣的、需要的。
你只要把自己真實(shí)的狀態(tài)展現(xiàn)給用戶看到即可。
產(chǎn)品類IP特別適合品牌號(hào)，比如鴻星爾克、李寧、比亞迪、小米等，不需要遮遮掩掩。
其實(shí)大家現(xiàn)在去看羅永浩、李佳奇等相關(guān)的賬號(hào)，其實(shí)一定都不避諱自己在賣貨，每一條視頻都是產(chǎn)品的種草、預(yù)告。
如果你是賣衣服、鞋子、茶葉、酒水飲料、家電等產(chǎn)品的，你可以直接打造產(chǎn)品類IP的賬號(hào)，每一條視頻都可以介紹你的產(chǎn)品，比如超級(jí)丹。
核心在于你以什么樣的方式介紹你的產(chǎn)品，既讓用戶感興趣、又讓用戶對(duì)你信任。
唱歌、跳舞、畫畫、彈鋼琴、武術(shù)、跑步、唱戲等，你擅長(zhǎng)哪一種？
只要你具備藝術(shù)任意一項(xiàng)才藝，你都有機(jī)會(huì)成為才藝類的主播，包括看似普通的朗誦。
以唱歌為例，還可以細(xì)分出唱英文歌、民瑤、流行樂(lè)、戲曲，以及經(jīng)典的翻唱，試想一下1000首歌，就足夠你拍3年了。
其實(shí)才藝類的主播是最容易獲得播放量和漲粉的，因?yàn)槎兑舢吘故且粋€(gè)**，比如搞笑達(dá)人。
而且大家以前認(rèn)為搞笑IP很難做直播帶貨，其實(shí)現(xiàn)在許多大主播都是做搞笑IP的。
另外這里面還有很多寶藏類目可以挖掘，比如做一個(gè)廣場(chǎng)舞的賬號(hào)。
你會(huì)炒菜嗎？
會(huì)做設(shè)計(jì)嗎？
你做衣服嗎？
你會(huì)維修嗎？
仔細(xì)思考一下，你會(huì)哪些技能？
在抖音最大的好處就是，哪怕你掌握了一個(gè)很小的技能，都能在抖音實(shí)現(xiàn)放大。
前段時(shí)間杭州一位農(nóng)民大叔會(huì)做竹藝，會(huì)編織斗笠、扇子、草席等產(chǎn)品，在海內(nèi)外的抖音上獲得了數(shù)千萬(wàn)的播放量。
再如抖音上有專門做手機(jī)維修、皮包翻新、金銀珠寶回收鑒定的藝人，他們都通過(guò)抖音找了精準(zhǔn)的粉絲和客戶。
特別建議大家，去身邊挖掘一下有傳統(tǒng)手工技能的手藝人，尤其是做翻新維修的。
再舉一個(gè)看似傳統(tǒng)的生意，那就是根據(jù)生辰八字等信息幫助別人的孩子、單位等名字，但在抖音上一年可以做到上千萬(wàn)的規(guī)模。
如果你現(xiàn)在剛好在創(chuàng)業(yè)的話，或者你在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域有很多經(jīng)驗(yàn)、資源的話，那么你可以嘗試打造創(chuàng)業(yè)類IP的賬號(hào)。
一種是把你自己整個(gè)創(chuàng)業(yè)的過(guò)程從零開始記錄下來(lái)，讓大家和你一起見(jiàn)證你從一無(wú)所有到事業(yè)有所成就的改變過(guò)程。
為什么大家會(huì)看這類短視頻呢？
其一也許正有一群人和你一樣正處于創(chuàng)業(yè)之中
其二也許有和你一樣的同行在做類似的事情
其三大家都喜歡看小人物逆天改命的故事
所以你拍攝分享出來(lái)，對(duì)于別人是鼓勵(lì)、啟發(fā)、經(jīng)營(yíng)借鑒等意義的。
另一種就是持續(xù)分享自己對(duì)創(chuàng)業(yè)的心得、方法、故事、人脈等，這類比較考驗(yàn)?zāi)阏f(shuō)故事的能力、觀點(diǎn)、方法等等。
那創(chuàng)業(yè)類IP怎么變現(xiàn)呢？
其一是直接賣產(chǎn)品，比如你賣茶葉的、賣土特產(chǎn)、賣服裝創(chuàng)業(yè)的號(hào)，那么對(duì)應(yīng)著就是賣貨。
其二是做招商代理加盟，我看過(guò)一個(gè)做線下小吃品牌的賬號(hào)，就是記錄從零到一的開店的過(guò)程，最終實(shí)現(xiàn)批量招商。
第五類是目前最為常見(jiàn)的、也是最容易出現(xiàn)大號(hào)的類型.
比如三農(nóng)、老房改造、旅行、趕海等自媒體，都可以歸納為生活類IP之中。
做生活類IP的賬號(hào)，看似每個(gè)人都能拍，但其實(shí)對(duì)于博主的要求是很高的。
核心是找到適合自己的表現(xiàn)形式，要讓用戶覺(jué)得關(guān)注你很舒服。
生活類IP要有人情味，要觸動(dòng)用戶的真實(shí)內(nèi)心生活，可以說(shuō)思鄉(xiāng)、可以是職場(chǎng)，也可以是情感。
用你喜歡的方式，去找到喜歡你方式的人，這就是生活類IP的核心秘密，比如最知名的李子柒、念鄉(xiāng)人周周皆是如此。
這類IP是我認(rèn)為最簡(jiǎn)單的，也是最難的。
簡(jiǎn)單在你只要發(fā)發(fā)信息就有播放量，就能漲粉，難在你做到后面需要有足夠的專業(yè)性、資源整合能力才能賺錢。
所以的媒體類IP也可以理解為行業(yè)類IP、垂直類IP，比如這些年來(lái)釣魚行業(yè)最火，那么我可以做一個(gè)賬號(hào)叫村長(zhǎng)說(shuō)釣魚。
再如村長(zhǎng)說(shuō)抖音、村長(zhǎng)說(shuō)茶葉，村長(zhǎng)服飾圈、村長(zhǎng)美妝圈等等。
如果你剛好對(duì)這一行業(yè)很熟悉，有足夠的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)甚至是人脈資源，你就可以做這類賬號(hào)，既能增加你在行業(yè)的影響力、打造行業(yè)IP，也能幫你認(rèn)識(shí)足夠多的人脈資源。
那么行業(yè)類IP怎么變現(xiàn)呢？其實(shí)方法很多種。
其一、簡(jiǎn)單一點(diǎn)的做廣告，尤其是汽車車評(píng)類的賬號(hào)。
其二、可以做資源的整合，導(dǎo)一些貨源，賺取差價(jià)。
其三、可以做后端的付費(fèi)社群，做資源、人脈的整合。
從早期的吳曉波、羅振宇到樊登、劉潤(rùn)，再到抖音上的各種網(wǎng)紅校長(zhǎng)、廠長(zhǎng)、這些本質(zhì)上都屬于知識(shí)類IP。
只是有的IP正能量、分享的內(nèi)容很宏觀，有的純屬包裝、割韭菜而已。
知識(shí)類IP可以分為財(cái)經(jīng)、母嬰、科技、生活，也可以細(xì)分為運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、辦公等類型。
比如教你做表格、用文檔，做設(shè)計(jì)、也可以叫你語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英文、法律、考公務(wù)員等等。
知識(shí)類IP的最大問(wèn)題就是，絕大多數(shù)博主的天花板就是100萬(wàn)粉絲，就再也漲不上去了。
另外，變現(xiàn)形式也比較單一，要么賣電子課、要么賣線下課。
但是也有好處，就是足夠深度垂直，可能1萬(wàn)粉絲都是潛在的付費(fèi)客戶。
以上就是村長(zhǎng)自己歸納總結(jié)的七種短視頻IP類型，如果你現(xiàn)在還有些迷茫的話，或者已經(jīng)在拍攝中，但是毫無(wú)規(guī)劃，你可以分析一下自己，看看自己適合哪一類。
以后有機(jī)會(huì)，村長(zhǎng)再逐一和大家分享，每一種類型的案例、玩法。
好了，村長(zhǎng)今天就分享到此，期待各位轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊。
也歡迎各位加入十里村 付費(fèi)社群，我們一起深入交流進(jìn)步。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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