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講真，這篇文章想寫好久了！
從宗慶后先生的“布鞋首富”人設(shè)在身后遭遇各種（私生子）輿論風波，到近期貓王創(chuàng)始人懟雷軍后的“悲情敘事”引發(fā)全網(wǎng)爭議。
2025年的商界，似乎在反復拷問所有創(chuàng)始人一個終極問題：你耗費心血打造的個人IP，究竟是在為品牌構(gòu)筑一座堅實的燈塔，還是在埋下一顆隨時會引爆的定時炸彈？
有時我也覺得，仿佛每個正在或打算做IP的創(chuàng)始人而言，都無異于走在一條看不見的鋼絲上，一邊是流量的誘惑，一邊是萬丈的深淵。
今天，我不聊八卦，只想借這兩個讓我深刻的標志性事件，和大家徹底聊透這個話題：創(chuàng)始人IP，是不是一場精致的人設(shè)幻覺？以及這幻覺背后，被流量和光環(huán)所掩蓋的殘酷真相。創(chuàng)始人，需要向公眾交代私德嗎？
好，我想一個一個問題跟大家聊。
前面我就提過疑問了。
我的答案是：IP不全是幻覺，反而IP應該要真實；但大部分創(chuàng)始人，都危險地把它做成了一場精致的幻覺。
以前我也沒想清楚，直到遇見太多翻車的IP，也是各種失望，現(xiàn)在長了點腦子。
要看透這一切，必須先在腦中建立一個清晰的分析框架，嚴格區(qū)分兩個詞：“人設(shè)（Persona）”與“人格（Character）”。
這，就是那場“精致的幻覺”。它是被市場部、公關(guān)部精心設(shè)計、提煉、包裝出來的，一張可以快速傳播的“公眾面具”。它往往由幾個高度符號化的標簽組成，比如宗慶后先生廣為人知的“布鞋”、“不差錢”，或者一些創(chuàng)始人標榜的“好爸爸”、“好丈夫”等。
這種優(yōu)勢顯而易見：傳播效率極高，記憶點強，能在短期內(nèi)快速圈粉。
但它的致命弱點也同樣突出：極度脆弱。
因為它核心還是一場表演，是片面的。一旦創(chuàng)始人的真實生活、歷史言行，出現(xiàn)了與這個人設(shè)標簽相悖的證據(jù)時（無論真假），就會發(fā)生劇烈的“人設(shè)崩塌”。公眾的憤怒，并不是完全源于事件本身，更多是源于一種“被欺騙感”。誰不討厭被人當猴刷。
宗慶后老先生的悲劇在于，他本人可能是一個真實的、勤儉的“人格”代表，但在傳播上，這一切被簡化成了一個脆弱的“布鞋人設(shè)”。 當私生子事件（無論真假）爆出后，它攻擊的不是宗老先生作為企業(yè)家的社會功績，而是直接挑戰(zhàn)了“勤儉樸素”這個人設(shè)背后的“專一”、“傳統(tǒng)”等潛在聯(lián)想，從而引發(fā)了連鎖崩塌。
這，才是創(chuàng)始人IP的堅實內(nèi)核。它不是靠幾個標簽，而是創(chuàng)始人基于其真實的價值觀、長期的行為準則、以及企業(yè)經(jīng)營的理念，自然而然表現(xiàn)出的公眾形象。它是由一系列連貫的、可被公開驗證的行為所支撐的立體形象。
它的建立周期很長，記憶點可能不那么突出，但核心優(yōu)勢在于：極具韌性。
因為它真實、立體，所以能容錯。一個基于真實人格的IP，即便犯了錯（非原則性錯誤），公眾也更容易理解和原諒，因為大家信任的是他的“內(nèi)核”，而不是他完美的“外殼”。
比如雷軍。他的IP核心不是“Are you OK?”這個梗，而是他幾十年如一日，從金山到小米，有據(jù)可查的“勞模精神”、“對產(chǎn)品細節(jié)的較真”以及“與米粉做朋友”的姿態(tài)。這些，都有無數(shù)的公開事實和產(chǎn)品迭代作為支撐。
一句話總結(jié)：“人設(shè)”追求的是速成的“流量”，而“人格”沉淀的是長期的“信任”。
這是兩種截然不同的戰(zhàn)略選擇。
所以創(chuàng)始人IP，要努力沉淀人格，而非打造人設(shè)。
私德這個問題，11年前我就有疑惑，當時見到某些IP大咖，私生活我不敢茍同。
一個無法回避的問題是：IP人格需要關(guān)乎創(chuàng)始人的私德嗎？
我琢磨好久的答案是：在今天的輿論環(huán)境下，你沒有選擇。因為在公眾眼中，私德與公德的界限，遠比我們想象的要模糊，甚至可以說，那堵防火墻根本就不存在。
不過呢，這并不意味著，任何私德問題都會帶來同等的毀滅性打擊。其“殺傷力”的大小，取決于它與創(chuàng)始人IP核心定位的“相關(guān)性”大小。
我把它分為這三類
那，做創(chuàng)始人IP，該如何“拿捏”這個致命的平衡？我覺得有幾點可以做
打個比方，私德問題，就像一顆投入品牌湖面的石子。它的破壞力，不取決于石子本身的大小，而取決于它被扔到哪個位置。落在湖心（核心人設(shè)），會掀起足以傾覆整艘船的巨浪；落在湖邊（邊緣地帶），可能只會激起一圈無關(guān)痛癢的漣漪，吃吃瓜就沒事。
理解了上面這兩點，我們再看創(chuàng)始人IP，我把它歸納為三個境界，也會一目了然。
這已經(jīng)超越了“人設(shè)管理”的范疇，是創(chuàng)始人失控的人格缺陷在公域的災難性暴露（也可能是表演）。其特點是“懟天懟地”，把個人情緒凌駕于品牌價值之上。這本質(zhì)上，就是那種”“黑紅也是紅啊”，把品牌當成了個人情緒的宣泄口，是最低級的玩法。
這是大部分知識型創(chuàng)始人所處的層級，也是一個關(guān)鍵的“分水嶺”。照著稿子念、追著熱點講段子，最多只能建立一個“專家人設(shè)”。而只有那些真正分享自己踩過的坑、血淚教訓、以及深度思考體系的創(chuàng)始人，才能逐漸將“專家人設(shè)”，沉淀為用戶真正信服的“專家人格”。
這是IP的最高境界，也必須是真實“人格”的最終勝利。
像喬布斯，貝佐斯，馬斯克等人。
在中國，很多人看到雷軍的成功，都想學他。但他們往往學反了！雷軍的IP之所以穩(wěn)固，是因為他其實是“企業(yè)先行，人格在后”的黃金順序，他在今天這么火之前，它已經(jīng)在金山軟件獲得了成功，他的IP是企業(yè)成功和一貫行為的自然結(jié)果，而非本末倒置地先去打造一個IP空殼。
當然，雷軍是中國企業(yè)家里有名的勞模，這些都是有大量公開數(shù)據(jù)證明的。
寫到最后，我想給所有打算或正在做IP的創(chuàng)始人，分享三條能讓你睡得更安穩(wěn)的“安全守則”。它無關(guān)技巧，更關(guān)乎智慧。
你敢不敢在一個視頻里，承認自己最近做錯的一個決策？
不要試圖扮演一個完美的人。你越想滴水不漏，人設(shè)崩塌時就越慘烈。向公眾展示一個有優(yōu)點、也有小缺點，但價值觀堅定、知行合一的真實“人格”，遠比一個完美的“人設(shè)”面具更安全、更持久。
你昨晚的家庭聚會，真的有必要讓你的用戶知道嗎？
在微博、抖音等公開平臺，多談你的事業(yè)、產(chǎn)品、行業(yè)洞察和愿景。你個人的生活、家庭、情緒，請盡可能地保留在私人領(lǐng)域。你暴露的私域越多，被人抓住的、可能與你“公域人設(shè)”沖突的把柄就越多。保持邊界感，是保護你，更是保護你的品牌。
你最不想被曝光的一件事，如果明天就上了熱搜，你的品牌能扛住嗎？
在你決定高調(diào)做IP前，請你的團隊或第三方，用最挑剔、最不留情面的眼光，對你進行一次徹底的“背景調(diào)查”。你過去的公開言論、商業(yè)糾紛、甚至私人關(guān)系，能否經(jīng)得起放大鏡和顯微鏡的雙重檢視？
如果答案是否定的，那么最好的選擇，就是退回幕后。
因為有時候，最頂級的創(chuàng)始人IP，恰恰是克制。是退后一步，企業(yè)，應該永遠讓精心打磨的產(chǎn)品和團結(jié)一致的團隊，成為那個最耀眼、最安全的主角。
關(guān)注我，第一時間看到我的更多干貨
/完
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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