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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在游戲行業(yè)，每個(gè)“勢(shì)力”環(huán)環(huán)相扣，牽一發(fā)而動(dòng)全身，對(duì)于國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲行業(yè)而言，渠道的發(fā)展更是與整個(gè)游戲生態(tài)的變化息息相關(guān)。歷史已經(jīng)向我們證明，他們既是其中受影響的一環(huán)，也是可以推動(dòng)改變的強(qiáng)大力量。
觀察渠道的變化，往往能為我們指引行業(yè)生態(tài)的下一步發(fā)展趨勢(shì)。而作為頭部安卓手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)老牌渠道應(yīng)用寶，就剛剛迎來(lái)了自己的八周年生日。
這次的周年活動(dòng)，娛樂(lè)性不低，前瞻性更高，可以說(shuō)信息量巨大，這一次的應(yīng)用寶，又向我們展示哪副“新面孔”？
一次“高朋滿座”的生日派對(duì)
“玩得很開”——這是應(yīng)用寶8周年生日派對(duì)慶?；顒?dòng)給用戶帶來(lái)的第一印象，無(wú)論是玩法形式，還是聯(lián)動(dòng)的品牌調(diào)性，應(yīng)用寶的這場(chǎng)生日派對(duì)，都稱得上是活力四射。
這場(chǎng)“生日派對(duì)”的開頭，是面對(duì)新老用戶的福利放送時(shí)間“錦鯉大獎(jiǎng)天天送”。
用戶完成每項(xiàng)任務(wù)，都能獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)：一個(gè)是口令任務(wù)，用戶只要打開指定APP獲取口令，便能獲得對(duì)應(yīng)的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；一個(gè)是用戶每天在應(yīng)用寶里面完成指定任務(wù)，例如下載對(duì)應(yīng)APP，也都能獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；再一個(gè)是每日邀請(qǐng)新用戶，每個(gè)新用戶也都對(duì)應(yīng)一個(gè)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。
獎(jiǎng)品也很是年輕潮流，包括了五菱宏光MINI EV、索尼Play Station 5游戲機(jī)、HUAWEI mate Xs等。如此豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)送的方式則十分簡(jiǎn)單，這個(gè)活動(dòng)可以說(shuō)是再次加強(qiáng)了商店與應(yīng)用的連接，這既回饋了忠實(shí)的老用戶，又吸引了新的活躍力量。
除了抽獎(jiǎng)活動(dòng)外，應(yīng)用寶還將在視聽領(lǐng)域“整活”。據(jù)悉，在9月29日，應(yīng)用寶會(huì)開啟“寶妹生日奇幻夜”：在這個(gè)直播之夜上，官方的虛擬偶像寶妹將首次嘗試以帶有滿滿游戲感的第一視角為年輕用戶安排很多精彩節(jié)目。
當(dāng)夜不僅有“王者榮耀人氣主播水友賽”，KPL官方解說(shuō)狂人、“KPL全能王”阿泰、超人氣主播劍仙等人在線PK，這些都是游戲玩家熟知的電競(jìng)大咖；更有“錦繡國(guó)風(fēng)秀”，以《天涯明月刀》手游和《狐妖小紅娘》動(dòng)漫為主題，融合了四大名繡、故宮文物、敦煌壁畫等諸多傳統(tǒng)文化元素，由各大非遺傳承大師背書下的蜀繡、蘇繡、粵繡和湘繡主題的設(shè)計(jì)，無(wú)疑可以更好地發(fā)揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化價(jià)值。
另外在“虛擬偶像演唱會(huì)”環(huán)節(jié)中，寶妹還將與QQ飛車小橘子、QQ炫舞系列虛擬代言人星瞳同臺(tái)演繹應(yīng)用寶最新推出的8周年主題曲《寶藏派對(duì)》，充滿年輕活力。
在節(jié)目早前的彩排環(huán)節(jié)中，我們也拿到了一些獨(dú)家后臺(tái)探班照片，可以看到這次節(jié)目將會(huì)展示的精致國(guó)風(fēng)服裝。
值得一提的是，《寶藏派對(duì)》由“2022北京冬奧會(huì)主題曲”制作人潘柯夫親自操刀，曲風(fēng)以時(shí)下用戶更青睞的二次元?dú)g樂(lè)風(fēng)格為主。通過(guò)時(shí)尚動(dòng)感曲風(fēng)與寶妹清新甜美的演繹，結(jié)合創(chuàng)新律動(dòng)與音效，更加貼合年輕用戶的喜好。
QQ音樂(lè)《寶藏派對(duì)》單曲
無(wú)論是二次元畫風(fēng)的的主題曲、娛樂(lè)性和觀賞效果極佳的水友賽、還是詮釋傳統(tǒng)文化的國(guó)風(fēng)秀，這些活動(dòng)均有著強(qiáng)內(nèi)容導(dǎo)向、貼合新生代用戶喜好點(diǎn)的特性，從傳統(tǒng)文化的角度來(lái)切入，這也是更加符合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的行業(yè)態(tài)度。
在這個(gè)直播之夜的活動(dòng)上，我們看到了應(yīng)用寶在舉辦豐富內(nèi)容活動(dòng)、洞察新生代用戶審美點(diǎn)和興趣上的進(jìn)步。
最后，本次應(yīng)用寶還與蜜雪冰城、李寧、聯(lián)想智慧服務(wù)這樣的頂級(jí)國(guó)潮品牌進(jìn)行了合作，用戶可以在應(yīng)用寶端內(nèi)抽獎(jiǎng)兌換領(lǐng)取蜜雪冰城提供的套券，也可以在直播之夜參加抽獎(jiǎng)，獲取李寧提供的新品球鞋和周邊運(yùn)動(dòng)套裝。
其中蜜雪冰城和李寧這兩個(gè)品牌，前者是飲品界新貴、通過(guò)一首主題曲便能掀起市場(chǎng)熱潮，后者則是老牌新生，已經(jīng)走上了國(guó)潮的道路，他們的共通點(diǎn)，則都是當(dāng)下極受年輕人追捧的對(duì)象。此次應(yīng)用寶與它們的聯(lián)合，很明顯瞄準(zhǔn)的是這批消費(fèi)力更強(qiáng)的新生用戶，此舉也能大大拉近與他們之間的距離。
應(yīng)用寶的這個(gè)生日派對(duì)，可謂是在形式上、內(nèi)容上、跨界聯(lián)合上都實(shí)現(xiàn)“高朋滿座”。從游戲延伸，它展示了應(yīng)用商店可以做到的不僅僅是提供一個(gè)下載平臺(tái)，還可以成為一個(gè)出色的內(nèi)容制作者。在年輕用戶中，應(yīng)用寶“工具+內(nèi)容”的品牌形象認(rèn)知的更加深入，或許是應(yīng)用寶這一次收到的最好的禮物。
以內(nèi)容發(fā)行為綱的新世代
從一個(gè)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)成長(zhǎng)為涵蓋內(nèi)容、社區(qū)與工具的一站式分發(fā)平臺(tái)，這是應(yīng)用寶交出來(lái)的八周年答卷。
這個(gè)轉(zhuǎn)變，既是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，也是引領(lǐng)新浪潮的開端。
這次八周年的活動(dòng)，既是對(duì)用戶的反饋，事實(shí)上也是一次內(nèi)容營(yíng)銷的勝利。無(wú)論是二次元演唱會(huì)還是傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)走秀，這些娛樂(lè)內(nèi)容形式的背后都與各款游戲的內(nèi)核緊密聯(lián)系在一起。內(nèi)容先行，已經(jīng)成了新生代用戶接受程度最高的營(yíng)銷方式。
應(yīng)用寶的這個(gè)轉(zhuǎn)變，也早就有跡可循。在今年七月份，由三七游戲研發(fā)、37手游發(fā)行的《斗羅大陸：魂師對(duì)決》就在應(yīng)用寶上做了內(nèi)容化的發(fā)行推廣。從預(yù)約到首發(fā)，一站式的福利推廣自不必說(shuō)，應(yīng)用寶還從PGC和UGC的角度，真正為游戲招攬到潛在的新生用戶。
與其他游戲不同的是，《斗羅大陸：魂師對(duì)決》自身?yè)碛蟹浅?qiáng)大的內(nèi)容IP勢(shì)能。拿《斗羅大陸》動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，其于2018年1月開始連載，每周更新1集，至今已連續(xù)播出166集，騰訊視頻的總播放次數(shù)超過(guò)了300億次。
對(duì)此，在發(fā)行上，《斗羅大陸：魂師對(duì)決》憑借著在游戲內(nèi)容和IP受眾上的良好基礎(chǔ)，因勢(shì)利導(dǎo)地選擇了走內(nèi)容化發(fā)行的道路。在這一點(diǎn)上，應(yīng)用寶又能提供獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
今年4月，騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶等產(chǎn)品進(jìn)行整合，成立了騰訊在線視頻BU（OVB）。通過(guò)這次整合，應(yīng)用寶得以借助微視和騰訊視頻在內(nèi)容領(lǐng)域的深厚積累，從而為游戲產(chǎn)品提供更全面的內(nèi)容化一站式發(fā)行服務(wù)。
具體到這次發(fā)行案例上，騰訊視頻在《外星人漫游》這檔節(jié)目中，讓外星妹小野寺咕嚕以外星來(lái)客的視角解讀《斗羅大陸：魂師對(duì)決》的游戲文化，角度新穎不說(shuō)，還能非常直觀地向觀眾展示游戲過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。
到了騰訊微視打造的AG戰(zhàn)隊(duì)系列短視頻，夢(mèng)淚游戲直播中，騰訊OVB又鏡頭一轉(zhuǎn)，讓主播和KOL帶著玩家一同暢玩《斗羅大陸：魂師對(duì)決》，深入挖掘游戲的具體玩法，在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)與觀眾的共情，達(dá)成產(chǎn)品新增及引流的目的。
這種通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)無(wú)縫銜接到游戲上手的營(yíng)銷方式，漸漸正在成為應(yīng)用寶的新殺手锏?！抖妨_大陸：魂師對(duì)決》也在騰訊OVB全平臺(tái)取得了總曝光超4億、首日新增超30萬(wàn)的好成績(jī)。據(jù)了解，《原神》《哈利波特：魔法覺(jué)醒》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》之后等大作也都陸續(xù)登陸應(yīng)用寶，無(wú)論是IP大作、創(chuàng)新之作、還是具有國(guó)際風(fēng)格的產(chǎn)品，我們都能看到以內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)的發(fā)行方式比起傳統(tǒng)推廣的優(yōu)勢(shì)，這讓應(yīng)用寶的行業(yè)價(jià)值正在不斷被放大認(rèn)可。
自O(shè)VB成立以來(lái)，短短時(shí)間內(nèi)我們就能看到這一套內(nèi)容、社區(qū)與工具的一站式分發(fā)的成效，上述的《斗羅大陸：魂師對(duì)決》就是最好的例子，而應(yīng)用寶在這個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷矩陣中發(fā)揮的作用也越來(lái)越靈活與重要。
商店的平臺(tái)屬性，本就與連接二字緊密相關(guān)，突破傳統(tǒng)渠道單純連接產(chǎn)品與用戶的單一維度限制，加入更多的內(nèi)容屬性，在發(fā)散連接鏈條的同時(shí)，也加強(qiáng)了用戶的心理認(rèn)同感。背靠騰訊本來(lái)就強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)，應(yīng)用寶在這波傳統(tǒng)渠道的轉(zhuǎn)型浪潮上，又能搶占先機(jī)。
在OVB亮相之初，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷就指出，藝術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略會(huì)是OVB內(nèi)容戰(zhàn)略的核心，也是內(nèi)容戰(zhàn)略的最高準(zhǔn)則，將反對(duì)唯流量論、唯商業(yè)化論的標(biāo)準(zhǔn)。
八歲的應(yīng)用寶，同樣奉行著此標(biāo)準(zhǔn)。不負(fù)“長(zhǎng)大”之名，以老大哥的身份積極求變，實(shí)現(xiàn)有更強(qiáng)內(nèi)容屬性的分發(fā)轉(zhuǎn)型，這最終反哺的將會(huì)是整個(gè)行業(yè)，推動(dòng)整個(gè)中國(guó)移動(dòng)游戲生態(tài)往更良性的未來(lái)前進(jìn)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)