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在游戲行業(yè)，每個“勢力”環(huán)環(huán)相扣，牽一發(fā)而動全身，對于國內(nèi)移動游戲行業(yè)而言，渠道的發(fā)展更是與整個游戲生態(tài)的變化息息相關(guān)。歷史已經(jīng)向我們證明，他們既是其中受影響的一環(huán)，也是可以推動改變的強大力量。
觀察渠道的變化，往往能為我們指引行業(yè)生態(tài)的下一步發(fā)展趨勢。而作為頭部安卓手機市場的國內(nèi)老牌渠道應(yīng)用寶，就剛剛迎來了自己的八周年生日。
這次的周年活動，娛樂性不低，前瞻性更高，可以說信息量巨大，這一次的應(yīng)用寶，又向我們展示哪副“新面孔”？
一次“高朋滿座”的生日派對
“玩得很開”——這是應(yīng)用寶8周年生日派對慶祝活動給用戶帶來的第一印象，無論是玩法形式，還是聯(lián)動的品牌調(diào)性，應(yīng)用寶的這場生日派對，都稱得上是活力四射。
這場“生日派對”的開頭，是面對新老用戶的福利放送時間“錦鯉大獎天天送”。
用戶完成每項任務(wù)，都能獲得抽獎機會：一個是口令任務(wù)，用戶只要打開指定APP獲取口令，便能獲得對應(yīng)的抽獎機會；一個是用戶每天在應(yīng)用寶里面完成指定任務(wù)，例如下載對應(yīng)APP，也都能獲得抽獎機會；再一個是每日邀請新用戶，每個新用戶也都對應(yīng)一個抽獎機會。
獎品也很是年輕潮流，包括了五菱宏光MINI EV、索尼Play Station 5游戲機、HUAWEI mate Xs等。如此豐厚的獎勵發(fā)送的方式則十分簡單，這個活動可以說是再次加強了商店與應(yīng)用的連接，這既回饋了忠實的老用戶，又吸引了新的活躍力量。
除了抽獎活動外，應(yīng)用寶還將在視聽領(lǐng)域“整活”。據(jù)悉，在9月29日，應(yīng)用寶會開啟“寶妹生日奇幻夜”：在這個直播之夜上，官方的虛擬偶像寶妹將首次嘗試以帶有滿滿游戲感的第一視角為年輕用戶安排很多精彩節(jié)目。
當(dāng)夜不僅有“王者榮耀人氣主播水友賽”，KPL官方解說狂人、“KPL全能王”阿泰、超人氣主播劍仙等人在線PK，這些都是游戲玩家熟知的電競大咖；更有“錦繡國風(fēng)秀”，以《天涯明月刀》手游和《狐妖小紅娘》動漫為主題，融合了四大名繡、故宮文物、敦煌壁畫等諸多傳統(tǒng)文化元素，由各大非遺傳承大師背書下的蜀繡、蘇繡、粵繡和湘繡主題的設(shè)計，無疑可以更好地發(fā)揚我國的傳統(tǒng)文化價值。
另外在“虛擬偶像演唱會”環(huán)節(jié)中，寶妹還將與QQ飛車小橘子、QQ炫舞系列虛擬代言人星瞳同臺演繹應(yīng)用寶最新推出的8周年主題曲《寶藏派對》，充滿年輕活力。
在節(jié)目早前的彩排環(huán)節(jié)中，我們也拿到了一些獨家后臺探班照片，可以看到這次節(jié)目將會展示的精致國風(fēng)服裝。
值得一提的是，《寶藏派對》由“2022北京冬奧會主題曲”制作人潘柯夫親自操刀，曲風(fēng)以時下用戶更青睞的二次元歡樂風(fēng)格為主。通過時尚動感曲風(fēng)與寶妹清新甜美的演繹，結(jié)合創(chuàng)新律動與音效，更加貼合年輕用戶的喜好。
QQ音樂《寶藏派對》單曲
無論是二次元畫風(fēng)的的主題曲、娛樂性和觀賞效果極佳的水友賽、還是詮釋傳統(tǒng)文化的國風(fēng)秀，這些活動均有著強內(nèi)容導(dǎo)向、貼合新生代用戶喜好點的特性，從傳統(tǒng)文化的角度來切入，這也是更加符合未來發(fā)展趨勢的行業(yè)態(tài)度。
在這個直播之夜的活動上，我們看到了應(yīng)用寶在舉辦豐富內(nèi)容活動、洞察新生代用戶審美點和興趣上的進步。
最后，本次應(yīng)用寶還與蜜雪冰城、李寧、聯(lián)想智慧服務(wù)這樣的頂級國潮品牌進行了合作，用戶可以在應(yīng)用寶端內(nèi)抽獎兌換領(lǐng)取蜜雪冰城提供的套券，也可以在直播之夜參加抽獎，獲取李寧提供的新品球鞋和周邊運動套裝。
其中蜜雪冰城和李寧這兩個品牌，前者是飲品界新貴、通過一首主題曲便能掀起市場熱潮，后者則是老牌新生，已經(jīng)走上了國潮的道路，他們的共通點，則都是當(dāng)下極受年輕人追捧的對象。此次應(yīng)用寶與它們的聯(lián)合，很明顯瞄準的是這批消費力更強的新生用戶，此舉也能大大拉近與他們之間的距離。
應(yīng)用寶的這個生日派對，可謂是在形式上、內(nèi)容上、跨界聯(lián)合上都實現(xiàn)“高朋滿座”。從游戲延伸，它展示了應(yīng)用商店可以做到的不僅僅是提供一個下載平臺，還可以成為一個出色的內(nèi)容制作者。在年輕用戶中，應(yīng)用寶“工具+內(nèi)容”的品牌形象認知的更加深入，或許是應(yīng)用寶這一次收到的最好的禮物。
以內(nèi)容發(fā)行為綱的新世代
從一個應(yīng)用分發(fā)平臺成長為涵蓋內(nèi)容、社區(qū)與工具的一站式分發(fā)平臺，這是應(yīng)用寶交出來的八周年答卷。
這個轉(zhuǎn)變，既是順應(yīng)時代發(fā)展，也是引領(lǐng)新浪潮的開端。
這次八周年的活動，既是對用戶的反饋，事實上也是一次內(nèi)容營銷的勝利。無論是二次元演唱會還是傳統(tǒng)國風(fēng)走秀，這些娛樂內(nèi)容形式的背后都與各款游戲的內(nèi)核緊密聯(lián)系在一起。內(nèi)容先行，已經(jīng)成了新生代用戶接受程度最高的營銷方式。
應(yīng)用寶的這個轉(zhuǎn)變，也早就有跡可循。在今年七月份，由三七游戲研發(fā)、37手游發(fā)行的《斗羅大陸：魂師對決》就在應(yīng)用寶上做了內(nèi)容化的發(fā)行推廣。從預(yù)約到首發(fā)，一站式的福利推廣自不必說，應(yīng)用寶還從PGC和UGC的角度，真正為游戲招攬到潛在的新生用戶。
與其他游戲不同的是，《斗羅大陸：魂師對決》自身擁有非常強大的內(nèi)容IP勢能。拿《斗羅大陸》動畫來說，其于2018年1月開始連載，每周更新1集，至今已連續(xù)播出166集，騰訊視頻的總播放次數(shù)超過了300億次。
對此，在發(fā)行上，《斗羅大陸：魂師對決》憑借著在游戲內(nèi)容和IP受眾上的良好基礎(chǔ)，因勢利導(dǎo)地選擇了走內(nèi)容化發(fā)行的道路。在這一點上，應(yīng)用寶又能提供獨特的優(yōu)勢。
今年4月，騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶等產(chǎn)品進行整合，成立了騰訊在線視頻BU（OVB）。通過這次整合，應(yīng)用寶得以借助微視和騰訊視頻在內(nèi)容領(lǐng)域的深厚積累，從而為游戲產(chǎn)品提供更全面的內(nèi)容化一站式發(fā)行服務(wù)。
具體到這次發(fā)行案例上，騰訊視頻在《外星人漫游》這檔節(jié)目中，讓外星妹小野寺咕嚕以外星來客的視角解讀《斗羅大陸：魂師對決》的游戲文化，角度新穎不說，還能非常直觀地向觀眾展示游戲過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。
到了騰訊微視打造的AG戰(zhàn)隊系列短視頻，夢淚游戲直播中，騰訊OVB又鏡頭一轉(zhuǎn)，讓主播和KOL帶著玩家一同暢玩《斗羅大陸：魂師對決》，深入挖掘游戲的具體玩法，在互動中實現(xiàn)與觀眾的共情，達成產(chǎn)品新增及引流的目的。
這種通過內(nèi)容消費無縫銜接到游戲上手的營銷方式，漸漸正在成為應(yīng)用寶的新殺手锏?！抖妨_大陸：魂師對決》也在騰訊OVB全平臺取得了總曝光超4億、首日新增超30萬的好成績。據(jù)了解，《原神》《哈利波特：魔法覺醒》《萬國覺醒》之后等大作也都陸續(xù)登陸應(yīng)用寶，無論是IP大作、創(chuàng)新之作、還是具有國際風(fēng)格的產(chǎn)品，我們都能看到以內(nèi)容為出發(fā)點的發(fā)行方式比起傳統(tǒng)推廣的優(yōu)勢，這讓應(yīng)用寶的行業(yè)價值正在不斷被放大認可。
自O(shè)VB成立以來，短短時間內(nèi)我們就能看到這一套內(nèi)容、社區(qū)與工具的一站式分發(fā)的成效，上述的《斗羅大陸：魂師對決》就是最好的例子，而應(yīng)用寶在這個內(nèi)容營銷矩陣中發(fā)揮的作用也越來越靈活與重要。
商店的平臺屬性，本就與連接二字緊密相關(guān)，突破傳統(tǒng)渠道單純連接產(chǎn)品與用戶的單一維度限制，加入更多的內(nèi)容屬性，在發(fā)散連接鏈條的同時，也加強了用戶的心理認同感。背靠騰訊本來就強大的內(nèi)容營銷平臺，應(yīng)用寶在這波傳統(tǒng)渠道的轉(zhuǎn)型浪潮上，又能搶占先機。
在OVB亮相之初，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷就指出，藝術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略會是OVB內(nèi)容戰(zhàn)略的核心，也是內(nèi)容戰(zhàn)略的最高準則，將反對唯流量論、唯商業(yè)化論的標準。
八歲的應(yīng)用寶，同樣奉行著此標準。不負“長大”之名，以老大哥的身份積極求變，實現(xiàn)有更強內(nèi)容屬性的分發(fā)轉(zhuǎn)型，這最終反哺的將會是整個行業(yè)，推動整個中國移動游戲生態(tài)往更良性的未來前進。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)