11月8日，2017騰訊全球合作伙伴大會在成都揭幕。騰訊廣告聯(lián)盟高級總監(jiān)俞歡在“創(chuàng)想•營銷”論壇分享《聚合賦能：廣告聯(lián)盟新業(yè)態(tài)》主題演講，聚焦打造“流量主—廣告主”健康營銷生態(tài)，詳細(xì)闡述了騰訊廣告聯(lián)盟流量變現(xiàn)探索、激勵(lì)政策及未來模式，引發(fā)現(xiàn)場眾多廣告主、開發(fā)者高度認(rèn)同。俞歡稱，未來流量開發(fā)和變現(xiàn)將向移動網(wǎng)頁變現(xiàn)進(jìn)行橫向拓展和內(nèi)容縱深挖掘，合理的激勵(lì)機(jī)制有助于完善聯(lián)盟生態(tài)。
▼ 騰訊廣告聯(lián)盟高級總監(jiān)俞歡
4年聚合賦能，頭部應(yīng)用、活躍用戶領(lǐng)銜增長
從2013年建立發(fā)展至今，經(jīng)歷了最初的探索期、生長期、跨越瓶頸和爆發(fā)增長，騰訊廣告聯(lián)盟打造了聚合10萬+移動應(yīng)用（頭部應(yīng)用占比75%），實(shí)現(xiàn)社交通訊、娛樂資訊、實(shí)用工具等全場景跨域鏈接，構(gòu)建了廣告主、流量主之間一體化連接格局。
俞歡介紹，目前聯(lián)盟月活躍用戶突破5億，收入較2016年增長2倍，平臺類廣告主、品牌廣告主、效果廣告主整體數(shù)量持續(xù)增長。依托豐富的廣告主資源、開放合作便捷入口、騰訊的大數(shù)據(jù)能力和高契合產(chǎn)品形態(tài)，騰訊廣告聯(lián)盟精準(zhǔn)匹配廣告主與流量主，賦能并推動開發(fā)者成長，開辟了卓越、獨(dú)特的流量變現(xiàn)之道。
▼ 俞歡分享聯(lián)盟歷程
高效變現(xiàn)精髓：流量精細(xì)運(yùn)營，原生廣告模板化
從流量運(yùn)營、產(chǎn)品開發(fā)到廣告素材甄選，俞歡稱，騰訊廣告聯(lián)盟嚴(yán)格把控每一個(gè)環(huán)節(jié)并持續(xù)完善。
1、用戶全場景觸達(dá)
流量運(yùn)營的關(guān)鍵之一即用戶全場景觸達(dá)。目前，聯(lián)盟跨屏識別成功率高達(dá)90%，依托行業(yè)最豐富的數(shù)據(jù)沉淀和最強(qiáng)大的跨屏人群識別能力，精準(zhǔn)識別用戶群體畫像，推送更具針對性、更加個(gè)性化的內(nèi)容和廣告。此外，可靠的SDK注重保護(hù)流量主數(shù)據(jù)權(quán)益，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)安全，性能穩(wěn)定且耗能極低。
2、產(chǎn)品形態(tài)經(jīng)典且精簡
騰訊廣告聯(lián)盟囊括原生廣告、開屏廣告、插屏廣告、橫幅廣告等經(jīng)典形態(tài)，規(guī)格更精簡。值得一提的是，聯(lián)盟廣告全面原生模板化，目前提供7種定制模板選擇，未來還會更多。配合全量開放SDK接入政策，讓開發(fā)者從接入到落地?zé)o門檻、接入便捷、實(shí)現(xiàn)收益更高。
3、廣告素材甄選更嚴(yán)格
聯(lián)盟廣告素材準(zhǔn)入嚴(yán)格，注重素材質(zhì)量，保障用戶體驗(yàn)。開發(fā)者可以自助進(jìn)行廣告屏蔽，對關(guān)鍵詞、行業(yè)及App名稱進(jìn)行過濾。經(jīng)過二次審核過濾后，調(diào)性與場景不符的創(chuàng)意可以選擇不再展示。
4、質(zhì)量評分打造公信力名片
今年4月，騰訊廣告聯(lián)盟開始打造聯(lián)盟平臺的媒體評分標(biāo)準(zhǔn)。俞歡介紹，以真實(shí)性、成效性、可靠性、可控性四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)盟對流量主進(jìn)行媒體質(zhì)量評分，達(dá)到90分及以上的流量主將獲得月收入10%的額外收益，刺激媒體提升流量價(jià)值和轉(zhuǎn)化效果，打造媒體公信力名片，為優(yōu)質(zhì)資源提供權(quán)威背書，推動騰訊廣告聯(lián)盟營銷生態(tài)更平衡，更健康，更持續(xù)。
未來商業(yè)模式：四大維度，打造新業(yè)態(tài)
第一，橫向拓展，移動網(wǎng)頁變現(xiàn)
俞歡說，聯(lián)盟主要接入的廣告是App類型，未來會嘗試接入更多H5。事實(shí)上，移動網(wǎng)頁資源高效變現(xiàn)是騰訊廣告聯(lián)盟的核心優(yōu)勢。從開發(fā)對接、展現(xiàn)形式、收益獲取等因素來看，可以預(yù)見，移動網(wǎng)頁變現(xiàn)效果將優(yōu)于其他任何非騰訊的廣告平臺。
第二，縱深挖掘，內(nèi)容聯(lián)盟資訊頁變現(xiàn)
通過對工具類App開發(fā)者、手機(jī)廠商開放優(yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容，在內(nèi)容中嵌入騰訊優(yōu)質(zhì)廣告資源，“內(nèi)容+廣告”模式輸出，創(chuàng)造天然的變現(xiàn)場景，提升用戶黏性，增加廣告收入，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
第三，轉(zhuǎn)型探索，打造品牌廣告媒體矩陣
騰訊社交廣告對優(yōu)質(zhì)媒體資源黃金位置進(jìn)行聯(lián)合投放，借助用戶識別、場景契合的能力，讓流量主獲得更多品牌廣告主的青睞。同時(shí)，對垂直行業(yè)縱深挖掘，深挖垂直行業(yè)，推出閃屏聯(lián)投解決方案，實(shí)現(xiàn)品牌推廣強(qiáng)曝光觸達(dá)，打造品牌媒體曝光矩陣，與開發(fā)者和廣告主一道探索共贏轉(zhuǎn)型。
俞歡還公布了全新的開發(fā)者平臺（adnet.qq.com），基于流量合作、收益獲取、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)合作流程，帶來更加符合用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。
新的一年，騰訊廣告聯(lián)盟還將通過流量合作的縱橫延展，連接騰訊內(nèi)部優(yōu)質(zhì)資源，提升平臺市場競爭力，為流量主高效且可持續(xù)的流量變現(xiàn)不斷注入活力。
作者：騰訊社交廣告
來源：騰訊社交廣告（ID：e_qq_com）
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)