11月8日，2017騰訊全球合作伙伴大會在成都揭幕。騰訊廣告聯(lián)盟高級總監(jiān)俞歡在“創(chuàng)想•營銷”論壇分享《聚合賦能：廣告聯(lián)盟新業(yè)態(tài)》主題演講，聚焦打造“流量主—廣告主”健康營銷生態(tài)，詳細闡述了騰訊廣告聯(lián)盟流量變現(xiàn)探索、激勵政策及未來模式，引發(fā)現(xiàn)場眾多廣告主、開發(fā)者高度認同。俞歡稱，未來流量開發(fā)和變現(xiàn)將向移動網(wǎng)頁變現(xiàn)進行橫向拓展和內容縱深挖掘，合理的激勵機制有助于完善聯(lián)盟生態(tài)。
▼ 騰訊廣告聯(lián)盟高級總監(jiān)俞歡
4年聚合賦能，頭部應用、活躍用戶領銜增長
從2013年建立發(fā)展至今，經(jīng)歷了最初的探索期、生長期、跨越瓶頸和爆發(fā)增長，騰訊廣告聯(lián)盟打造了聚合10萬+移動應用（頭部應用占比75%），實現(xiàn)社交通訊、娛樂資訊、實用工具等全場景跨域鏈接，構建了廣告主、流量主之間一體化連接格局。
俞歡介紹，目前聯(lián)盟月活躍用戶突破5億，收入較2016年增長2倍，平臺類廣告主、品牌廣告主、效果廣告主整體數(shù)量持續(xù)增長。依托豐富的廣告主資源、開放合作便捷入口、騰訊的大數(shù)據(jù)能力和高契合產(chǎn)品形態(tài)，騰訊廣告聯(lián)盟精準匹配廣告主與流量主，賦能并推動開發(fā)者成長，開辟了卓越、獨特的流量變現(xiàn)之道。
▼ 俞歡分享聯(lián)盟歷程
高效變現(xiàn)精髓：流量精細運營，原生廣告模板化
從流量運營、產(chǎn)品開發(fā)到廣告素材甄選，俞歡稱，騰訊廣告聯(lián)盟嚴格把控每一個環(huán)節(jié)并持續(xù)完善。
1、用戶全場景觸達
流量運營的關鍵之一即用戶全場景觸達。目前，聯(lián)盟跨屏識別成功率高達90%，依托行業(yè)最豐富的數(shù)據(jù)沉淀和最強大的跨屏人群識別能力，精準識別用戶群體畫像，推送更具針對性、更加個性化的內容和廣告。此外，可靠的SDK注重保護流量主數(shù)據(jù)權益，實現(xiàn)數(shù)據(jù)安全，性能穩(wěn)定且耗能極低。
2、產(chǎn)品形態(tài)經(jīng)典且精簡
騰訊廣告聯(lián)盟囊括原生廣告、開屏廣告、插屏廣告、橫幅廣告等經(jīng)典形態(tài)，規(guī)格更精簡。值得一提的是，聯(lián)盟廣告全面原生模板化，目前提供7種定制模板選擇，未來還會更多。配合全量開放SDK接入政策，讓開發(fā)者從接入到落地無門檻、接入便捷、實現(xiàn)收益更高。
3、廣告素材甄選更嚴格
聯(lián)盟廣告素材準入嚴格，注重素材質量，保障用戶體驗。開發(fā)者可以自助進行廣告屏蔽，對關鍵詞、行業(yè)及App名稱進行過濾。經(jīng)過二次審核過濾后，調性與場景不符的創(chuàng)意可以選擇不再展示。
4、質量評分打造公信力名片
今年4月，騰訊廣告聯(lián)盟開始打造聯(lián)盟平臺的媒體評分標準。俞歡介紹，以真實性、成效性、可靠性、可控性四個標準，聯(lián)盟對流量主進行媒體質量評分，達到90分及以上的流量主將獲得月收入10%的額外收益，刺激媒體提升流量價值和轉化效果，打造媒體公信力名片，為優(yōu)質資源提供權威背書，推動騰訊廣告聯(lián)盟營銷生態(tài)更平衡，更健康，更持續(xù)。
未來商業(yè)模式：四大維度，打造新業(yè)態(tài)
第一，橫向拓展，移動網(wǎng)頁變現(xiàn)
俞歡說，聯(lián)盟主要接入的廣告是App類型，未來會嘗試接入更多H5。事實上，移動網(wǎng)頁資源高效變現(xiàn)是騰訊廣告聯(lián)盟的核心優(yōu)勢。從開發(fā)對接、展現(xiàn)形式、收益獲取等因素來看，可以預見，移動網(wǎng)頁變現(xiàn)效果將優(yōu)于其他任何非騰訊的廣告平臺。
第二，縱深挖掘，內容聯(lián)盟資訊頁變現(xiàn)
通過對工具類App開發(fā)者、手機廠商開放優(yōu)質資訊內容，在內容中嵌入騰訊優(yōu)質廣告資源，“內容+廣告”模式輸出，創(chuàng)造天然的變現(xiàn)場景，提升用戶黏性，增加廣告收入，實現(xiàn)良性循環(huán)。
第三，轉型探索，打造品牌廣告媒體矩陣
騰訊社交廣告對優(yōu)質媒體資源黃金位置進行聯(lián)合投放，借助用戶識別、場景契合的能力，讓流量主獲得更多品牌廣告主的青睞。同時，對垂直行業(yè)縱深挖掘，深挖垂直行業(yè)，推出閃屏聯(lián)投解決方案，實現(xiàn)品牌推廣強曝光觸達，打造品牌媒體曝光矩陣，與開發(fā)者和廣告主一道探索共贏轉型。
俞歡還公布了全新的開發(fā)者平臺（adnet.qq.com），基于流量合作、收益獲取、增值服務等業(yè)務合作流程，帶來更加符合用戶體驗的設計。
新的一年，騰訊廣告聯(lián)盟還將通過流量合作的縱橫延展，連接騰訊內部優(yōu)質資源，提升平臺市場競爭力，為流量主高效且可持續(xù)的流量變現(xiàn)不斷注入活力。
作者：騰訊社交廣告
來源：騰訊社交廣告（ID：e_qq_com）
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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