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來源：Kevin改變世界的點滴
上一次引起全民火的APP還是CLUBHOUSE.
7月5號，這款產(chǎn)品剛推出就徹底火了。叫做Threads，在Facebook（現(xiàn)在改名為Meta）孵化下，1天就得到了3000萬用戶。
到現(xiàn)在，扎克伯格宣布，已經(jīng)有7000萬用戶注冊了threads。
這個增長速度是非?？膳碌模瑃hreads成了各家科技資訊的頭條。而且我相信Threads又將成為一個上億用戶的產(chǎn)品，打破CHATGPT的記錄。
而在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利結(jié)束的時期，還能夠出現(xiàn)這樣的爆款APP，可以堪稱是“奇跡”。
在其上線之初，扎克伯格就提到threads是對標Twitter的，目的就是給用戶提供免費的文本信息瀏覽。下載后就可以看到允許導入Instagram 賬戶數(shù)據(jù)，用戶可以非常輕松遷移在Instagram的個人信息，同時在threads上你看不到別人用戶下的點贊者是誰，所以在最近我使用threads，有國外網(wǎng)友說，這是適合“地下戀情”的APP。
比如我之前在Instagram 上的好友，在第一次登錄threads就提示我是否要關(guān)注其好友。用戶可以通過全選，一鍵關(guān)注老用戶。
能夠在剛上線就支持如此多用戶，除了Facebook自己本身的高并發(fā)和社交實力外，還體現(xiàn)到了threads這款產(chǎn)品在產(chǎn)品設計上讓用戶并不反感，至少在現(xiàn)在APP一大堆的情況下，能夠還能夠出現(xiàn)1天就千萬級的產(chǎn)品，確實非常少見。
threads在推出后，就提到不會有限制用戶信息流的問題，用戶可以無線瀏覽文本的信息流內(nèi)容，從目前來看都是推薦點贊、評論較高的優(yōu)質(zhì)信息流。
目前threads支持公開和私密的兩種信息流，公開允許任何使用threads的人分享、查看、和評論你的內(nèi)容。而私密則僅限自己同意關(guān)注的好友評論、分享、查看自己的內(nèi)容。
不過目前threads還不支持語音內(nèi)容發(fā)布，相比Twitter，顯然threads的用戶現(xiàn)在仍然非常是早期嘗鮮用戶，或者說為：”蝗蟲用戶”。
Threads有一項直接優(yōu)勢，那就是它可以將Instagram現(xiàn)有用戶群直接轉(zhuǎn)換為新的Threads帳戶，據(jù)Statista統(tǒng)計，Instagram目前在全球范圍內(nèi)擁有超過12.1億活躍用戶，所以有人說是因為Instagram 這個強大的“私域流量”在引流，這使得Instagram成為僅次Facebook的第二大傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡。
而threads上線立馬就有千萬的用戶注冊，就是因為其背hou Instagram嗎？
我認為不是這么簡單。
雖然Instagram 有全球超過12億用戶，使用同一個賬戶的情況下，的確用戶可以更加簡單的注冊，但是當你下載并注冊使用Threads后，你會發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設計、運營思路上也有一定的創(chuàng)新。
除了用同一個賬戶，threads還支持發(fā)布的內(nèi)容可以通過“add story”分享到Facebook上，在鏈接分享上，單獨支持Twitter渠道。
如果是產(chǎn)品蝗蟲，那么你一定經(jīng)歷過國內(nèi)的某些突然爆火的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，要想實現(xiàn)剛上線線就承載幾十萬、到幾百萬甚至是上千萬用戶注冊，可不是那么容易的事情。
曾經(jīng)國內(nèi)一時間爆火的馬桶APP，首先團隊沒有”大廠“的基因，上線后遇到了大量用戶涌入，APP要么就是無法訪問要么就是加載緩慢、驗證碼收不到或者閃退登問題，導致官方被迫只能不停止注冊。
在appstore上下載后，除了我發(fā)現(xiàn)有用戶說登錄報錯外，其他的功能沒有問題，這也讓我迅速以“產(chǎn)品蝗蟲"的形式把玩了一下。并且發(fā)布了一條threads。
在產(chǎn)品設計上，刷新提示操作我認為是threads最大的創(chuàng)新，通過信息流的刷新提示按鈕，會讓用戶不自覺的就去刷新新內(nèi)容。
每隔一段時間打卡threads，有新的內(nèi)容出現(xiàn)時，就會在首頁出現(xiàn)懸浮提示，并加上“?”箭圖標頭提示用戶刷新。
至少而我在注冊登錄后，總是會自然的在引導彈窗下完成刷新操作，進而繼續(xù)瀏覽內(nèi)容。
我認為主要是threads本身產(chǎn)品定位上是以短文本內(nèi)容的社交產(chǎn)品。短內(nèi)容有個特點，那就是適合零碎時間、簡單不燒腦。
雖然同類的產(chǎn)品已經(jīng)有Twitter，但是因為其Twitter近期更新的非會員限制瀏覽，同時以文本為主的信息流廣場，也是對Instagram用戶的社交場景補全，才獲得了如此多用戶注冊。
同時threads相比Twitter還滿足了一些小眾化的社交需求，比如有用戶說threads 不能看到用戶發(fā)送的內(nèi)容鏈接了誰，因此是夫妻專屬。
打開兩個產(chǎn)品，進入內(nèi)容發(fā)布操作，可以看到threads是以短文本，而Instagram以圖片/視頻為主，在產(chǎn)品定位上給用戶完全不同的內(nèi)容定位。
但是恰好滿足了那些想法短內(nèi)容的Instagram用戶。
任何一個有用戶快速增長的地方，都會有運營價值。在注冊后我也看到一些全球品牌已經(jīng)在上面開通了官方threads賬戶，推送相關(guān)話題。通過threads首頁的推薦，可以得到大量的用戶關(guān)注，這對做海外的同學來說一定是好事，因為你可以輕而易舉的快速獲得新用戶。
要想持續(xù)留得住用戶，產(chǎn)品就一定是要有其價值，才能推動用戶持續(xù)使用并產(chǎn)生習慣，否則就是曇花一現(xiàn)。
所以很多APP的產(chǎn)品經(jīng)理即使看到了瘋狂的注冊用戶數(shù)，也難以開心的起來。造成這個擔憂的主要原因，是因為現(xiàn)在一旦有熱門的APP上線，就一定會伴隨著“產(chǎn)品蝗蟲”用戶涌入。
如果用戶只是因為吃瓜、熱點去使用一款新產(chǎn)品，這樣的高注冊對應的就是高流失。
很難使為產(chǎn)品帶來持續(xù)造血的能力。產(chǎn)品蝗蟲是僅僅是為了吃瓜和熱點才會下載，熱點一過后，就再也不用甚至卸載了。
尤其是這幾年，“產(chǎn)品蝗蟲”的現(xiàn)象非常明顯，而恰好互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品經(jīng)理絕對可以算是產(chǎn)品蝗蟲的一代表，因為本身工作就需要隨時了解一些創(chuàng)新的產(chǎn)品設計和玩法，一旦有熱門的產(chǎn)品，你一定可以看到產(chǎn)品經(jīng)理在發(fā)朋友圈體驗了。
而就像我今天發(fā)這篇文章的時候，也是看到幾個產(chǎn)品經(jīng)理朋友在朋友圈分享后才去體驗的。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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