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最近山東淄博燒烤火得一塌糊涂，看到一組官方統(tǒng)計的數(shù)據(jù)有被驚到：
每周末有10萬+外地人去淄博吃燒烤。
上次淄博這么熱鬧，還是齊國的時候，這波流量再次說明城市營銷是個好東西。
不過要我說論城市營銷，同樣做得很絕的還有喜茶。
喜茶一口氣爆改200多個城市皮膚，推出冰箱貼周邊，前段時間引發(fā)跨城代喝和二手倒賣，有人把一塊冰箱貼價格炒到百元的高價。
這是網(wǎng)友太閑，還是喜茶周邊真的有點東西？
與其說是爆改城市皮膚，倒不如說是在玩#一個頭像安利大家到你家鄉(xiāng)旅游#。
話不多說直接看全家福，看有沒有你的城市。
暴露吃貨本性：廣東“喝早茶”，柳州“嗦螺螄粉”、青島“干啤酒”。
認真搞文化：德陽“三星堆”，佛山“無影腳”。
除此之外，還有深圳“摸魚”，廣州“羊城”，淮安“吳承恩”。
當?shù)厝硕亩级床欢矝]關(guān)系。
你可以永遠相信喜茶的課代表，為你科普喜茶系列的冰箱貼設(shè)計元素。
得不到的永遠在騷動，沒配齊的在線發(fā)出跨城代買邀請。
走過五湖四海的網(wǎng)友，忍不住曬起收藏戰(zhàn)績。
還有網(wǎng)友惡搞冰箱貼，整成《情深深雨濛濛》表情包，笑發(fā)財了。
這還不算啥，一些二手交易平臺也淪陷，將喜茶冰箱貼賣到幾百元。
只能說一貼難求，除非是四海為家，除非是無業(yè)游民，不然要到每個城市都去浪一遍，收集所有冰箱貼，是有些費腳和費錢的。
這話估計傳到了深圳的喜茶，推出了從官方渠道獲得冰箱貼的返場活動，到喜茶GO積分商城【周三積分秒殺】。
說起來喜茶城市冰箱貼，并不算個新鮮玩意兒，這是喜茶針對新城市首店開業(yè)，推出的周邊營銷。
自去年7月長春首店開出以來，喜茶每到一個城市上線新店，都會推出「城市限定」冰箱貼作為禮物。
僅是去年一年，喜茶開店80+座城市，就已經(jīng)推出50多款，目前已推出近200多款。
與其說是冰箱貼，倒不如說是喜茶全國城市版logo，喜茶還推出過宣傳片，讓每個表情包活起來。
成都：國寶熊貓，溫順喜人。
蘭州：一清二白三綠四紅五黃，一碗拉面享譽天下
重慶：走嘛，切燙火鍋咯，毛肚兒鴨腸整起
普寧：一杯喜茶，一份普寧炸豆腐豈不喜哉~
看完只能說，喜茶設(shè)計師恐怕是沒有創(chuàng)作瓶頸，把城市營銷玩明白了。
首先拿捏住收集癖心理。
喜茶的冰箱貼本質(zhì)玩的，還是干脆面集卡玩剩的那一套，主打一個收藏欲。
喜茶通過爆改城市皮膚，加入每個城市人文、飲食、地標，對于收藏癖來說真的毫無抵抗力；再通過持續(xù)上新保持話題熱度，不斷激發(fā)大家的收藏欲。
營銷圈有個“配套效應”概念的說法：當我們擁有一件新物品后，就會有一種配置與其相適應物品的心理。
試想一下，當你幾乎收齊全國城市的冰箱貼，就差最后一枚廣東或者山東時，難免會產(chǎn)生不配齊誓不罷休的感覺，這就是收藏的執(zhí)念。
其次，充分利用logo的視覺錘效應。
logo是個低成本營銷載體，喜茶把logo作為一種營銷語言，加入城市元素做成周邊出道，兼顧實用性和觀賞性：
既討好全國各地城市的消費者，讓他們可以對號入座自己的城市；又宣傳了自家的logo會玩的一面，簡直就是一舉兩得。
最后，喜茶化危為機做了一波寵粉營銷。
眼看網(wǎng)上出現(xiàn)跨城代買黃牛倒賣現(xiàn)象，喜茶及時接上話題引導輿論，避免惡性炒作冰箱貼進一步惡化。
更重要的是提出人性化解決方案，為網(wǎng)友們推出周邊加碼福利。這波操作簡直就是站在大氣層，拉了一波好感度。
只能說城市營銷這一招確實好使，難怪這幾年很多城市和品牌都在用。
遠的不說，就說開篇分享的淄博燒烤美食營銷。
自“大學生組團到淄博吃燒烤”帶火淄博燒烤后，淄博順勢開燒烤公交專線，推青年驛站半價住，打造專屬列車專列——瘋狂拿禮物投喂旅客，請文旅局長親自服務(wù)。
當?shù)乩习迥锾峁└郊臃?wù)，擔心旅客趕車親自幫烤，烤出家的味道。
如果問誰是城市營銷鼻祖，那得是搞包裝營銷的可口可樂。
早些年的時候，可口可樂推出城市罐系列，用一個字濃縮一座城市的地域特色：北京有范、長沙無辣不歡、上海要潮，一口氣把全國城市都種草！
還有的城市靠反向營銷操作出圈。
別人家的城市情人節(jié)氛圍主打一個浪漫，四川內(nèi)江主打一個浪漫過敏，寫了一大波反骨文案：
不是吐槽戀愛狗都不談，就是詛咒自己的墳頭會長花。
一句句虎狼之詞看似不正經(jīng)，實則反內(nèi)卷戀愛，激發(fā)網(wǎng)友到內(nèi)江打卡。
當然也不是所有城市營銷都好使，相似的套路多了，消費者會有審美疲勞。
說個反面例子，就是之前上熱搜的#忍網(wǎng)紅路牌很久了#，戳中的就是網(wǎng)友對土味路牌的痛點。
當大家看遍“我在xxx很想你”“想你的風吹到了XXX”路牌后，難免覺得俗不可耐，忍不住惡搞為“我在公安局很想你”、我在胡桃里等死”。
回到這次喜茶冰箱貼事件，小小的冰箱貼，藏著大大的洞察，足以帶動很多網(wǎng)友為自己的地方代言：
有人解讀每張冰箱貼背后的城市故事，也有人反駁自己所屬城市的代表元素，還有的被戳中笑點。
這就是城市營銷共情力底層邏輯，每個人對自己出生、生活的城市，總會抱著一種與生俱來的情結(jié)，看到與自身息息相關(guān)的城市元素，很自然產(chǎn)生強烈的歸屬感與優(yōu)越感，進而被觸發(fā)討論。
而且在包羅萬象的中國，沒有一座城市的味道和文化是一模一樣的，這就決定了每個人對其他城市也會產(chǎn)生探索欲。
但城市營銷還得因地制宜，如果只是將城市營銷當做純純流量密碼，缺乏誠意和新意，網(wǎng)友終究不會買單。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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