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來源：首席營銷官
迎接2023年的倒計時鐘聲仿佛還沒消散，這一年又匆匆過完了一半。
不過以我的感知而言，由于疫情陰霾的退去，這2023年上半年其實非比尋常，生活、工作都精彩了起來。
互聯(lián)網(wǎng)營銷圈同樣如此，雖說不少品牌正勒緊腰帶過日子，但這半年確實出現(xiàn)了不少爆款I(lǐng)P、熱議營銷，熱鬧非凡。
老規(guī)矩，2023年上半年十大互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級營銷，為大家奉上。
2023開年，電視劇《狂飆》橫空出世，有效播放市場占有率達到驚人的63.6%，半年后的上海電視節(jié)白玉蘭獎，圍繞主演張譯、張頌文的討論依然居高不下，足見其長尾效應(yīng)。
劇播期間，《狂飆》制造了不少出圈話題，如“告訴老默，我想吃魚了”、“什么檔次，跟我用一樣的電視”、“人緊張的時候要吃棒棒糖”、“讀孫子兵法，品啟強人生”、“遭老罪咯”等都是耳熟能詳?shù)牧髁棵艽a。
爆劇往往體現(xiàn)在對演員商務(wù)價值的加持。其中扮演大嫂的高葉商務(wù)代言拿到手軟，中免日上全球購的首席推薦官、小米手機影像推薦官、天貓超市推薦官、瑪莎拉蒂品牌摯友、原始征途代言人、卡薩帝生活藝術(shù)推廣大使等等，都是重量級的大品牌代言。“人氣王”張頌文則先后代言海瀾之家、小米，走的是少而精的品質(zhì)路線。
此外，品牌也有不少有梗的借勢營銷。其中美團酒店與“徐江”賈冰合作的《像哥一樣享受春天》笑點十足，最為出圈。
今年上半年，沒有人能躲過淄博燒烤的刷屏攻勢，其熱度就像淄博燒烤攤上的火焰，越燒越旺。
淄博燒烤爆火的節(jié)點已經(jīng)無從考究，或許是大學生開春組團回淄博旅游，或許是網(wǎng)紅博主@B太拉來的好感，無論如何，淄博確實拼命抓住了機會，推動了城市旅游的發(fā)展。
從淄博官方來說，行動力一流，開通燒烤專列，成立燒烤協(xié)會，設(shè)置燒烤公交專線，青年驛站半價入住，不允許出租車宰客，舉辦淄博燒烤節(jié)……各種體驗感＋人性化的措施，相當加分。
互聯(lián)網(wǎng)平臺，層出不窮的話題，如淄博燒烤三件套吃法、出攤地點“神出鬼沒”的綠豆糕大爺、“暴躁”上菜的淄博小胖等，都進一步使討論升溫。
如今，盡管淄博燒烤開始降溫，但淄博的城市營銷步伐沒有停止，并開始重視沉淀城市文化。此前有媒體報道，淄博書畫大師趙寶增走上街頭為游客題字作畫，作為非遺魯派內(nèi)畫傳人的90后女生李韶玥，也是淄博打出的新名片。
杜蕾斯，營銷中的“老司機”，卻由于品牌屬性的問題，被電商直播拒之門外。但堅信“我命由我不由天”的杜蕾斯，還是找到了它在直播間的位置——賣周邊。
今年2月，杜蕾斯在抖音的直播首秀引發(fā)了網(wǎng)友圍觀。盡管所售的是鼠標墊、地墊、手機殼、襪子、麻將撲克等品牌周邊，但完全影響不了杜蕾斯的“車速”，主播各種虎狼之詞，金句頻出。鼠標墊“又長又大，不像其他鼠標墊又小又短”，地墊“摩擦性強，安全”，手機殼文案“晚上了不起，早上起不了”，一路高速狂奔。
不過，盡管直播間圍觀網(wǎng)友眾多，但下單者寥寥，場均GMV僅在1000元到6000元之間，成績略顯慘淡。
或許你沒聽說過“賣崽青蛙”，但一定在大街上偶遇過這樣的青蛙小販，圓溜溜的大眼睛，胖墩墩的腦袋，搖頭晃腦像街頭小霸王，快樂至上。但它手里售賣的，卻是一串串小青蛙氣球。為了養(yǎng)家，含淚賣崽，“賣崽青蛙”的稱號就這么來了。
大街上穿玩偶服賣東西的人不少，但憑什么“賣崽青蛙”可以火起來？大概率是因為它太丑了，丑到影響城市市容的程度。所以，網(wǎng)上還流傳了一系列“賣崽青蛙”被城管人員追的畫面，反差程度不亞于“孫大圣”被捕，而這些短視頻又進一步助推了“賣崽青蛙”出圈。
不過，看似落魄的“賣崽青蛙”可是大有來頭的網(wǎng)紅，它不僅是某平面設(shè)計師的原創(chuàng)設(shè)計，已經(jīng)申請了美術(shù)著作權(quán)，還是淘寶2023年丑東西大賽的“年度五丑”之一。
有熱點嗅覺的人，已經(jīng)開始期待從下一屆淘寶丑東西大賽中尋找“財富密碼”了。
椰樹集團的男色營銷，從年初火到了年中。
年初有胸肌、有腹肌、身高180＋的男主播們出現(xiàn)在椰樹直播間時，面對鏡頭還是含蓄的，羞澀的，互動也只是對著鏡頭秀一下身材，尺度不大。
但到了6月份，當椰樹男模們再次火出圈，尺度已經(jīng)驚人了。他們在直播間跳健身操、做俯臥撐、騎動感單車……都是很常規(guī)的運動，但在健壯身材的映襯下，顯得張力十足。
椰樹男模們徹底放飛了，女性消費者們也徹底瘋狂了。線下活動中，當女性激動地沖著椰樹男模尖叫、擁抱，椰樹集團真正把女性營銷拿捏了。
更重要的是，椰樹借助男色營銷完成了口碑逆轉(zhuǎn)，從人人聽了直搖頭的低俗、色情的擦邊品牌，進階到了懂大眾審美的時代先鋒。
這大概是連椰樹集團都想不到的效果吧。
顏值即正義的時代，帥哥美女永遠是爆火互聯(lián)網(wǎng)的利器。
五一假期期間，就有這樣一位長相甜美的幼教老師成功出圈。盡管不是兒歌《花園種花》相關(guān)短視頻的首發(fā)者，但由于略勝一籌的長相，這位“黃老師”迎來了更多關(guān)注目光，不少人沉浸在她治愈的歌聲中，跟著她唱“在小小的花園里挖呀挖呀挖，種小小的種子開小小的花”。
而隨著歌詞被改編成各種版本，比如打工人版的“在小小的公司里爬呀爬呀爬，掙少少的工資不夠花”等，“黃老師”實現(xiàn)了進一步破圈，不到一周漲粉超400萬。
爆紅之后，“黃老師”受到頗多質(zhì)疑和爭議，但作為現(xiàn)象級網(wǎng)紅，一個多月過去了，她的影響力依然不俗。其抖音賬號目前已有超800萬粉絲，作品點贊最高能有80萬＋，最少有20萬左右。
作為流量制造機，去年帶著可達鴨大殺四方的肯德基，今年再次重磅歸來，推出了萌化人心的兒童節(jié)玩具。
和三麗鷗聯(lián)名，肯德基一共上線了5款玩具，5個萌萌噠的“殺手锏”，總有一個能擊中消費者的童心，為了它去開盲盒購買兒童節(jié)套餐，這是肯德基的慣用伎倆。
5個爭寵的玩具，最終“人氣王”被憨態(tài)可掬的布丁狗斬獲。自帶魔性BGM、duang duang扭著屁股的布丁狗，頗有前輩可達鴨的風范。
值得一提的是，肯德基的兒童節(jié)營銷從520就開始了。大概是趁著年輕人過情人節(jié)的孤單心情，用可愛的玩具治愈內(nèi)心吧。
把兒童節(jié)過成情人節(jié)，肯德基的小心機太深了。
“多巴胺營銷”的火爆起源于網(wǎng)紅博主@白晝小熊。
在相關(guān)短視頻作品中，@白晝小熊 穿著鮮艷明麗、色彩高飽和度的衣服逛街、聽歌、吃東西，顯得悠閑自在，輕松快樂，從而在全網(wǎng)掀起了一場“多巴胺穿搭”的狂歡。
而這種用色彩撬動情感的“流量密碼”，很快蔓延到品牌營銷中。尤其是茶飲、咖啡品牌，紛紛推出了多巴胺限定產(chǎn)品，比如星巴克的多巴胺配色系生咖，庫迪的水果多巴胺系列，益禾堂推出多巴胺奶轉(zhuǎn)系列，1點點推出多巴胺飲品“薄荷綠茶凍”和“薄荷奶綠”等，紛紛引爆社交平臺。
不過，這股“多巴胺營銷”顯然只是場文藝復興，前身是品牌常玩的色彩營銷。比如五菱mini此前的螺螄粉、渣渣灰、東北銀、健康碼綠等關(guān)于顏色的諧音梗營銷，奧利奧小餅干的經(jīng)典黑、櫻花粉、春節(jié)紅等百變色彩，都屬于佼佼者。
上半年轟動體育圈的大事件，莫過于球王梅西的中國行，來到中國6天，出不了酒店的梅西，深刻感受到了中國球迷的熱情，而沖上球場、張開雙臂擁抱他的少年，恐怕更是令梅西難忘。
這場圍繞梅西的狂歡，少不了品牌的參與。
互聯(lián)網(wǎng)大廠們，絞盡腦汁。快手梅西直播“羅生門”，占盡了先機；匆匆15分鐘的淘寶直播，主播李宣卓和MCN機構(gòu)遙望科技搶盡了風頭；跟著喝湯的小紅書，為“梅西隊友”大馬丁安排了一場線下見面會直播，卻是慌不擇路，被淹沒于網(wǎng)絡(luò)的喧囂聲中。
花錢賺吆喝的，還有國賓酒業(yè)、京東、百歲山、小紅書、伊利、東鵬飲料、庫迪咖啡等20多家足球邀請賽贊助商，但出圈的恐怕只有京東。當京東小哥出現(xiàn)在開球儀式，那一抹紅估計讓其他贊助商都羨慕哭了。
周星馳執(zhí)導的電影《喜劇之王》在廣大影迷中的經(jīng)典地位無需所說，而喜茶竟然能和電影聯(lián)名，并與眾主創(chuàng)周星馳、張柏芝、莫文蔚隔空互動，這執(zhí)行魄力實屬難得，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不小熱議。
尤其是周星馳親筆手寫的電影內(nèi)核“每個用心生活的人，都是自己的喜劇之王”，更是把整個營銷提升到了一個精神維度。
聯(lián)名產(chǎn)品方面，喜茶結(jié)合《喜劇之王》中尹天仇教柳飄飄尋找初戀感覺的經(jīng)典片段，上線了特調(diào)飲品“初戀瓜瓜甘露”，傳遞出清甜的初戀味道，足見用心程度。
近幾年，為了傳遞“喜悅發(fā)生”的品牌精神，喜茶進行了一系列“萬物皆有喜”的主題營銷，比如經(jīng)典的“囍上加喜”婚慶活動、品牌十周年的《喜一下》故事片，但也有不被消費者認可的“鴨喜香”諧音梗。
但這次與《喜劇之王》的跨界合作，在我看來是一種進步，不僅從主題到產(chǎn)品都緊貼品牌精神，還借助電影IP實現(xiàn)了對廣大消費者的情感觸達，這是非常難能可貴的。
其實，每次做年中/終總結(jié)都有一個感覺，互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅易換，流量易逝，只有實打?qū)嵉刈龀鲇形幕⒂袃r值的品牌，才能走得更遠，被人們記在心里。
但正如泰戈爾所說：“天空沒有留下翅膀的痕跡，但我已經(jīng)飛過”。
在這個時代，或許我們更應(yīng)該用盤點的儀式感記住那些曇花一現(xiàn)的流量網(wǎng)紅，回過頭看，他們留下的聲音、畫面更加珍貴，讓人會心一笑。
上半年還有那些你認為出圈的品牌營銷事件？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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