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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
可口可樂跨界開服裝店,這潮酷勁連superme都怕!
2021-01-28 15:21:30

提起可口可樂,你能想到什么?百變的瓶身?夏天的少年?年輕的顏色?爽到打嗝的青春?


作為全球最大的飲料企業(yè)之一,可口可樂一直很會(huì)搞事情,最近又把“魔爪”伸到了服裝界。
 
近日,可口可樂開出了中國首家服飾天貓旗艦店,預(yù)計(jì)將于1月28日開業(yè)。

此前,可口可樂與眾多品牌聯(lián)合推出過服飾系列,與多個(gè)品牌推出聯(lián)名后終于開啟官方渠道,這一次可口可樂將為消費(fèi)者帶來振奮人心的新感覺。


01

中國首家服裝商店上線
可口可樂跨界玩轉(zhuǎn)新口味
 
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,流行文化更迭飛速,消費(fèi)者需求越來越個(gè)性化,如何直擊消費(fèi)者需求,輻射更多消費(fèi)群體,成為品牌的營銷需求,而跨界營銷也成為越來越多品牌的選擇。作為跨界營銷中的“老司機(jī)”,從時(shí)裝到飾品,從電競到科技,可口可樂堪稱跨界之王。

從衣服、鞋子到箱包,甚至再到美妝,聯(lián)名多得令人眼花連亂??煽诳蓸凡粩嘣诟黝I(lǐng)域進(jìn)行跨界和創(chuàng)新,每一次聯(lián)名合作都是一次創(chuàng)意的凝聚與碰撞,讓我們看到可口可樂多元化、個(gè)性化的跨界新美學(xué)。
 

最近,可口可樂又把目光投向服裝界。
 
作為全球知名品牌,可口可樂近年來多次和來自世界各地的設(shè)計(jì)師們跨界聯(lián)名,這些合作伙伴們不斷致敬并創(chuàng)造闡述獨(dú)屬自己的“可樂風(fēng)格”。而可口可樂天貓服飾旗艦店將繼續(xù)擁抱源自品牌DNA的勇氣和無所畏懼,致力于為消費(fèi)者打造最受歡迎的潮流廓形,讓每一個(gè)人都有心選單品,自由無懼地表達(dá)自己的態(tài)度和個(gè)性。
 

店鋪會(huì)有兩大系列,一是經(jīng)典系列,二是潮流系列。
 
經(jīng)典系列將會(huì)延續(xù)品牌歷史上最具代表性的元素,例如可口可樂的經(jīng)典logo、活力飄帶圖案以及可樂紅白黑的標(biāo)志顏色。該系列將主打耐用且可持續(xù)的單品,成為潮流時(shí)尚衣柜的經(jīng)典標(biāo)配。
 

潮流系列的初衷是擁抱當(dāng)季最流行的趨勢但不迎合,讓消費(fèi)者得以用不失自我、最適合自己的方式來擁抱流行。多重流行元素的融合和碰撞在該系列貫穿始終。


衛(wèi)衣采用中性款風(fēng)格,后背的標(biāo)志性大logo,左右兩邊的袖子均采用撞色的設(shè)計(jì),剪裁更加現(xiàn)代、時(shí)尚前衛(wèi)。經(jīng)典的可口可樂貼標(biāo)繡細(xì)節(jié)精致。貼合潮流,視覺豐富,并賦予它時(shí)尚的現(xiàn)代美學(xué)。
 
美樂(杭州)商貿(mào)有限公司作為可口可樂服飾品類在中國的被授權(quán)合作伙伴,擁有獨(dú)立的產(chǎn)品研發(fā)授權(quán)。企劃設(shè)計(jì)來自國內(nèi)外一線品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),公司擁有與國際知名品牌長期合作的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈。可口可樂服飾將在中國著力打造可口可樂的生活方式潮牌,以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為中國年輕一代提供衣櫥解決方案。
 
實(shí)際上,可口可樂對于“潮牌”似乎有著不輕的執(zhí)念。

在打造自己的服裝店之前,可口可樂還陸續(xù)與Albisetti、DEVIL NUT、KITH等潮牌合作,聯(lián)手打造聯(lián)名系列服裝,將可口可樂的經(jīng)典logo融入到服裝品牌中。比如,太平鳥、GU、Herschel Supply Co、ROOTOTE都曾和可口可樂合作過。


從90年代到當(dāng)下,從中國到美國,可口可樂成為聯(lián)系不同時(shí)代精神的樞紐,值得思考的是,可口可樂此次推出線商店,僅僅是為了奪人眼球嗎?


02

業(yè)績低迷背后
尋求第二增長曲線
 
除服裝外,可口可樂還推出過圍巾、耳機(jī)、包袋、畫冊等周邊產(chǎn)品。
 
此外,可口可樂也涉足過美妝行業(yè)。
 
早前,可口可樂與韓國彩妝品牌The Face Shop聯(lián)名,推出了一套由內(nèi)而外可樂風(fēng)十足的全系列彩妝。聯(lián)名款包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個(gè)品類,產(chǎn)品都采用了可口可樂經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)和logo。
 
跨界背后,是可口可樂主營業(yè)務(wù)的低迷。
 
近年來,消費(fèi)者健康意識(shí)逐年提升,無糖、低糖成為新趨勢,健康當(dāng)?shù)赖纳罘绞阶尶煽诳蓸返娜兆佑悬c(diǎn)難過。
 
利潤下滑六成,剝離瓶裝業(yè)務(wù),停產(chǎn)無糖可樂,懸賞100萬美元號召民間健康甜味劑配方,總之,又甜又刺激的可口可樂碳酸飲料,不再是現(xiàn)代生活主流。
 
雖然汽水在可口可樂的銷量中仍然占大頭,貢獻(xiàn)了70%,但它的增長卻越來越乏力。2017年,可口可樂收入同比下滑15%,毛利潤同比下滑13%。
 


此前在社交網(wǎng)絡(luò)上有一個(gè)關(guān)于可口可樂的調(diào)侃:可樂現(xiàn)在的作用更多是清潔馬桶的洗劑,以及做可樂雞翅的作料。
 
從產(chǎn)業(yè)端方面來說,可口可樂的經(jīng)營策略便是利用品牌效應(yīng)吸引消費(fèi)者眼球,從而迎合市場發(fā)展大方向。當(dāng)可口可樂新品布局未如理想時(shí),服裝是新生代最關(guān)鍵的產(chǎn)品。

接下來,就需要利用產(chǎn)品,去和消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通,從而讓消費(fèi)者和產(chǎn)品形成高度黏性。


03

利用消費(fèi)者情感轉(zhuǎn)移
拓展品牌邊界
 
每年,星巴克都會(huì)推出大量周邊產(chǎn)品,其中不乏限量款和爆款商品,如星巴克貓爪杯,一經(jīng)推出即刻售罄。同樣“愛玩”周邊的肯德基、旺旺,則分別上線了炸雞味防曬霜,“好想捏”仿真零食盲盒系列、401系列家具產(chǎn)品等等。
 
不難看出,隨著品牌發(fā)展愈漸成熟,其符號價(jià)值尤為凸顯,且不斷形成IP號召力。消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同和情感可以被“移情”到核心產(chǎn)品、服務(wù)之外的物件上,并有著強(qiáng)大的支付意愿。依托于此類穩(wěn)固的“粉絲經(jīng)濟(jì)”,品牌大咖們的周邊生意發(fā)展空間充滿無限想象,而中國的廣闊消費(fèi)市場則成了這個(gè)想象落地的好去處。
 
強(qiáng)大的粉絲群,是周邊生意基石,新來者可口可樂,正是基于品牌符號所代表的影響力,選擇在中國開出首家線上服飾店。
 
一方面,通過開發(fā)周邊產(chǎn)品增加用戶連接,以不同品類跟年輕用戶進(jìn)行更多互動(dòng)。除此之外,在塑造品牌形象的同時(shí),又能拓展品類,拓寬收入渠道。
 
作為世界級IP之王,迪士尼也曾經(jīng)通過售賣周邊來達(dá)到此營銷目的。
 
迪士尼集團(tuán),旗下?lián)碛械鲜磕?、漫威、盧卡斯和皮克斯四大品牌,而點(diǎn)綴其間的動(dòng)畫IP周邊零售商品,也不斷地為其帶來可觀利潤。在迪士尼樂園,游樂項(xiàng)目都與周邊商品店密切結(jié)合,不少游樂項(xiàng)目的出口就是紀(jì)念品店,高視覺沖擊力的周邊設(shè)計(jì)刺激著游客們的購物欲望。
 

數(shù)據(jù)顯示,東京迪士尼的商品、餐飲兩大板塊的毛利率都接近60%,遠(yuǎn)高于公司整體40%的毛利潤。而單單在上海迪士尼樂園里,就擁有超過 7000 種商品,其中大部分都是上海迪士尼樂園獨(dú)家的商品。雖不及迪士尼之全球盛名,但依托聊天軟件平臺(tái)Line的線上聊天表情催生的LINE FRIENDS家族,同樣虜獲了一眾粉絲們的芳心。
 
在零售方面,LINE FRIENDS設(shè)有專賣店、咖啡館、主題樂園等各類門店,出售的周邊產(chǎn)品涵蓋生活物件、文具玩具、配飾電子產(chǎn)品等。前些年,LINE FRIENDS在亞洲開一家火一家,凡有新店開業(yè)都會(huì)見到門口大排長龍,聯(lián)名種草商品時(shí)不時(shí)刷屏朋友圈。
 
此外,風(fēng)頭正盛的視頻圈“王者IP”B站,在2018年則和羅森合作推出的羅森嗶哩嗶哩主題店,店內(nèi)整體設(shè)計(jì)以B站小伙伴們熟悉的藍(lán)白色調(diào)呈現(xiàn),店中設(shè)了一處B站周邊的販?zhǔn)蹍^(qū)域,以小電視、22娘、33娘為主設(shè)計(jì)形象。


04

結(jié) 語
 
在無限信息流中,獲得消費(fèi)者有限注意力,推出周邊產(chǎn)品或許是一個(gè)不錯(cuò)的營銷方式。
 
近幾年,品牌們都開始“不務(wù)正業(yè)”推周邊,并將其當(dāng)成是品牌附加值。這不僅給予目標(biāo)消費(fèi)群耳目一新品牌體驗(yàn),加強(qiáng)品牌與他們的生活聯(lián)結(jié),還為品牌創(chuàng)造了拉攏新客群的機(jī)會(huì),從而形成一種口碑傳播,提升品牌好感度。
 
不過,如果推周邊只為了蹭熱點(diǎn)、搶流量,并沒有將自身的品牌定位、調(diào)性與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性兼顧好,恐會(huì)本末倒置。




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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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