近年來(lái)短視頻app井噴，快手迅速抓住市場(chǎng)并迅速發(fā)展，打著短視頻社交的旗子迅速占據(jù)了大部分市場(chǎng)，抖音支著追逐潮流的年輕人的大帆一路勢(shì)如破竹沖擊著短視頻app的市場(chǎng)，如今勢(shì)頭正猛，有望奪得霸主地位。
分析目的
- 了解和分析當(dāng)前環(huán)境下新生力量抖音的產(chǎn)品功能特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。
- 了解當(dāng)前行業(yè)一霸快手的特色與優(yōu)勢(shì)。
- 總結(jié)當(dāng)下短視頻app發(fā)展?fàn)顩r以及發(fā)展趨勢(shì)。
行業(yè)背景
當(dāng)前市場(chǎng)
根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月，垂直短視頻APP滲透率為19.3%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.31億，大約平均每五個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有一個(gè)短視頻用戶(hù)。2017年1月，短視頻市場(chǎng)延續(xù)了2016年強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，日均DAU超過(guò)5000萬(wàn)，與去年同期相比增加了一倍，峰值達(dá)到6093萬(wàn)。
短視頻App市場(chǎng)規(guī)模
短視頻用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)
市場(chǎng)前景
當(dāng)代年輕人中重度網(wǎng)癮患者占比居高不下，而在此之中通過(guò)觀(guān)看視頻的方式獲取訊息和娛樂(lè)的方式愈發(fā)受到大眾的喜愛(ài)與追捧。而此時(shí)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻的版權(quán)問(wèn)題愈發(fā)受到重視，視頻網(wǎng)站對(duì)于版權(quán)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的估值不斷升高，使得版權(quán)長(zhǎng)視頻的搶奪十分激烈，從而導(dǎo)致了成本急速攀升。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廠(chǎng)商不斷轉(zhuǎn)向更高自主權(quán)和更低成本的自制內(nèi)容等，也就是此處所談的短視頻，而隨著移動(dòng)端用戶(hù)的迅速增長(zhǎng)，短視頻App的井噴實(shí)屬意料之中。
在繁忙的工作學(xué)習(xí)生活中，短視頻作為大眾娛樂(lè)以及獲取資訊的一種快捷舒適的方式愈發(fā)受到移動(dòng)端用戶(hù)的喜愛(ài)，平均時(shí)長(zhǎng)5分鐘短視頻更是備受青睞，用戶(hù)幾乎可以在任何空閑的時(shí)間觀(guān)看短視頻獲得娛樂(lè)放松甚至是資訊學(xué)習(xí)。而比達(dá)咨詢(xún)的調(diào)查數(shù)據(jù)恰恰證實(shí)了這一點(diǎn)，可以說(shuō)，當(dāng)下短視頻app市場(chǎng)廣闊，前景十分可觀(guān)。
競(jìng)品用戶(hù)
1、競(jìng)品確定
抖音
上線(xiàn)時(shí)間：2016年9月
開(kāi)發(fā)商：Beijing Microlive Vision Technology Co., Ltd
簡(jiǎn)介：用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。
Slogan：專(zhuān)注新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)。
定位：音樂(lè)、創(chuàng)意和社交。
App排名（截至2017上半年）：中國(guó)短視頻排行第10
快手
上線(xiàn)時(shí)間：2013年7月
所屬：最新一輪融資由騰訊領(lǐng)投
簡(jiǎn)介：快手專(zhuān)注于服務(wù)普通人日常生活的記錄和分享，拉近了人與人之間的距離。
Slogan：用于用戶(hù)記錄和分享生活的平臺(tái)，是中國(guó)最大生活分享平臺(tái)。
定位：記錄、分享和發(fā)現(xiàn)生活。
App排名（截至2017上半年）：中國(guó)短視頻排行第1
2、用戶(hù)分析
1）用戶(hù)需求
2）用戶(hù)定位
3）用戶(hù)畫(huà)像
參考極光大數(shù)據(jù)的垂直短視頻app用戶(hù)數(shù)據(jù)可知垂直短視頻app用戶(hù)年齡主要分布在16-35歲，即80、90后群體，性別比例竟然是女性占優(yōu)，女性的表達(dá)欲著實(shí)強(qiáng)于男性，都是年輕妹子帶節(jié)奏。再來(lái)看興趣愛(ài)好和社交風(fēng)格，顯然時(shí)尚與音樂(lè)是時(shí)下最火的元素。
參考騰訊瀏覽指數(shù)搜索抖音獲得的數(shù)據(jù)，抖音用戶(hù)主要分布在北上廣等相對(duì)較發(fā)達(dá)的城市，用戶(hù)多為18-23歲的高中、本科學(xué)生，是追逐時(shí)尚最為狂熱的年輕生力大軍，男性偏多，也就是說(shuō)最要面對(duì)群體為中度網(wǎng)癮患者、強(qiáng)烈的社交需求、豐富的表達(dá)欲、熱愛(ài)音樂(lè)與時(shí)尚的人群。
抖音用戶(hù)畫(huà)像
根據(jù)騰訊瀏覽指數(shù)搜索快手獲得的數(shù)據(jù)顯示，雖然用戶(hù)分布看似在較為發(fā)達(dá)的城市，但不難看出快手用戶(hù)分布區(qū)域十分廣泛，在分布年齡段也較為豐富，下到13歲，上到45歲都是抖音的主要用戶(hù)，可見(jiàn)用戶(hù)人群涵蓋各式各樣，甚至是各行各業(yè)，而男性占據(jù)了極高的比例，而學(xué)歷在年齡分布如此寬闊的情況下也難以分析。
快手用戶(hù)畫(huà)像
綜合對(duì)比
競(jìng)品分析
1、官方介紹
抖音
中國(guó)最大、最受歡迎的原創(chuàng)音樂(lè)短視頻分享平臺(tái)，全球潮流音樂(lè)，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容形式，還有超多原創(chuàng)特效、濾鏡、場(chǎng)景切換幫你一秒變大片，為你打造刷爆朋友圈的魔性短視頻。腦洞有多大，舞臺(tái)就有多大！好玩的人都在這兒！
快手
快手是記錄和分享大家生活的平臺(tái)，全球超過(guò) 6 億用戶(hù)使用，每天數(shù)百萬(wàn)的原創(chuàng)新鮮視頻，在這里，發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的世界?？焓值膬?nèi)容覆蓋生活的方方面面，用戶(hù)遍布全國(guó)各地。在這里，人們能找到自己喜歡的內(nèi)容，找到自己感興趣的人，看到更真實(shí)有趣的世界，也可以讓世界發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的自己。
2、戰(zhàn)略分析
1）盈利模式
2）運(yùn)營(yíng)模式
抖音
- 類(lèi)似其他短視頻直播應(yīng)用，邀請(qǐng)明星和網(wǎng)紅IP入駐，利用粉絲效應(yīng)增加用戶(hù)量。
- 和其他平臺(tái)合作，發(fā)起線(xiàn)下活動(dòng)。如舉辦2017全國(guó)青少年才藝比賽。
- 自發(fā)起話(huà)題，刺激用戶(hù)參與和創(chuàng)作。
快手
- 與各平臺(tái)合作，通過(guò)用戶(hù)分享視頻等方式推廣。
- 投資綜藝節(jié)目。
- 給用戶(hù)刷禮物，刺激用戶(hù)創(chuàng)作與二次刷禮物。
3）競(jìng)品結(jié)構(gòu)
抖音：操作方便，常用的置于屏幕下方，無(wú)需多部操作，而不常用的功能收起在更邊緣的地方，整體屏幕絕大部分集中與視頻的播放，方便用戶(hù)更集中于欣賞視頻。
快手：與抖音類(lèi)似，主屏視頻模塊，但是并非播放視頻，主要功能在主屏上方，占據(jù)少部分空間，均為一級(jí)按鍵，使用過(guò)程方便，其余不常用功能置于左邊側(cè)邊欄，邊緣使用。主屏顯示視頻塊，提供用戶(hù)選擇觀(guān)看。
4）交互設(shè)計(jì)
抖音：按鈕放置在屏幕邊上，幾乎不影響用戶(hù)觀(guān)賞體驗(yàn)，同時(shí)又能方便的關(guān)聯(lián)其他工能，簡(jiǎn)約時(shí)尚，操作十分流暢，將用戶(hù)的觀(guān)賞體驗(yàn)放大到極致，效仿移動(dòng)端直播app設(shè)置播放頁(yè)，將短視頻當(dāng)直播看，可以說(shuō)是一大亮點(diǎn)。
快手：主頁(yè)按鍵集中在屏幕上側(cè)，主屏為視頻塊，用戶(hù)選擇性觀(guān)看，選擇性較高，觀(guān)看視頻頁(yè)與抖音類(lèi)似，亮點(diǎn)是評(píng)論在視頻下方，下滑即可查看評(píng)論或添加評(píng)論，互動(dòng)體驗(yàn)較高，雙擊即可點(diǎn)贊亦算一大亮點(diǎn)，不管是對(duì)用戶(hù)還是視頻主都是相當(dāng)方便的操作。
5）視覺(jué)設(shè)計(jì)
抖音圖標(biāo)主色調(diào)為紫藍(lán)色，中間的音符圖案采用三色重影，讓人看上去目眩神移，時(shí)代感十足，色調(diào)對(duì)于追逐潮流的年輕人十分對(duì)胃口，僅僅是圖標(biāo)就十分引人注目。
快手圖標(biāo)主色調(diào)為橙色，以白色的攝像機(jī)團(tuán)置于中間，目的可以說(shuō)是十分明確，而暖洋洋的色調(diào)對(duì)于廣大人民群眾比較對(duì)口，而使用這種色調(diào)的圖標(biāo)的app相對(duì)較多，所以并不是那么亮眼。
抖音界面之三
抖音的界面主色調(diào)為黑灰色，這對(duì)于其他顏色的板塊來(lái)說(shuō)都是十分適合的背景，無(wú)論是視頻、圖片，還是文字圖標(biāo)都十分顯眼，與此同時(shí)又不會(huì)繁雜凌亂，部件與背景的設(shè)置相得益彰。而不同板塊的背景色設(shè)置有顏色深度的不同，使得板塊區(qū)分清晰而協(xié)調(diào)。功能按鈕采用相對(duì)明亮的顏色，如粉紅、藍(lán)、綠、白等，加上形狀設(shè)置模擬出對(duì)應(yīng)功能的樣式，簡(jiǎn)約時(shí)尚的同時(shí)不會(huì)奪人眼球，讓用戶(hù)更專(zhuān)注地觀(guān)賞視屏。整體界面設(shè)置相當(dāng)具有時(shí)代感，整體設(shè)計(jì)偏向于視覺(jué)性，相當(dāng)對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的胃口，時(shí)尚酷炫年輕活力。
快手界面之三
快手的界面恰恰與抖音相反，主色調(diào)為白色，白底黑字，簡(jiǎn)明顯眼，功能圖標(biāo)也采用黑灰色，功能界面算得上干凈整潔，這一點(diǎn)使得快手容易滿(mǎn)足各個(gè)層次的用戶(hù)，也算是滿(mǎn)足了廣大用戶(hù)的需求。相對(duì)于抖音的視覺(jué)性設(shè)計(jì)，快手偏向于功能型設(shè)計(jì)，功能十分突出顯眼。需要指出的是，主界面是由多個(gè)視屏放置的視頻塊，在白色背景下，由于視頻的內(nèi)容各式各樣，所包含的顏色也十分豐富，整體界面顯得十分凌亂，讓用戶(hù)眼花繚亂。另外視頻主可在視頻上放置的文字標(biāo)簽，顏色十分顯眼而格格不入，這使得主界面更為不協(xié)調(diào)。
6）功能體驗(yàn)
抖音
快手
7）用戶(hù)評(píng)價(jià)
首先我們先來(lái)看抖音的用戶(hù)評(píng)價(jià)，app store上總體評(píng)分算得上不錯(cuò)，不過(guò)一星評(píng)價(jià)也不少。
下面截取部分評(píng)論并作出總結(jié)，包含五星及一星評(píng)價(jià)
接下來(lái)看快手的用戶(hù)評(píng)價(jià)，app store上的評(píng)分驚人的高，在一些安卓手機(jī)應(yīng)用商店中甚至出現(xiàn)了滿(mǎn)分的評(píng)分，細(xì)看下去就明白了，快手的運(yùn)營(yíng)手段實(shí)在是高。
截取部分app store 與某安卓應(yīng)用商店的評(píng)價(jià)
8）迭代建議
根據(jù)上述評(píng)價(jià)，提出幾點(diǎn)建議。
抖音：
- 添加喜好列表的刪除功能。
- 檢索功能目標(biāo)性增強(qiáng)
- 解決網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的不穩(wěn)定性
- 添加官方反饋渠道
- 添加/完善篩選功能
快手：
- 審核規(guī)格上調(diào)
- 添加官方反饋渠道
- 完善用戶(hù)行為判斷系統(tǒng)
總結(jié)
1、綜述
近年來(lái)短視頻發(fā)展形勢(shì)如洪，各式各樣的短視頻app井噴，快手迅速抓住市場(chǎng)并迅速發(fā)展，打著短視頻社交的旗子迅速占據(jù)了大部分市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)幾年的產(chǎn)品迭代，也算是邁向了成熟。而在此時(shí)，抖音出現(xiàn)了，抖音支著追逐潮流的年輕人的大帆一路勢(shì)如破竹沖擊著短視頻app的市場(chǎng)，如今勢(shì)頭正猛，有望奪得霸主地位。
我們先看抖音。
抖音走的是酷炫路線(xiàn)，把握現(xiàn)代年輕人的喜好品味，憑借酷炫的玩法和新潮的設(shè)計(jì)迅速俘獲愛(ài)玩的俊男美女的“芳心”，也正正是做到了標(biāo)語(yǔ)所說(shuō)的“專(zhuān)注新生代”，追逐潮流好玩的年輕人就是抖音源源不斷的新鮮血液。而抖音這種形式產(chǎn)出的短視頻，稍帶魔性地釋放出了自己的調(diào)性，滿(mǎn)足了年輕人的表達(dá)欲，讓每個(gè)用戶(hù)成為自己MV的主角，這就是抖音最大的賣(mài)點(diǎn)，加上“MV”元素的搞怪多樣，優(yōu)質(zhì)而熱門(mén)的音樂(lè)，讓每個(gè)“中二的”少男少女、仰慕明星的“星迷”們有短短的美美的酷酷的“MV”,著實(shí)是讓俊男美女欲罷不能，與此同時(shí)，抖音極大程度激發(fā)了用戶(hù)的創(chuàng)作與創(chuàng)新，讓更多的擁有一技之長(zhǎng)的人展現(xiàn)自己的才華，更多的年輕人追逐潮流，蜂擁而至。而這些人，我們稱(chēng)為上層社會(huì)。
再者，抖音界面以及交互設(shè)置相當(dāng)簡(jiǎn)單明了，年輕人都是怕麻煩的，“好玩好看又簡(jiǎn)單”的app莫非上上之選，全屏觀(guān)賞視屏，極盡手機(jī)感官的最佳配置，加上短短十幾秒的視頻，短短時(shí)間內(nèi)大量的娛樂(lè)信息通過(guò)相當(dāng)簡(jiǎn)單的方式攝入，何樂(lè)而不為呢。
但抖音畢竟還年輕，還需要時(shí)間迭代升級(jí)，許多不足是十分顯眼的。
接上來(lái)看看行業(yè)霸主快手。
快手走的是短視頻社交的路線(xiàn)，主旨是分享記錄生活?？焓种鞔虻牡拇_是短視頻，但卻又不僅僅是短視頻，既然要社交分享生活，圖片和文字必不可少，直播也是其中的一種方式。
生活的記錄與分享所面向的人群是十分廣闊的，可謂“上有老，下有小”，而且所分享的內(nèi)容也參差不齊，由用戶(hù)人群的性質(zhì)看，視頻的內(nèi)容出現(xiàn)在各種各樣的地方，田間地頭、縣城廣場(chǎng)、出租屋內(nèi)、高速路上……換句話(huà)說(shuō)，其實(shí)快手就是底層青年生存狀態(tài)的原生態(tài)大展示?？焓值膬?nèi)容并無(wú)實(shí)際歸類(lèi)，各式各樣的內(nèi)容其實(shí)就是底層青年的生活萬(wàn)花筒。
也正是因?yàn)檫@樣，快手收獲了很多用戶(hù)，而且是忠實(shí)用戶(hù)。交友、記錄生活、自我表現(xiàn)的具現(xiàn)化就是它了，快手作為短視頻一哥不是沒(méi)有道理的。
快手的界面交互設(shè)計(jì)雖說(shuō)沒(méi)有抖音那樣美觀(guān)搶眼，但也簡(jiǎn)潔明了，給了用戶(hù)極大的自主選擇權(quán)，而操作的簡(jiǎn)便性也是很大的賣(mài)點(diǎn)，如“雙擊上熱門(mén)”等?？焓值呐臄z手段也十分有趣，雖然不及抖音炫酷，但也足夠滿(mǎn)足廣大群眾的審美標(biāo)準(zhǔn)了，何況是底層青年呢。
多年的經(jīng)驗(yàn)積累和迭代，快手已經(jīng)很成熟了，而它最大的缺點(diǎn)卻又是它最大的賣(mài)點(diǎn)，那就是“俗”，簡(jiǎn)單的翻看快手，不難發(fā)現(xiàn)，短視頻的內(nèi)容相當(dāng)?shù)摹敖拥貧狻薄八住?，但是正是這一點(diǎn)讓更多底層青年加入到快手的大家庭中。
顯然，抖音與快手就是上層社會(huì)與底層社會(huì)的映射，也就是上層社會(huì)與底層社會(huì)的對(duì)決。
2、展望
抖音和快手在未來(lái)或許會(huì)并列在前，前者是上層社會(huì)鐘愛(ài)的玩具，后者是底層社會(huì)的游戲，我們國(guó)家不管是上層社會(huì)還是底層社會(huì)都是十分龐大的，抖音一步步壯大，快手依舊根基穩(wěn)健，兩者并駕齊驅(qū)或許不是奢望。
對(duì)抖音：
拍攝道具等可以更加的豐富，從多方面刺激用戶(hù)的創(chuàng)作，使作品更優(yōu)質(zhì)。
現(xiàn)在的抖音短視頻做得很好，但是社交這一塊似乎還沒(méi)邁開(kāi)步子，相信這一步邁開(kāi)將會(huì)產(chǎn)生歷史性的影響。
而盈利方式，抖音面向的群體經(jīng)濟(jì)實(shí)力都是有一定水準(zhǔn)的，所以推出付費(fèi)道具、音樂(lè)、會(huì)員等機(jī)制可增加極大部分的盈利，而這些在很多網(wǎng)站、app上都有發(fā)生，如嗶哩嗶哩、echo等。
內(nèi)容方面，現(xiàn)在的抖音似乎有邁向快手的趨勢(shì)，很多用戶(hù)為了火已經(jīng)開(kāi)始不顧作品質(zhì)量，這一點(diǎn)希望抖音能注意。
對(duì)快手：
不要太俗了。
作者：Surprise
來(lái)源：開(kāi)課吧產(chǎn)品100（ID：chanpin100ghsd）
本文為作者授權(quán)鳥(niǎo)哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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