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廣告的黃金時長是多少，5秒、15秒、30秒還是一分鐘或者半小時？
在這些問題和答案之外，也許還有另外一種可能——超5小時。
近日，蘋果就用一支5小時19分鐘28秒的長鏡頭廣告片，打破了人們對廣告時長的過往印象。
《埃爾米塔日》
影片以《埃爾米塔日》命名，意為埃爾米塔日博物館，也就是說，這是一支展示博物館館藏的視頻。影片的主角埃爾米塔日博物館可謂大名鼎鼎，這座位于俄羅斯圣彼得堡的博物館，與倫敦大英博物館、巴黎盧浮宮、紐約大都會藝術(shù)博物館并稱為世界四大博物館，其實它還有一個更為眾人所熟知的名字——冬宮。
冬宮的館藏非常豐富，1764年俄羅斯女皇葉卡捷琳娜二世開始在這里存放自己的名畫，200多年來，博物館存放了無數(shù)世界奇珍。外界甚至猜想，看完冬宮所有的藏品，要花費27年的時間。目前，即使博物館已經(jīng)開放了400多個展廳，也只能展示該館百分之五的藏品。
所以，為什么蘋果這支影片要長達5小時，一個重要原因就是幾分鐘或者幾十分鐘根本不足以展示冬宮豐富館藏的冰山一角。
一部電影通常也只有1-2小時，而蘋果這部廣告片竟長達5個多小時，而且以一鏡到底的長鏡頭帶給觀眾觀影般的沉浸式體驗，將其稱為一部冬宮藝術(shù)大片也不為過。
觀眾跟隨廣告鏡頭，不僅可以欣賞畫作、雕塑和建筑，還可以欣賞音樂會和舞蹈表演。一個長鏡頭，讓觀眾穿過一個又一個展廳，充分體會冬宮的魅力。藝術(shù)瑰寶帶來的震撼和超5小時的時長，不用一句廣告詞就能讓觀眾明白蘋果手機的拍攝效果如何、續(xù)航能力如何。
電影級廣告片 一直都是蘋果的傳統(tǒng)
回顧蘋果的廣告史可以發(fā)現(xiàn)，這種電影級的廣告片并不少見。
2019年，蘋果為無線耳機AirPods發(fā)布了一則黑白風格的視頻廣告《Bounce》（彈），將整座城市變成了一座可以任意彈跳的海綿城市，看起來更像是一部浪漫主義魔幻片。
長按二維碼觀看《Bounce》
視頻中，男主出門后，只是在街邊的舊床墊隨腳一跳，突然發(fā)現(xiàn)世界上一切的東西都變成了蹦床，包括路邊的石頭，甚至大樓的墻壁。隨后，男主一路開啟了蹦迪模式，從路邊的鐵門蹦到了公交站臺的頂上，甚至從大街上的一輛汽車跳到了另一輛汽車上，整個城市都變成了可以隨意彈的樂園，宛如夢境之中。
而蘋果為iPhone X發(fā)布的兩支廣告《Unlock》和《Fly Market》，全都選擇不走尋常路，將影片主角變成了超能力者。
《Unlock》主打Face ID功能，影片中，女主角仿佛具有了“瞪誰誰懷孕”的超能力。她看一眼手機，手機屏幕就解鎖了，瞪了一眼柜子，柜子門也爆開了，甚至不管是燒瓶還是罐子，只要瞅一眼蓋子就會瞬間彈開。通過這種夸張的表現(xiàn)，廣告想告訴人們，這種瞬間爆炸的效果，就和iPhone X FaceID解鎖的速度一樣！
長按二維碼觀看《Unlock》
同樣主打Face ID功能，《Fly Market》的男主則似乎擁有了“眼看事成”的功能?？匆谎蹘洑獾亩Y帽，下一秒就會戴在自己頭上，瞅一瞅時尚的西服，下一刻就會穿在自己身上，甚至看一眼漂亮的沙發(fā)，沙發(fā)就會以每秒800公里的時速跑回家孝敬自己女朋友。
男主如此明目張膽拿別人的東西，被老板抓住怎么辦？其實，這都是花了錢的，最后彈出的蘋果Face ID支付廣告詞“Pay with glance”（一眼支付）告訴觀眾，用蘋果支付花錢就是這么快。
而蘋果為 HomePod 打造的廣告片《Welcome Home》中，女主似乎擁有了改變空間的能力。
《Welcome Home》
疲憊的女主下班回家后，讓 Siri 用 Homepod 播放音樂，伴隨著音樂，竟打開了另一個空間，且發(fā)現(xiàn)自己突然有了“超能力”。沙發(fā)、墻上的畫的局部都被拉長了，在原來的房間里創(chuàng)造出了另外一個世界。音樂結(jié)束時，女主方才醒悟，原來這一切都是 Homepod 的音樂帶給自己的美夢。沒有一句廣告詞，卻呈現(xiàn)給用戶音樂所能帶來的極致美好。
廣告不落俗套 或與喬布斯、皮克斯有關(guān)
當很多手機品牌還在靠明星代言人賣弄顏值帶貨時，蘋果就已經(jīng)拍出了類似這樣的許多電影級廣告片。為何蘋果的廣告能不落俗套、屢屢?guī)Ыo人驚喜呢？這或許得從蘋果創(chuàng)始人喬布斯說起。
在科技圈和手機圈，喬布斯是神話般的人物，但在影視圈，喬布斯還曾有另一個身份，是與蘋果公司同樣大名鼎鼎的皮克斯動畫掌門人。
1986年，史蒂夫以1000萬美元收購了喬治?盧卡斯的電腦動畫部，成立了皮克斯動畫工作室。皮克斯公司自創(chuàng)立就引起了世人的注意，于SIGGRAPH的首次公演會中，他們的動畫短片贏得了大眾的掌聲。
1987年，皮克斯的短片《Luxo Jr.》獲得奧斯卡最佳動畫短片提名，并且獲得舊金山國際電影節(jié)電腦影像類影片第一評審團獎——金門獎。1988年，短片《Red's Dream》獲得舊金山國際電影節(jié)電腦綜合影像獎以及奧地利Prix Ars Electronica電影節(jié)的金尼卡斯獎。
Luxo Jr.的主角就是后來成為皮克斯象征的跳跳燈
自此，每年出品的皮克斯視頻都會成為奧斯卡獎的熱門，他們的動畫還被收錄在電腦動畫教學的教材里作參考。
皮克斯的成功不僅證明了喬布斯的藝術(shù)眼光，也表明他懂得觀眾想要的是真正美好和有趣的東西，而不是聽商家絮絮叨叨的自吹自擂。就像上面幾只蘋果廣告里表現(xiàn)出的那樣，沒有或者很少有對產(chǎn)品的直接宣傳，盡量展示給觀眾他們想看的內(nèi)容，在觀眾消費內(nèi)容的過程中潛移默化地完成信息傳遞。
2018年圣誕節(jié)前夕，蘋果就拍攝了一直皮克斯風格的廣告《Share Your Gifts》。
長按二維碼觀看《Share Your Gifts》
在這里的“gifts” 可謂是雙關(guān)意味，既可指圣誕禮物，又可指天賦。蘋果也希望借此鼓勵用戶勇于發(fā)現(xiàn)和探索自己的天賦，用創(chuàng)意點亮世界。這樣一支廣告，或許也可以看成是蘋果在向自己身上的皮克斯血液致敬。
好導演都愛用蘋果產(chǎn)品拍大片？
蘋果之所以能拍出許多優(yōu)秀的廣告片，和好導演也是分不開的，許多廣告片都是由國際知名導演拍攝的。
比如，《Welcome Home》的導演斯派克?瓊斯（Spike Jonze）就拿到過多座影視圈國際大獎。早在1999年，他就憑借喜劇電影《傀儡人生》入圍第72屆奧斯卡金像獎最佳導演獎。而在最近的2020年1月，瓊斯又獲得第72屆美國導演工會獎(DGA)最佳廣告導演獎。
2016年，為了宣傳iPhone 7/7 Plus 的光學圖像防抖功能、六鏡式鏡頭、1200萬像素廣角鏡頭等厲害的攝像功能，蘋果只用iPhone 7/7 Plus拍攝了一支廣告“大片”《Through the eye of Michel Gondry》。該片導演正是以《美麗心靈的永恒陽光》征服過奧斯卡的法國大導演 Michel Gondry（米歇爾?岡瑞）。
蘋果在中國新年廣告片，除了以真實故事和人物作為原型外，請來的也都是大牌導演。比如，2018年新春影片《三分鐘》，請來的是知名導演陳可辛，完全用 iPhone X 拍攝。
2020年的新春大片《女兒》，請來奧斯卡提名影片導演西奧多?梅爾菲及金球獎提名影片攝影師勞倫斯?謝爾，用 iPhone 11 Pro 拍攝。（當然，由于外國人對中國文化的理解可能有點偏頗，該片引發(fā)爭議較多。）
蘋果愛請大牌導演拍廣告，導演們也有許多喜歡用蘋果產(chǎn)品來拍片。例如，已故導演 Malik Bendjelloul 的紀錄片《Searching For Sugar Man》（尋找小糖人）由于資金問題，有10%的補拍畫面來自于一款名為 8mm Vintage Camera (8 毫米相機) 的iPhone應用。用iPhone拍攝的影片并沒有影響影片質(zhì)量，該片2013 年獲得第85屆奧斯卡最佳紀錄片獎，對蘋果起到了很好的宣傳作用。
2015 年圣丹斯國際電影節(jié)上，一部名為《Tangerine》（橘色）的電影受到了很多關(guān)注。由于預算有限，導演Sean Baker選擇了3臺iPhone 5s拍攝電影。他還稱贊蘋果手機，“用 iPhone 拍攝確實增添了拍攝過程中的即時性和自發(fā)性，這是大成本電影制作過程中需要面對的主要難題”。
此外，2017年，《神奇女俠》導演扎克?施耐德在4月的最后一個周末利用 iPhone 拍出了一支 4 分鐘復仇短片《Snow Steam Iron》（雪?汽?鐵），也在社交網(wǎng)絡上引起關(guān)注。
2018年，著名電影導演史蒂文?索德伯格（Steven Soderbergh）的《Unsane》（表演）者也是全程采用 iPhone 拍攝。他還對外表示，“我個人認為這部電影可能是自己作為電影制作人生涯中最自由的一次，而且我還會繼續(xù)嘗試。此時此刻對我非常重要，對我來說，這就是一個新的篇章。”
最后，為什么人們愛看蘋果的廣告？因為這些廣告總是和生活場景結(jié)合的非常緊密。無論是《Bounce》中蹦床一樣的城市，還是《Welcome Home》中的家庭環(huán)境，都很容易讓人產(chǎn)生代入感，激發(fā)共鳴。而通過場景講故事，正是影視劇慣用的手法。
其實，在整個廣告圈，廣告向影視劇借鑒講故事的方法已是常態(tài)。畢竟，當你想向用戶描述“一億像素與五千萬像素有什么區(qū)別”、“WIFI信號強和信號弱影響有何不同”這類有點抽象的問題時，重復洗腦廣告模式很難起到作用，而借用影視領(lǐng)域的視覺表現(xiàn)方法或許才更有效。
在廣告幾乎無所不在的今天，上來就賣產(chǎn)品的廣告大概率會被消費者直接關(guān)掉或無視，而只有那些有趣的內(nèi)容才能吸引他們看下去，于是品牌廣告越來越像電影也就不奇怪了。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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