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九月適合種什么?
種希望。
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這是螞蟻金服更名為螞蟻集團(tuán)后，推出的第一支公益短片。
據(jù)我觀察，螞蟻集團(tuán)很少有品牌層面上的發(fā)聲，但每次發(fā)聲都看向微小的地方。
比如，在《背影》中從小人物入手，傳達(dá)“每個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對(duì)待”的品牌主張。
而這次同樣是，從種樹(shù)這件小事，展開(kāi)了一段段品牌的內(nèi)心宣言。
為什么片子取名為《種》？
一方面，九月是收獲的季節(jié)也是播種希望的日子；另一方面，螞蟻森林已經(jīng)成為螞蟻集團(tuán)的公益符號(hào)。
以種為主題，既契合當(dāng)下時(shí)節(jié)，也是抓取并強(qiáng)化這個(gè)品牌符號(hào)。當(dāng)看完這支視頻，或許就更懂螞蟻森林的品牌內(nèi)涵了
正如齊豫《夢(mèng)田》的歌詞所寫(xiě)：“每個(gè)人心里都有一畝田，每個(gè)人心里都有一個(gè)夢(mèng)，用它來(lái)種什么，用它來(lái)種什么?！?/p>
視頻中的三個(gè)故事人物，也都種著自己的夢(mèng)。
郭翊，種的是傳承和創(chuàng)新。
在這個(gè)片段中，講述了天氣的惡劣，也看見(jiàn)了三代人的堅(jiān)守。牽驢治妖，日出晚霞，讓故事添上西行取經(jīng)的堅(jiān)韌色彩。立上flag，電子稻草人，則亮出了治沙技術(shù)的創(chuàng)新。
趙定寶和楊瑞桃，種的是相遇和愛(ài)情。
在這個(gè)場(chǎng)景里，沒(méi)有浪漫的邂逅，但有了淳樸的相遇。他們?cè)鞠虢o猴子種一條路，沒(méi)想到因此給自己筑起了一座鵲橋。山的這頭和那頭，因?yàn)榉N樹(shù)連綿在一塊。
沈勇和女兒笑笑，種的是童真和尋夢(mèng)。
這個(gè)章節(jié)由一個(gè)天真的提問(wèn)開(kāi)啟，開(kāi)始了一部童話里的尋夢(mèng)之旅。當(dāng)一花海出現(xiàn)在眼前，笑笑開(kāi)心跳躍了起來(lái)。
而以上這些，都?xì)w屬為一個(gè)關(guān)于「相信」的故事。
郭翊相信堅(jiān)守可以抵御黑風(fēng)黃沙，趙定寶和楊瑞桃相信家園會(huì)讓猴子們相聚，女兒笑笑也相信夢(mèng)想的花兒會(huì)為她開(kāi)……
結(jié)尾這句文案，“讓我們相信的事，長(zhǎng)成相信的樣子”，也正呼應(yīng)著這個(gè)故事的內(nèi)核。
同時(shí)也是螞蟻集團(tuán)這次公益?zhèn)鞑サ膬r(jià)值主張，如果拆開(kāi)來(lái)看，或許更清晰豁然。
前半句“讓我們相信的事”，是一種觀點(diǎn)傳達(dá)。
很多人有著和笑笑一樣的疑問(wèn)，手機(jī)里種的樹(shù)，可能會(huì)開(kāi)出真的花？
就像《時(shí)間之書(shū)》中所說(shuō)，你做三四月的事，在八九月自有答案。我們相信那些看似不可能的種子，會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)長(zhǎng)成生活里的花兒。
而后半句“長(zhǎng)成相信的樣子”，是一種行為倡導(dǎo)。
很多人以為公益是一件遙遠(yuǎn)而偉大的事業(yè)，但事實(shí)上只要我們行動(dòng)起來(lái)，即便是再微小的事情也會(huì)發(fā)芽扎根，讓世界變得更加燦爛美好。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)片子沒(méi)有特意轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)，而是用一棵棵樹(shù)把畫(huà)面串聯(lián)。
每一顆樹(shù)就像一扇門(mén)，從古浪縣閃現(xiàn)到青朗村，也從手機(jī)中的螞蟻森林穿越到額爾克哈什哈蘇木的171號(hào)林里。
本來(lái)單獨(dú)的三個(gè)故事，從西北到西南，從種樹(shù)人到螞蟻森林用戶(hù)，在不同的地域和空間里，卻匯聚成一個(gè)寬廣遼闊的公益故事 。
這一方面得益于這種恰當(dāng)?shù)呐臄z手法，用樹(shù)這個(gè)共同元素將彼此關(guān)聯(lián)；
另一方面，這段有回味的臺(tái)詞，也很好地搭建起了故事想象的連接。
“我們不知道，沈勇的花棒樹(shù)種，是不是郭翊采集的。也不確定，沒(méi)見(jiàn)過(guò)猴的趙定寶，什么時(shí)候會(huì)見(jiàn)到一朵為他而開(kāi)的花。”
這個(gè)回環(huán)的創(chuàng)意，一下說(shuō)出了三個(gè)故事之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。
也就是說(shuō)，從種子到樹(shù)、再到花，這個(gè)完整的生命過(guò)程在三個(gè)普通人手中得以展現(xiàn)。
我們生活在這片大地上，雖然相隔千里，但絕不會(huì)是素未謀面?？諝?、風(fēng)、土壤、都息息相關(guān)，我們?cè)谘矍胺N下的善意和美好，在某個(gè)地方會(huì)生長(zhǎng)成我們相信的樣子。
舉例具象點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是我們?cè)谖浵伾质占哪芰俊补嗟乃?、種下的樹(shù)，會(huì)在古浪縣里打敗妖怪，在青朗村創(chuàng)造家園，在額爾克哈什哈蘇木創(chuàng)造一個(gè)童真夢(mèng)……
在片子中，這些樹(shù)就是一個(gè)個(gè)微小的善意，將人和人的關(guān)系緊密關(guān)聯(lián)在一起。
而在手機(jī)中，5.5億用戶(hù)種下的2.2億棵樹(shù)，在螞蟻森林里聚成為一種強(qiáng)大的力量，正讓世界發(fā)生美好的改變。
據(jù)北京勝加透露，這支片子都是真實(shí)人物實(shí)景拍攝。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和客戶(hù)團(tuán)隊(duì)都離開(kāi)辦公室，親自踏上征途，因?yàn)槟抢镉猩衬唾|(zhì)樸的村民。
因?yàn)槭钦鎸?shí)素人，所以有很強(qiáng)的不可控因素。這是影片最大的難點(diǎn)，為此，北京勝加和劉林導(dǎo)演做了這樣的處理。
一方面，通過(guò)旁白來(lái)講故事，盡量減少刻意的表演，來(lái)增強(qiáng)戲劇化的的表現(xiàn)。
另一方面，采用很多意象化的表達(dá)。比如在郭翊的片段中，用驢子代表著三代人的倔強(qiáng)，用電子稻草人象征著治沙的技術(shù)創(chuàng)新，而flag這個(gè)用詞則體現(xiàn)著他們治沙的決心。
同時(shí)，真實(shí)和素人也是影片最大的特點(diǎn)，契合著品牌傳播的調(diào)性。
螞蟻集團(tuán)從成立以來(lái)，就一直關(guān)注和服務(wù)小微用戶(hù)。每一個(gè)真實(shí)用戶(hù)，都是品牌故事永遠(yuǎn)的主角。
這次影片《種》就是一個(gè)例子縮影，沒(méi)有明星大咖助陣，只有真人真事。
從品牌層面看，螞蟻集團(tuán)始終都堅(jiān)信，公益的主角就是你我身邊的每一個(gè)普通人。種下希望，默默努力，將相信的美好得以實(shí)現(xiàn)。
從用戶(hù)層面看，把鏡頭照在普通人身上，讓人們看見(jiàn)他們的執(zhí)著信念和堅(jiān)守勇氣，更容易引發(fā)大眾的共鳴，從而引導(dǎo)更多人參與到這場(chǎng)公益活動(dòng)中。
此外，螞蟻集團(tuán)還發(fā)起了很多普惠性項(xiàng)目，比如螞蟻莊園、支付寶運(yùn)動(dòng)、愛(ài)心捐贈(zèng)平臺(tái)等等。
螞蟻集團(tuán)關(guān)心著這片大地，由個(gè)人的成長(zhǎng)到大眾的意識(shí)，慢慢地推動(dòng)生活朝著更美好的方向。
當(dāng)一個(gè)品牌把重心放在人身上，去展現(xiàn)每一個(gè)普通人的光輝，那么就很容易實(shí)現(xiàn)品牌的社會(huì)認(rèn)同?？梢?jiàn)，螞蟻集團(tuán)是一家真正為全社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的公司。
最后，有個(gè)微小的細(xì)節(jié)，覺(jué)得挺有意思。
在趙定寶和楊瑞桃的片段中，他們?yōu)榱撕镒臃N樹(shù)，然后相遇相愛(ài)。
但在影片中，從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)滇金絲猴。在我看來(lái)，不打擾，給它們自在生活的空間家園，正是螞蟻公益的一種無(wú)形體現(xiàn)。
當(dāng)我內(nèi)心稱(chēng)贊品牌這種用心時(shí)，這段有聲的對(duì)白，又把這個(gè)公益命題推向了一個(gè)思考的遠(yuǎn)方。
—也不知道啥時(shí)候能看見(jiàn)。
—等樹(shù)種好了，猴子就能見(jiàn)到猴子了。
-END-
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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