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隨著小伙伴們對美的追求越來越強(qiáng)烈，科技的飛速發(fā)展也有了突破性的突破，小伙伴們對美的追求不再停留在打扮上，而是希望通過整形技術(shù)實(shí)現(xiàn)美的蛻變。因此，促進(jìn)了我國醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展。目前，醫(yī)美行業(yè)已覆蓋醫(yī)美、醫(yī)美、注射美容等領(lǐng)域，形成了龐大的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。更多的數(shù)據(jù)調(diào)查和研究表明，我國整形外科行業(yè)以20%的速度增長。那么，醫(yī)美行業(yè)最好的推廣渠道是什么？
1.抖音
隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)能力的提升，醫(yī)美消費(fèi)者越來越年輕化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每100名醫(yī)美消費(fèi)者中就有60%出生于1990年代?？梢姡贻p人對醫(yī)美行業(yè)的需求依然旺盛。抖音的用戶不僅年輕化，而且大多來自發(fā)達(dá)城市，收入水平和消費(fèi)能力不錯(cuò)，有一定的醫(yī)美支撐能力。
2. 社交媒體推廣渠道
在消費(fèi)者的大部分時(shí)間里，社交媒體平臺是使用最多的，比如微博、微信等社交媒體平臺。您可以通過口碑營銷贏得信任，讓醫(yī)美成為他們眼中的美麗焦點(diǎn)。
3. 頭條新聞
今日頭條是一個(gè)綜合性平臺，用戶來自五湖四海，覆蓋廣泛的年齡段。此外，醫(yī)美行業(yè)的消費(fèi)者認(rèn)知度和消費(fèi)力都比較強(qiáng)。今日頭條的廣告有嚴(yán)格的審核機(jī)制，只有醫(yī)美行業(yè)的廣告才是真實(shí)有效的。這樣，有利于醫(yī)美行業(yè)的推廣，也更容易被消費(fèi)者接受。
醫(yī)美行業(yè)如何策劃和推廣營銷？
一.定位
低成本流量獲取渠道
二、流量分類
1.付費(fèi)流量：搜索、電商、信息流等——可以看到點(diǎn)擊、對話、訂單、訪問、交易、漏斗管理。它是富裕業(yè)主的首選渠道。但是，隨著行業(yè)的向內(nèi)量，目前還沒有低成本的渠道。只是做一點(diǎn)品牌曝光。
2.（低）無償流量：內(nèi)容、圈子、新、裂變等——需要精心培育。內(nèi)容質(zhì)量和模式比投資更重要。當(dāng)然，它也需要支持一定的推廣費(fèi)用。
三. 客戶在哪里？
1.醫(yī)美渠道的變化
流量碎片化是未來流量趨勢，沒有渠道能成為絕對主渠道
2.醫(yī)美渠道變化的本質(zhì)
渠道變革的本質(zhì)是醫(yī)美從私人到公共的轉(zhuǎn)變，信息從不對稱到對稱的轉(zhuǎn)變。
隱私度越高，渠道來源（廣告、搜索）越窄；
隨著隱私權(quán)的下降和信息透明度的提高，渠道源的社交化和電子商務(wù)化越來越明顯，目前沒有優(yōu)勢渠道；
渠道隱私和信息透明帶來的渠道變革
3.醫(yī)美渠道的未來
國家監(jiān)管越來越嚴(yán)，支付渠道的有效性會越來越低。 21年11月2日，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《醫(yī)美廣告監(jiān)督執(zhí)法指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），進(jìn)一步加強(qiáng)了對醫(yī)美渠道宣傳推廣的監(jiān)管，對夸大甚至“真實(shí)”的傳播進(jìn)行監(jiān)管。 ，付費(fèi)流量的效果會繼續(xù)下降。
Z世代成為主流，內(nèi)容重于交付。內(nèi)容是未來的入口競爭力，競價(jià)模式逐漸被內(nèi)容模式取代；好的“內(nèi)容運(yùn)營”比“渠道運(yùn)營”更有價(jià)值；
4.如何部署渠道
總之，富貴小人通吃；沒錢的人會專注于一些渠道，專注于內(nèi)容，在內(nèi)容上花有限的錢比花在廣告上的錢要高。
內(nèi)容>品牌>介紹、第三人稱口碑建設(shè)、圈子案例創(chuàng)作與輸出越來越重要；
同時(shí)，渠道要結(jié)合產(chǎn)品屬性和客戶周期，具體依靠的是技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)維護(hù)產(chǎn)品。平臺具有分布的主要特點(diǎn)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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