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不不不，我們不是寫字的。
每次有人說文案就是寫字的，懂行的人都會急了，恨不得開個講座好好說道說道。
文案的確與文字相關(guān)，但絕不是就等于寫字。與其說是寫字，我更愿意說是干著 “有效表達” 的活兒，過度崇尚文字本身、追求文字辭藻常常是摧毀文案的元兇。
之前老賊也說過一個觀點：
寫作、做自媒體寫文字這件事，更純粹更自我一點。
說自己想說的話，表達自己想表達的觀點，分享自己想分享的見聞，披露自己想披露的真相，釋放自己想釋放的情感，批判自己想批判的現(xiàn)象，它無所不在，有趣且真實。
文案，就不太一樣。它是一個職業(yè)，是服務于品牌的，現(xiàn)在文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，它的目的性理應更強。
文案人首先應該自我定位的就是，自己是服務于一個品牌、一個產(chǎn)品、一場活動的，而不是單純的寫自己想要的東西。
這是一個必須牢牢抓住的方向，有目的地去寫文案。
很多文案人總是頭疼于不停的修改，總是在寫寫寫，改改改，永遠不知道為什么。
還有一些文案人，喜歡接到任務就馬上開始自己構(gòu)思、列提綱、收集素材、落筆，屁顛屁顛地寫完，還挺滿意，結(jié)果反饋全TM錯了。
這核心就是沒搞清楚方向，沒有真正洞察到背后的需求。
好的文案，首先就會洞察需求，就像Papi醬說的： “因為我對生活充滿敏銳的洞察，對文字擁有強烈的語感，才能在段子手的路上一路躺贏?！?/p>
她洞察到了這些年輕用戶的需求。
把需求先看懂！
摸清需求，弄清楚方向，知道為什么而寫，這比知道怎么寫，寫點什么都更難得，別那么著急動手！
對此我有一點小經(jīng)驗分享給大家，爭取在寫文案前別把方向搞錯了！
定規(guī)矩寫需求
很多公司寫文案就是：
小王，有個活動文案你寫一下；小李，我們有個新品要上市了，有了營銷文案你寫下；小明，公司產(chǎn)品視頻要更新了，你寫個視頻文案......
沒了，你先寫吧。
結(jié)果就是反復改，反復變，越改越亂，越亂越改！文案郁悶得狗血淋頭。
那問題來了，文案說到底不是一項個人能力，它是一項團隊綜合能力。
有提需求嗎？需求清晰明確嗎？各方面相關(guān)資料提供到位了嗎？還是說需求就是隨口一說，模模糊糊的，甚至干脆需求方都不知道需求，啥都要你自己去瞎琢磨？
老賊的建議是一定要有文案需求簡報，列好每一個需求關(guān)鍵項，然后才能立項，不然毫無方向。
這是首先需要做的，需求方要確定自己的需求（至少是這次確認了），一定要有這樣一個標準流程，定下規(guī)矩不要慣著，越慣越亂，這是內(nèi)耗。
如果你不知道怎么去規(guī)定這個需求簡報，這里有一個基于“奧美內(nèi)部需求簡報” 調(diào)整后的標準需求文檔，可以參考。
另外，還有一個用了很久的簡報大綱：
01、目前面對的問題是什么？ 02、機會點是什么？ 03、文案投放后想要讓人們做些什么？ 04、我們和誰（目標人群）交談？ 05、為什么他們是群體目標？ 06、他們目前對產(chǎn)品的看法或做法？ 07、他們目前對競爭對手的看法或做法？ 08、重點要輸出的利益點是什么？ 09、證明這個利益點的論據(jù)是什么？ 10、對此次文案的限定有哪些？ 11、必須包括的內(nèi)容有哪些？ 12、媒介方面的考慮是什么？是否有助于進一步成就創(chuàng)意？ 13、還有其他方面的考慮嗎？
你都可以去借鑒，結(jié)合自己公司的實際情況，定出自己的需求標準。以后所有人先寫詳細需求，確定方向，后才有寫文案。
有人說，我們公司一直以來都習慣了，所有人都是口頭通知下，從來不提需求，怎么辦??？
自己爭取！
堅持、堅定立場，相信我，一次二次，半年一年后，會有改變。
看懂需求，摸清方向
需求文檔≠最終真實需求。
所以，拿到需求文檔，別急著開始，一方面是對方需求要清晰，而另一方面就是你要反復真正讀懂對方需求，了解每一個細節(jié)。
說到天荒地老的文案5步法
在你知道了文案該有的方向后，我還是會告訴你那個多年來說到天荒地老的文案5步秘籍，因為經(jīng)典，且確有其用：
收集→咀嚼 →拋開→捕捉→檢驗
收集 ▼
有了方向，不要閉門造車。
你需要花大量的時間去收集資料，目標人群的、項目本身的、產(chǎn)品本身的、競爭對手的、相關(guān)經(jīng)典的等等，還可以和所有相關(guān)的人聊聊，了解一些細節(jié)，最終把所有資料都放在手邊。
咀嚼 ▼
收集的資料會很多，可能你只需要寫500字，但你收集的資料會放滿你的桌面，不過盡量不要一邊寫一邊翻看資料。
思考時不寫作，寫作時不思考，看清楚想明白，把你手頭的資料都咀嚼了，消化掉。
拋開 ▼
躲開馬上著手寫的誘惑，暫時忘了剛剛整理的資料，去干點別的事，去放松一下，去聽聽音樂，把時間交給大腦，讓消化的信息在你腦海里沉淀下來，碰出想法。
捕捉 ▼
當資料充分在大腦里發(fā)酵，想法會是不是竄出，OK，就這樣馬上把它們記錄下來，苦思冥想求而不得的東西，可能會噴涌而出不可收拾。
檢驗 ▼
最后，再次拿出你最終確定的需求簡報，或者你整理出的真實需求，去對照去核對，確保方向的正確。
好了，接下來就請開始你的表演，朝著對的方向去寫文案吧。
這一步步下來，花的是精力，省的是時間，帶來的是成長，培養(yǎng)的是主動思考的習慣，結(jié)果是不可替代的洞察力。
就說到這，方向不對，努力白費。
這句話，寫文案尤其適合！
-END-
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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