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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的提速降費(fèi)、大數(shù)據(jù)與算法的廣泛應(yīng)用、VR與AR技術(shù)的不斷創(chuàng)新，人工智能的普及推廣，媒介技術(shù)日新月異。媒介技術(shù)的進(jìn)步，不僅重塑了人們的媒介使用習(xí)慣，同時(shí)帶來媒介符號形態(tài)的不斷豐富，媒介話語空間的不斷拓展，促使社會傳播結(jié)構(gòu)不斷變革，媒介文明形態(tài)不斷轉(zhuǎn)化，傳播的機(jī)制和方式不斷更新，引發(fā)學(xué)界對此的關(guān)注與思考。2018年11月3日-4日“第三屆視聽傳播高峰論壇”在浙江紹興召開，此次論壇由全球修辭學(xué)會——視聽傳播學(xué)會和浙江越秀外國語學(xué)院主辦、浙江越秀外國語學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院承辦、中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院協(xié)辦。近百位國內(nèi)外專家學(xué)者和業(yè)界人士匯聚一堂，圍繞“網(wǎng)絡(luò)視聽的用戶體驗(yàn)、秩序構(gòu)建、內(nèi)容創(chuàng)新”和“智能視聽的進(jìn)展、問題及前景”兩大議題，以多元化視角和深層次的思考，碰撞出眾多富有價(jià)值的學(xué)術(shù)火花。
一、重塑視聽文明新秩序
媒介技術(shù)的發(fā)展，豐富了視聽傳播的表現(xiàn)形式、提高了傳播效率、搭建了新的傳播平臺，與此同時(shí)，也帶來新的挑戰(zhàn)，引發(fā)新的問題。因此，規(guī)范現(xiàn)有的傳播秩序，提高視聽傳播的質(zhì)量和效率，更好地促進(jìn)視聽文明建設(shè)，推動視聽文化發(fā)展，是視聽傳播研究的迫切任務(wù)，與會專家學(xué)者從不同視角出發(fā)論述了視聽傳播新秩序的構(gòu)建路徑與策略。
全球修辭學(xué)會會長、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師陳汝東教授以《論當(dāng)代國家視聽話語體系的建構(gòu)》為題發(fā)表演講，他闡述了媒介技術(shù)革新對整個社會變遷的影響，強(qiáng)調(diào)了在全球話語空間中建構(gòu)我國視聽話語體系的重要性。陳汝東教授指出，國家話語體系是我國文化和文明的重要表達(dá)系統(tǒng)，是中國國家意志在當(dāng)代的重新表達(dá)，是中華文明在全球語境下的話語呈現(xiàn)。新中國成立以來，特別是21世紀(jì)以來，媒介技術(shù)的發(fā)展推動著視聽傳播逐漸成為國家傳播的主要方式和方法，建構(gòu)國家視聽話語體系是完善和傳播中國理論的重要方略。陳教授在梳理信息生成和信息接收方式的演化路徑、剖析媒介文明新形態(tài)的基礎(chǔ)上，從傳播學(xué)、語言學(xué)和修辭學(xué)的視角探討了我國視聽話語體系的建構(gòu)策略。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷激增，據(jù)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。網(wǎng)民數(shù)量激增的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體用戶也隨之流失，這對傳統(tǒng)媒體來說無疑是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。中國自然資源報(bào)社編委、高級記者黃新東從業(yè)界案例出發(fā)，論述傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)在視聽秩序構(gòu)建中的探索歷程、構(gòu)建困境和發(fā)展路徑。他指出，行業(yè)報(bào)在視聽形象的構(gòu)建與傳播過程中，雖已進(jìn)行一些有益的探索，但仍面臨資金不足、人才匱乏、市場利潤空間小、缺乏操作規(guī)范等問題，部分行業(yè)報(bào)為追逐利益，甚至放棄堅(jiān)守文明傳播的底線。“十三五”規(guī)劃明確提出，要實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，這為行業(yè)報(bào)在視聽傳播領(lǐng)域的發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇。行業(yè)報(bào)應(yīng)抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視聽秩序的過程中，不斷加大資金投入，合理利用政策扶持，鍛造創(chuàng)新型、融合型“互聯(lián)網(wǎng)+”人才，在兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的基礎(chǔ)上，以優(yōu)秀作品傳播正能量，傳遞民族文化精神。
華北科技學(xué)院文法學(xué)院的張玲玲教授從批判傳播學(xué)的視角出發(fā)，反思了互聯(lián)網(wǎng)平臺的文化建設(shè)。張教授指出，互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)以前所未有的速度推陳出新，并帶來傳播領(lǐng)域持續(xù)不斷的革新，新視聽平臺使得媒介技術(shù)的革新應(yīng)運(yùn)而生，然而新技術(shù)帶來資本和便利的同時(shí)也在沖擊著當(dāng)代文化。她認(rèn)為，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)文化危機(jī)的主要原因是在資本利益驅(qū)使下，漠視文化建設(shè)和過于強(qiáng)調(diào)技術(shù)而弱化文化建設(shè)共同作用的結(jié)果。鑒于此，她從五個層面提出相應(yīng)的建設(shè)對策。其一，國家層面要加強(qiáng)國家力量的干預(yù)；其二，學(xué)術(shù)層面要增強(qiáng)文化建設(shè)共識；其三，媒體層面要充分發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用；其四，平臺層面要強(qiáng)化平臺自身的社會責(zé)任感；其五，就個人而言要不斷提升個體的文化趣味。
媒介技術(shù)的發(fā)展演變重塑了傳統(tǒng)的大眾傳播模式，信息的生產(chǎn)方式日益多元化，信息的傳播方式日漸多樣化，傳受之間的界限逐步消融，視聽秩序的重構(gòu)和傳播規(guī)范的強(qiáng)化尤為必要。北京聯(lián)合大學(xué)教授、視聽傳播學(xué)會副會長惠東坡教授以《智媒時(shí)代新聞話語的變化與反思》為題發(fā)言，從新聞報(bào)道的話語表達(dá)角度，論述了新媒介環(huán)境下新聞話語的建構(gòu)路徑。四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副教授陳持在題為《廣東廣播電視臺的北美全媒體國際傳播戰(zhàn)略》的發(fā)言中介紹了廣東廣播電視臺及其下屬各大平臺在北美進(jìn)行全媒體傳播過程中的各種創(chuàng)新外宣模式，指出了視聽傳播創(chuàng)新在國際傳播中的作用，并提出重塑傳播秩序、提升我國國際話語權(quán)的建議。
二、關(guān)注視聽傳播新趨勢
在新技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合進(jìn)入嶄新階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，新舊媒介的融合發(fā)展開辟了嶄新的傳播格局，視聽傳播在內(nèi)容、消費(fèi)等諸方面都呈現(xiàn)出新樣態(tài)、新趨勢。
中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院博士生導(dǎo)師、視聽傳播學(xué)會會長宮承波教授在題為《把握視覺消費(fèi)趨勢，提升視覺傳播研究》的演講中指出，媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步不僅推動著傳播形態(tài)的更新迭代，也刷新著人類通過媒介獲得的視覺體驗(yàn)，與此同時(shí)，也于無形中改變著人類的視覺消費(fèi)偏好及其習(xí)慣。當(dāng)前的視覺消費(fèi)呈現(xiàn)出從靜態(tài)圖片消費(fèi)到動態(tài)影像消費(fèi)，從被動的視覺接受到主動的視覺產(chǎn)品創(chuàng)造，從“審美”式觀賞到“審丑”式解構(gòu)，從大眾化消費(fèi)到小眾化消費(fèi)等新趨勢。針對視覺消費(fèi)的新現(xiàn)象，要把握當(dāng)下視覺傳播新趨勢，并努力找尋提升視覺傳播研究的著力點(diǎn)與新路徑。在內(nèi)容關(guān)注方面，應(yīng)當(dāng)從靜態(tài)的圖像傳播拓展到動態(tài)的影像傳播，從被動的視覺產(chǎn)品接受拓展到主動的視覺創(chuàng)造，重視廣大受眾及用戶的批判性參與意識，從視覺傳播倫理與法制層面上升到視覺傳播文明高度。另外，宮教授還提出，要豐富視覺傳播的研究視角。在研究方法層面，應(yīng)當(dāng)重視數(shù)學(xué)取向，加強(qiáng)量化層面研究；重視物理學(xué)取向，加強(qiáng)光學(xué)層面的研究；重視人本取向，強(qiáng)化人類學(xué)、生理學(xué)層面的研究。
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士生導(dǎo)師張智華教授做了題為《中國網(wǎng)絡(luò)影視文化發(fā)展路徑》的發(fā)言，他認(rèn)為中國網(wǎng)絡(luò)影視文化是中國文化軟實(shí)力的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)影視的有序發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)文明的健康傳播對提升國家的綜合國力與增強(qiáng)海內(nèi)外傳播能力有重要意義。因此，中國網(wǎng)絡(luò)影視文化的發(fā)展路徑要結(jié)合時(shí)代背景開拓創(chuàng)新，以吸收中國傳統(tǒng)文化精華為主，適當(dāng)借鑒外國文化精華。在注重中國網(wǎng)絡(luò)影視文化自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)影視既要注重主流文化的傳播，又要適當(dāng)讓小眾文化流傳。鑒于網(wǎng)絡(luò)影視文化具有及時(shí)性與互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，其受眾以青年人為主，具有平民化、草根化的特征，在網(wǎng)絡(luò)文明建構(gòu)中應(yīng)兼顧多元化、多樣化。
南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院的孫宜君教授，以《融媒環(huán)境下電視傳播語言的嬗變與堅(jiān)守》為題闡述了融媒環(huán)境對電視傳播語言的影響，分析了電視傳播語言在詞語使用、傳播方式、傳播語態(tài)等方面的嬗變，指出了電視傳播語言在應(yīng)用中存在的問題，同時(shí)肯定了融媒環(huán)境下電視傳播語言的堅(jiān)守。堅(jiān)守與創(chuàng)新的攜手并進(jìn)是各類視聽作品在融媒時(shí)代的行動指導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)與通信技術(shù)的進(jìn)步不僅為影視作品、新聞作品帶來新機(jī)遇，同樣搭建了一些新興廣播平臺，增強(qiáng)了廣播的可移動性、閱讀的立體化。華北科技學(xué)院文法學(xué)院的呼東艷老師從受眾需求的角度分析當(dāng)下音頻付費(fèi)節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在三個方面。第一，PGC+UGC+OGC的生產(chǎn)模式，滿足用戶多樣化的需求；第二，以個性化需求為導(dǎo)向，定制私人內(nèi)容；第三，注重長尾模式，提升服務(wù)品質(zhì)來滿足小眾群體。
在信息盈余的時(shí)代背景下，票房、收視率、播放量在一定程度上是用戶對視聽產(chǎn)品消費(fèi)情況的量化級呈現(xiàn)，能夠反映用戶的產(chǎn)品選擇取向。電影票房不僅代表著消費(fèi)者的消費(fèi)取向和對電影的認(rèn)可度，還是評判電影成功與否的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)之一。寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院傅海副教授比較研究了中印本土票房冠軍在海外市場發(fā)行情況，他發(fā)現(xiàn)中國票房冠軍《戰(zhàn)狼》在海外的市場票房和認(rèn)可度均不敵印度票房冠軍《摔跤吧！爸爸》，并對背后的原因進(jìn)行深入分析，在此基礎(chǔ)上提出中國電影出口的提升策略。第一，通過電影強(qiáng)化國際層面的國家認(rèn)同；第二，注重提升電影傳遞的價(jià)值取向；第三，提升電影從業(yè)人員的反思精神和敬業(yè)精神；第四，不斷加強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)的自我創(chuàng)新。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)