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對品牌來說，現(xiàn)在是一個好的時代嗎？時代所帶來的紅利讓任何品牌都有可能在短時間內(nèi)爆紅。這，是一個好時代。相反，信息渠道和溝通環(huán)境的多元，讓消費者越來越難以取悅，這又是一個壞的時代。在這樣的環(huán)境下，品牌只靠自身單一的影響力已經(jīng)不能達到更好的營銷效果時，跨界就應(yīng)運而生。
在注重市場細(xì)分和資源整合的今天，跨界最核心的價值是粉絲人群的精準(zhǔn)互補，以達到品牌效應(yīng)疊加的營銷目的。比如ofo與小黃人組成的最黃CP、比如農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云音樂聯(lián)合制作的樂瓶、再比如小米與初音未來等推出聯(lián)名款…，都在其自身品牌的基礎(chǔ)上，樹立更加多元和立體的品牌形象。
最吸睛的跨界：
ofo & 小黃人
如果說ofo 與小黃人是天生一對，想必沒人會反駁。這也是今年品牌跨界營銷非常成功的案例了。ofo與小黃人此次的跨界合作，不僅體現(xiàn)在品牌雙方調(diào)性的契合，更多是源于跨領(lǐng)域的受眾資源，一方是共享單車海量的用戶群體，這為成為營銷平臺提供了條件；而一方是知名的強大IP，雙方互相借勢，促成了這支2017跨界營銷的成功案例。
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最有愛的跨界：
網(wǎng)易考拉 &《爸爸去哪兒5》
今年夏天，隨著《爸爸去哪兒》第五季熱播，網(wǎng)易考拉海購借助節(jié)目熱度，在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了一個關(guān)于“喪偶式育兒”“隱形爸爸”的社會話題討論，順勢提出“上網(wǎng)易考拉，不做隱形爸爸”，并與小豬短租進行跨界合作推出洋屋民宿，以場景體驗的方式來表達產(chǎn)品品質(zhì)訴求，同時更多的是在向年輕爸爸傳遞一種生活理念。作為生活方式的倡導(dǎo)者，網(wǎng)易考拉海購深度挖掘日常生活中普遍存在的問題，用暖心“小”愛的方式來傳遞和實現(xiàn)“大”愛的訴求，最終品牌實現(xiàn)了營銷和口碑的雙贏。
最走心的跨界：
農(nóng)夫山泉 & 網(wǎng)易云音樂
網(wǎng)易云音樂年初的“樂評專列”在大獲成功的同時，還帶火了地鐵廣告。究其成功主要歸功于網(wǎng)易云音樂的用戶群體產(chǎn)生的高質(zhì)量UGC內(nèi)容。而這UGC內(nèi)容的又再一次的讓網(wǎng)易云音樂收獲了大家的矚目。網(wǎng)易云音樂與農(nóng)夫山泉合作，精選了30條樂評，印在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，制成“樂瓶”。毫無疑問，一條條扎心的 UGC內(nèi)容讓樂瓶在一眾瓶身營銷中脫穎而出。雙方將情感和生活場景相結(jié)合的跨界合作無疑再次加深了用戶的代入感。而農(nóng)夫山泉也從“大自然的搬運工”成功轉(zhuǎn)換成“好樂評的搬運工 ”。
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最大制作的跨界：
京東&
樂高/變形金剛/正義聯(lián)盟/妖貓傳
與超級IP合作算是非常討巧的營銷方式了。而優(yōu)質(zhì)電影IP則作為相對比較稀缺和搶手的資源，一直備受各大品牌親睞。今年，京東就有了這方面的全新嘗試和突破。先后與“樂高”、“變形金剛”、“正義聯(lián)盟”等熱門IP合作，拍攝《紅的任務(wù)》（MISSION RED）系列大電影，在京東被賦予了更為廣泛的品牌形象和品牌影響力的同時，也為平臺商家提供了場景化的銷售渠道，完成從大電影、到實體IP產(chǎn)品打造，再到在線購買的完整閉環(huán)，為平臺商家提供了源源不斷的消費人群，實現(xiàn)多方共贏。
就在前幾天，京東和《妖貓傳》聯(lián)合的跨界營銷合作，上線期間在業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動。這是繼京東在雙十一期間提出***營銷的概念之后，首次實質(zhì)性的進行落地執(zhí)行。值得一提的是，《妖貓傳》沒有采用傳統(tǒng)的電影宣傳發(fā)行方式，而是將六七成的宣傳預(yù)算給了京東。京東和《妖貓傳》的一系列動作，也在訴求打破生產(chǎn)商、品牌商、平臺商的界限，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為商業(yè)發(fā)展標(biāo)志性的動作。產(chǎn)品設(shè)計融入IP文化，渠道共享擴大宣發(fā)途徑。京東以平臺的力量融入更多的文化、娛樂、體育IP資源，跨界營銷核心要素的融合已經(jīng)做到極致。
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最大牌的跨界：
Nike & Off white
時尚品牌推出聯(lián)名款早已不是什么新鮮事，這已經(jīng)是品牌慣用的營銷手段。雙方通過品牌特別的號召力，試圖打造爆款，是雙方合作的初衷。美國新晉街頭潮牌Off white與Nike的聯(lián)合絕對是今年最重磅的球鞋聯(lián)名計劃，在持續(xù)發(fā)酵數(shù)月后，雙方共同推出了“The Ten”聯(lián)合款。The Ten共包含兩個主題，REVEALING（揭示）和GHOSTING（重影）。而這十款鞋中，都是以Nike當(dāng)今的熱門主推鞋款進行設(shè)計。目前The Ten 已經(jīng)在全球發(fā)售。盡管該系列的價格早已被炒到1W+，可回看球鞋市場份額最高的分別是 Yeezy 白斑馬、Yeezy 純白配色，以及第三季度的 NMD 全黑。事實上，Nike從來不缺少強大的合作資源和營銷手段，對生意來說，也許Nike缺少的是真正可以帶動全公司業(yè)績的爆款產(chǎn)品。
最大尺度的跨界：
螞蜂窩 & 杜蕾斯
為了搶占消費者的眼球，品牌營銷花樣層出不窮的同時，也帶來了新鮮的市場生機。今年夏天，螞蜂窩和杜蕾斯聯(lián)名推出旅行套裝“未知小黃盒”，這一黃黃組合，也撕掉了品牌合作的常規(guī)標(biāo)簽。旅游攻略與安全套將“兩性”與“旅行”巧妙組合，兩大品牌對旅行的意義做出了有趣的詮釋。此外，螞蜂窩還聯(lián)手ofo和新加坡酷航上天入地推廣小黃盒。這是在線旅游平臺從線上到線下場景的一種嘗試。
螞蜂窩近幾年一直圍繞“未知旅行實驗室”這個IP進行年輕化營銷，讓年輕人在該平臺扎根團聚。而杜蕾斯自帶“污力”的社會化傳播和具有話題性的事件營銷也成為套套界的常駐網(wǎng)紅。雙方的這次聯(lián)手，不僅口碑和營銷額雙豐收。同時，還在雙方品牌個性上得到了強化和延展，賦予了品牌更多的故事性。
最突破的跨界：
小米 & 初音未來
小米從去年開始，采用代言人策略。從吳秀波、劉詩詩、劉昊然到再到梁朝偉等，都是小米對于代言人的多元化嘗試。在今年2月14日，紅米Note 4X請來了一位不走尋常路的代言人——初音未來，發(fā)布了初音未來的定制手機，并選擇將銷售渠道放在了二次元的聚集地B站。盡管初音未來在二次元領(lǐng)域中有著強大的粉絲號召力，可對小米來說，這都是一次非常大膽的嘗試。雙方的合作其實不難看出，小米在聚焦二次元文化領(lǐng)域的年輕消費群體，目的就是為了拉攏二次元消費者，而雙方的合作量級也引起了不小的市場反響。在OV異軍突起后，小米的壓力確實不小，小米今年先與初音未來合作，后又簽下吳亦凡做為代言人，又重金冠名《中國有嘻哈》，同時又首度重金買上史上第一條純網(wǎng)超級中插廣告。可見，在營銷上小米已經(jīng)慢慢開始發(fā)力了，而從小米銷量大幅提升，也證明了這一系列營銷的成功。
最in的跨界：
PP視頻 & 蘇寧易購
對于電商營銷來說，直播應(yīng)該算是當(dāng)下最in的營銷方式了。在包括像雙十一這樣的重要電商節(jié)點，直播都作為重要的傳播形式參與其中。隨著電商平臺娛樂營銷的升級，蘇寧文創(chuàng)為雙十一量身定制了一整套營銷攻略，推出《品牌對戰(zhàn)》、《超級買手》《蘇先生尋鮮記》等定制節(jié)目，以室內(nèi)游戲真人秀和紀(jì)錄片的方式為品牌打call。三檔節(jié)目由蘇寧文創(chuàng)旗下PP視頻、龍珠直播，以及蘇寧直播等平臺聯(lián)合進行直播導(dǎo)流，最終不僅收獲了累計千萬級的播放量，同時也分別超額完成了轉(zhuǎn)化率。整體來看，三檔綜藝定位明確，都以品牌為中心進行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作，同時，通過軟植入的方式進行節(jié)目構(gòu)建，寓教于樂，給消費者傳達品牌理念，潛移默化影響受眾。此次蘇寧文創(chuàng)通過線上直播+互動、再結(jié)合線下+活動的形式，量身打造了雙十一娛樂營銷大餐的同時，也成功形成營銷閉環(huán)，實現(xiàn)品效合一。
最燃爆的跨界：
麥當(dāng)勞 & 全職高手
作為手游競技的超級IP《全職高手》，在熱播時與麥當(dāng)勞進行跨界合作，在雙方共同推出的《全職高手》動畫福利篇中，第一男主角葉修大神搖身一變成為麥當(dāng)勞新品薯條“就醬”的代言人。除了片中的深度合作，在線下，麥當(dāng)勞不僅在全線餐廳推出《全職高手》定制版麥樂卡，還在杭州開設(shè)了一家《全職高手》主題店，整個餐廳內(nèi)充滿了《全職高手》的各類元素?！度毟呤帧放c麥當(dāng)勞的合作，通過實現(xiàn)跨界聯(lián)動，讓動畫、手游圍繞二次元用戶從線上到線下都能產(chǎn)生積極的作用和影響，從而實現(xiàn)雙方合作的價值最大化。
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最甜蜜的跨界：
騰訊視頻 & DQ
2017年，騰訊視頻立足「不負(fù)好時光」的核心品牌精神，不斷為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓內(nèi)容更有料、營銷更好玩。騰訊視頻美好內(nèi)容、美好時光的這一理念也在悄然改變大家對于騰訊視頻的印象。而騰訊視頻（好內(nèi)容）XDQ（好食物）兩個品牌甜蜜而美好的跨界合作，便是這一思想的集中體現(xiàn)。雙方的合作除了噱頭以外，更像是一次有策劃有組織充滿著“甜蜜野心”的打包式節(jié)目宣傳和品牌集中曝光。兩個品牌充分將每個人的平凡日常小確幸，變成美好時光的甜蜜記憶，從而產(chǎn)生品牌好感度。同時，這種深入且討巧的體驗式營銷方式也更能打動用戶。而這一突破的營銷模式也為其他視頻網(wǎng)站挖掘了新方向。
作者：Vicky
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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