很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
不知不覺又到2018年，在過去的2017年有哪些值得回味的營銷案例呢？鳥哥筆記特別盤點(diǎn)2017最知名的營銷事件，幫你回顧這一整年最具代表性的絕佳創(chuàng)意。
1.網(wǎng)易
網(wǎng)易新聞&餓了么：快閃店“喪茶”
提到喪茶就不得不說上海喜茶的開業(yè)。因?yàn)辄S牛的關(guān)系，在上海買杯喜茶甚至要排上7個小時長隊(duì)。消費(fèi)者吐槽讓熱愛養(yǎng)豬的丁磊嗅到爆款的味道。于是在4月28日，上海的某個街角，一家熱衷自黑吐槽的喪茶在網(wǎng)易和餓了么的聯(lián)合下高調(diào)開張。
雖然喪茶只開了4天就關(guān)門閉店，但喪茶的出現(xiàn)帶動了喪文化進(jìn)一步發(fā)展。沒希望酸奶、消極男子、分手花店等類似的喪產(chǎn)品逐漸在市面上涌現(xiàn)。2017年的二三季度，整個互聯(lián)網(wǎng)都被頹廢自嘲的段子和表情包所支配。
網(wǎng)易云音樂：地鐵專列
音樂的力量，不在于韻律節(jié)奏，而在于那一句歌詞是否能走進(jìn)你的心里，觸動你最柔軟的神經(jīng)。
當(dāng)網(wǎng)易云音樂從5000條樂評里篩選出優(yōu)質(zhì)評論，搬進(jìn)地鐵里時，你就能在乘客的臉上，讀出這些評論背后惺惺相惜的故事。
網(wǎng)易云音樂&農(nóng)夫山泉：走心跨界
網(wǎng)易云音樂與農(nóng)夫山泉合作，精選了30條樂評，印在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，制成“樂瓶”。
毫無疑問，一條條扎心的 UGC內(nèi)容讓樂瓶在一眾瓶身營銷中脫穎而出。雙方將情感和生活場景相結(jié)合的跨界合作無疑再次加深了用戶的代入感。而農(nóng)夫山泉也從“大自然的搬運(yùn)工”成功轉(zhuǎn)換成“好樂評的搬運(yùn)工 ”。
網(wǎng)易新聞：地鐵廣告驚現(xiàn)1萬個二維碼
年終策劃是網(wǎng)易新聞一年一度的態(tài)度回顧，今年，他們將目光聚焦在孤獨(dú)的年輕人身上。 2016年的最后幾天，在上海人民廣場地鐵站和深圳寶安機(jī)場，“越孤獨(dú)，越熱鬧”海報，安慰每一個城市里的孤獨(dú)靈魂。
有道翻譯官：《深夜，男同事問我睡了嗎…》
“沒錢做什么營銷？” 這句話今后再也不能成為傳播效果低的借口。9月15日有道翻譯的《深夜，男同事問我睡了嗎…》刷屏H5，用事實(shí)告訴我們0成本一樣能夠制作爆款。
《深夜，男同事問我睡了嗎…》能夠刷屏，離不開它寫實(shí)的表現(xiàn)形式。八卦的“塑料姐妹花”，恰到好處的表情包，還有讓人想入非非的標(biāo)題都是引起讀者共鳴的主要內(nèi)容。這種講故事，最后以神轉(zhuǎn)折植入廣告的形式，想必讀者不會陌生。
（掃碼體驗(yàn)）
2.阿里
支付寶：108人最長合影地鐵平面廣告
為了體現(xiàn)自己是國民支付軟件這個身份，這次為了七個字的slogan，找來了500多個進(jìn)行海選，最終挑選出100個人拍攝，這可能是史上最長的地鐵廣告了。
螞蟻財富：年紀(jì)越大，越?jīng)]人原諒你的窮
螞蟻金服：普通人的24小時影像生活
延續(xù)去年的“認(rèn)真生活”第一期，這一次，螞蟻金服認(rèn)真生活系列第二期，用24張平面展現(xiàn)了普通人的24小時影像，不同的身份、不同的背景、不同的生活。從北極到中國的普通農(nóng)村，沒有高談闊論，沒想著改變世界，有的只是一個個如你我一般平凡的人，以及他們的生活瑣碎。
3.騰訊
NXET IDEA騰訊創(chuàng)新大賽：穿越故宮來看你
平時一臉嚴(yán)肅的老朱皇帝，配合Rap說唱動起來了！整個H5的節(jié)奏很好的詮釋了故宮一貫的賤萌的作風(fēng)...這風(fēng)格很故宮...
騰訊公益：一元購畫
“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”是由上海藝途公益基金會（WABC）在騰訊公益平臺發(fā)起的一個慈善活動，由具有公募資質(zhì)的深圳市愛佑未來慈善基金會負(fù)責(zé)善款接受。用戶每通過這個活動用1元錢（或其他金額）購買一副自閉癥兒童的畫作，就相當(dāng)于進(jìn)行了捐款。
該項(xiàng)目旨在消除社會偏見，幫助患有自閉癥、腦癱、唐氏綜合癥等特殊人群改善生活，融入社會，實(shí)現(xiàn)自我價值。并且能夠讓社會上更多的人發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、幫助這一群“孩子”。
該項(xiàng)目截止目前1500萬眾籌目標(biāo)已經(jīng)完成，將近600萬的用戶參與了此次捐款。
4.百雀羚
百雀羚：一九三一
一條長約427厘米，一鏡到底的長圖廣告，講述了美女殺手謀殺時間的諜戰(zhàn)故事。跌宕起伏的故事，與最后露底的品牌神轉(zhuǎn)折，讓無數(shù)人成為它的自來水。至少3000萬的閱讀，與極低的銷售轉(zhuǎn)化，讓業(yè)界再次激烈辯論做廣告的意義——廣告是傳播 VS 廣告看賣貨。
不論如何，它讓百雀羚這個品牌的東方傳統(tǒng)美學(xué)印象更深入人心，同時將長圖流的創(chuàng)意形式推向一個頂點(diǎn)。
百雀羚：《你應(yīng)該驕傲》
不讓優(yōu)秀的人被埋沒，與其喧囂不如思考，百雀羚這波廣告很正能量。
百雀羚&故宮：打造獨(dú)具東方之美的發(fā)簪
許多消費(fèi)者對老牌國貨有著老舊、不時尚的印象。關(guān)聯(lián)年輕人喜好，就成為了品牌營銷的常用手段。但盲目跟風(fēng)的結(jié)果往往導(dǎo)致是品牌營銷的同質(zhì)化。
百雀羚憑借打造“東方之美”的策略在眾多品牌中脫穎而出。此次，天與空攜手百雀羚，首次跨界珠寶，打造了一支獨(dú)具東方美的發(fā)簪。在臨近天貓雙11之際推出了“燕來百寶奩lián”限量禮盒。
5.杜蕾斯
#蘋果紅#
#蘋果正式發(fā)邀請函#
#薛之謙復(fù)合#
#iPhone X#
#感恩節(jié)十三撩#
6.抖音
世界名畫抖抖抖抖抖起來了
隨著短視頻成為新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作新風(fēng)口，針對短視頻進(jìn)行的創(chuàng)意策劃也越來越多。抖音作為創(chuàng)意短視頻社交軟件，這次的營銷從策劃到制作都十分用心。
這款H5利用被大眾熟知的世界名畫，將靜態(tài)內(nèi)容以新穎魔性的動效形式展現(xiàn)，讓網(wǎng)友們簡單易懂了解抖音的玩法和效果。不論是從產(chǎn)品和創(chuàng)意的結(jié)合，還是從營銷的傳播效果來看。這個H5都是教科書式的爆款營銷案例。
7.人民日報
軍裝照
今年建軍節(jié)，除了鋪天蓋地的閱兵典禮。最火的還屬來自人民日報和騰訊天天P圖深度合作的軍裝照H5。上線短短兩天，H5的訪問量就超過2億。
配合雷軍、楊洋、佟麗婭等幾大熱門IP的分享轉(zhuǎn)發(fā)，“軍裝照”的累積瀏覽次數(shù)遠(yuǎn)超8億，人民日報甚至為“軍裝照”H5申報吉尼斯世界記錄。
8.ofo
“ofo”與“小黃人”合作共享單車
“ofo”聯(lián)合“鳳凰自行車”推出復(fù)古“二八車”
9.芝麻信用
疊字體
疊字很容易在文字上塑造口吃的形象，它在段子、影視和廣告出場并不低，但只有芝麻信用這組廣告刷屏了，還掀起一波口吃創(chuàng)作狂潮，像《666666666666666666666666666666》這樣的文章，以前不敢想會被瘋轉(zhuǎn)。
仿寫潮之外，芝麻信用疊字體創(chuàng)意表現(xiàn)即策略的才是真正的玄妙所在。讀完文案，自然就懂什么是“信用，讓世界簡單點(diǎn)”。
10.招商銀行
世界再大，大不過一盤西紅柿炒蛋
11.方太
油煙情書
一支原本為了在中國國際廚電博覽會展覽用的廣告片，因?yàn)閷懙孟喈?dāng)走心，頗有《見字如面》的味道，加之類《黃金時代》的藝術(shù)畫質(zhì)，迅速傳了開了。
最最有意思的地方，它把煩人的油墨變成了示愛的介質(zhì)，人在字中走，情在景中流，延續(xù)了方太近年來越來越游刃有余的中式意境，誰不想談一場這樣的戀愛呢？
12.999感冒靈
總有人偷偷愛著你
有人統(tǒng)計，這支廣告在騰訊視頻上兩個博主的播放總量，一周就破億了。沒人會懷疑這5個真實(shí)改編的故事，5次暖心反轉(zhuǎn)的威力。
不耐煩的報刊亭大叔，是為了幫女顧客趕走小偷。街頭醉酒的女孩，是為了幫女孩搬救兵。迎面攔住你的交警，是為了幫司機(jī)蓋好郵箱蓋。突然想走樓梯的大哥，是為了讓快遞小哥送餐不誤點(diǎn)。面露兇色的汽車司機(jī)，是為了化解三輪車車主的緊張。
片子沒有一處硬植入999感冒靈的產(chǎn)品，它透著的溫暖又像是無處不在的產(chǎn)品關(guān)愛。
13.知乎
“不知道診所”
14.《這是一個關(guān)于你的故事》
《此處故意留白》
越來越短的睡眠、越來越深的焦慮、數(shù)之不盡的工作、揮之不去的KPI?！洞颂幑室饬舭住范潭?個小時就引起15萬廣告人的強(qiáng)烈共鳴。
然而，劇情反轉(zhuǎn)的速度總是來得又快又急。H5走紅不到24小時，這個清明節(jié)熱點(diǎn)就被爆出抄襲。從聲明借鑒到承認(rèn)抄襲，最后公開道歉。開發(fā)團(tuán)隊(duì)SIGMA表現(xiàn)出的認(rèn)錯態(tài)度也讓觀眾失望。用抄襲的內(nèi)容來宣泄中年焦慮，《此處故意留白》當(dāng)之無愧成為2017年度諷刺營銷事件。
15.朋友印象
匿名聊聊
(已被封，無法查看）
匿名聊聊是朋友印象于2017年5月開發(fā)的一款小程序?！澳涿牧摹币簧暇€就在朋友圈引發(fā)病毒式傳播，上線短短5個小時，創(chuàng)造了1700萬PV，是小程序上線以來的第一個爆款小程序。
今年，鳥哥筆記主辦的第三屆移動互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會于2017年12月19日在上海順利舉辦，峰會現(xiàn)場特別頒發(fā)年度「金鳴獎」，表彰年度最佳移動應(yīng)用及最佳移動營銷案例。
本屆「金鳴獎」年度最佳移動營銷案例結(jié)果如下：
「金鳴獎」年度最佳移動營銷案例
有道翻譯官《深夜，男同事問我睡了嗎……》H5
網(wǎng)易云音樂&農(nóng)夫山泉“樂瓶”瓶身聯(lián)合營銷案例
騰訊公益 小朋友畫廊 1元購畫
朋友印象 匿名聊聊
此外，鳥哥筆記還特別設(shè)立年度大獎「超進(jìn)化獎」，特別獎勵2017年具備引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的頂尖案例，今年該獎項(xiàng)頒給了由餓了么、網(wǎng)易新聞和有門互動共同策劃、王三三代言的“喪茶”項(xiàng)目。
以上這些案例，不知道你印象最深的是哪個呢？
2018年，我們再見！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)