很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
又到年底,各種“2017刷屏創(chuàng)意盤點(diǎn)”層出不窮。
因?yàn)樽霰P點(diǎn)的基本是廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的自媒體,我們很好奇:對(duì)“專業(yè)創(chuàng)意人”和普通受眾而言,這些創(chuàng)意的知曉度和認(rèn)可度會(huì)有什么不同?
同樣好奇的還有:哪些刷屏創(chuàng)意更受男士青睞,哪些更受女士喜愛?70后和95后的記憶和偏好,又有什么差異?
于是,我們根據(jù)一些行業(yè)自媒體的盤點(diǎn),選出12個(gè)業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的“2017年度創(chuàng)意營(yíng)銷事件”,邀請(qǐng)370位不同領(lǐng)域、性別、年齡的人進(jìn)行調(diào)研。
以下是部分調(diào)研結(jié)果,挺有意思 :)
這是我們選出的12個(gè)刷屏創(chuàng)意
男士和女士分別最喜歡哪一個(gè)創(chuàng)意?
圖表和正文中以品牌名代稱創(chuàng)意案例
獲得最多女性青睞的是網(wǎng)易云音樂(lè),而最多男性選擇的是杜蕾斯。
網(wǎng)易云音樂(lè)的走心樂(lè)評(píng),果然觸動(dòng)了好多細(xì)膩敏感的少女心。而老司機(jī)杜蕾斯在很多男性心中一直是創(chuàng)意翹楚,這次感恩節(jié)猛撩13品牌,更是贏得無(wú)壓力,在女性這里也排上了認(rèn)可度第2位。
當(dāng)然也有一些不受待見的:沒(méi)有女士表示最喜歡螞蟻財(cái)富的文案“年紀(jì)越大,越?jīng)]人原諒你的窮”;沒(méi)有男性表示最喜歡有道詞典的戲精H5《深夜男同事找我》和蒂芙尼的高價(jià)曲別針。
這個(gè)結(jié)果告訴我們,不要一邊引誘女人剁手一邊提醒她花唄還不上,也不要企圖和直男談?wù)搩?nèi)心戲和奢侈品。
而男女認(rèn)可度差異最大的創(chuàng)意是金拱門,“改名?!痹谀惺窟@里認(rèn)可度僅次于杜蕾斯排第2,在女士這里是倒數(shù)第2。
廣告、營(yíng)銷領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士和一般受眾,分別對(duì)哪些創(chuàng)意有印象?
12個(gè)創(chuàng)意的知曉度在普通受眾這里均超過(guò)了10%,可見盤點(diǎn)總體靠譜。
當(dāng)然也有一些圈內(nèi)圈外知名度差距比較大的,比如招商銀行的番茄炒蛋、螞蟻財(cái)富文案、百雀羚長(zhǎng)圖。
有意思的是,這3個(gè)案例都曾經(jīng)引起爭(zhēng)議:螞蟻財(cái)富句句扎心,卻因?yàn)閮r(jià)值觀問(wèn)題被撤下;番茄炒蛋足夠煽情,卻因?yàn)閶寣毮械男蜗蠖慌u(píng);百雀羚形式創(chuàng)新,卻因?yàn)檗D(zhuǎn)化率而受到質(zhì)疑。
小馬宋曾經(jīng)評(píng)價(jià),百雀羚長(zhǎng)圖之所以閱讀量高達(dá)3000W+,是因?yàn)樗?dú)特的形式引發(fā)了廣告人的恐慌性傳播,業(yè)內(nèi)人士紛紛轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)證明自己也知道這種最新的廣告形式——但是對(duì)于更廣泛的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),顯然沒(méi)有這么大沖擊力。
不同年代的人分別喜歡什么?
60后和70后最喜歡的營(yíng)銷事件前3是:人民日?qǐng)?bào)、999、騰訊。
就像電影《芳華》里面說(shuō)的,那個(gè)年代的年輕人都有軍人夢(mèng),《人民日?qǐng)?bào)》在建軍90周年推出這個(gè)H5,成功捕獲了他們的心。
而喪茶、有道詞典戲精H5、螞蟻財(cái)富文案、番茄炒蛋和蒂芙尼事件,都沒(méi)有得到這些60、70后的認(rèn)可。
這幾個(gè)創(chuàng)意基本瞄準(zhǔn)80、90后,和很多老一輩的價(jià)值觀有出入,不被認(rèn)可也在情理之中。唯一有些不同的是番茄炒蛋,畢竟還等著這些爸媽買單呢。
80后心中最認(rèn)可的前3分別為:杜蕾斯、網(wǎng)易云音樂(lè)、999。
杜蕾斯在80后男女當(dāng)中都人氣頗高,受歡迎程度明顯高于其他創(chuàng)意。
而有道詞典的戲精H5,沒(méi)有獲得任何80后的認(rèn)可,看來(lái)主要還是90后的戲份。
90后心中的前3為:網(wǎng)易云、杜蕾斯、騰訊公益。
作為一群內(nèi)心戲豐富、剛剛步入“中年危機(jī)”的人,網(wǎng)易云音樂(lè)的樂(lè)評(píng)列車顯然戳中了他們。而杜蕾斯的風(fēng)趣、騰訊公益的有愛,也受到了90后的認(rèn)可。
此外,沒(méi)有獲得任何90后認(rèn)可的是螞蟻財(cái)富——心都被你扎碎了,哪有心選你呢。
最后讓我們來(lái)看看:
這次調(diào)研中,哪幾個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意最受認(rèn)可?
看看受歡迎程度排名前5的案例,
可以發(fā)現(xiàn)他們有很多共同之處。
創(chuàng)意指數(shù):★★★★
情感指數(shù):★★★★☆
參與指數(shù):★★
地鐵營(yíng)銷并不新鮮,但樂(lè)評(píng)列車通過(guò)“故事+場(chǎng)景”完成了一場(chǎng)最為打動(dòng)人的營(yíng)銷刷屏。每一條樂(lè)評(píng)都承載著當(dāng)今年輕人的溫柔、孤獨(dú)、焦慮,放在地鐵這個(gè)相對(duì)封閉的空間里,更加速情緒傳染。
創(chuàng)意指數(shù):★★★★★
情感指數(shù):★
參與指數(shù):★★
感恩節(jié)杜蕾斯用致謝的方式來(lái)勾搭別的品牌,同時(shí)不忘保持一貫污污污的風(fēng)格,開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)的新玩法。
創(chuàng)意指數(shù):★★★☆
情感指數(shù):★★★☆
參與指數(shù):★★★★★
小朋友的畫非常精彩,它讓公益成為一種價(jià)值上的平等交換, 1元錢就能做公益的低門檻設(shè)置能讓更多的人參與進(jìn)來(lái)。此外,騰訊作為大品牌方,增強(qiáng)了這場(chǎng)公益的信服力。
創(chuàng)意指數(shù):★★★☆
情感指數(shù):★★★★★
參與指數(shù):★★★
999感冒靈的《總會(huì)有人偷偷愛著你》成為年末的一大刷屏廣告,向我們生活中那些細(xì)小卻又平凡的溫暖致敬,反轉(zhuǎn)的模式更牽動(dòng)著觀眾的心。
創(chuàng)意指數(shù):★★★☆
情感指數(shù):★★★
參與指數(shù):★★★★☆
H5推出時(shí)正值建軍節(jié)90周年,又有《戰(zhàn)狼2》這樣的主流電影火熱,順利激發(fā)大家的愛國(guó)情懷。此外天天P圖自然的”人臉融合”技術(shù),也讓更多人愿意去分享自己的美照。
創(chuàng)意指數(shù):☆
情感指數(shù):☆
參與指數(shù):★★★★★
嚴(yán)格來(lái)說(shuō),金拱門這件事本身并不算營(yíng)銷創(chuàng)意,卻靠著改名完成了一場(chǎng)成功的刷屏。從自發(fā)玩改名的梗,到借機(jī)回顧麥當(dāng)勞的歷程,真是一場(chǎng)不花錢做刷屏的經(jīng)典案例。
通過(guò)這些案例,
可以發(fā)現(xiàn)4大共同之處:
01
形式的創(chuàng)新
在個(gè)信息爆炸的時(shí)代,抓住用戶的注意力成了營(yíng)銷人最大的任務(wù)。你想要用戶看到你,就得不斷地去創(chuàng)新,讓用戶眼前一亮。杜蕾斯的社交玩法、百雀羚的長(zhǎng)圖都屬于此類的典范。
02
有情緒有故事
結(jié)合自身品牌和產(chǎn)品特色,學(xué)會(huì)講出帶有情緒的故事,從而使受用產(chǎn)生共鳴,形成對(duì)品牌的好感度。網(wǎng)易云和999就是結(jié)合了自身的品牌的調(diào)性講出了走心的好故事。
03
病毒式玩梗
如果品牌能出個(gè)病毒式玩梗,供廣大網(wǎng)友、段子手玩,那么它在社交媒體的互動(dòng)傳播是極高的。麥當(dāng)勞無(wú)意中制造了這么一個(gè)病毒式梗,原本名字深入人心,突然換了一個(gè)“接地氣”的名字,大家自然紛紛吐槽 ,從而達(dá)到傳播規(guī)模效應(yīng)。
04
低門檻參與
一個(gè)成功的刷屏應(yīng)該讓人有參與感,讓個(gè)年齡層段的人都可以參與,然后主動(dòng)為轉(zhuǎn)發(fā)。騰訊公益和人民日?qǐng)?bào)的H5能刷屏和這點(diǎn)是離不開的。
注:本次調(diào)研最終有162位專業(yè)創(chuàng)意人(營(yíng)銷、新媒體等相關(guān)行業(yè)和專業(yè))和208位普通受眾參與。男女比大致均衡,60-70后占20%,80后、90后(含95后)各占40%左右。
來(lái)源:Wedea(ID:wedea_)一個(gè)連接企業(yè)與年輕人的開放社區(qū)。
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布,轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)