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臨近歲末年初，你的朋友圈又被各大APP的盤點(diǎn)類H5刷屏了吧？作為一個(gè)運(yùn)營人，年末經(jīng)常也會(huì)收到老板們的需求，“小張啊，我看那個(gè)網(wǎng)易的H5挺不錯(cuò)，做一個(gè)吧”，這種時(shí)候，我們?cè)趺慈胧帜?？別著急，聽大雄給你慢慢道來。
盤點(diǎn)類H5常見的類型
制作年終盤點(diǎn)的H5，常見的類型主要分為4種，分別是是公司數(shù)據(jù)盤點(diǎn)H5，用戶數(shù)據(jù)盤點(diǎn)H5，內(nèi)容型盤點(diǎn)H5，時(shí)間軸型H5。
01 公司數(shù)據(jù)類盤點(diǎn)H5
公司角度的年終盤點(diǎn)類H5，常見于一些新業(yè)務(wù)或者大公司，通常起到宣傳公司或產(chǎn)品品牌的作用，突顯出公司的核心實(shí)力，從而引發(fā)用戶的集體榮譽(yù)感，最終刷爆朋友圈。
據(jù)大雄觀察，尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)金融公司，喜歡從這個(gè)角度去進(jìn)行年終盤點(diǎn)。比如之前小贏理財(cái)，就出過一個(gè)類似的盤點(diǎn)H5，突顯了小贏理財(cái)（公司）在2017年取得的驕人戰(zhàn)績。
前兩天支付寶官方微信推出了一個(gè)動(dòng)態(tài)長圖，雖然不是純H5的形式，但這種動(dòng)態(tài)GIF橫幅長圖的特點(diǎn)和H5也很相似。
這個(gè)長圖主要講的就是支付寶2017年的年度賬單，采用模仿清明上河圖的風(fēng)格來展現(xiàn)，介紹了包括螞蟻森林、收錢碼、信用免押等產(chǎn)品取得的成績以及對(duì)人們生活的改變。不論是從創(chuàng)新性，還是從趣味性上來說，都是一個(gè)非常經(jīng)典的公司角度的年終數(shù)據(jù)盤點(diǎn)案例。
02 用戶數(shù)據(jù)類盤點(diǎn)H5
除了公司角度之外，還有一個(gè)更常見的年終盤點(diǎn)H5角度，那就是用戶數(shù)據(jù)角度年終盤點(diǎn)H5。類似于你用網(wǎng)易云音樂聽了多少歌，用支付寶剁了多少次手等。
用戶角度的年終盤點(diǎn)H5，一般適合用戶生活中比較常見的產(chǎn)品推出，主要是對(duì)用戶這一年使用產(chǎn)品各項(xiàng)行為的數(shù)據(jù)總結(jié)，并挖掘其中的一些亮點(diǎn)，從而起到標(biāo)榜用戶特征，引發(fā)用戶共鳴的作用，最終刷爆朋友圈。
這種類型的H5非常常見，比如近幾天先后推出的知乎年度盤點(diǎn)、網(wǎng)易云音樂年度盤點(diǎn)H5、新榜微信公眾號(hào)年度盤點(diǎn)、支付寶年度盤點(diǎn)等，都是從用戶數(shù)據(jù)角度制作的H5。
03 內(nèi)容型盤點(diǎn)H5
每一年，我們都能看到類似2017年十大最流行XX類總結(jié)的H5或文章，比如2017年十大最流行網(wǎng)絡(luò)詞匯，2017年十大熱門事件，2017年十大感動(dòng)人物等，都是內(nèi)容層面的年終盤點(diǎn)。
這種H5一般通常出自新聞媒體制作，用于總結(jié)當(dāng)年發(fā)生了一些主要事件，從而調(diào)動(dòng)大家的懷舊情懷，一定程度上滿足了大家的“收集癖”，最終引發(fā)用戶的傳播。
前不久UC頭條推出的2017頭條年終策劃就是這類型的H5，從保溫杯、戰(zhàn)狼2到佛系青年等，盤點(diǎn)了2017年引發(fā)大家關(guān)注的主要事件。還有網(wǎng)易推出的2017娛樂圈畫傳，一點(diǎn)資訊推出的2017時(shí)光之旅等，也是屬于典型的內(nèi)容型盤點(diǎn)H5。
04 時(shí)間軸型H5
時(shí)間軸型H5主要是通過一年內(nèi)大事記或者時(shí)間軸的形式，去介紹某個(gè)公司或某個(gè)產(chǎn)品的成長歷程，從而提升產(chǎn)品品牌，引發(fā)用戶關(guān)注。
近兩年這種類型不太常見了，我覺得大概這種形式的H5太容易被人看穿，有種打開第一頁就猜到后面是什么的感覺，缺乏打動(dòng)用戶的驚喜。同時(shí)這種H5，過于偏重公司內(nèi)容，缺少用戶價(jià)值，從而難以引發(fā)用戶共鳴。
以前京東在2015年制作過一款類似的H5，主題為京東十大任性，盤點(diǎn)了京東2015年取得的傲人成績。
制作刷屏級(jí)H5的訣竅
刷屏的H5各有各的特點(diǎn)，或是炫酷的，或是交互有趣的，或是設(shè)計(jì)精美，但是，他們肯定有一些共性的特征。
01 注重標(biāo)題文案
一個(gè)H5能否獲得刷屏，可能從用戶看到他的第一眼就決定了。我們首先需要注意H5的標(biāo)題和封面配圖，如果這部分內(nèi)容不吸引人，可能用戶都不會(huì)點(diǎn)擊，更談不上轉(zhuǎn)發(fā)了。起標(biāo)題的方法，大家聽過很多，大家可以綜合考慮下。
大雄想強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)就是，H5的標(biāo)題文案，一定要跟普通文章的有所區(qū)別，讓人覺得這個(gè)鏈接可能就是個(gè)有趣的H5而不是一篇文章，從而最大化的調(diào)動(dòng)大家點(diǎn)擊H5的欲望。
02 注重體驗(yàn)感
H5的操作體驗(yàn)同意重要。
首先，注意H5的交互體驗(yàn)，如果是比較獨(dú)特的體驗(yàn)，一定要提前告知引導(dǎo)用戶，比如橫圖類H5，提前引導(dǎo)用戶橫放手機(jī)，比如互動(dòng)類H5，引導(dǎo)用戶是點(diǎn)擊還是上滑下滑。
第二個(gè)，注意體驗(yàn)細(xì)節(jié)，好的產(chǎn)品一定是細(xì)節(jié)打動(dòng)人，H5也一樣。我曾經(jīng)見過很多炫酷又有趣的H5，但是我發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)擊進(jìn)去就是超級(jí)熱鬧的背景音樂，這讓在辦公室的我異常尷尬，直接成為全辦公室的焦點(diǎn)。常見的應(yīng)該是比較低的音量或者默認(rèn)關(guān)閉聲音，然后小字提示用戶，如果打開音樂，觀看效果更佳哦，從而給用戶一個(gè)找耳機(jī)的時(shí)間。
03 注重設(shè)計(jì)感
刷屏級(jí)的H5，不一定各個(gè)設(shè)計(jì)精美，但是他們都有一定的設(shè)計(jì)感，或者說讓人喜歡的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
比如有的2017網(wǎng)易云音樂盤點(diǎn)H5的文藝簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，比如2017支付寶盤點(diǎn)H5模仿清明上河圖的仿古風(fēng)格等，每一個(gè)H5都有各自的風(fēng)格，這些風(fēng)格要么符合平臺(tái)主流用戶調(diào)性，要么讓用戶眼前一亮。充滿設(shè)計(jì)美感的東西，大家總是會(huì)格外喜歡。
04 注重傳播性
一個(gè)好的H5，一定需要注重傳播性。傳播性主要體現(xiàn)在以下2個(gè)方面，第一，傳播細(xì)節(jié)的考慮，比如方便用戶截屏分享，而截屏的每一頁正好內(nèi)容完整。第二，H5的內(nèi)容具有傳播性，比如同樣是數(shù)據(jù)盤點(diǎn)，我覺得網(wǎng)易云音樂更走心，因?yàn)樗Y(jié)合用戶聽歌的場(chǎng)景，或清晨，或傍晚，或者說哪一首歌在哪天聽的時(shí)間最長，更容易引發(fā)用戶共鳴。
05 注重用戶價(jià)值
制作H5，就像寫文章一樣，切忌自嗨。我們一定要想想這個(gè)H5能給用戶提供什么價(jià)值，他轉(zhuǎn)發(fā)的理由是什么。
比如我觀察到，網(wǎng)易云音樂H5的刷屏，是因?yàn)橥癸@了用戶的人格形象，很多人轉(zhuǎn)發(fā)自己的網(wǎng)易云音樂H5，就是為了凸顯自己的音樂審美，標(biāo)榜自己很不一樣。
而支付寶H5刷屏，更多的是體現(xiàn)用戶社會(huì)地位，利用人們的攀比性，給了人們一個(gè)“炫富”的機(jī)會(huì)，并且文章末尾還有一個(gè)2018年展望的關(guān)鍵詞，表達(dá)了新一年的祝福，對(duì)于不能炫富的朋友，也提供了分享的價(jià)值。
如何制作盤點(diǎn)類H5
如何做一個(gè)刷爆朋友圈的H5呢？說實(shí)話，這挺難的一件事情，刷爆朋友圈需要天時(shí)地利人和。但是結(jié)合我以往制作H5的經(jīng)驗(yàn)，制作盤點(diǎn)類的H5，建議大家可以從以下思路著手：
1.確定類型
首先我們確定我們做的這支H5從什么角度切入，確定是從公司角度還是用戶角度切入，因?yàn)檫@會(huì)直接決定我們后續(xù)策劃H5的時(shí)候選取哪方面的數(shù)據(jù)。
2.數(shù)據(jù)挖掘
這一步是只做盤點(diǎn)類H5至關(guān)重要的步驟，我們需要列出哪些類型的數(shù)據(jù)展示給的用戶，并且標(biāo)出重點(diǎn)數(shù)據(jù)和亮點(diǎn)數(shù)據(jù)是哪些。我認(rèn)為數(shù)據(jù)挖掘這塊，最重要的是數(shù)據(jù)一定要與用戶場(chǎng)景相結(jié)合，讓數(shù)字更加打動(dòng)人，而不是冰冷的數(shù)字羅列，這樣的數(shù)據(jù)盤點(diǎn)，2016年的H5和2017年的H5有什么區(qū)別呢？
比如支付寶2017年度盤點(diǎn)H5，包含以下數(shù)據(jù)維度，網(wǎng)購消費(fèi)數(shù)據(jù)與網(wǎng)購消費(fèi)商品種類數(shù)據(jù)，外賣數(shù)據(jù)，生活繳費(fèi)數(shù)據(jù)，出行次數(shù)與出行交通工具數(shù)據(jù)，線下支付次數(shù)與線下支付商店種類數(shù)據(jù)，獎(jiǎng)勵(lì)金數(shù)據(jù)，信用守約數(shù)據(jù)，行走捐數(shù)據(jù)，螞蟻森林?jǐn)?shù)據(jù)，總消費(fèi)數(shù)據(jù)，2018關(guān)鍵詞。我們能看到這些數(shù)據(jù)與用戶的日常生活息息相關(guān)，涵蓋衣食住行各方面，非常容易引起用戶共鳴。
3.數(shù)據(jù)包裝
當(dāng)我們選取了數(shù)據(jù)維度之后，接下來就是要包裝這些數(shù)據(jù)了，讓這些數(shù)字活起來。主要是通過文案和頁面關(guān)鍵元素來修飾這些數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)更打動(dòng)人。
比如描述出現(xiàn)數(shù)據(jù)，支付寶的H5頁面上有火車、飛機(jī)，出租車等元素，文案是“每次出行，都是為了更好的回來。愿新的一年你能有更多時(shí)間陪伴家人”。整個(gè)畫面和文案的組合，會(huì)讓人覺得很溫暖。
4.設(shè)計(jì)開發(fā)
當(dāng)完成以上所有準(zhǔn)備工作之后，年度盤點(diǎn)H5就需要進(jìn)入開發(fā)階段了。這個(gè)階段，要確定H5的交互方式，設(shè)計(jì)風(fēng)格，背景音樂等，然后協(xié)調(diào)公司內(nèi)部各部門完成開發(fā)。比如協(xié)調(diào)開發(fā)部門實(shí)現(xiàn)H5效果，協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)部門完成H5頁面設(shè)計(jì)。
5.傳播監(jiān)控
經(jīng)過了反復(fù)修改后，H5終于設(shè)計(jì)出來了，這回我們是不是可以松口氣了？其實(shí)并沒有，最關(guān)鍵的一步到來了，我們要將飽含我們心血的H5傳播出去。首先列出我們已有的傳播渠道，然后有節(jié)奏的完成H5投放，并且監(jiān)控H5的傳播數(shù)據(jù)，最終將資源投向那些性價(jià)比最高的渠道。
作者：大雄
來源：大雄說運(yùn)營（ID：daxiongshuo100）
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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