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H5與小程序該怎么選,各自的優(yōu)缺點
2022-09-16 15:47:00

各位市場部的朋友們大家好!

當你的公司決定要開發(fā)一款基于微信的應用程序的時候,你是否曾經猶豫過,究竟是應該選擇基于H5微網站,還是微信小程序呢?

工作中,小編經常被客戶問到這個問題,然而,這并不是三言兩語能夠說清楚的。所以,我想索性把H5和小程序的區(qū)別寫下來,這就有了這篇文章。

相信這篇文章能夠一次性解決你對于H5和小程序的差別的疑問。如果覺得有用,歡迎點贊,或轉發(fā)給有需要的人。

一、 本質區(qū)別

首先,說明一下小程序和H5最為本質的區(qū)別

小程序是基于特定平臺APP基礎上的一個輕應用,不能脫離其所在的平臺單獨運行。換而言之,微信小程序只能在微信APP中運行;同理,支付寶小程序也只能在支付寶APP中運行,其他小程序也是一樣的道理。本文中的小程序泛指微信小程序。

H5可以簡單的將它理解為網頁,微信H5是國內營銷圈對于手機微網站的一個泛稱。除了一些特定情況外,比如添加了微信授權功能,H5是可以在手機和PC瀏覽器中打開的。

由此可見,如果你所要開發(fā)的應用有在微信以外使用的需求,則只能選擇H5,而不是小程序。因為微信小程序離開微信APP則無法使用。

二、 應用入口的不同

經過六年多的演變,小程序與H5在微信APP中的入口已經逐漸的趨于接近,比如說都可以掃碼進入(二維碼的格式不同);可以微信聊天窗轉發(fā)(小程序卡片更大、更顯眼);可以嵌入微信公眾號菜單;可以插入公眾號推文(小程序卡片更顯眼)等。

然而,小程序還有專屬于自己的入口方式,比如,微信聊天列表頁面下拉快速訪問近期小程序;微信“發(fā)現”頁“小程序”入口訪問和搜索小程序等。此外,小程序還可以通過搜一搜、附近的小程序等功能被找到。H5不擁有以上所有的入口方式。

少數幾個小程序處于劣勢的情況,比如小程序暫時還無法直接轉發(fā)朋友圈,而H5則可以。當然,你也可以選擇朋友圈發(fā)送小程序二維碼的方式作為替代。

簡而言之,為了推廣微信小程序的使用,微信APP給予了小程序諸多的額外曝光機會。如果你應用解決的問題是微信APP中客戶的需求,單單從應用入口的角度,小程序更佳。

三、 用戶使用體驗的不同

用專業(yè)的技術術語來說,小程序是微信內的云端應用(無需安裝),不是原生App,通過WebSocket 雙向通信(保證無需刷新即時通信)、本地緩存(圖片與UI 本地緩存降低與服務器交互延時)以及微信底層技術優(yōu)化實現了接近原生APP 的體驗。這就是為什么很多用戶反映小程序的使用體驗比H5更加流暢的原因。

H5就如同網頁在微信瀏覽器內打開使用,原理與在瀏覽器中打開一個網頁相似,會存在一個加載的過程。頁面上方出現的綠色加載條就是H5頁面加載進度的提示。

 

如果網速不佳或者網頁上需要加載的內容過多,就會出現頁面“很卡”的感覺。當遇到復雜的業(yè)務邏輯或者豐富的頁面交互時,卡頓就尤為明顯。

小程序和H5都無需安裝,直接打開即可,且手機上打開過一次后,就會有緩存,第二次打開就會稍快些。

總體上來說,小程序的使用體驗會更加的流暢,而H5根據頁面加載內容的多少,比較容易出現卡頓的現象。

四、 產品功能定位不同

小程序主打輕應用,實現“即用即走”。因此,與公眾號不同,小程序沒有關注和推送營銷消息等營銷功能,(雖然小程序也可以在特定條件下發(fā)送服務消息,但官方明確指出不可用于營銷目的),主要側重滿足功能性的需求。小程序相比公眾號H5運行更流暢,可以用于替代部分原生APP的功能。而作為H5最常見的載體,公眾號是一種營銷工具,為用戶提供粉絲管理、信息與資訊發(fā)布的平臺,一種新的信息傳播渠道,構建與粉絲之間更好的溝通與管理模式。結合H5以后公眾號也能夠提供一些簡單交互功能。

基于上面的原因,我們生活中常遇到商家使用小程序提供服務,例如,點餐、外賣、團購等;使用公眾號和H5實現粉絲管理和營銷需求的現象也就很好理解了,例如營銷海報、活動報名等。

五、 開發(fā)成本的不同

小程序因為是在特定的環(huán)境(微信官方提供的工具)中去開發(fā),所以它的組件、UI都是現成的。用專業(yè)術語來說,就是封裝好的了。

(開發(fā)語言從前端常見的HTML、CSS變成了微信自定義的WXML、WXSS,WXML,官方文檔中都有明確的使用介紹,開發(fā)者按照說明專注寫程序就可以了。引入地圖、使用羅盤、調用支付、調用掃碼等等功能都可以直接使用;UI庫方面,框架帶有自家WEui庫加成)

如果開發(fā)者從未接觸html+css+js網頁前端開發(fā)技術,那對于小程序開發(fā)來說會比較陌生;如果開發(fā)者接觸過,那小程序開發(fā)會簡單很多,學習幾天基本上可以入門并且上手進行開發(fā)。此外,小程序開發(fā)不用去考慮兼容問題,修改返工的次數就會減少,成本會低一些。

公眾號H5在開發(fā)時會有開發(fā)工具的選擇、框架的選擇、UI的選擇等問題,還要兼顧到不同手機瀏覽器是否兼容的問題,可能會面臨多次修改,這樣會增加開發(fā)成本。

所以說,如果你的開發(fā)公司同時具備H5和小程序的開發(fā)經驗,同等的功能量級,小程序的開發(fā)成本會稍微低一些,不過這個差別不會太大。當然也存在一些例外,比如說開發(fā)簡單的營銷活動著陸頁(landing page)或者微信海報,H5則會比小程序開發(fā)成本更低、更靈活。

六、 獲取系統(tǒng)級權限的不同

微信小程序相對于H5能獲得更多的系統(tǒng)權限,比如網絡通信狀態(tài)、數據緩存能力等,這些系統(tǒng)級權限都可以和微信小程序無縫銜接。

公眾號H5則沒有這么多的系統(tǒng)權限,也是H5的大多應用場景被定位在營銷,或者業(yè)務邏輯簡單、功能單一的應用的原因。

簡言之,系統(tǒng)權限的高低,依次是:“原生APP”大于“小程序 ”大于“ H5”。

七、 產品上線和更新方式不同

小程序的代碼、類別和內容,都需要經過騰訊官方的嚴格審核,部分類別需要資質證書,而且每次更新迭代版本,都需要重新提交審核,審核通過后才可發(fā)布使用。審核時間各異,從幾個小時到幾天不等。如果你的應用需要進行頻繁的修改,那么審核等待的時間將會給你的項目帶來諸多不便。

公眾號H5是基于微信瀏覽器網頁的,無需通過官方審核,所以只要一個域名和放置代碼的服務器,無需其他資質,基本上隨時可以發(fā)布上線且不需要審核。如需要修改頁面內容,直接在服務器端修改就可以看到效果,并上線。

八、 獲取的用戶信息的不同

微信小程序可以獲取用戶授權后的基本信息,用戶在當前小程序的唯一標識OpenID、用戶的頭像圖片、微信昵稱和綁定微信的手機號(需單獨授權)等。

公眾號H5可以獲取用戶授權后的基本信息,用戶在當前公眾號的唯一標識OpenID、用戶的頭像圖片、微信昵稱等,但無法獲取綁定微信的手機號。

需要強調的是

(1)同一個用戶在小程序和公眾號的下的兩個OpenID是不同的,即便是小程序和公眾號的主體是相同的。

(2)如果小程序和公眾號都綁定在同一個開放平臺賬號下的話,用戶在小程序和在公眾號下的UnionID是一樣的。

在不綁定UnionID的默認情況下,H5頁面授權用戶無法和小程序的授權用戶自動綁定(因為兩者的OpenID不同)。換種說法則是,不綁定UnionID的話,系統(tǒng)無法知道小程序和H5上的用戶是否是同一個人

UnionID 機制說明

如果開發(fā)者擁有多個移動應用、網站應用、和公眾帳號(包括小程序),可通過 UnionID 來區(qū)分用戶的唯一性,因為只要是同一個微信開放平臺帳號下的移動應用、網站應用和公眾帳號(包括小程序),用戶的 UnionID 是唯一的。換句話說,同一用戶,對同一個微信開放平臺下的不同應用,UnionID都是相同的。

九、 運行環(huán)境的不同

小程序的運行環(huán)境是微信開發(fā)團隊基于瀏覽器內核完全重構的一個內置解析器,針對性做了優(yōu)化,配合自己定義的開發(fā)語言標準,提升了小程序的性能。

公眾號H5的運行環(huán)境是微信瀏覽器。

寫在最后

簡而言之,小程序使用體驗更佳、訪問入口多、獲取的系統(tǒng)權限更多,適合作為“用完即走”功能性應用的開發(fā)方式。然而,它缺乏營銷功能,無法關注,并且不能在微信APP以外使用。

H5結合微信公眾號則更加適合滿足營銷需求,可承載簡單的交互功能,并且可以在微信生態(tài)以外使用。然而,使用體驗和在微信生態(tài)中的曝光度則不如小程序。

總之,小程序和H5兩者各有利弊,需要根據實際情況有針對性的選擇。

另外,還需要指出,只要將H5的域名配置到小程序的業(yè)務域名中,就可以實現小程序中跳轉H5鏈接。這樣就能實現在小程序中訪問H5,實現小程序和H5的整合。

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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