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各位童鞋搭嘎猴啊，上周“AI智能體市場(chǎng)”洞察報(bào)告看的怎么樣？有童鞋在后臺(tái)留言：“北京這雪像極了我的愛情，說是已經(jīng)下兩場(chǎng)了，而我連片雪花都沒看到……”??童鞋，別憂桑，要淡定，往好的方面想想，雖然雪花沒看到，但是西北風(fēng)并沒有少喝啊，程序猿的愛情大多都是這樣的O(∩_∩)O哈哈~
言歸正傳，今天就給大家分享一下2024年微信小程序年度報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，作為微信生態(tài)體系的核心板塊，隨著微信小程序覆蓋場(chǎng)景的持續(xù)增加，小程序已經(jīng)成為“流量賦能”最成功的模式，截止10月份，微信小程序用戶達(dá)到9.49億，月人均使用時(shí)長已經(jīng)達(dá)到1.7小時(shí)，月人均使用次數(shù)也達(dá)到近70次，同比分別增長了15.1%、5.2%，百萬用戶量以上的微信小程序占比已經(jīng)達(dá)到14.1%！
具體來看，由于微信小程序主打輕量、用完即走，在生活服務(wù)、移動(dòng)購物、金融理財(cái)?shù)确矫嫖溯^多用戶使用，三者月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到8.9億、8.78億、8.64億，同比分別增長6.6%、9.3%、23%；移動(dòng)視頻、醫(yī)療服務(wù)用戶量處于高速增長階段，同比增速分別高達(dá)40.6%、34.3%。
生活服務(wù)作為最核心的應(yīng)用場(chǎng)景，月人均使用時(shí)長達(dá)到17分鐘，月人均使用次數(shù)達(dá)到20.8次，典型的如美團(tuán)外賣微信小程序、餓了么微信小程序，月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到1.15億、2.43億，且與自家的APP形成了差異化互補(bǔ)，用戶獨(dú)占率達(dá)到93.9%、91.5%；此外，快遞物流平臺(tái)越來越多使用微信小程序，順豐速運(yùn)+、豐巢、中通快遞、貨拉拉、圓通速遞月活躍用戶分別達(dá)到9378萬、5351萬、3399萬、2576萬、1490萬。
二手電商、生鮮商超、即時(shí)零售平臺(tái)，成為微信小程序差異化發(fā)展電商場(chǎng)景的核心方向，其中，例如，二手電商方面，愛回收、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、閑魚三家微信小程序月活用戶規(guī)模分別為1491萬、1374萬、679萬；微信小游戲是搶占用戶時(shí)長最多的賽道，用戶使用總時(shí)長占比達(dá)到36.4%，微信小游戲的用戶畫像方面，女性用戶占比達(dá)到53%，46歲以上用戶占比接近4成。
微信巨大的生態(tài)流量，為小程序玩家提供了“品牌公域轉(zhuǎn)私域”的巨大通道，也讓微信小程序、公眾號(hào)等協(xié)同成為了營銷主場(chǎng)地，尤其是運(yùn)動(dòng)品牌、奢侈品品牌、智能家居、茶飲等領(lǐng)域，跨界營銷、多維營銷成為核心打法，愛馬仕、卡地亞微信小程序月活躍用戶規(guī)模同比增長704%、2551%……
各家具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。
1、微信以其強(qiáng)大的社交屬性，構(gòu)建多元化的生態(tài)結(jié)構(gòu)，有效整合微信生態(tài)及線下流量，助力企業(yè)及品牌建立私域流量池
2、微信小程序作為微信流量最重要的載體，2024年10月規(guī)模同比增長3%已達(dá)9.49億
3、用戶對(duì)于微信小程序使用粘性增長顯著，使用程度也在進(jìn)一步加深
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年10月用戶對(duì)微信小程序月人均使用時(shí)長同比增長15.1%達(dá)1.7小時(shí)，月人均使用次數(shù)近70次，月人均使用天數(shù)增長至20天。
4、超80%的微信小程序量級(jí)集中在100萬以下，隨著小程序場(chǎng)景覆蓋的持續(xù)拓展和深化，千萬量級(jí)以上的小程序涌現(xiàn)
5、微信小程序便捷的操作提升用戶體驗(yàn)，促進(jìn)生活服務(wù)、移動(dòng)購物、金融理財(cái)行業(yè)規(guī)模超8億，移動(dòng)視頻、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)同比增速亮眼超30%
6、微信小游戲搶占用戶時(shí)長占比最高的應(yīng)用類型且同比增長4.8%，此外，用戶的注意力依舊向移動(dòng)視頻集中，該行業(yè)總時(shí)長占比持續(xù)保持增長
2024微信小程序市場(chǎng)洞察
1、生活場(chǎng)景
1.1 隨著生活節(jié)奏的加快，用戶對(duì)便捷化服務(wù)需求日益增長，“隨時(shí)隨地，即點(diǎn)即送”的生活服務(wù)類微信小程序受青睞，用戶使用時(shí)長及頻率實(shí)現(xiàn)雙增長
1.2 典型生活服務(wù)平臺(tái)美團(tuán)外賣和餓了么通過小程序拓展多個(gè)垂直場(chǎng)景，深入用戶日常生活，與對(duì)應(yīng)APP形成人群差異化互補(bǔ)
1.3 連鎖餐飲品牌定期推出優(yōu)惠活動(dòng)，刺激用戶購買，同時(shí)推出定制短劇，為用戶打造邊吃邊看體驗(yàn)，帶動(dòng)流量增長
1.4 快遞物流平臺(tái)不斷延伸在冷鏈、快運(yùn)、同城急送等領(lǐng)域布局，持續(xù)提升配送速度，促進(jìn)微信小程序端規(guī)模持續(xù)活躍
2、電商場(chǎng)景
2.1 微信小程序以其高效和便捷特性成為生鮮商超類平臺(tái)獲取用戶流量的關(guān)鍵渠道
2.2 典型即時(shí)零售平臺(tái)叮咚買菜、小象超市通過系列的促銷活動(dòng)，帶動(dòng)00后、70后、60后微信小程序人群比例均有小幅提升
2.3 永輝超市、胖東來差異化經(jīng)營模式、商品策略、市場(chǎng)定位等戰(zhàn)略方向，吸引不同地域的用戶活躍，帶動(dòng)流量持續(xù)活躍
2.4 名創(chuàng)優(yōu)品微信小程序集商城、會(huì)員功能于一體，而無印良品分別通過兩種功能的微信小程序，為用戶提供多元服務(wù)，不同類型的小程序差異化吸引不同年齡段的用戶群體
2.5 二手電商平臺(tái)線上差異化布局，典型平臺(tái)加碼微信小程序，綠色經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下微信小程序流量持續(xù)增長
3、娛樂場(chǎng)景
3.1 微信小游戲持續(xù)吸引手機(jī)游戲APP用戶，兩者重合用戶規(guī)模較去年同比增長8.5%，已達(dá)3.42億；與手機(jī)游戲APP用戶比，微信小游戲女性、46歲以上用戶占比較為突出
3.2 TOP10微信小游戲中，活躍用戶規(guī)模在千萬量級(jí)以上
3.3 短劇以內(nèi)容短、節(jié)奏快等特點(diǎn)滿足快節(jié)奏生活下用戶碎片化的觀劇需求，從而進(jìn)一步帶動(dòng)移動(dòng)視頻行業(yè)粘性的增長；此外，短劇類微信小程序上線后在短期內(nèi)匯聚百萬及以上流量
4、醫(yī)療場(chǎng)景
4.1 醫(yī)療服務(wù)線上化進(jìn)程的快速發(fā)展，為年輕人群、銀發(fā)人群尋醫(yī)問診提供更快捷、便利的途徑
4.2 人工智能技術(shù)不斷更新迭代，推動(dòng)“AI+醫(yī)療”加快發(fā)展，醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)依托AI技術(shù)為用戶提供智能健康管理體驗(yàn)，帶動(dòng)平臺(tái)用戶活躍
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)于在線查詢醫(yī)保、在線購買藥品及醫(yī)護(hù)用品、健康科普需求集中，促進(jìn)平臺(tái)用戶規(guī)模同比增長。
1、運(yùn)動(dòng)品牌線上數(shù)字化形成以微信小程序?yàn)橹鞯牧髁筷嚨?，不同品牌差異化布局，F(xiàn)ILA斐樂通過唯一微信小程序集中流量，李寧則通過不同功能的小程序，為用戶提供精細(xì)化服務(wù)
2、奢侈品品牌通過明星代言、內(nèi)容營銷等方式，通過在公域渠道宣傳提高曝光度，同時(shí)積極建設(shè)私域渠道，拉新促活用戶，小程序私域流量?jī)r(jià)值顯現(xiàn)
3、典型家電品牌美的、海爾積極推動(dòng)智能家居技術(shù)的發(fā)展，覆蓋更廣泛的智能場(chǎng)景，為用戶提供更加便捷、智能的生活體驗(yàn)，帶動(dòng)APP和小程序端流量增長
4、2024年茶飲品牌邀請(qǐng)?bào)w育、健身界達(dá)人、奧運(yùn)健兒擔(dān)任品牌推廣大使，接連推出新品、跨界聯(lián)名等活動(dòng)，促進(jìn)微信小程序用戶持續(xù)活躍
5、霸王茶姬在國際茶日期間，通過推出新品茶飲、實(shí)行買茶送年度新品免單券、以及邀請(qǐng)好友助力贏取免單券等系列營銷活動(dòng)，帶動(dòng)流量在活動(dòng)期間相繼達(dá)到兩個(gè)流量小高峰
6、典型咖啡品牌推出新品、開展跨界聯(lián)名等活動(dòng)，促進(jìn)微信小程序用戶活躍
7、瑞幸咖啡把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，在《黑神話：悟空》正式發(fā)布前一天推出聯(lián)名咖啡套餐，8月19日當(dāng)日流量達(dá)到316萬
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，8月12日瑞幸咖啡開啟“送1億杯9.9元下午茶”活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天流量達(dá)到本月最高峰。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)