chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

2022年度盤點(diǎn)第二篇——十大刷屏案例。

入選的10個(gè)刷屏案例，需符合兩個(gè)條件：

一個(gè)是要有明確或明顯商業(yè)目的。比如《二舅》雖然很火，但這不是某品牌與up主的合作，但莫言與b站的五四短視頻有入選；

另一個(gè)就是刷屏的場(chǎng)景以微信生態(tài)為主，不是微博，也不是抖音。當(dāng)然，從別的平臺(tái)火到了朋友圈或者是從朋友圈引爆再反哺回了原平臺(tái)的，也算，比如董宇輝和東方甄選就是如此。

基于以上原則，其實(shí)大叔團(tuán)隊(duì)最終選了在2022年刷屏的11個(gè)案例，以下是詳細(xì)內(nèi)容，排名不分先后。

事件綜述：

根據(jù)董宇輝的自述，他在東方甄選直播半年多時(shí)間，風(fēng)格一樣，直播間都是罵自己的。但在2022年6月10日，事情突然發(fā)生了質(zhì)變。

俞敏洪在自己的復(fù)盤中提到，6月10日上午，有位網(wǎng)友看到了董宇輝的直播，覺得挺好玩兒，又賣東西，又講英語，還很幽默和人文。這位網(wǎng)友就隨手截屏了一段接近兩分鐘的視頻，轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈。就是這樣的一個(gè)普通轉(zhuǎn)發(fā)，形成了病毒式的傳播。

10號(hào)當(dāng)晚，東方甄選直播間同時(shí)在線人數(shù)超過了十萬人。

在短視頻引爆后，5天時(shí)間，董宇輝和東方甄選引爆全網(wǎng)。

董宇輝把直播間當(dāng)成了“新聞發(fā)布會(huì)”，開啟了“戲精”之路（這里并沒有貶義之意），新東方的公關(guān)團(tuán)隊(duì)（或者是直播間內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)吧，總之承擔(dān)了這個(gè)職能）也迅速行動(dòng)，暗暗在背后造勢(shì)。

董老師接受個(gè)采訪，金句頻出；直播間又講蘇軾，又講六便士，又講自己的媽媽，又講侄子，又講起新東方的舊同事們，竟然當(dāng)場(chǎng)落淚……

董老師借助媒體傳播，又不停滴給“新東方直播間”制造新聞話題，就連俞敏洪給董宇輝發(fā)微信感謝都能上熱搜，還加了一句：董宇輝的回復(fù)太機(jī)智了……

試問，這個(gè)微信截屏到底從哪里泄露的？又是濃郁的公關(guān)策劃味道。不要坑位費(fèi)呢，又是一波好評(píng)，還是供應(yīng)商爆料……

大叔點(diǎn)評(píng)：

1、短視頻刷屏不能忽視朋友圈。

2、刷屏背后公關(guān)可沒有躺平。

新東方直播間的刷屏，絕不是躺平式的公關(guān)，里面有很多公關(guān)策劃的動(dòng)作。

3、刷屏也需要借“勢(shì)”。

如果董宇輝努力了3個(gè)月，始終不見效果，他選擇放棄了直播，真去支教了，沒有等到李jq出事和老羅退網(wǎng)，那可能也就沒有這個(gè)案例了。

對(duì)企業(yè)傳播操盤者來說，一方面要去學(xué)習(xí)總結(jié)別人刷屏之術(shù)，另一方面則要看到當(dāng)時(shí)的道（勢(shì)能），再比如劉畊宏的直播跳操火爆，其實(shí)與上海多日疫情以及抖音直播急需拓圈都有極大關(guān)系。

02.劉畊宏

事件綜述：

如果說2022年最具現(xiàn)象級(jí)的傳播案例，劉耕宏如果排第二，估計(jì)沒人敢排第一了。

2021年12月，劉畊宏與無憂傳媒簽約，開始做抖音直播。2021年12月19日到2022年2月17日，2個(gè)月內(nèi)，劉畊宏夫婦共直播了9場(chǎng)，累計(jì)帶貨665.42萬元，還不如一個(gè)腰部網(wǎng)紅。在直播帶貨屢遭“失敗”之后，劉畊宏開始嘗試重拾自己擅長(zhǎng)的健身領(lǐng)域，轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播健身。

2月18日，劉畊宏開啟了首次健身直播，第一次便收獲了24.73萬觀眾，在此后的兩個(gè)月里，粉絲量逐漸累積到500萬。但真正讓他刷屏和破圈的，是一系列烏龍禁播事件之后的一次直播“事故”。

4月5日，直播健身時(shí)，劉畊宏不小心漏出腋毛，第一次被抖音系統(tǒng)警告“不雅觀”，被停播。4月6日的直播，因?yàn)樗纳恚ㄐ兀┎模。┨茫ù螅直幌到y(tǒng)警告，直接又停播了。

多次和抖音系統(tǒng)“斗智斗勇”之后，4月7日早上的直播，劉畊宏夫婦穿起羽絨服跳操。但是，穿衣服跳操并不是提前策劃的，而是隨機(jī)穿的，卻讓劉畊宏的健身直播徹底破圈。

與此同時(shí)，隨著上海等多地封控，“劉畊宏女孩”成為熱門詞匯。

4月21日晚，為了能夠壓過7天漲粉1000萬的熱搜，劉畊宏開始使出“必殺技”。當(dāng)晚的健身直播中，在“毽子操”沒有什么新話題之后，他快速自創(chuàng)了一套新操——名字從《本草綱目》變成了《龍拳》，與之對(duì)應(yīng)的動(dòng)作則難度較大。也正是因?yàn)檫@次“升級(jí)”，讓劉畊宏再次再次出圈。

一次穿羽絨服跳操，一次龍拳嚇退40萬劉畊宏女孩，兩次直播間所引爆的話題，在去中心化的社交媒體傳播中，實(shí)現(xiàn)了兩次數(shù)量級(jí)翻倍的刷屏和出圈。雖然有偶然的因素，但內(nèi)容力和話題性的打造，成為出圈的核心。當(dāng)然，劉畊宏選擇周杰倫的中國風(fēng)音樂以及他本人與周杰倫的親密關(guān)系，都成為這次出圈的關(guān)鍵配菜。

大叔點(diǎn)評(píng)：

1、劉畊宏的刷屏套路被董宇輝復(fù)制。

直播間視頻素材被大量剪輯，制作成更短的視頻，在各種渠道擴(kuò)散，這個(gè)操作手法，算是劉畊宏首創(chuàng)，然后被董宇輝復(fù)制。小楊哥也是這個(gè)套路。

2、刷屏借“勢(shì)”和造“勢(shì)”都很重要。

上文說了，劉畊宏的刷屏，與疫情封控下的情緒需要釋放，有非常大的關(guān)系，但是，從直播定位，到偶然事件，再到持續(xù)話題炒作，其實(shí)也都需要藝人本人以及mcn機(jī)構(gòu)的深度策略和快速效應(yīng)。

03.奧迪《人生小滿》

事件綜述：

這應(yīng)該是2022年真正刷屏級(jí)的借勢(shì)短視頻。

2022年5月21日，中國二十四節(jié)氣小滿這一天，奧迪發(fā)布的《人生小滿》視頻，在其視頻號(hào)創(chuàng)造了轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊和收藏均已超過10萬，在劉德華的個(gè)人抖音賬號(hào)上接近500萬點(diǎn)贊，總播放量預(yù)計(jì)已過億。

可惜的是，隨著當(dāng)晚出現(xiàn)“文案抄襲”令刷屏反轉(zhuǎn)，奧迪官方主動(dòng)撤下了視頻。雖然雙方和解，但這個(gè)視頻沒有再次上架。

大叔點(diǎn)評(píng)：

1、節(jié)日營銷+群體情緒引爆刷屏。

《人生小滿》的刷屏，非常符合大叔《刷屏》里的觀點(diǎn)，核心是借勢(shì)，但分了“術(shù)”和“道”兩層，“術(shù)”指的就是節(jié)日營銷的借勢(shì)技巧，品牌之前更多關(guān)注的是春節(jié)、中秋、端午這樣的“大節(jié)”，24節(jié)氣的其他節(jié)并不太重視，而這次“小滿”成功突圍。

2、品牌精神植入要大于產(chǎn)品功能。

大叔在《刷屏》里反復(fù)強(qiáng)調(diào)這點(diǎn)，奧迪做得很到位，因?yàn)槟闳绻胍谂笥讶λ⑵粒Ｍ鹈總€(gè)用戶的分享，一個(gè)最大的前提就是：這不是廣告，而是替我說出了我想說但未能說出口的話。奧迪在整個(gè)短片中的植入非常克制，也是成就刷屏的關(guān)鍵。當(dāng)然，劉德華這個(gè)ip也是加分項(xiàng)。

3、“劇情反轉(zhuǎn)”讓視頻更出圈了。

劇情反轉(zhuǎn)，確實(shí)讓該視頻更出圈了，但這絕對(duì)不是奧迪故意抄襲，或者與“滿哥”聯(lián)合策劃的，因?yàn)檫@樣的負(fù)面口碑帶來的流量，對(duì)奧迪品牌和劉德華來說，一定是傷害大于收益，這是成熟品牌必須要守住的“底線”。

04.B站《不被大風(fēng)吹倒》

事件綜述：

2022年5月4日，也是B站《后浪》刷屏的第三年。依舊有不少甲方參與借勢(shì)營銷，包括不限于：B站《不被大風(fēng)吹倒》、快手《青春十萬米》、伊利《蘇神》、飛鶴奶粉《奮斗者！正青春》、匹克《腦動(dòng)》、金典《人間》、TCL《想象力》、網(wǎng)易云音樂《敢于》、京東《何為青春》。

大叔還專門寫了一個(gè)合集分析。為啥2022年的五四青年節(jié)這么多品牌都要參與呢？一個(gè)背景是：中國共青團(tuán)成立100周年。但在借勢(shì)視頻的質(zhì)量上，也只有B站與莫言的《不被大風(fēng)吹倒》刷屏了，其實(shí)伊利的《蘇神》也不錯(cuò)，可惜內(nèi)容力還是遜色于B站與莫言了。

與前兩次相比，b站這次收住了“鋒芒”， 莫言通過一個(gè)來自年輕人的問題——“人生遇到困難，該怎么辦？”講述了兩個(gè)小故事：新華字典和爺爺。

2022年，大學(xué)生畢業(yè)人數(shù)首次突破千萬，就業(yè)壓力+疫情3年，在這樣的背景之下，B站通過莫言之口，告訴年輕人要“挺”住，而不是喊口號(hào)，大叔覺得樸實(shí)而溫暖，與其他打雞血的案例形成了強(qiáng)烈反差。

大叔點(diǎn)評(píng)：

1、節(jié)日營銷+群體情緒引爆刷屏。

《小滿》和《不被大風(fēng)吹倒》的刷屏套路，幾乎一模一樣，都找到了一個(gè)節(jié)日，洞察到了公眾情緒，給了大家一個(gè)自我釋放的內(nèi)容載體，以此實(shí)現(xiàn)了品牌精神的傳遞。道理似乎誰都懂，但真正做到就很難，難在與公眾共鳴，難在品牌植入。

2、社會(huì)化營銷不再是投機(jī)取巧。

如果你是一個(gè)品牌，需要問自己一個(gè)問題：你有自己的節(jié)日嗎？像B站這樣能堅(jiān)持做3年“五四”短視頻的甲方，并不多?，F(xiàn)在，B站在“五四”的心智優(yōu)勢(shì)，無人出其右了。

大叔并不是無腦夸B站，只是希望品牌主都能想清楚，你需要在每年的什么時(shí)候做一個(gè)代表品牌的重要發(fā)聲，要想清楚這點(diǎn)，然后再結(jié)合自己平臺(tái)和用戶的特色，去堅(jiān)持做，才能有引爆和出圈的可能性。社會(huì)化營銷的手法可以投機(jī)，但策略不可以投機(jī)，需要長(zhǎng)期主義，因?yàn)樽鰝€(gè)借勢(shì)海報(bào)就能出圈的時(shí)代，一去不復(fù)返了。

既然大家都在省錢做社會(huì)化營銷，那就集中力量辦大事吧。

05.蒙牛&谷愛凌

事件綜述&大叔點(diǎn)評(píng)：

2022年北京冬奧會(huì)，可謂是全民關(guān)注，而關(guān)注度最高的運(yùn)動(dòng)員，一定是谷愛凌。粗略統(tǒng)計(jì)，她的商業(yè)代言突破了30家，而哪家企業(yè)又能脫穎而出呢？

大叔認(rèn)為是蒙牛。

蒙牛厲害的地方在于：

1、與伊利搶資源。

在伊利作為冬奧會(huì)官方贊助商這樣的巨大夾擊下，蒙牛能否簽準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)員，實(shí)現(xiàn)彎道超車，非常難?？简?yàn)運(yùn)氣，更考驗(yàn)前瞻能力。早早地簽下谷愛凌，才有了2022年的一系列動(dòng)作。

2、與谷愛凌強(qiáng)捆綁。

06.海信&世界杯

事件綜述&大叔點(diǎn)評(píng)：

世界杯與冬奧會(huì)形成了一頭一尾的刷屏效應(yīng)，也是2022年最大的兩個(gè)“勢(shì)”。

雖然蒙牛依舊表現(xiàn)不俗，但大叔這里重點(diǎn)說海信，畢竟，“世界第二，中國第一”這個(gè)廣告，靠著爭(zhēng)議，出圈了。也是典型的“廣告公關(guān)化”打法。

其實(shí)，早在俄羅斯世界杯，海信就打出了“中國電視，海信第一”的標(biāo)語，4年之后只不過是故技重施，沒想到卻翻了車……迫于輿論壓力，海信“被迫”改了廣告語，叫做“中國制造，一起努力”，又在決賽更新為“干就干好，爭(zhēng)就爭(zhēng)王”。 但與蒙牛在決賽的自黑廣告相比，海信的造梗能力略差。

其實(shí)俄羅斯世界杯的洗腦廣告也是靠爭(zhēng)議。

07.網(wǎng)易云音樂《年度聽歌報(bào)告》

事件綜述&大叔點(diǎn)評(píng)：

一年一度的歌單刷屏，都會(huì)留給網(wǎng)易云音樂。雖然其實(shí)2022年末網(wǎng)易的另一個(gè)內(nèi)容刷屏更猛，但由于某些原因，大叔只聊歌單吧。

畢竟，類似的套路，每年都能在朋友圈掀起一波流量，網(wǎng)易刷屏的“功夫”，還是底子很深的。

大叔看到，網(wǎng)易云音樂在2022年度歌單上還是做了微創(chuàng)新，比如：增加了四季里你最愛聽的歌等，在畫面上也更加走治愈風(fēng)格。

年度報(bào)告最早始于2016年的網(wǎng)易云音樂，幾乎每年刷屏，后來者也紛紛跟進(jìn)，包括不限于：qq音樂、酷狗音樂等。

值得一提的是，這也是目前僅存的能刷屏的h5。

音樂確實(shí)和情緒關(guān)聯(lián)性很大，更容易有煽動(dòng)性，但如果每年都是類似的套路，網(wǎng)易云音樂的這個(gè)刷屏到底還能走多遠(yuǎn)，大叔打個(gè)問號(hào)。

支付寶賬單，由于之前的隱私事故，當(dāng)然還有別的原因，今年已經(jīng)看不到了。

08.羊了個(gè)羊

事件綜述：

這是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的微信小程序游戲。

《羊了個(gè)羊》這款號(hào)稱通關(guān)率不足0.1%的消除類游戲，在2022年9月14日沖上微博熱搜榜一之后，開始引爆全網(wǎng)，流量之大令服務(wù)器兩天崩了三次。截至9月16日，微博“羊了個(gè)羊”話題有25.4億次閱讀。截至9月19日，微信指數(shù)達(dá)到峰值，關(guān)鍵詞熱度近3.9億。

‍‍‍‍

游戲刷屏的同時(shí)，兩張流傳在微信群關(guān)于收入的圖片令事件更加出圈。圖中顯示，這款游戲單日收入468萬余元人民幣。雖然馬化騰在9月15日辟謠稱圖是PS的。

大叔點(diǎn)評(píng)：

1、微信圈層刷屏是引爆的關(guān)鍵。

根據(jù)創(chuàng)始人的采訪，這個(gè)游戲最早是在2022年8月先在抖音上線的，但做了一個(gè)月數(shù)據(jù)一般，項(xiàng)目組已經(jīng)放棄了。后來一些粉絲建議，出一個(gè)微信版本，才于9月在微信小程序上線。

第一天上微信，就是同事向家人和朋友各種分享，來了100多用戶。然后經(jīng)過差不多10來天的時(shí)間，游戲已經(jīng)裂變到將近100萬日活（日均活躍人數(shù)，DAU），因?yàn)檫@款游戲在大學(xué)生圈層開始成為熱門。

抖音是公域，微信是私域，這個(gè)案例展示得非常清晰。

2、社交游戲服務(wù)于社交話題。

“社交游戲其實(shí)是游戲服務(wù)于社交，社交它需要什么樣的內(nèi)容，我的游戲就做什么樣的內(nèi)容，不需要我就去掉了。”比起游戲本身，社交性與話題性才是《羊了個(gè)羊》走紅的根本原因，2天12次上微博熱搜，每一次話題都令這塊游戲進(jìn)一步刷屏和出圈。

《羊了個(gè)羊》終于給小程序游戲打了一個(gè)樣。

09.GQ實(shí)驗(yàn)室《紅了》

事件綜述：

2022年8月11日，GQ實(shí)驗(yàn)室推送了一篇題為《紅了!》公眾號(hào)文章，在朋友圈刷屏。

這篇文章，以“美”為主題，用150句文案詮釋了150種不同的美，所有文案以一種自動(dòng)彈出的方式呈現(xiàn)給讀者，實(shí)際上是為資生堂150周年直播造勢(shì)的一篇軟文。

在公眾號(hào)流量下滑的幾年時(shí)間里，難得有一篇靠創(chuàng)意刷屏的公眾號(hào)文章。這篇文章不僅輕松收獲10萬+閱讀量，更是在24小時(shí)內(nèi)斬獲3.6萬點(diǎn)贊，1.5萬在看。

大叔點(diǎn)評(píng)：

1、排版和文案的創(chuàng)新缺一不可。

很多人認(rèn)為，這篇文章的刷屏，主要是因?yàn)榕虐鎰?chuàng)意。但實(shí)際上，SVG交互式圖文已經(jīng)被很多品牌玩得很溜了，比如蘋果。大叔更傾向于這次刷屏是排版和文案的共同創(chuàng)新，因?yàn)椴还芘虐嫒绾魏每春陀袆?chuàng)意，文案才是核心。

150種美的文案，總有幾個(gè)能夠和讀者形成某種共鳴和認(rèn)同感，再加上微信排版的創(chuàng)意，可能你還沒拉到文末的廣告呢，就迫不及待分享了。

2、“微雕”就是不停測(cè)試網(wǎng)感。

羅永浩在跨年演講里提到了這個(gè)案例，并總結(jié)了一個(gè)詞“微雕”。啥意思呢？就是有一個(gè)基礎(chǔ)文案和創(chuàng)意之后，如何進(jìn)一步精雕細(xì)磨，把作品變成精品。

3、品牌植入的深淺會(huì)影響刷屏。

其實(shí)這也是文章刷屏的核心原因之一，那就是資生堂的廣告植入并不硬，還是在強(qiáng)調(diào)品牌理念，而非單個(gè)產(chǎn)品的功能。大叔也看到，有人認(rèn)為，《紅了!》刷屏更讓GQ實(shí)驗(yàn)室火了，而不是資生堂，我覺得這是吹毛求疵了。

微信公眾號(hào)軟文刷屏，越來越難，但微信公眾號(hào)依舊是在朋友圈實(shí)現(xiàn)自傳播的最佳載體之一。

10.QQ“異次元的我”

事件綜述：

這是騰訊騰出的一款ai繪畫功能，其實(shí)入口還挺深的，得打開qq，在“小世界”里搜到，用戶上傳一張照片，就能自動(dòng)生成一張漫畫風(fēng)格的照片。

只需要上傳一張照片，一鍵即可穿越二次元，QQ 小世界二次元生成器——“異次元的我“竟然不僅在微信朋友圈和社群刷屏了，更是火爆到了國外。

大叔點(diǎn)評(píng)：

1、“技術(shù)刷屏”終于在2022年回歸。

今年是人工智能領(lǐng)域成果井噴的一年，前有 AI 畫畫，后有 chatGPT，再加上“二次元生成器”，都能很快在朋友圈刷屏，這就是大叔前幾年說的——典型的技術(shù)刷屏。新的技術(shù)或者技術(shù)的進(jìn)度，就會(huì)帶來更好的用戶體驗(yàn)。

2、技術(shù)提升了用戶的優(yōu)越感。

大叔看到，在QQ“異次元的我”刷屏之后，其他平臺(tái)很快跟進(jìn)，包括不限于：抖音、百度等紛紛推出類似的功能，也收獲了不錯(cuò)的流量。

大叔認(rèn)為，隨著元宇宙等概念越來越火，類似的刷屏案例應(yīng)該在2023年被繼續(xù)優(yōu)化及復(fù)制。

11.瑞幸椰樹聯(lián)名

事件綜述：

品牌聯(lián)名的活動(dòng)，一年有很多案例，但真正在2022年刷屏的，應(yīng)該只有瑞幸和椰樹。

2022年4月8日，瑞幸微博率先放出了一條消息：“倒計(jì)時(shí)3天！這個(gè)合作品牌34年來首次聯(lián)名”，同時(shí)還配了一張聯(lián)名海報(bào)圖，海報(bào)左邊是瑞幸經(jīng)典的咖啡杯造型，右邊則是打了馬賽克的黑紅黃藍(lán)色的瓶子。明眼人一看就懂了，這是椰樹。

經(jīng)過3天預(yù)熱之后， 4月11日，椰樹和瑞幸雙雙正式官宣：雙方推出聯(lián)名款產(chǎn)品“椰云拿鐵”。

這次聯(lián)名的一系列動(dòng)作，在朋友圈刷屏。4月12日，瑞幸官方微博稱，椰云拿鐵首發(fā)日就創(chuàng)下總銷量超66萬杯的佳績(jī)。

大叔點(diǎn)評(píng)：

1、“土”與“潮”在流量池碰撞。

回看這次聯(lián)名，瑞幸完美榨干了椰樹的所有話題屬性，尤其是簡(jiǎn)單粗暴的PPT設(shè)計(jì)，五彩斑斕無審美的撞色，以及肆無忌憚的文字排版，把椰樹的“土”發(fā)揮到了極致，竟然變成了“土潮”！一方面是瑞幸強(qiáng)大的造梗和玩流量的能力，另一方面則是椰樹天然的品牌屬性。

2、聯(lián)名實(shí)為配合產(chǎn)品和基本面。

瑞幸做這次聯(lián)名的邏輯很清晰，有兩個(gè)：

3、品牌聯(lián)名需要避免的3個(gè)坑。

大叔認(rèn)為，品牌聯(lián)名有3個(gè)坑，分別是：出圈、雙贏和長(zhǎng)線。那品牌聯(lián)名到底要怎么搞呢？逆向思維，把上面三個(gè)坑“倒”過來看，甲方做品牌聯(lián)名之前，先問自己三個(gè)問題：

第一，憑什么我的品牌聯(lián)名能出圈和刷屏？

第二，我在品牌聯(lián)名中能贏得更多嗎？

第三，品牌聯(lián)名能給業(yè)務(wù)帶來快速增長(zhǎng)嗎？

以椰云拿鐵的案例來看，瑞幸（椰云）和椰樹都通過各自擅長(zhǎng)的手段出圈了，瑞幸策略清晰，贏得更多，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

雖然建議避開三個(gè)坑，但如果你只把其中一個(gè)或者一個(gè)里面的某一點(diǎn)，作為品牌聯(lián)名的目標(biāo)，并能夠最終實(shí)現(xiàn)，也是不錯(cuò)吧，畢竟，每個(gè)品牌所處的階段不同。

從這個(gè)角度看，椰樹把34年的“第一次”貢獻(xiàn)出來，創(chuàng)了微信指數(shù)最高點(diǎn)，吸引了大批年輕用戶關(guān)注，也有收獲，后者又在直播間以擦邊球的方式繼續(xù)強(qiáng)化著自己“土”的品牌屬性。

最后，大叔稍微做個(gè)總結(jié)吧，談3點(diǎn)。

“兩微一抖”時(shí)代，似乎所有品牌都把資源向短視頻平臺(tái)傾斜。但你也看到了，短視頻平臺(tái)的粉絲，并不是真正屬于自己的，無法形成私域流量的閉環(huán)，大家都在琢磨算法。

羊了個(gè)羊的創(chuàng)始人也說了，這個(gè)游戲在抖音先推出，沒什么流量，都要換項(xiàng)目了，卻在小程序引爆。為啥呢？就因?yàn)槲⑿挪庞兴接蛄髁亢陀脩羧樱瑢?shí)現(xiàn)真正的自傳播，而無需給微信交一分錢，反過來，微信還得給你廣告費(fèi)……

再看董宇輝，其實(shí)也是憑借其直播短視頻在微信朋友圈的裂變和刷屏，才逆向?yàn)橹辈ラg帶來了流量和關(guān)注度。

2022年出了這么多現(xiàn)象級(jí)的刷屏爆款，足以說明，微信這個(gè)巨大的流量池依舊是個(gè)寶藏，這也是大叔持續(xù)寫“十大刷屏案例盤點(diǎn)”的原因之一。

如果簡(jiǎn)單分個(gè)類，你就能看出，2022年，刷屏的載體，非常豐富。

董宇輝和劉耕宏，甚至包括汪小菲和張?zhí)m，都是直播出圈；奧迪和b站則是短視頻刷屏；qq的“異次元的我”和網(wǎng)易云音樂的“年度歌單”實(shí)際上是h5；羊了個(gè)羊是小程序，GQ實(shí)驗(yàn)室《紅了》則是微信公眾號(hào)文章；瑞幸椰樹的聯(lián)名則是靠著海報(bào)（外包裝）。蒙牛和海信的出圈則是憑借各自在冬奧會(huì)和世界杯兩大賽事中的代言人和廣告策劃。

大叔看到，2022年，很多品牌都把視頻號(hào)運(yùn)營作為了標(biāo)配，投入了大量精力、物力和財(cái)力去制作了大量的短視頻，但真正刷屏的、有明確商業(yè)屬性的視頻號(hào)短視頻，在2022年又有幾個(gè)呢？

大叔曾經(jīng)把“情緒刷屏”作為一個(gè)6個(gè)刷屏之“術(shù)”的其中一個(gè)，現(xiàn)在來看，應(yīng)該是錯(cuò)了，因?yàn)楣娗榫w實(shí)際上是刷屏之“道”，因?yàn)槿ブ行幕瘋鞑ブ校恳粋€(gè)人是核心，如何影響單個(gè)個(gè)體呢？一定是情緒化的素材。

從2022年的刷屏案例來看，無論是劉耕宏，還是奧迪《小滿》和b站《不被大風(fēng)吹倒》，甚至是網(wǎng)易云音樂的年度聽歌報(bào)告，都是品牌或個(gè)人洞察到了疫情之下的公眾情緒，并為大家找到了一個(gè)情緒出口。當(dāng)然，負(fù)面刷屏中的“情緒”更強(qiáng)烈和普遍。

大叔的建議是，品牌在策劃和制作任何社會(huì)化傳播或營銷素材時(shí)，都應(yīng)該認(rèn)真思考一個(gè)問題，即：

從這個(gè)角度來看，肯德基可達(dá)鴨在上海的爆火，也算一個(gè)吧。