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品牌扎堆“迎戰(zhàn)”奧運(yùn),哪家的營銷最讓你喜歡?
2024-08-09 13:52:09

隨著全球矚目的2024年巴黎奧運(yùn)會的盛大開幕,各大品牌紛紛借此體育盛宴的東風(fēng),展開了一場場精彩紛呈的營銷大戰(zhàn)。這場在“時尚之都”舉辦的奧運(yùn)會,不僅吸引了全世界的目光,更成為了品牌們展示自身實(shí)力與創(chuàng)新能力的絕佳舞臺。

從性別平等,再到環(huán)保議題,巴黎奧運(yùn)會為品牌營銷提供了豐富多元的話題和切入點(diǎn)。以下,我們將對巴黎奧運(yùn)期間的品牌營銷事件進(jìn)行一次盤點(diǎn),揭秘各大品牌如何在這場全球狂歡中脫穎而出。

01、她力量-重要的營銷議題

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動百年歷程,見證了女性權(quán)利的逐步爭取。從1900年女性初登舞臺,再到如今,男女運(yùn)動員各占半壁江山,比例首達(dá)1:1。今年的盛會,5250名女性與男性并肩作戰(zhàn),共繪奧運(yùn)輝煌,展現(xiàn)了全球范圍內(nèi)女性力量的崛起與性別平等的深刻進(jìn)步。巴黎奧運(yùn)的開幕式上,十座女性雕像在塞納河畔冉冉升起,巴黎奧運(yùn)對性別平等議題的闡述,讓參與這場奧運(yùn)會的女運(yùn)動員們受到了更多媒體和品牌的關(guān)注。

多品牌簽約鄭欽文

“Queen Wen”鄭欽文一舉奪得中國網(wǎng)球史上首枚奧運(yùn)單打金牌后,其商業(yè)價值飆升,在此次巴黎奧運(yùn)會前,鄭欽文就已手握近10個重要品牌的合作,被耐克、威爾勝、蘭蔻、伊利、斯維詩、麥當(dāng)勞、霸王茶姬、勞力士等多個領(lǐng)域的品牌押寶。鄭欽文背后的體育經(jīng)紀(jì)公司為IMG,該公司旗下還有谷愛凌、蘇翊鳴、李娜等中國運(yùn)動員,在賽后采訪中,鄭欽文也展現(xiàn)出了極具個人魅力的態(tài)度和表達(dá),從一位優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動員晉升為了大眾體育偶像。

品牌扎堆“迎戰(zhàn)”奧運(yùn),哪家的營銷最讓你喜歡?

▌圖源:澎湃新聞官方微博

多品牌共話“她力量”

除了邀請女性運(yùn)動員作為品牌代言人,也有不少品牌在奧運(yùn)期間通過分享女性議題的故事和經(jīng)歷,詮釋品牌所理解的“她力量”,進(jìn)而傳遞品牌的價值觀和精神內(nèi)涵。

如運(yùn)動品牌New Balance推出全新的系列服飾,從設(shè)計理念、制作工藝、剪裁配色層面去詮釋運(yùn)動中女性能量迸發(fā)、自由靈動的美感。護(hù)舒寶則作為奧運(yùn)會官方指定的護(hù)理品牌,在奧運(yùn)村每個洗手間配備“女生盒子”,為運(yùn)動員們保駕護(hù)航。阿里云也是攜手國際奧委會,發(fā)布奧運(yùn)影片《永不失色的她》,用AI修復(fù)技術(shù),修復(fù)了過往歷史中女性參加奧運(yùn)會所留下的珍貴相片,講述更多與奧運(yùn)有關(guān)的“她力量”。

02、環(huán)保議題成為營銷新趨勢

“低碳”領(lǐng)獎服更環(huán)保

在巴黎奧運(yùn)會強(qiáng)調(diào)環(huán)保的背景下,作為中國奧委會官方合作伙伴,安踏推出了包含中國傳統(tǒng)文化元素的的環(huán)保領(lǐng)獎服,設(shè)計融入了中國龍的多種元素,如“龍鱗”和“龍須”,并結(jié)合了壓花紋路、刺繡等傳統(tǒng)工藝。該領(lǐng)獎服將多種環(huán)保技術(shù)與再生纖維相結(jié)合,可減少50%以上的碳排放。

倡導(dǎo)100%綠電,車企all in巴黎奧運(yùn)

開賽前,比亞迪歐洲旗艦店在巴黎香榭麗舍大街開業(yè),在店內(nèi)展出歐洲在售的明星車型,并在現(xiàn)場舉行了首批客戶的交車儀式。在巴黎奧運(yùn)會開幕前夕,一汽紅旗宣布每升起一面五星紅旗,就向奧運(yùn)健兒贈送一輛紅旗EH7榮耀版轎車。

新晉網(wǎng)紅總裁雷軍也密集探訪小米門店、總部,會見法國米粉,并借奧運(yùn)熱點(diǎn),與蘇炳添互動,同時不忘推介小米系列產(chǎn)品。從帽子到汽車,雷軍巧妙將奧運(yùn)與品牌融合,通過個人賬號及央視等多平臺傳播,收獲超800萬點(diǎn)贊,實(shí)現(xiàn)高效品牌曝光與產(chǎn)品安利,展現(xiàn)了小米獨(dú)特的營銷智慧。

品牌扎堆“迎戰(zhàn)”奧運(yùn),哪家的營銷最讓你喜歡?

▌圖源:央視新聞官方微博

近年來,中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)加速全球化步伐,面對本屆倡導(dǎo)100%綠電的巴黎奧運(yùn)會,多家車企都在借勢奧運(yùn)舞臺,無疑將極大提升品牌影響力,進(jìn)一步擴(kuò)大汽車品牌在全球認(rèn)可度和接受度,也加速了中國汽車品牌的國際化與本土化進(jìn)程。

03、創(chuàng)新營銷策略助力品牌出圈

伊利與陳魯豫的“撞臉營銷”

2024巴黎奧運(yùn)會logo一公布,就注定了魯豫這位“老網(wǎng)紅”要接一波新流量了。而在大家還沒有發(fā)現(xiàn)這個巧合的時候,伊利早早抓住“魯豫撞臉巴黎奧運(yùn)會徽”的梗,邀請陳魯豫為巴黎觀賽大使,并發(fā)布“洗腦視頻”,成功吸引了觀眾的注意力,實(shí)現(xiàn)了品牌的快速傳播。

不少網(wǎng)友抱著“我倒要看看有多像”點(diǎn)開視頻,然后就再也回不去了。魯豫成為了這屆巴黎奧運(yùn)的野生代言人,魯豫有約官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)認(rèn)證和伊利進(jìn)行了一波聯(lián)動營銷。這潑天的流量不常有,卻實(shí)數(shù)經(jīng)典。而對于伊利來說,緊抓互聯(lián)網(wǎng)上還在醞釀的熱點(diǎn)及時進(jìn)行創(chuàng)新營銷,不僅讓品牌在消費(fèi)者心里更有“網(wǎng)感”,也在社交媒體上獲得了大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),有效提升了品牌的海內(nèi)外知名度。

蒙牛與張藝謀的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

7月26日,巴黎奧運(yùn)會開幕之際,作為全球乳業(yè)首個奧林匹克全球合作伙伴,蒙牛集團(tuán)攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊,正式發(fā)布奧運(yùn)主題電視廣告《開幕》,通過東方美學(xué)的展現(xiàn),創(chuàng)新了品牌營銷的形式和內(nèi)容,贏得了觀眾的喜愛。

張藝謀表示,為了體現(xiàn)牛奶質(zhì)感的柔美和光影的浪漫,片中用“東方吹來的風(fēng)”攜著一塊流動的乳白綢緞,這塊綢緞上映襯著人們沉浸在各項運(yùn)動中的剪影,從草原飛到塞納河上,形成一道蜿蜒的運(yùn)動長廊,最終匯聚到巴黎。高水準(zhǔn)的藝術(shù)創(chuàng)作不僅提升了蒙牛的品牌形象,還加深了觀眾對品牌的記憶和認(rèn)同,這支美輪美奐的廣告片值得大家一看!

品牌扎堆“迎戰(zhàn)”奧運(yùn),哪家的營銷最讓你喜歡?圖源:網(wǎng)絡(luò)

綜上,巴黎奧運(yùn)會期間,各大品牌通過性別平等、環(huán)保議題以及創(chuàng)新的營銷策略,實(shí)現(xiàn)了品牌營銷的多元化和精準(zhǔn)化。這些成功的案例不僅為品牌帶來了在奧運(yùn)期間為自身奪得更多關(guān)注,也為未來的奧運(yùn)營銷提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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