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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
激活靈感,看一眼就驚艷的廣告金句
2021-03-23 10:43:56

有一些膾炙人口的廣告語,像是“不在乎天長(zhǎng)地久,只在乎曾經(jīng)擁有”、“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳”,不僅和品牌契合度高、朗朗上口,并且立意深遠(yuǎn),堪稱為廣告金句。

臺(tái)灣「廣告流行語金句獎(jiǎng)」,便堅(jiān)持致力于收集、評(píng)選、銘記每一年臺(tái)灣廣告中的杰出金句文案,以此激勵(lì)文案?jìng)兣?chuàng)新,以句子寫出品牌特性,為創(chuàng)意留下足跡。

永恒金句得主

每一天,都要來點(diǎn)陽光

廣告主:統(tǒng)一企業(yè)股份有限公司

代理商:環(huán)球七福廣告有限公司

產(chǎn)品/服務(wù):統(tǒng)一陽光無加糖黑豆?jié){

年度十大金句得主

一年一Do,平安普渡

廣告主:家樂福股份有限公司

代理商:春樹科技股份有限公司

產(chǎn)品/服務(wù):2019中元節(jié)促銷檔期

臺(tái)灣Pay 跟臺(tái)灣人最Pay

廣告主:臺(tái)灣Pay 臺(tái)灣行動(dòng)支付

代理商:臺(tái)灣奧美集團(tuán)

產(chǎn)品/服務(wù):品牌年度主張

今天下單,明天脫單

廣告主:樂購(gòu)蝦皮股份有限公司

產(chǎn)品/服務(wù):蝦皮脫單情人節(jié)

先誠(chéng)實(shí) 再成交

廣告主:永慶房屋

代理商:臺(tái)灣奧美集團(tuán)

產(chǎn)品/服務(wù):品牌主張

有你,就沒有偏鄉(xiāng)

廣告主:富邦人壽保險(xiǎn)股份有限公司

代理商:創(chuàng)略廣告股份有限公司

產(chǎn)品/服務(wù):品牌影片

何必長(zhǎng)大

廣告主:Volkswagen臺(tái)灣福斯汽車

代理商:臺(tái)灣奧美集團(tuán)

產(chǎn)品/服務(wù):T-Cross小型休旅車

花在刀口 省在街口

廣告主:臺(tái)新國(guó)際商業(yè)銀行股份有限公司

產(chǎn)品/服務(wù):臺(tái)新銀行街口聯(lián)名卡

美時(shí) 美刻 每個(gè)月

廣告主:佳格食品股份有限公司

代理商:創(chuàng)略廣告股份有限公司

產(chǎn)品/服務(wù):天地合補(bǔ)四物飲

腋下美白止汗,是女神就舉手

廣告主:NIVEA 妮維雅

代理商:ONE Shot 珅采股份有限公司

產(chǎn)品/服務(wù):腋下止汗美白植萃系列

猶豫 是對(duì)自己太客氣

廣告主:臺(tái)灣必爾斯藍(lán)基(耐克)

代理商:臺(tái)灣奧美集團(tuán)

產(chǎn)品/服務(wù):品牌年度主張

這次的參賽作品中,看到許多大玩諧音梗、一語雙關(guān)的文案,盡管有趣,讓人會(huì)心一笑。但廣告金句若只順口,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,它需要一點(diǎn)咀嚼感。

廣告金句,首先要具有傳播性,完成品牌的營(yíng)銷目標(biāo),其次,身為金句,句子本身要具有一定的情感、文化內(nèi)涵,引人值得深思。

今年的臺(tái)灣廣告流行語金句是否有你喜歡的句子?不妨再一起回顧下往屆的獲獎(jiǎng)金句吧!

2019 

有些任性,大人才懂

心血泡湯 沒關(guān)系
身體泡湯 補(bǔ)回來

后來懂了 骨子要硬
但身子 要軟

心里有事
請(qǐng)個(gè)事假

公司單位:五鳳旗實(shí)業(yè)股份有限公司
商品:礁溪老爺酒店

因?yàn)槎虝海圆荒苠e(cuò)過的燦爛

公司單位:統(tǒng)一超商

商品:city cafe 櫻花季

因?yàn)閻?,?zé)任在

公司單位:全球人壽

商品:2019品牌形象

進(jìn)來坐坐,出去走走

廣告主:JR東日本旅客鐵路株式會(huì)社

產(chǎn)品名稱:JAPAN RAIL CAFé

年輕人不怕菜,就怕不吃菜

公司單位:久津?qū)崢I(yè)

商品:波蜜果菜汁

 2018

我們家不愛花錢,除了為愛花錢。

廣告主:全聯(lián)福利中心

代理商:奧美廣告

商品/服務(wù)名稱:全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)@home

人們很忙 我 不慌不忙

廣告主:格蘭利威

代理商:臺(tái)灣電通

商品/服務(wù)名稱:?jiǎn)我畸溠刻K格蘭威士忌

從時(shí)間,偷一杯咖啡的時(shí)間

廣告主:統(tǒng)一超商

代理商:ADK聯(lián)旭

商品/服務(wù)名稱:CITY CAFé 

 2017-1994

1

沒有了偏見,留給他們的就是無限!

廣告主:104人力銀行

產(chǎn)品/服務(wù):Be A giver APP

2

用心聯(lián)系,讓愛遠(yuǎn)傳

開口說愛 讓愛遠(yuǎn)傳

企業(yè):遠(yuǎn)傳電信

產(chǎn)品/服務(wù):通信

3

富不過三代

但來全聯(lián)可以一袋一袋省下去

企業(yè):全聯(lián)實(shí)業(yè)

產(chǎn)品/服務(wù):購(gòu)物

4

我們始終不滿意,才能讓您一直滿意

企業(yè):臺(tái)塑生醫(yī)科技

產(chǎn)品/服務(wù):頭皮護(hù)理洗發(fā)精

5

你忘記的,我?guī)湍阌浀?/strong>

企業(yè):3M   

產(chǎn)品/服務(wù):便利貼

6

從知己看見自己

企業(yè):三得利股份有限公司

產(chǎn)品/服務(wù):ほろよい微醉飲料

7

有我在,好自在    

企業(yè):寶僑

產(chǎn)品/服務(wù):好自在液體衛(wèi)生棉

8

不干,我的事

企業(yè):花仙子  

產(chǎn)品/服務(wù):克潮靈除濕劑

9

不用PS,也能變S

企業(yè):世界健身俱樂部

產(chǎn)品/服務(wù):健身

10

不放手,直到夢(mèng)想到手

企業(yè):黑松股份有限公司

產(chǎn)品/服務(wù):沙士碳酸飲料

11

你有想法,我有辦法

企業(yè):巨匠電腦股份有限公司

產(chǎn)品/服務(wù):電腦課程

12

多喝水沒事,沒事多喝水

企業(yè):味丹企業(yè)股份有限公司

產(chǎn)品/服務(wù):多喝水礦泉水

13

三不五時(shí),愛要及時(shí)

企業(yè):全球人壽

產(chǎn)品/服務(wù):保險(xiǎn)

14

肝苦誰人知

企業(yè):白蘭氏

產(chǎn)品/服務(wù):五味子芝麻錠

15

什么都有,什么都賣,什么都不奇怪!

企業(yè):雅虎國(guó)際

產(chǎn)品/服務(wù):奇摩拍賣

16

可憐的舊情人,看不到我的新內(nèi)衣

企業(yè):思薇爾

產(chǎn)品/服務(wù):玩美女人內(nèi)衣

17

生命就該浪費(fèi)在美好的事物上

企業(yè):統(tǒng)昂/曼仕德

產(chǎn)品/服務(wù):咖啡

18

我不認(rèn)識(shí)你,但是我謝謝你

企業(yè):中華血液基金會(huì)

產(chǎn)品/服務(wù):公益

19

雅芳比女人更了解女人

企業(yè):雅芳

產(chǎn)品/服務(wù):化妝品

20

不在乎天長(zhǎng)地久,只在乎曾經(jīng)擁有

企業(yè):鐵達(dá)時(shí)表

產(chǎn)品/服務(wù):鐘表

21

學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

企業(yè):功學(xué)社

產(chǎn)品/服務(wù):山葉鋼琴

22

做女人,挺好!

企業(yè):瑪?shù)乾敹?/p>

產(chǎn)品/服務(wù):內(nèi)衣

23

鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳

企業(yè):戴比爾斯DTC

產(chǎn)品/服務(wù):鉆石

不少文案的終極夢(mèng)想就是創(chuàng)作出像鐵達(dá)時(shí)表“不在乎天長(zhǎng)地久,只在乎曾經(jīng)擁有”那樣的金句,被世人口耳相傳。

然而燒腦君在整理歷屆金句獎(jiǎng)的廣告語時(shí),發(fā)現(xiàn)很多句子在當(dāng)年只獲得了佳作的成績(jī),幾年后卻獲得了永恒金句的獎(jiǎng)項(xiàng)。所以,廣告語不僅反映了不同時(shí)期品牌的不同營(yíng)銷策略,更顯現(xiàn)出了社會(huì)趨勢(shì)、喜好痛需的脈動(dòng)。

好的句子會(huì)不斷從別人口中聽說,正如本次獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委之一的臺(tái)灣作家張西說:“不論什么,只要有情緒,就容易有記憶點(diǎn),就會(huì)讓人駐足?!敝灰蔷珳?zhǔn)洞察,直戳心靈的句子,早晚都會(huì)像金子一樣發(fā)光。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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